《中信手机的广告策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中信手机的广告策划案（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第 1 页中信手机的广告策划案By:广告策划4推荐一、产品背景介绍：Nokis因为最近出品了一款新型的手机，主打功能能够为用户提供降暑。为快速占领手机市场，特此找我公司为其策划一款广告方案。二、市场调查目标：这么一款功能型手机给用户实际上带来的幸福感程度对象：因为其功能的特殊性，老少皆宜，而且应该了解每种群体对这款手机关注的重点是哪些。范围：鉴于公司刚起步，只选择南京市区。方法：利用大学生这种低廉的劳动力，但为了确保调查的可信度，公司每位员工带领一部分学生进行实地问卷调查。同时要求每位学生都提交一份调查汇报，字数不限，格式不限，但与学生评价指数挂钩。市场调查问卷:针对此款手机市场问卷调查，在南
2、京高校内举行一项比赛。评出最佳的市场调(转载于:.zaIdian.在点网)查问卷，团体和个人均可参加。通过网上投稿的方式，评选主要依据公司内部专家的意见，兼顾网友意见。撰写市场调查与分析报告（待补）三、产品分析对于这个以个性标榜一切的社会，此款手机应该会是另一个时尚风向标。电池的储电容量有了质的飞越，为该款手机功能的正常运行提供的坚强的后盾。待机时间达到100天。因为纳米技术的提高，已经能将制冷设备制造成芯片大小，可以提供零下20度的温度，并通过绝热材料，使得手机内其他设备不至于损坏。外形方面，采用NOKIS一惯的多彩直板。且在手机两侧刻上握纹，以提高舒适度。四、制定具体广告计划媒介策略：电视
3、广告为主，平面广告，网络在线广告为辅。第 2 页1、电视广告媒体选择：因为其时尚性，可以考虑赞助诸如湖南卫视，上海卫视等的娱乐新闻节目或者青春偶像剧场。内容：在一个酷热的夏天，因为持续几天的40度高温，已经使很多人中暑了。这天作为主人公的你正挤在回家的公交车上（不是空调车哦）。本来你是坐着的，有个老人来了，你主动让坐（顺便做个公益广告）。这时你拿出冻感地带，不时的放到脸上，身上。这里到后面就会出现两个版本了，A版（男生版），电视镜头里开始出现你的幻象，一个美女用嘴亲你的全身。当然镜头应该是艺术化的，而不会像现在的一些广告，完全就是打檫边球。之所以会选择这个幻象是有道理的，当冻感地带贴到你身体上
4、时，在那么的热天气里，两种感觉可以达到同样的效果。B版（女生版），男女主角同时拿出冻感地带的GG版和MM版，两个人互看了一眼，并没讲话。两个人都用手机开始降暑。两个人都闭上了眼睛，也开始出现幻象，当然都是同一样的拉。两个人牵着手到了北极，男主角高兴的把女主角抱起来转圈。而后被女主角的来电铃声给了拉回来。女主角在对方挂完电话后，故意说了自己的号码，男主角用手中的手机把号码记了下来2、平面广告表现方式：以照片的形式体现，内容：拿着冻感地带手机的主人公站在火山口旁边，却丝毫没有热感，似乎整个人被冰山包裹住一般。图片中强调的应该是主人公的清爽和火山的炽热。3、网络在线广告与GOOGLE合作，利用其产品
5、GoogleAdWords可以让主动寻求的冻感地带手机的客户找到NOKIS产品。与feedsky合作，feedsky采用话题广告的形式，通过有影响力的博客来宣传nokis这款冻感地带手机五、广告策划总结：此策划的是一个虚构产品的方案，格式方面也省去了很多。但我想其中一些关键的方面是还是写到了。至第 3 页于创意方面，我个人感觉还是不错的，实施方面也不应该会遇到太多的问题。家电广告策划方案20*185:33:00|By:广告策划5推荐双鹿牌的电冰箱是上海电冰箱厂生产的优质名牌产品。该厂产品品种齐全、质量稳定、外型美观、价格竞争优势大，且服务质量上乘，广大用户和消费者比较欢迎。近年来，电冰箱市场竞
