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1、关于电子阅读器现状与初步分析报告前言本报告在对目前国内外电子阅读器性能及其商业经营模式介绍的基础上，结合国内电子阅读的现状、联通资源对即将开展的手机阅读专业阅读器部分经营提出初步设想。一、电子阅读器现状 电子阅读器概念电子阅读器是一种手持离线阅读电子书（本）的专用设备，即 Electronic Book ，简称 E-Book。它一般采用电子纸技术，专为阅读图书设计，并有屏幕显示器，可以从互联网上方便的购买及下载电子图书，并且有一定容量的内存可以储存大量信息，真正做到移动的图书馆。电子阅读器便携、容易使用、大容量的特点，特别是它符合人们日常阅读习惯的独特优势，非常适合现代生活。 电子阅读器的发展
2、历史及现状1998 年美国的 Nuvo Media 公司推出火箭书（Rocket book） ，这标志着电子阅读器的诞生。电子阅读器发展至今最有代表性的是由荷兰飞利浦公司 2006 年推出的伊利亚特电子阅读器。美国亚马逊书店基于本身强大的图书市场资源于 2007 年推出的 Kindle 电子阅读器。 Kindle 一经推出，收到市场的热捧，曾经出现缺货其销售价格从 399 美元到销售缺货一路飙升到 1500 美元以上的情形。2009年年初 Kindle2.0 问世，但亚马逊并没有停止前进的脚步，新产品 Kindle DX预计 2009 年夏季推出，目前美国六所大学参加亚马逊组织的用 Kindl
3、e DX 取代纸质教材的项目。作为电子产品大国的日本，索尼、松下公司以优质的做工优势在生产电子书阅读器占有一席之地。韩国不甘示弱，三星公司在酝酿许久后在 2009 年年初也推出了旗下电子阅读产品 Papyrus。在电子阅读器市场，中国国内品牌的电子阅读器其中包括翰林、易博士、博朗、汉王和宜锐科技的 STAReBOOK 等品牌，以其很好的兼容性、实用性，从技术到设计一直都走在全球的前列。二、主流电子阅读器主要特点及性能1、成像技术从技术角度来说，目前主流各大专业电子阅读器均采用电子墨水即 E-Ink技术，该技术的应用已有三四年的积累。这一技术的优势在于，它是因为颗粒的凹陷照到颗粒上进行反射，而纸
4、上印的墨汁也是通过光线照射上去反射回来。因此从成像原理角度分析，应用 E-Ink 技术的显示屏与纸的基质完全一样，与纸的阅读效果也很接近， 没有视角，没有主动光源，看上去画面清晰，空间力比较高。因此该类成像技术是未来一段时间内发展的方向。另外，该技术的另一个特点是阅读静态呈现的画面时不耗电，当翻页画面产生变化时才需要微小的电力支持。国内的类似成像技术研究在开展，有代表性的有 “赛伦纸”和复旦天臣的电子纸技术，但都还没有投入应用和量产。2、 屏幕尺寸一般在 5、6、8、9 英寸， 6 英寸和 8 英寸一般视为理想尺寸，大于 8 英寸携带不是很方便，但亚马逊即将推出的 Kindle DX 定位在专
5、业阅读领域，尺寸达到 9.7 英寸，是目前市场上最大屏幕的专业阅读器。3、 触屏为了降低成本，在众多阅读器中触屏并不是必选项。带有触屏典型产品主要涉及伊利亚特和汉王两个产品线。需要说明的是阅读器触屏技术在全球只有两家拥有，一家是国内的汉王科技，另外一家是日本的 WACOM 公司。2007 年，汉王科技就成功推出国内首款高端绘画板产品。随着汉王“创艺”系列绘图板的诞生，长期以来一直被国外厂商垄断的数位板市场被彻底打破。4、 CPU 及存储方面主流阅读器 CPU 处理速度范围在 200M 至 532MHz 之间，采用芯片类型是 Intel Xscale 处理器和 Samsung Arm9 系列处理
