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1、2010 年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷 第 1 页2010 年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(2)注 意 事 项1请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。3请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。一单项选择题（每题 0.5 分，共 40 题，共 20 分，请将正确选项的序号填入括号内）1品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（ A ） 。A掌握顾客处理信息的过程与特点 B掌握品牌营销传播的特点C掌握品牌营销传播的类型 D掌握品牌营销传播的工具2顾客在处理信息的过程中，第一个步
2、骤是（C ） 。A注意 B理解 C展示 D认同3以下属于个人接触工具的是（ D ） 。A公共关系 B包装 C商业展示 D直效营销4以下属于体验式接触工具的是（ C ） 。A公共关系 B销售促进 C商业展示 D客户服务5在品牌传播与建立品牌资产的过程中， （ A ）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。A广告 B包装 C人员销售 D商业展示6 （ D ）媒体成本低。A电视 B网络 C直邮 D报纸7使用内部广告代理机构的最大优点是（ C ） 。A获得发展独特品牌风格的自由 B确保广告信息的准确性和时效性 C降低成本 D具有很强独立性8最有感染力的沟通方式是（ B ） 。A利用信息和论证与消费者进行
3、沟通 B利用情感与消费者进行沟通C利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D三者的综合运用准考证号：_姓名：_考生答题不准超过此线题 号 一 二 三 四 五 总分 评分人分 数2010 年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷 第 2 页9最理想的沟通方式是（ D ） 。A利用信息和论证与消费者进行沟通 B利用情感与消费者进行沟通C利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D三者的综合运用10 （ B ）是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。A公司关系 B营销公共关系 C媒体关系 D雇员关系11体验营销的创始人是（ A ）A伯恩德H施密特 B约瑟夫派恩 C詹姆斯吉尔摩 D阿尔文托夫勒12体
4、验营销是以（ C ）全面体验为中心的营销思想A生产者 B经营者 C顾客 D供应商13根据约瑟夫派恩与詹姆斯吉尔摩的观点，现在处于（ B ）时代。A农业经济 B体验经济 C服务经济 D工业经济14 （ D ）为体验需要的到来提供了必要条件。A居民收入水平和需求层次的提高 B新技术的发展 C市场竞争的加剧 D闲暇时间的增多15马斯洛需要层次的最高层次是（ B ） 。A生理需要 B自我实现需要 C安全需要 D社会需要16 （ A ）是公司用得最多的传播媒介。A广告 B新闻简报 C公司年报 D公司名片17以下不属于空间环境媒介的是（ D ） 。A公司建筑物 B办公室 C零售店 D产品陈列18一般来讲，
5、 （ C ）是公司创造顾客体验最重要的提供者。A产品展示媒介 B空间环境媒介 C人员媒介 D电子媒体与网站媒介19 （ A ）是指通过体验媒介，诉诸视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉创造顾客体验的营销活动。A感觉营销 B情感营销 C思考营销 D行动营销20在 SPC 模式中， （ B ）是感觉体验的源泉。A让顾客体验过程 B感官刺激 C达到赏心悦目结果 D反馈21 （ D ）是共有品牌。A产品品牌 B副品牌 C描述性品牌 D保护伞品牌22在公司主要业务领域或未来远景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌是（ B ） 。A现有实力型品牌 B关键品牌 C未来实力型品牌 D描述性品牌23正面影响其他品牌形象
6、的品牌称为（ D ） 。2010 年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷 第 3 页A战略性品牌 B侧翼品牌 C现金牛品牌 D银弹品牌24构建品牌组合结构最常用的方法是（ B ） 。A品牌分组法 B品牌层次树法 C网状模型 D链状模型25品牌组合战略的首要目标是（ C ） 。A确定品牌组合方法 B满足消费者需求C创建强势品牌 D调查消费者需求26新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决与（ B ） 。A现有品牌是否会提升该产品 B品牌经营者的意图 C新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌 D是否有充足的理由创造一个新品牌27是（ D ）品牌联合方创造共有价值最低的一种品牌联合形式。A