6、争加剧，为了在市场竞争中店据主动地位，保持该产品的销售优势，进一步扩大市场店有率，1988年，该厂精心地进行广告策划，取得了较好的效果。1市场营销环境分析该厂在市场调查和市场预测的基础上，对市场营销环境作如下分析：（1）市场供求状况。1987年国内电冰箱市场供不应求，优质名牌冰箱尤其紧俏。1988年市场需求量为800万台，国家计划产量400万台，缺口400万台。1988年电冰箱市场仍呈供不应求状况。但随着生产厂家的增多，经济形势的变化，市场竞争的加剧，在不长的时间里，电冰箱市场将呈现供过于求的趋势。（2）产品普及情况。从总体上看，产品普及不平衡：南方高于北方，沿海高于内地，城市于农村。产品普及
7、率：大城市60%左右，中小城市20%左右，农村0.5%左右。近几年内，尚形不成农村市场。上海市区190万户拥有量为90万台，产品普及率近48%，预估1988年末可达60%以上。（3）市场消费情况。一是由于人们消费观念的变化，以及攀比心理、保值心理等因素的影响，刺激了电冰箱生产，使电冰箱市场早熟，无淡旺季之分。近期人们的消费意识逐步由冲动型转向理智型，人们对电冰箱的选择性加强了，且重新估价单门电冰箱的作用，单门电冰箱的销售将呈回升趋势。第 4 页二是电冰箱市场出现多层次消费状况。如北方地区因电费*，副食品供应较差，消费者偏爱大容积双门电冰箱；南方地区单、双门电冰箱均有市场，但在电费贵、副食供应品
8、充足的大城市中，质优价廉的单门电冰箱仍深受实惠型消费者的青睐，且市场需求量较大。三是今后国内电冰箱市场消费需求总的趋势是：追求名牌优质节能高档多功能大容积双门新款式。双门消费心理已成定势，不可逆转。预估150200立升容积的电冰箱需求量将为总需求量的70%。（4）竞争状况。一是竞争对手众多，电冰箱市场形势严峻。万宝财力雄厚，起步较早，市场占有率较高，已获银牌，且已组建集团，暂处领先地位。香雪海、雪花基础较好，产量上升快，均获部优。琴岛-利勃海尔异军突起，质量上乘，大有创中国第一名牌电冰箱之雄心。相比之下，双鹿因产量上升不快，市场占有率较低，知名度不够高，已由前几年的前三名，退至56名。在上海市
9、内受到上菱无霜电冰箱的威胁，暂与上菱处于平分秋色的相持阶段，稍有怠慢就要落后。二是国家轻工部定点42家电冰箱厂，已全部引进国外80年代初的电冰箱生产线及技术，几乎在同一时期消化吸收形成批量生产，在性能、规格等方面势均力敌，不相上下。竞争的重点移向品牌、知名度、广告、售后服务等方面。双鹿虽然起步较早，有一定的知名度，但优胜劣汰的竞争规律不容忽视，前景不容乐观。三是求新、求奇的消费心理驱使人们不加选择地偏爱无霜型电冰箱。这股冲击波，对直冷式电冰箱市场有一定影响。四是1990年前，电冰箱竞争的主体市场仍在城市。第 5 页五是对竞争对手的广告分析、研究得不够。2营销目标与目标市场根据以上企业市场营销环
10、境和分析。结合企业本身的状况及其他有关方面的情况，该厂确定了自己的营销目标与目标市场。（1）营销目标。积极参与市场竞争，提供更多的适销对路的优质的双鹿电冰箱，提供一流服务，满足用户和消费者多层次的需求，进一步扩大双鹿电冰箱的市场占有率，力争国内达到5%，上海达到15%。（2）目标市场。月均收入在50150元中下水平的家庭。34人的小家庭，求实、求廉。大中城市。北方：北京、天津、沈阳、哈尔滨、长春、济南、郑州、石家庄（以双门为主）。南方：上海、南京、武汉、重庆、广州、南昌、十堰、厦门、福州、贵阳（单门、双门并举）。3广告目标策划该厂在确定企业营销目标的基础上，对广告目标进行了如下策划：（1）保牌
11、。双鹿牌电冰箱已由投入期进入成长期，广告目标也要相应调整，由创牌变保牌，实施劝服性目标。引导、劝服消费者认牌选购双鹿电冰箱，进一步扩大双鹿品牌的知名度（占20%）。（2）竞争。实施扩大认识的广告目标，加强双鹿电冰箱个性特点的宣传，让人们了解双鹿给他们带来其他电冰箱所不能提供的实惠，增强消费者对双鹿的偏爱与信心，提高双鹿的理解度（）。4广告主题策划双鹿电冰箱已进入中期保牌阶段，与早期创牌阶段不同，需要变更广告主题，应集中诉求当前消费者关心的焦点。从市场调查的资料来分析、省电节能、低噪方便是当前消费者最为关心第 6 页的问题。因此，双鹿的各种广告均要围绕耗电更省、噪声更低、最符合当前中国国情这一主