6、器。除 Kindle 2.0 封装4G 内存不可扩展外，其他产品基本都支持存储扩展。5、 操作系统主要采用 Linux 操作系统，相对结构简单，后续功能具备良好扩展性。6、 支持文件格式主流阅读器除支持各自独有格式外，均支持 TXT、PDF 、HTML、JPG 等格式文件。值得一提的是目前国内翰林阅读器支持 20 种文件格式、19 种语言，是世界上支持文件格式和语言最多的阅读器。7、 无线模块Kindle 内置 CDMA EVDO 模块，在美国用户可以直接通过无线方式访问亚马逊网上书店。伊利亚特内置 WIFI 模块，国内的翰林 V2 产品内置 GSM 模块，可以通过 2G 网络访问翰林加油站。
7、三、电子阅读器经营模式1、Kindle 模式随着 Kindle 的不断更新换代，亚马逊在电子图书领域的模式日渐清晰并成熟，一如在第一代产品发布时所宣称的那样，Kindle 卖的是“服务而非产品” 。亚马逊的最终目的仍是向读者出售电子书，而 Kindle 定位只是一个辅助销售阅读的媒介。另外，Kindle 其实是亚马逊网上商店的“无线”延伸，这同时也是 Kindle区别于其他包括索尼在内的电子书阅读器的最大优势。Kindle 利用无线网络技术可以完全脱离 PC。对读者而言，任何想买书的时候只要打开 Kindle 连接无线网络，就能随意地浏览亚马逊提供的所有电子书。读者也能在购买前翻阅其他人的点评
8、或者发表自己的意见，而为了提高服务质量，不仅每本书的第一个章节都提供免费试读，读者试读时产生的无线上网费用都由亚马逊来承担。购买的过程只是点击鼠标，选中的图书会在不到一分钟的时间里下载到 Kindle 中，储存在读者自己的“图书馆”中。据悉，亚马逊提供的电子图书已经从 Kindle1 上市时的 8.8 万册跃升至现在的 27 万册，而当下 纽约时报畅销书排行榜上的 112 本中有 105 本都能自由下载至 Kindle 上阅读，价格也便宜得多：9.99 美元就可以读到最热门的小说，平均比传统图书的价格低了 60左右。除了图书以外，读者还能通过 Kindle 订阅杂志、报纸甚至热门博客。在贝索斯
9、的电子阅读器里， 福布斯 、 财富和时代的每期零售价分别是2.49 美元、1.49 美元和 1.49 美元，而订阅纽约时报和华尔街日报每月也仅需支付 13.99 美元和 9.99 美元，并且还有美国以外的报纸如英国的金融时报等可供选择。相比之下，订阅博客的价格更为低廉，每月从 99 美分到 1.99 美元不等。电子图书资源的丰富增加了 Kindle 对读者的黏性，而它的普及又反过来推动了亚马逊电子图书销售规模的日益扩大，这与苹果以 iPod 带动 iTunes 网上商店的有偿音乐下载是相似方式。Kindle 模式并非完美无缺，弊端是用户只能从亚马逊购买服务，客观上限制用户对其他网站资源的获取，
10、使用用户产生反感。2、 国内产品现状国内销售的电子阅读器目前主要依靠出售产品获得利润，与 Kindle 形成鲜明对比的是国内产品支持文件格式和语言方面较为全面，电子书主要通过互联网从各种渠道免费获得，这些电子书通过可扩展的存储卡在电子阅读器上进行呈现。这点有意无意地针对 Kindle 绑定亚马逊书城的做法，从而占据了一定海外市场份额。据悉，从 2007 年 7 月翰林推出 V3 阅读器，截至到 2008 年 12月，共计销售 15 万部。虽然国内许多电子阅读器可以支持众多电子书格式，功能上毫不逊色甚至某些功能方面超过海外产品，然而在图书内容的版权问题上有的仍处于灰色地带。图书内容的版权问题是困
