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1、第 1 页法式西餐厅创业计划西餐厅策划书范本、背景分析一、中国西式餐饮行业概况随着改革开放的发展，西餐日益成为全国城市餐饮消费的重要文化追求，加之近年来大量的国外餐饮品牌的引入，极大地丰富了餐饮市场，也为西餐业的发展开拓了广阔的前景。西餐业在近几年出现了比以往任何时候都快速发展的趋势，并迅速地成为了一个产业，在餐饮经济发展中发挥着重要的作用。20*年，中国烹协西餐专业委员会在全国各地进行了一次全国西餐业调查，以省为单位，共调查了7个大项，63个小项，基本掌握了目前全国西餐业的情况。调查获取的主要数据：目前，全国西餐企业2万多家，因为调查主要是在大中城市进行，一些偏远城市的小型西餐企业没能容纳进
2、来，但是这个调查结果基本反映了西餐企业的主流。在2万多家西餐企业中，西式正餐有3200家，西式快餐有4000家，酒吧3840家，咖啡厅3500家，茶餐厅3000家，日餐、韩餐及东南亚餐等大概有2500家。在这些企业中，有60%以上都是民营企业，国有企业占不到5%。目前西餐厨师队伍有10万人、服务人员有12万人、经营管理人员大概有2万人左右。这些西餐企业大概主要划分三个档次：高档的，人均消费在200-220元；中档的，人均消费在80-100元；低档的，人均消费在30-50元。二、无锡西式餐饮行业分析1、无锡西式餐饮市场概况近年来，无锡市的餐饮业发展迅猛，新开的高档大饭店、大酒店日渐增多。浙江、上
3、海、广东投资者，纷纷抢滩无锡餐饮市场，同时外资渗透无锡餐饮业也呈上升趋势，西餐、洋快餐，如亚马逊拉丁餐厅、肯德基等加快了连锁店的建设。第 2 页2、无锡西式餐饮业态类型通过调查，可将无锡西式餐饮分为以下几种类型：第一种是西式正餐。西式正餐从它的服务到它的文化包装一直到它的菜品都有各自不同的体系，头主甜很讲究，法餐、德餐、意餐等不同口味也有明显区别。第二种是西式快餐/简餐，西式快餐以麦当劳和肯德基为主，包括比萨、主菜配饭、意面、日面等。第三种是酒吧和咖啡厅，酒吧是一种以酒为主，配有简易食物的结合体，所以归为西餐业态。目前咖啡厅分成两种形态，一种是以咖啡为主，稍带一些小点心；另外一种虽然叫咖啡厅，
4、但实际上是一种有咖啡、茶、便餐的混合体。第四种是茶餐厅。茶餐厅是中国的一个特色，最早是从香港引进过来的，特点是可以让顾客在很西式的环境下吃有中式特点的东西，还有一些西式便餐。第五种是日餐、韩餐、东南亚餐等。都是以具有非常浓厚的地域特色的文化包装和菜品口味，为消费者提供服务。目前，针对无锡的崇安区、北塘区、滨湖区、南长区、新区、郊区6个地区的调查，已有西餐厅达200多家，其中30多家正餐店，快餐简餐店70多家，酒吧40多家，咖啡厅50多家，日韩餐40多家，茶餐厅10多家。3、无锡市知名西式餐饮店及其区域分布情况崇安区：摩天360西餐厅，北仓门生活艺术中心，斗牛士，西部啤酒牛扒城，绿茵阁西餐厅，贝
5、萨意式餐厅，豪味家，希腊神话，二泉西餐厅，星期五餐厅，牛仔园，豪兴旺茶餐厅，普鲁仕西餐厅，丝丝物语比萨，锦悦廊，韩林碳烤人民东路店，好尚韩国料理，一韩烤烤吧，星巴克保利店，星第 3 页巴克大洋店，必胜客中山店，蕉叶，必胜客百盛店，玛缇娜保利广场店，小南国日式烧烤，阅读咖啡屋，好尚韩国料理，莫师汉堡八佰伴店，亚马逊拉丁餐厅人民店，大渔铁板烧，罗马诺，味千拉面大洋店，亚马逊拉丁餐厅中山店，赛克咖啡，豪牛士巴西烤肉中山路店，吉田家，你我环球餐厅，真锅咖啡馆新生店，豪客来公园路店，阿里巴巴时尚餐厅，娃娃脸音乐酒吧，苏格拉底咖啡屋，名典咖啡语茶新生店，豪味家，一番屋，名典咖啡语茶解放东路店，碧富邑咖啡馆