12、题来展开。5广告媒体策划（1）媒体组合。该厂在进行广告媒体策划时，首先做到媒体策划符合广告目标与广告主题的要求。在此前提下，以发挥媒体的整体效应为原则，认真分析、研究各种媒体的优缺点以及媒体的寿命与媒体的灵活性、协调性与可行性，结合广告预算等有关情况，有效地选择几种主要媒体并进行如下组合：电视：以品牌、商标双鹿形象为主电台：以双鹿直冷式六大优点为主报刊：以双鹿直冷式六大优点为主路牌：以双鹿产品外观形象及商标为主霓虹灯：以双鹿商标、品牌为主灯箱：以双鹿商标、品牌为主这样，几种媒体相辅相成、扬长避长、互为补充、协同配合，能够及时、准确、有效地将信息传达到目标市场对象，能够增加消费者接触广告的机会，
13、容易给他们留下深刻的印象，也有利于壮大企业的声势，形成广告优势，最终有利于促进企业的产品销售。（2）媒体选择。家庭主妇一般爱边干活边听电台广播。上菱抢先一步在上海电台790千周17：55开辟了上菱之声专题节目。此时正是人们准备吃晚饭的时候，准备收到18：00气象预告。虽然这个专题目不过5分钟，但由于是在电台的黄金时间播出，收听率很高。双鹿只得另辟蹊径。早为外商垂涎的上海制高点，目前霓虹灯广告还不算太多。以高级宾馆为例，只有国际饭店（东芝）、上海大厦（富士）、联谊大厦（桑塔纳-大众）、上海宾馆（双鹿）这四家。除电视塔（金星）之外，眼下争夺最激烈的是邮电大楼。包括双鹿、上菱等众多生产厂家，都在争上
14、第 7 页海闹市区中心这一特高点。双鹿一定要占领这一黄金宝地，以显示双鹿的竞争地位。企业广告费用的预算一般应量力而行。由于该厂经济效益不断上升，为双鹿广告费用的增加提供了物质基础。该厂在1988年选择中央电视台的榜上有名广告专栏，集中摇放双鹿15秒（或30秒）电视广告；配合创国优（国家银质奖）的宣传，在上海电视台播放双鹿30秒钟电视广告。与此同时，销售部门也要密切配合，集中投放一定数量的双鹿电冰箱上市，以获取广大消费者的好感。6广告策略策划（1）广告定位策略。主要包括：产品定位：中档双功能（冷冻、冷藏、保鲜）。功效定位：直冷式经济（省电）、高效（制冷快）。品质定位：保鲜度好（干耗慢），风味不变
15、。消费心理定位，价廉物美，即实用，又富于装饰性。价格定位：按容积计算，在同类产品中具有竞争性。篇三：云涯手机广告创意策划案云涯公司怡梦系列手机广告创意策划案一前言：云涯公司为答谢新老顾客的大力支持，在新春到临之际，特推出“怡梦”系列手机。借以扩大云涯手机影响力，增加市场的占有额，提升市场竞争力。二市场分析1产品分析：精致金属外壳，分为宝蓝，炫红，酷黑，银白四款，配套手机外膜，可自己DIY手机图案全触屏屏幕优质音效，超高像素超长待机时间声音识别和语音控制价格实惠，约为600元2消费者分析：适用于青少年以上的各年龄阶层，主要是普通白领和在校大学生。三广告战略1广告目标分析：在三个月内将知名度达到百
16、分之四十2第 8 页广告主题：可以展示出自己个性的手机3广告创意：一分镜头脚本1背景音乐：本广告通篇采用较有金属感的音乐2镜头一：远景一群年轻人聚在广场跳街舞，周围有很多人围观拍照。镜头二：一个男孩也拿着自己的手机在拍。特写：手机屏幕上的照片模糊。镜头三：男孩不满意的摇头。一个在旁边的年轻人说：“哥们，该换手机了”然后拿出自己的手机，对手机说了句“拍照”特写：手机打开照相机，拍出一张照片，连跳舞的人脸上滴下的汗珠都一清二楚。镜头四：特写男孩惊讶的张开嘴巴。年轻人得意的一笑“我用的是云涯怡梦系列，超高像素，拍起照来比眼睛看到的还要清楚。而且可以语音控制，只要动动嘴巴，轻松完成一切。”镜头五：男孩试探性的对手机说了“音乐”句，手机毫无动静，男孩抬头看向年轻人镜头六：年轻人说“手机有音色识别系统，可以分辩出不同人的音色，只有被指定的音色才可以控制手机。”接着年轻人神秘的一笑“你看看这个”把手机翻了个，露出手机背面特写
