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1、关于安阳市夜市摊啤酒市场调查策划书系别：经济管理系 班级：工商管理（专升本 1 班）姓名：赵 帅学号：15073230127 一、调查背景 随着夏季啤酒旺销季节到来，啤酒大战在安阳市场上也燃起战火。参与安阳市场竞争的啤酒种类已多达几十余种，其中不仅有金星、雪花、新一代、崂山等老面孔，还会发现燕京、青岛、三得利啤酒等新面孔，还有较高档次的百威啤酒、蓝带啤酒、嘉士伯啤酒等。同时，普通瓶装酒失去了昔日的辉煌，取而代之的听装啤酒也受到了消费者的青睐。听装啤酒占据了安阳消费市场越来越多的销售份额。二、决策问题通过对安阳市各个夜市摊啤酒品种的调查与统计，大致可以预测安阳市未来啤酒市场的发展路程。三、调查问
2、题1. 了解安阳市啤酒行业的整体情况2. 了解安阳市各类啤酒在市场上的竞争状况3. 了解安阳市本地啤酒市场（市区）的状况四、调查范围安阳市区各个夜市摊五、调查对象1、消费者 ： 没有喝过啤酒的消费者 喝过啤酒的消费者（ 经常喝啤酒的人 、偶尔喝的人 或是每周才喝一两次的人 、几乎不喝的人） 是否是某一啤酒品牌的坚实拥护者（只喝一种啤酒 、两种以上的啤酒爱好者 、喝哪种啤酒都无所谓的人） 2、啤酒的经销商： 特定啤酒品牌的代理商 零售商 3、啤酒市场人员 ： 业务员 某种啤酒的售后服务人员 售后系统领导 6 调查方法： 一手资料调查： 1、消费者： 问卷调查法； 2、经销商 （访谈法 、问卷调查
3、法）二手资料调查： 1、行业刊物； 2、行业网站； 3、购买调研机构的调研资料； 4、购买媒体发布资料； 5、其他渠道。7、 调查进度和经费预算1、调查进度：（1） 、第一阶段：总体方案的确定（2） 、第二阶段：初步市场调查（3） 、第三阶段：计划阶段制定计划审定计划确认修改计划（4） 、第四阶段：问卷设计阶段问卷设计 问卷调查确认问卷印刷（5） 、第五阶段：调查实施阶段执行问卷调查（6） 、第六阶段：数据处理分析阶段数据统计数据分析（7） 、第七阶段： 报告形成阶段 书写报告2、经费预算 调查问卷印刷费 3000.20 元=60.00 元。调查小组现场访谈费预计 1000 元。8、附录问卷调
4、查表一份啤酒消费者调查问卷您好，我们是安阳工学院经济管理学院的学生，感谢您百忙之中参与我们这个啤酒消费者调查问卷 ，我非常真诚的邀请您参与这个调查，希望您能提供给我最真实的情况和观点，感谢您对此次调查的支持与合作，这份问卷不会涉及您的隐私，希望大家放心填写，谢谢合作！填答说明：请在每一个问题后适合自己的情况的空中划或者在处填上适当的内容，本问卷若没有特殊说明的均为单选题。1、您的性别是？（单选题） A.男 B.女2、请问您的职业是？（单选题，选择 A 的朋友请跳过第三题直接回答第四题。 ）A.学生 B.老师 C.工人 D.其他 3、您目前的月收入状况（单选题）A.800 元以下 B.80015
5、00 元 C.15003000 元 D.3000 元以上4、请问您每次用餐时所能承受的啤酒瓶数是？（单选题）A1-2 B.3-4 C.5-6 D.6 以上5、请问您经常在什么场所喝啤酒？（可多选）A.家里 B.餐馆 C.KTV D.酒吧 E.其他场所6、请问您喝啤酒的原因是？（可多选）A.朋友聚会 B.缓解压力 C.解渴消暑D.习惯性消费 E.其他原因7、您更喜欢从以下哪种渠道了解啤酒的品牌？（可多选）A.商店或超市 B.餐馆推荐 C.电视 D.报纸杂志E.网络 F.路牌 G.朋友或家人介绍8、您在购买时主要受下列哪些因素的影响？（可多选）A.品牌 B.广告 C.购买便利 D.价格E.包装 F
6、.口感 G.他人推荐 H.促销优惠活动9、请问提到啤酒您第一个想到的品牌是什么？（单选题）A.青岛 B.雪花 C.燕京 D.哈尔滨啤酒 F.其他 10、您最常喝的啤酒品牌是？（单选题）A.青岛 B.雪花 C.燕京 D.哈尔滨啤酒 F.其他 11、您觉得哈尔滨啤酒的价格是？（单选题）A.非常高 B.高 C.低 D.非常低12.提到哈尔滨啤酒给您的感觉是什么？（单选题）A.很有亲切感 B.有实力的产品值得信任C.口感很好 D.很少接触不太了解13、您认为哈尔滨啤酒的口感怎样？（单选题，选择 A、B、C 的朋友可以不用回答 14 题）A.非常好 B.一般 C.不好喝 D.没喝过14、您愿意尝试下哈尔滨啤酒吗？（单选题）A.无所谓 B.愿意 C.不愿意15、您比较喜欢下列哪些促销方式？（可多选）A.降价销售 B.买 N 赠一 C.开盖有奖D.抽奖 E.附赠礼品 F.其他 感谢您的参与，假如您不介意，请留下您的电话号码：
