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1、第 1 页广告策划实务与文案撰写广告文案一标语：新甲壳虫，炫彩世界，回眸永恒的经典。正文：大众汽车公司出品。1938年，第一辆坚实而具有与众不同外型的甲壳虫在德国的沃尔夫斯堡正式下线，标志着甲壳虫的正式诞生，一则广告“有的外形不可能再改进了”，画面上则是一个画着甲壳虫车尾图案的蛋。这是在暗示着，甲壳虫的魅力，连时间都无法改变。1998年新甲壳虫推出，甲壳虫的生命力更加旺盛，对时尚的演绎再造新的传奇。20*年款新甲壳虫和新甲壳虫敞篷车，让您的眼睛在充满炫彩，外观充满更多神采和灵气，优雅的车身比例，圆润而流畅的线条，炯炯有神的前后橢圆形大灯，诱您心动的多种明亮色彩，加之卓越的安全性、完美的制造工艺
2、，真乃时代经典之作！新甲壳虫，它的出现，将现代工业与古典艺术完美结合。它证明，炫目而富有个性的外表与过硬且实用的内在品质，完全能完满理想的结合。广告文案二标语：尊华雍容，贵族之选。正文：为什么贵族只开雪佛兰汽车？记得大学老教授说过一次，说真正的贵族是不开宝马和奔驰的，开雪佛兰。他们注重历史、血统、传承、和品牌文化，但是为什么，为什么贵族只开雪佛兰汽车真正贵族选雪佛兰的理由：（1）沉稳大气，扳金厚，安全系数高，地盘扎实。车身重。（2）大隐隐于市就是形容有钱人比较低调，雪佛兰的车正是属于低调的车型。（3）低调是外表下面是：舒适，动力强劲，安全性能高。（4）雪佛兰车标是一个金领结，象征着大方，气派和
3、风度。第 2 页（5）在90多年漫长的历程中，雪佛兰一直都保持着全球最富创新精神的汽车品牌这一殊荣。（6）完美品质，展现品味。（7）雪佛兰这一闪亮名字所传达的精神创新、承诺、质量和价值多年来经受住了时间的考验。尊容雪佛兰，你值得拥有！篇二：广告策划与实务实训：广告文案的撰写。项目三：广告文案正文的撰写课程：专业：班级：学号：学生姓名：指导教师：广告策划与实务营销与策划S20*-118杨宇王晋20*年05月贝因美广告文案故事型：标题：孩子的成长，需要母亲的爱、父亲的爱。我就是来实现这种爱。广告语：贝因美，宝贝因爱而美。正文：场景一：在一个舒适的房间里，一个大着肚子的母妇女，一边抚摸着自己的肚子，
4、一边把手搭在一瓶放在旁边桌子上的贝因美罐装奶粉上，并且很温馨的笑着，脑袋里幻想这孩子抱着奶瓶喝奶的样子。场景二：在一个太阳炽热的晴天里，贝因美专卖店外面排起了长长的一条队伍，奇怪的是这条队伍全是一群清一色男子汉，后面还有陆陆续续赶来的父亲们。大家都没有感到太阳的炽热，前后都互相开心的聊着自己的孩子，而从专卖店出来的父亲们脸上都洋溢着开心的笑容。场景三：在一个阳光明媚的春天，鸟语花香，户外。一对夫妻带着自家的孩子在玩耍，边上有一罐贝因美罐装奶粉。场景渐渐模糊，这时候蹦出一句话：贝因美，宝贝因爱而美。产品剖析型：标题：孩子的成长，需要母亲的爱、父亲的爱。我就是来实现这种爱。广告语：贝因美，给宝宝父
5、母搬的呵护！正文：孩子的成长，需要母亲的爱、父亲的爱来呵护。贝因美就是来实现这种爱。给宝第 3 页宝最安全舒适的呵护。牛奶源于中国北纬45度带国际公认的最佳奶源基地奶牛之乡黑龙江安达，安全纯净。奶源好，自然奶粉也好。DHA、ARA科学配比，含有5种核苷酸，特别添加双歧因子(低聚果糖)、左旋肉碱、肌醇、牛磺酸、叶酸，营养全面均衡，让宝宝均衡发育，对宝宝更有好处。贝因美奶粉，专为中国宝宝研制鲜奶配方，贝因美专门成立母乳研究中心，研究母乳成分，使贝因美奶粉更接近母乳，营养价值更高，更易吸收和消化。同时考虑中国母乳成分，专门适合中国宝宝体质。营养更均匀，易消化，不易上火。贝因美，宝贝因爱而美！篇三：广
6、告策划实务与案例广告策划实务与案例教学建议1教学目的通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告策划的基本原理与方法，了解广告运作的基本环节，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划工作，作好知识与技能上的准备。2前期需要掌握的知识市场营销学、消费心理学、广告学原理等相关知识。3课时分布建议12说明：（1）在课时安排上，对于MBA36个学时即可；相关专业本科生与专科生是根据54个学时安排的。（2）讨论、案例分析等已经包括在各章的教学安排之中。（3）关于教学的目标描述分别为：“了解”、“理解”、“熟悉”与“掌握”，这是一个由浅入深的过程，对学生的要求也是一个渐进提高的过程。3第 4 页
