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1、财务分析与公司估值全攻略估值一家公司，首先需要准备的是：5 年以来这家公司的年报。（如果数据不足 5 年，能拿到几年是几年，如我举例的长城汽车 A 股，2011 年上市，所以我只准备了 2 年的年报）这家公司最近一年的 3 份季报。和它同行业的其他几家具有代表性的公司最近的年报。然后，通过历史数据的分析，看清选定公司“现金” 、“收益”、“ 成长”和“ 财务健康状况”这四个方面的真实情况。最后，通过同行公司之间的比较，确认选定公司的行业位置。需要明白的一点是：历史数据毕竟只是历史，它并不代表全部。（本总结中的数据出自长城汽车 2011-2012 年年报，长城汽车 2012 年 Q1-Q3财报，
2、以及上汽集团、江淮汽车、比亚迪和江铃汽车 2012 年年报。）目录Part A：现金为王1. 自由现金流（FCF）2. 经营现金流（OFC）3. 市现率（PCF）4. 现金转换周期（CCC）PART B 收益性1. 营业毛利率（Gross Margin）2. 销售净利率（Net Profit Margin)3. 资产周转率（Asset Turnover）4. 资产收益率（ROA）5. 资产权益比率（Asset-to-Equity Ratio）6. 净资产收益率（ROE）7. 投入资本金回报率（ROIC）8. 股息收益率（Dividend Yield Ratio ）9. 市销率（PS）Part
3、C：成长性1. 营收增长率（Revenue Growth Rate）2. 净利润增长率（Net Profit Growth Rate）3. 每股收益（EPS）4. 市盈率（PE）5. PEG（市盈率相对盈利增长比率）6.（每股收益增长率 股息收益率）/市盈率Part D：财务健康状况1. 资产负债率（Debt-to-Asset Ratio）2. 负债权益比率（Debt-to-Equity Ratio）3. 流动比率（Current Ratio ）4. 速动比率（Quick Ratio）5. 存货（Inventory）a. 存货增减率 b. 存货周转率Part A：现金为王1 自由现金流（FCF
4、）关于 FCFa. FCF 指的是一家公司可以每年提取但不致损害核心业务的资金。b. 如果一家公司的 FCF 在营收的 5%或者更多，你就找到印钞机了。c. 很多在快速扩张初期的公司，FCF 为负数（如星巴克、家得宝的发展初期）。这个时候你要从各个信息来源不断地确认：这家公司是不是把每一分赚来的钱又拿去赚钱而不是干别的了。数据分析a. 通过比较，我们看到其他几家质地不同的车企的 FCF 并不是负数，所以可以得出结论：FCF 在汽车行业并不都是负值。b. 究其原因，一方面是经营现金流有 2.51%的降低；另一方面，资本支出（购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金）又有 18.24%的增加
5、。c. 经营现金流的方面， 深入 “合并现金流量表”查看各项内容，均属正常增减范围。资本支出方面，在年报中，我们可以看到公司在购置新的设备、土地、厂房，准备扩建。2 经营现金流（OFC）关于 OFCa. 经营现金流指的是 “直接进行产品生产、商品销售或劳务提供的活动”产生的现金流。b. 个人认为 FCF 为负数还情有可原，但是 OFC 为负数就比较麻烦了。因为经营现金流为负的公司，最终将不得不通过发行债券或股票的方式寻求另外的融资。这样做，不仅增加了公司的经营风险，还稀释了股东权益。c. 对于 OFC 为负数的公司，要检查其应收账款是否大幅增加。如应收款大幅增加，甚至超过销售的增长了，公司很可
6、能陷入了入不敷出的被动状态，警惕其资金链断裂的风险。数据分析a. 通过比较，我们可以看到，汽车行业的 OFC 增减并不稳定，长城 2.51%的同比下降完全在合理范围里。b. 深入“合并现金流量表” 查看 OFC 具体内容，发现“薪资” 和“各项税费”是同比增长幅度较大的两个方面。更多的员工和税赋支撑更高的销售业绩，情理之中。3 市现率（PCF）= 股价 / 每股现金流关于市现率a. 市现率可用于评价股票的价格水平和风险水平。b. 市现率越小，表明上市公司的每股现金增加额越多，经营压力越小。c. 高的市现率意味着一家公司正在以一个高的价格交易，但是它并没有产生足够的现金流去支撑它的高股价。d.
