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1、第 1 页宁波大海广告策划有限公司广告传播中议程设置的应用进入21世纪的今天，广告无孔不入，在汪洋大海的广告信息中，谁能最大程度上抓住公众的注意力，谁就会在商业上取得成功。业内人士对如何让广告抓住目标消费者的注意力问题十分关注，在理论上深入研究，其中议程设置在广告传播中发挥了独特优势。广告传播中议程设置的应用1.巧借社会当前热门议题，将广告与议题联系在一起这是一种借东风的方式，利用当前社会热门话题，将广告所要传播的产品或服务信息与话题巧妙地结合在一起，把人们对热门话题的注意力转移到广告传播内容上。比如林书豪,2月27日，当NBA全明星赛与奥斯卡颁奖典礼几乎同时进行时，人们普遍担心，这场篮球盛宴
2、的收视率会受到打击，但结果出人意料。据NBA官网2月28日发布的数据，奥兰多全明星赛的全美收视率高达5.4%，仅次于20*年丹佛全明星赛的5.9%，位列历史收视率第二位。此外，因为林书豪的参与，全明星新秀挑战赛的收视率创下历史新高，达到1.7%，约270万球迷观看了这场比赛。球场即战场。就在纽约尼克斯凭借林书豪最后0.5秒3分球绝杀多伦多猛龙的第二天，嗅到商机的匹克体育用品有限公司董事长许景南便带队飞赴美国。目的很简单，就是想同如彗星般蹿起的林书豪“达成某种默契”。与此同时，在这场“林来风”的席卷下，国内体育用品巨头李宁、安踏、361也紧随其后，趋“林”若鹜。然而，许景南已经慢了一大步。早在2
3、0*年8月，耐克（台湾）公司就与还在坐“冷板凳”的林书豪签下3年合约。当林书豪华丽蜕变为“林疯狂”之前，耐克已为当年的这笔投资“埋伏”了近两年。采取全方位策略，配合以宣传海报、户外媒体、媒体新闻、报纸第 2 页、网络广告投放等多种途径。耐克的成功策略告诉我们，品牌辐射力的强弱取决于品牌传播力度的强弱。事件行销成功的关键在于借势，要如水银泻地般从高向低迅速传播。2.制造议题，吸引公众的注意力在广告具体运作过程中，将所宣传的商品和企业通过大众媒体在社会中形成一个热门话题，使人们由于好奇而议论此事。目的就是通过制造各种议题，来吸引公众的注意力。大众媒介经常对“人”进行议程设置，使许多人成名成星，有时
4、会故意制造绯闻，来引起媒介关注这个问题。湖南经视启动的“明星学院”全民造星运动就很集中地、夸张地展示了传媒“造星运动”的全过程。湖南经视的“明星学院”运作过程大致是：首先从全国各地的选手中层层淘汰产生角逐总决选的12强，入住19世纪风格的神秘城堡，开始接受封闭式的魔鬼训练，国内大师水准的声乐、舞蹈、造型师对选手开始全天候地贴身打造，而观众将通过电视，历历在目地看到他们在竞争和希望并存的重压下，训练、生活和情感交流的每一个细节。每周一场的淘汰赛，注定每周都有一位选手要出局，离开城堡。淘汰赛极尽音乐之变化，全面考验一名真正歌者的实力。最终，在这场漫长的造星运动中胜出总冠军。在这个运作过程中，我们可
5、以看到几乎每个明星和名人成长的必经的几个阶段：从台上一分钟到台下十年功，从幕后到台前，从无名到成名，关键就在曝光的先后和频度，这些权力则掌控在媒体手中。在整个过程中传媒的力量不可或缺。传媒在明星、名人成长的过程中占据主导地位和起着决定性作用。广告传播中的议程设置，利用媒介有意识地炒作，形成聚焦，产生强大的正面社会舆论，因为大众媒介注意吸引和引导意见领袖参与重要问第 3 页题或热点问题的讨论，有利于调动其顺向传播的积极性。再通过广告创意借用、制造话题信息，引导受众关注，从而达到广告传播目的。篇二：初见大海。初见大海从小生长在松嫩平原，没见过山，也没见过海。那一年，二十岁的我第一次独自出远门去上海
6、读书。携着简单的行李，怀揣几十元钱，忽然就找到了“成人”的感觉，俨然要去国辞家仗剑远游了。列车南行，渐渐地开始有山。但那山是由低到高慢慢出现的，待窗外真切地看到山，已是身在此山中，跟想象中雄峰耸峙高山仰止的意境相去甚远。车过山海关后忽然心血来潮，何不趁此良机去一睹大海的风采？一念既生立时心猿意马起来，一时“乘长风破万里浪”、“直挂云帆济沧海”之类的豪情充满胸怀。不暇多想，匆匆收拾一下便在秦皇岛下了车。出了车站未及吃饭就兴冲冲直奔海边。当时正是早晨，迎着东方的朝霞，阵阵海风带着潮气扑面吹来。一路上我急切地寻觅着大海的身影，想象着海的壮观。可是当一望无际的大海忽然展现在面前时，我却被惊呆了。与电影
