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1、第 1 页现代广告策划实务_名姓_号学_级班湖南科技职业学院_至_学年_季考查试卷科目_卷号_使用班级_出卷人_审卷人_考试形式_共页（试卷）第页共页（试卷）第页_名姓_号学_级班共页（试卷）第页共页（试卷）第页共页（试卷）第页篇二：现代广告策划实务20*春季考查卷B答案湖南科技职业学院20*至20*学年春季考查试卷B卷答案一、单项选择题1、A2、C3、C4、B5、A6、D7、A8、D9、C10、B二、多项选择题1、ABCD2、ABC3、BCD4、ACD5、ABCD三、名词解释1、广告策划答：广告策划就是广告整体战略与策略的运筹规划，是根据广告主的营销战略和策略，以及市场、产品、消费者、竞争者
2、的状况和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。2、广告调查答：广告调查通常是指和广告有关的部门或单位，为了编制广告计划、掌握广告设计资料、检验广告效果、实现广告目标、广泛收集相关信息的行为。3、广告目标市场策略答：广告目标市场策略是企业在细分市场的基础上，为了进行广告营销活动而选择出一个或几个最有开发潜力的市场而采取的策略。四、简答题1、现代广告策划的特征与原则？答：特征：a、目的性；b、系统性；c、适应性d、动态性e、操作性f、创造性。原则：a第 2 页、系统性原则b、可行性原则c、针对性原则d、信息真实
3、性原则e、创造性原则f、效益性原则g、法律、道德原则h、超前性和科学性原则j、“AIDMA”原则2、在制定广告战略方案时应该注意包含哪些方面？答：a、整体思想的确立b、广告战略目标与重点的确立C、广告战略方案的设计与实施d、广告预算3、现代广告环境的构成主要有哪些？答：a、政治、法律环境b、经济环境c、社会和文化环境d、科学技术环境e、自然环境4、成功的广告战略应该具备哪些基本特点？答：a、全面性和长期性b、科学性和创造性C、指导性和方向性d、抗衡性和协调性5、选择广告目标市场的条件有哪些？答：a、有一定的购买力和足够的营业额；b、有尚未满足的需求和充分发展的潜力；c、有可能进入市场并可能占有一定的市场份额。篇三：现代广告策划实务20*春季考查试卷B_名姓_号学_级班湖南科技职业学院科目_现代广告策划实务卷号_B_使用班级市营3111/3112_出卷人_张杰_审卷人_考试形式_考查_共页（试卷）第页共页（试卷）第页_名姓_号学_级班共页（试卷）第页共页（试卷）第页共页（试卷）第页