6、，老图们烧烤人民中路店，滨照日本料理，上岛咖啡人民中路店，哈根达斯，世外桃源酒吧，缘雪寿司，奇遇咖啡简餐厅，新世界万怡酒店咖啡厅，拉芳舍咖啡，哈维卡，百帝馆解放东店，千年之穗日本料理，阿希山拉面，亨利酒吧，新世界比萨屋，椰之海，新加坡泰国村鱼翅，西部牛扒，蓝湾咖啡，博客咖啡，玫瑰园咖啡厅，FallenAngels酒吧，法国爵士岛咖啡保利广场店，水木年华咖啡厅，金太郎日本料理，梦咖啡音乐厨房，不见不散休闲酒吧，半岛花园茶餐厅，康格鲁咖啡馆，稳德福酒吧，金色画廊酒吧，银辉城市花园咖啡吧，奇品咖啡馆，吟春酒吧，零距离酒吧，火知了酒吧，伊品咖啡馆，欧玛尔咖啡厅，新极地97酒吧，春雨日本料理，啡度西餐咖
7、啡馆，大渔铁板烧，味千拉面宝利广场店，春雨日本料理，麦当劳，肯德基北塘区：普罗旺斯西餐厅，尚典西餐咖啡语茶，海角国际美食，黄金海岸郁金香餐厅，金路大酒店，中场休息，新石器烧烤，卡萨布兰卡PUB酒吧，边城古法烧烤，绿茵阁PUB酒吧，豪享来，廊桥Pub酒吧，阿富酒吧，名典咖啡语茶北大街店，法国爵士岛咖啡胜利广场店，光辉岁月酒吧，福垆酒吧，快乐人间酒吧，红粉酒吧，黑骑士酒吧，温度酒吧，情人港酒吧，靓点酒吧，亚马逊日韩料理人民路店，肯德基滨湖区：木棉花第 4 页酒店西餐厅，梦月西餐厅，湖滨西餐厅，花之堡，绿茵阁西餐厅，亚马逊韩国烧烤店，无锡大饭店日本餐厅，豪客来梁清店，竹屋料理店，秋樱日式酒吧，金太郎
8、日本料理湖滨店，BarberysPub酒吧，协和广场大酒店西餐厅，PattoyaPub酒吧，西典咖啡，天蝎酒吧，美丽都料理，闲逸轩酒吧，上岛咖啡湖滨路店，百世德咖啡会所，吉兆日本料理，富士屋日本料理，渡月亭日本料理，产友胡蝶日本料理，肯德基南长区：拿坡里，阿曼比萨饼店，香遇西餐厅，蓝天宾馆绿茵阁西餐厅，土大力，韩美味，豪客来健康路店，上岛咖啡健康路店，老图们烧烤五爱店，极地97音乐酒吧，丽唐咖啡茶艺，名典咖啡语茶五爱路店，王子厨房日本料理，新区：汤之乡金座店，洛基美式餐厅，清水娘子西餐馆，外滩风尚，罗马假日，蒙娜丽莎西餐厅，史迪克牛排馆，光华门，身土不二，拉面，近郊：豪尚豪牛排馆，新桥经典咖啡
9、西餐厅，宜兴国际饭店西餐厅，千尊西餐厅，韩林碳烤江苏江阴店，3、无锡西式餐饮同行主要竞争对手概况及分析（满分为5颗星）普罗旺斯西餐厅来自欧洲，具有浓郁地中海风情的西餐厅，主营法餐。位于县前西街永定巷2号(近喜来登)，人均消费价位220元口味，环境，服务，餐厅等级：高档环境幽雅安静，店堂布局新颖，服务热情“老板会热情地和每桌客人打招呼”，“服务生也都很耐心”。餐饮比较正宗，价格高，人气较少，大众口碑较好。北仓门生活艺术中心位于北仓门37号2楼(保利广场旁)，人均消费价位150元口味，环境，服务，餐厅等级：中高档无锡目前设计一流的场所，06年获最佳创意奖一等奖作品，是目前无锡LOFT里的鳌头，餐饮
10、品口味一般，消费较高，环境幽雅安静，人气较少。二泉西餐厅位于中山路403号无锡喜来登大饭店7楼，人均第 5 页消费价位120元口味，环境，服务，餐厅等级：中档木棉花酒店西餐厅位于运河西路288号木棉花酒店，人均消费价位78元口味，环境，服务，餐厅等级：中档77元一位的自助餐很受欢迎无锡大饭店日本餐厅位于梁青路1号20层，人均消费价位250元口味，环境，服务，餐厅等级：高档位于无锡高档酒店，环境、服务都“没得说”。料理“很正宗”，“用料新鲜”，“口味好”，但价格比较贵，普通消费者消费困难，口碑比较好。汤之乡金座店位于天山路2-9号金座大酒店3楼，人均消费价位120元口味，环境，服务，餐厅等级：中
11、档“较正宗”的日式料理，可单点、可自助。食物与盛具均“十分精致”，口味也很好价格较贵，有套餐供选择，“比较超值”。环境“闹中取静”，布置“既随意又有品位”。摩天360西餐厅位于人民中路现阶段餐厅处于试营业阶段，提供专业的法国和意大利美食，也有中华美食，同时还有欧美专业乐队进行现场表演。餐厅还设有无线网络接口，可以满足休闲时间的办公需要，其最大特色是消费者可以乘6部观光电梯直达餐厅，可将无锡市内风景尽收眼底，地理位置很好，9月9日将正式对外营业。其定位为高档西餐厅。三、无锡地区西餐消费市场分析以上6家西式餐厅除摩天360西餐厅，均受到无锡地区的消费者的喜爱和追捧，通过对以上几家西餐厅的消费者的调