7、价值认可型品牌联合 B元素组成型品牌联合 C能力互补型品牌联合 D接触/认知型品牌联合28英特尔公司将其生产的高质量的芯片奔腾处理器提供给 IBM 作为其产品组成元件的一种合作属于（ B ） 。A价值认可型品牌联合 B元素组成型品牌联合 C能力互补型品牌联合 D接触/认知型品牌联合29综合品牌战略就是（ C ） 。A主副品牌战略 B担保品牌战略 C品牌化组合战略 D多品牌组合战略30在比较法中， （ B ）是以调查为基础的多变量方法。A以品牌为基础比较法 B联合分析法 C以营销为基础分析法 D以顾客为基础分析法31浪涛公司认为影响品牌力的主要因素不包括（ D ） 。A品牌寿命 B品类 C媒体支
8、持 D不连贯性32在品牌资产趋势测评模型中，最能反映品牌资产的测量模型是（ C ） 。A品牌显著性 B用户满意度 C消费者对品牌的感知质量 D品牌知名度33 （ D ）是品牌成功的关键。A品牌相关性 B品牌尊重 C品牌知识 D品牌差异性34 （ C ）主要衡量人们对该品牌所代表的内涵的理解。A品牌相关性 B品牌尊重 C品牌知识 D品牌差异性35品牌地位低品牌实力高指的是（ B ） 。A领导品牌 B利基品牌 C新品牌 D淘汰品牌36品牌联想的测量往往不从以下哪个方面考察（ A ） 。A外观 B价值 C品牌个性 D组织联想2010 年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷 第 4 页37
9、 （ D ）可以通过市场占有率、市场价格和渠道覆盖率来测量。A感知质量/领导力测量 B联想/ 差异性测量 C知名度测量 D市场行为测量38世界上最著名的品牌资产评估公司是（ B ）A浪涛公司 BInterbrand（英特品）公司 C麦肯锡公司 D美国整体研究公司39Interbrand 公司品牌评估方法是以品牌收益和（ D ）为核心的。A品牌知名度 B品牌美誉度 C品牌忠诚度 D品牌实力14品牌正在发展的方向和品牌保持时代感及与顾客保持一致的能力称为（ C ） 。A稳定性 B市场 C趋势 D支持二 多项选择题 （每题 1 分，共 20 题，共 20 分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请
10、将正确选项的序号填入括号内）41以下传统的营销传播工具包括有（ ABC ） 。A广告 B公共关系 C直效营销 D品牌传播42顾客处理信息过程包括了（ ACD ） 。A展示 B 接触 C理解 D认同 43一则好的广告必须要做到（ BCD ） 。A尽量多的展示产品相关信息 B引起顾客注意 C求得顾客理解和认同 D激发顾客购买欲44品牌营销传播的基本思路是（ A BC ） 。A品牌营销传播要清楚简明 B品牌营销传播要与众不同 C品牌营销传播要持久一致 D 品牌营销传播要专业化、深奥45属于大众媒体接触工具的是（ AB ） 。A媒体广告 B公共关系 C客户服务 D商业展示46有关传统营销与体验营销区别
11、正确的是（ AC ） 。A传统营销注重产品特色和功效， 体验营销注重顾客体验。B传统营销注重顾客体验， 体验营销注重产品特色和功效。C传统营销认为顾客是理性的，体验营销认为顾客是理性的也是感性的。D传统营销认为顾客是理性的也是感性的，体验营销认为顾客是理性的。 47视觉与语言识别媒介主要包括（ AB ） 。A品牌名称 B品牌标识 C电子媒介 D新闻简报48以下属于产品展示媒介的是（ ABC ） 。A产品设计 B产品包装 C产品陈列 D产品特许49不管是基本情绪还是复合情绪都主要受（ ACD ）因素的影响。A事件 B情感 C介质 D物体50思考营销可分为（ BC ） 。2010 年全国商科院校技
12、能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷 第 5 页A受指导性思考营销 B指导性思考营销 C联想性思考营销 D无关联性思考营销51品牌差异化的内容包括（ ABCD ） 。A品牌化的特性 B品牌化的成分 C品牌化的服务 D品牌化的活动52将品牌化的活力点与主品牌相联系有以下途径（ AD ） 。A利用子品牌与主品牌相联系 B利用担保品牌与主品牌联系C利用保护伞品牌与主品牌联系 D选择一个与主品牌明确相关的子品牌与活动间建立关系53与品牌联合密切相关但又有所不同的商业合作形式有（ ABC ） 。A联合促销 B商业联盟 C合资企业 D以上皆不正确 54为了让联合促销达到理想效果，一般要遵循两大原则（ AB ） 。A互惠互利 B尽可能做到促销活动的目标市场相同或相近 C尽可能做到促销活动的目标市场不同 D前方百计使自己利益最大化55现有产品类别中的品牌延伸形式包括（ BC ） 。A横向延伸 B垂直延伸 C产品线延伸 D对角线延伸56品牌资产测量与评估是基于以下哪些要素做出的？（ABC） 。A消费者要素 B 品牌力要素 C财务要素 D市场力要