7、屏幕那一方小窗口中看海的感觉迥然不同，只觉得自己好像置身世界的尽头，面前是一片陌生得近乎虚幻的空间。那是个云淡风清安祥宁静的大海，放眼望去，目力所及的范围内什么都没有，只有无边无际的蓝色。天是明亮的蔚蓝，海是深暗的碧蓝，碧蓝的海托着蔚蓝的天，水天茫茫直铺向无尽的天边。耳边好像德彪西那恢宏的交响曲轰然响起。看近处涟涟碧波如千堆雪似万朵云滚滚涌来，远方刚跳出海面的一轮红日正放出霞光万道瑞彩千条，照得粼粼细浪中一片灿烂，像无数金蛇狂舞。极远处水天一线，伸向天边神秘的苍茫中。除了头上的天空，我还从未面对过如此宽广的空间。此情此景不由人不胸胆舒张，襟怀开放。身历其境才体第 4 页会到什么叫辽阔，什么叫博
8、大。可惜我们平时把这些词用得太滥了，以至真见到大海时竟找不到与她相配的形容词。海阔天空，信哉斯言!只有大海才有这纳百川汇风云的气量。无怪乎河伯见大海要喟然长叹了。荀子说，不登高山不知天之高也，不临深谿不知地之厚也。我要说，不见大海不知宇宙之大也。渤海在地球上还远称不上辽阔，可在她身边我却觉得自己是如此的渺小，如此的微不足道。就像那沙滩上的一片贝壳，被潮水推来捲去，随波逐流。浪淘尽千古风流人物。休说我这小小的一介书生，在大海面前，秦皇汉武又何足道哉！沧海桑田不过是千古的神话，大海才是永恒的。余下的半天多时间我就流连于海边，不忍离去。以一种近于敬畏的心情默然眺望着大海。看岸边波生波灭，天外云卷云舒
9、。看如叶轻舟穿梭于眼前，艨艟巨舰消逝于天际。心醉神驰，物我两忘。后来阅历多了，我又见过白浪滔天的海，澄清碧透的海，雾雨茫茫的海和浊流翻涌的海。见识了海的狂暴与妩媚，也多次在海中劈波斩浪。每次见到大海都有新的感触，但唯有那初见大海的印象，带着一种神圣的震撼，至今仍清晰地深印在脑海里，不时泛起一阵回忆的波澜。齐齐哈尔日报1998.4.14.篇三：广告策划书。广告策划一、前言当今的丝绸市场是品牌竞争的时代，云中丝品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。二、广告定位1、市场定位：以美国为中心辐射其全国市场
10、。2、商品定位：简洁、优雅,古典的高档次3、广告定位：时尚、优雅的古典欧陆风情4、广告对象定位：时尚自由优雅的现代女性三、广第 5 页告策略1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在美国的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在美国市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。2、广告分期：引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受；展示品牌的独特魅力和产品特色；初步树立品牌的形象。加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；由点带面，吸引其周边市场的经销商。补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展3、广告方案：、报纸杂志广告：会刊广告一版（16K）/中国服饰报/服饰时报服饰商情（七月份第四周）、拍摄并制作一册高档次的丝绸服饰画册:宗旨：高档次的、时尚的风格：欧洲风情模特：2个外国模特（身高172178cm,之间，成熟专业女模特）摄影师：有名望的摄影师设计制作：大12K；32page；1500本；250200g铜板纸电视广告:广告语:一丝一缕；全心全意-云中丝文案:一)随爱而生:可爱跳跃的丝绸飞舞的样子,将一对情侣缠绕起来,云中丝绸让你爱上她.二)几个欧美的女性在美国广场穿着云中的丝绸服饰走过,路边的人都注视着他们.云中丝绸郁秀其中.七、费用总预算：合计5000000人民