12、查（主要是消费者在论坛里对各个西餐厅的看法），可以感受到无锡餐饮消费者对时尚新潮、打破传统餐饮习惯的浓厚兴趣，以及对用餐环境的高要求，西餐的菜肴、服务及环境很好的满足了消费者的这一心态，其中70%的消费者认为菜肴口味、品种和就餐环境第 6 页比较重要，在二次消费中起决定性作用。可将无锡现有的西餐消费人群分为以下几种类型：1、工作需求型消费者。这类人群由于工作要求，经常商务宴请，对西餐的整体要求高，特别是就餐环境和餐饮品质及服务，餐饮价位也要与之身份相匹配，消费潜力大但需求量较少，消费行为稳定。2、生活习惯性消费者。这类人群主要是国外消费者和长期居住海外习惯西式餐饮的中国消费者居多，比较注重餐饮
13、品质、就餐环境，对餐饮的价位要求相对较低，消费行为比较稳定。3、生活享受型消费者。这部分人群有着一定的经济实力，比较在意生活品质，不断的寻求新生事物且有较强消费实力，消费人群及潜力较大，消费行为较稳定。4、生活娱乐型消费者。这部分人群主要是无锡大众消费者，有着追逐时尚新潮、对新生事物的好奇心、享乐生活等方面的特征，并能很快的接受这一外来餐饮方式，对西式餐饮有着强烈的尝试欲望，同时对价位较敏感，也由于他们有着对新生事物的好奇心，使得他们中的一部分人并不是真正的爱吃西餐，只是有着追随潮流、跟风的一种心态，因此这类人群消费行为不稳定，但人群数量巨大，且数量正在不断增加。总结：由上述知，现代社会，餐饮
14、市场越来越大，竞争越来越激烈，造成餐饮业的产业的日益复杂，现阶段必须加强品牌意识，提升人气，才能规划出自己的品牌之路，为以后的不断壮大，加盟、连锁奠定基础。简而言之要做到：加强品牌意识，树立品牌形象，导入品牌识别系统连锁店经营，进攻大中型城市、本案发展战略一、餐厅名称：*意为西方的美食风靡中国，引导其成为日常餐饮，让大部分消费者都能品尝到异地第 7 页篇二：关于经营校园西餐厅的营销策划书。关于经营校园西餐厅的营销策划书一、餐厅概况与任务地理位置：FullHouse西餐厅位于山清水秀的山东交通学院长清校区2号宿舍楼右边的绿地，处于整个生活区的中心，地理位置优越，环境安静优雅，品种丰富，设备齐全，
15、物美价廉，足不出校就能品尝到正宗西餐。餐厅总营业面积约为60平方米，餐桌总数6桌。餐厅可同时容纳就餐人数约为24人。营业时间:营业时间从早上8:00至晚上23:00。美食种类：餐厅提供的食品服务主要有：西式扒类、中晚大众餐、西式面（粉）食类、西式沙律/拼盘类、以及刚引进的贝哈姆炸鸡汉堡等！从意式面点到法式鸡肉，从手工蛋糕，到香浓咖啡，简单精致的食物定能让您感受到世界各地美食的美妙。特色服务：餐厅已有的特色服务：会员制度，情侣套餐，主题派对，烛光晚餐，英语角，生日送花，免费包场，免费杂志等！这里举办的文化交流活动能让您结交世界各地朋友，每周针对中国朋友们举办的英语沙龙能让您更加自信说英语！主要任
16、务：满足大学生对西餐等特色美食的需要，改善大学生的饮食结构与层次，方便学生就餐，缓解食堂就餐压力。同时，西餐厅也为我校的留学生和外籍教师等提供地道的西式服务，让他们在山东交通学院同样能感受到家乡的美食！在轻松愉快的环境之下，约上三五好友，享受美好的休闲时光，感受各种文化的洗礼和冲击。这里是一个佳肴、语言和东西文化交流的平台，在这里既能品尝美食，又能锻炼英语口语，一举两得。FullHouse西餐厅属于大学生自主创业，自主经营的项目。是山东交通学院长清校区周边唯一一家颇具档次和品位的西餐厅饮食消费场所，欢迎广大师生前来品尝。第 8 页二、市场分析1、供给分析近年来，我们学校长清校区入住学生不断增多，但学校周边饭店数目屈指可数，学生的就餐选择范围很小，仅仅局限于我们长清校区唯一的一座餐厅和几家小超市，使得同学们的饮食结构变得单调，在某种程度上影响了广大同学的食欲；其次，我们学校距商业街较远，如果仅仅一顿饭就要租车