11、扰电子阅读器大面积推广的核心问题。四、初步设想1、联通优势从以上国内外现状分析可以看出，目前从事电子阅读器生产的厂商也越来越多，但国内厂商的内容类型与盈利模式还较为单一。总体而言，这些厂商均存在用户规模小、内容覆盖及营销能力弱、收费能力低等问题。作为中国联通拥有庞大的用户规模，具备良好的内容整合能力及强大的营销能力，尤其在收费上具备其他厂商所不具有的优势。因此，中国联通可以利用自身优势，与传统阅读产业、电子阅读产业进行充分合作，开拓专业电子阅读器市场。 2、 面临的问题和思考 价格因素由于 E Ink 电子墨水的技术垄断，电子屏幕价格居高不下，使得专业电子阅读器价格普遍偏高。国外产品如 Kin
12、dle 2.0 价格在 359 美元，其中 60 美元用于支付给无线运营商用于数据流量。国内 6 寸屏幕阅读器是主流产品，一般价位在 2500 元左右，但更换屏幕费用一般在 1200 元以上。屏幕价格是影响成本的重要因素之一。电子阅读器在价格因素制约下若求得发展，应首先依靠专业厂家对内加大技术投入，强化产品质量，增加产品的功能。其次，通过中国联通与专业厂家的品牌效应，加大宣传力度，开拓市场，加强品牌的大众认知度，把电子阅读器的专业性传递给那些真正需要的用户，将电子阅读的专属理念深深的印到读者的脑海中。最后，为了满足不同人群的阅读、办公和娱乐的需求，与厂家合作积极拓宽产品线。同时具备轻巧，携带方
13、便，待机时间长，舒适性强的优点，内置中国联通 3G 模块具备高速上网的功能，可随时随地办公，增加时效性。 消费群体有媒体曾经询问亚马逊 Kindle 的消费者年龄构成情况，但没有得到正式回应。根据原有预期，Kindle 的消费群体应在 30 岁以下，但从实际市场反馈看，40 岁以上的人士购买占很大比例，据推测该年龄层购买比例应占到 40 %以上。在国内该群体阅读特点是有稳定的经济来源，同时习惯传统阅读，对互联网依赖不是很强，愿意为购买电子图书支付费用，因此，推测该消费群体是购买使用电子阅读器的重要组成部分，联通为该类忠诚的高端用户制定阅读方案。 版权问题根据有关部门公布的调查显示，2007 年
14、电子图书总量为 66 万种，同比增长 24.5%。与此同时，国内电子图书市场实现销售收入 1.694 亿元，虽然这一数字较上一年提高 14%，但并没有出现预计的大幅度上涨。究其原因，国内电子图书市场的主要收入仍然来自于机构用户，但机构用户增长空间不足；此外，用户 消费习惯、严重的盗版问题，也使得个人电子图书市场的增长不及预期。电子图书市场的萎靡不振，直接影响到整个产业的发展，而电子阅读器是整个产业链中的最下游，也深受其害。值得注意到是中国文字著作权协会于 2008 年 10 月经国家版权局批准成立，该协会是著作权集体管理组织，主要对文字作品复制权、信息网络传播权、广播权、表演权等作者难以单独行使或控制的权利进行集体管理，同时负责教科书以及报刊转载作品等“法定许可”情形下，著作权使用费的收转工作。国内阅读器厂家汉王与该协会进行了接触，并在 4 月 20 日已正式签约，双方结成内容数字化版权采购战略合作伙伴关系，汉王电子阅读器将成为中国文学著作权协会所管理的数字化版权内容发行的核心通路与终端，未来正版图书预装量将有望达到 1 万册。因此，通过与专业生产厂家合作，可以有效推动国内电子阅读器产业价值链的形成。