7、相反的，小的市现率证明这家公司正在产生着充足的现金，但这些现金还没有反映到它的股价上。数据分析a. 通过比较，我们可以看到，长城的市现率并不乐观，但这对于一个在高速扩张的企业，我认为是合理的。4 现金转换周期（CCC）关于 CCCa. CCC 用来测量一家公司多快能将手中的现金变成更多的现金。b. c. CCC 计算的细节较为繁琐，我已经在“分享知识：现金转换周期（CCC）” 的帖子中列举了。d. CCC 如果为负数，说明存货和应收帐款周转天数都很短，而应付账款递延天数很长，公司可以将营运资金数额控制到最小。e. CCC 常用于同行业公司作比较。数据分析a.由于长城 2011 年的年报中并没有
8、提及 2010 年的期初数据，所以我只列出了两年的 CCC。b. 通过比较，我们可以看出，汽车行业的现金转换周期都非常之短，也就是说，这些公司不用自己投钱；靠经销商和供货商的钱就可以运营，这是资金运转效率很高的体现。这和整个汽车行业的准时化生产（just-in-time）的商业模式有关系。PART B 收益性1 营业毛利率（Gross Margin）关于毛利率a. 你希望看到的是一个如恒星般稳定的毛利率。b. 忽上忽下的营收和毛利率，代表了两件事情：这家公司处于不稳定的行业里它正在被竞争对手夹击着生存数据分析a. 通过观察长城 3 年数据，我们可以看到，长城的毛利率是稳定并有所增加的。b. 深
9、究其原因，年报中提到，主要是由于“主要由于产品结构变动，及因销量增长带来的规模效益得以体现”。c. 通过和其他公司的比较，我们可以看出，长城的毛利率算同行中较高水平。2 销售净利率（Net Profit Margin)关于销售净利率a. 企业在扩大销售的同时，由于三费的增加，净利润并不一定会同比例的增长。销售净利率恰好可以反映出“销售所收入带来的净利润的比例”。b. 如果销售净利率为 10%，那么这家公司每卖出 1 元货物，就有 1 毛钱是净利润。数据分析a. 通过观察长城 3 年数据，我们可以看到，长城的销售净利率较为稳定。b. 通过和其他公司的比较，我们可以看出长城在同行中，具有高水平的销
10、售净利率。3 资产周转率（Asset Turnover）关于资产周转率a. 资产周转率体现企业经营期间，全部资产从投入到产出的流转速度，反映企业全部资产的管理质量和利用效率。b.数值越高，表明了企业总资产周转速度越快，销售能力就越强。数据分析a. 通过比较，我们可以看出，汽车行业的资产周转率普遍非常高。这仍旧与其“准时化生产”的商业模式有关。b. 长城在同行的竞争对手中，只能算中等偏下的水平。4 资产收益率（ROA）关于 ROAa. 与销售净利率相似， ROA 告诉我们一家公司的资产能产生多少利润。b. 如果 ROA = 10%，那么这家公司每 1 元的资产，就有 1 毛钱是净利润。数据分析a
11、. 对于除了长城和江铃以外的企业，我们可以很明显的看出来低额的销售净利率，拖累了最终的 ROA。b. 同时，通过比较，我们也可以看出，长城的 ROA 在同行中处于高水平。5 资产权益比率（Asset-to-Equity Ratio）关于资产权益比率a. 资产权益比率用来反映一家公司负债相对于所有者权益的程度，测量的是偿付能力。b. 对于任何一种负债，数额适当可以推进收益，但是负债太高可能会导致灾难。c. 如果一家公司属于周期性行业或者收益不稳定，而它又有过高的资产权益比率，保持警惕！因为“总资产 = 股东权益 负债”，如果股东权益非常小，那就意味着负债将会很高。数据分析a. 通过比较，我们可以
12、看出来汽车行业的资产权益比率普遍不低（通常比率低于 1 时，我们称之为低）。b. 长城的资产权益比率虽然不低，但是在同行中并不算高。6 净资产收益率（ROE）关于 ROEa. ROE 测量的是股东资本产生的利润。b. ROE 的另一种计算方式为：净资产收益率 = 净利润 / 股东权益c. 如果 ROE = 10%，那么作为股东，你每投资 1 元，公司将产生 1 毛钱的净利润。d.如果一家非金融性公司，5 年间有 4 年时间不能达到 10%以上的净资产收益率，它不值得你花时间。e. 对于大量使用财务杠杆的企业，15%的净资产收益率就是筛选高质量公司的最低标准。数据分析a. 通过观察长城 3 年数
13、据，我们可以看到， 长城的 ROE 一直维持在一个非常高的水平。b. 通过与同行业公司的比较，我们可以看出，长城的 ROE 在行业中也算一个较高的水平。7 投入资本金回报率（ROIC）关于 ROICa. ROIC 用来测量一家公司分配其资源进行投资的回报率。b. 如果一家公司的 ROIC 几年来一直维持在 25%以上，我们就马上能断言： 这是一家值得跟踪的公司。c. 相反的，如果一家公司的 ROIC 一直低于 10%，我们也能马上断言这是一家平庸的公司。d. 关于计算的细节，我已经在“分享知识：如何计算投资资本回报率（ROIC）”的帖子中列举得很详细。数据分析a. 由于我认为这项数据并非非要在
14、同行中做比较，再加上计算过程实在太繁琐，所以我偷懒了，没有做另外四家公司的分析。b. 同时，由于长城 2011 年年报中没有提及到 2010 年期初的一切数据，所以我只取了两年的数据。c. 虽然可比性不强，但是可以看出长城的 ROIC 不仅在改善，还维持在一个较高的水平。8 股息收益率（Dividend Yield Ratio ）关于股息收益率a. 股息率是挑选收益型股票的重要参考标准，如果连续多年年度股息率超过 1年期银行存款利率，则这支股票基本可以视为收益型股票。数据分析a. 通过比较，我们可以看到长城的股息收益率算是行业中等水平。9 市销率（P/S）= 股价 / 每股营收关于市销率a.
15、运用这一指标来选股，可以剔除那些市盈率看起来很合理，但主营又没有核心竞争力而主要是依靠非经常性损益增加利润的股票。b. 由于销售通常比净利润稳定，而市销率又只考虑销售，市销率很适合去衡量那些净利润年与年之间差距大的公司。c. 高市销率意味着市场对公司的盈利能力及成长性有更多的期待，而低市销率则意味着投资者为这家公司每元的销售付出的价格很少。d. 市销率通常只在同行业中作比较，而且它通常用来衡量业绩很差的公司，因为它们通常没有市盈率可以参考。数据分析a. 通过比较，我们可以看到长城的市销率在同行中算很高了，不过这很好理解，由于高成长，你为它每元销售付出的代价肯定就不会低了。Part C：成长性1
16、 营收增长率（Revenue Growth Rate）关于营收增长率a. 你希望看到的是一个稳定的营收增长率。b. 一家公司想提高自己的利润，可以靠很多种方法。可不管是削减成本还是减少广告等等，它们都只是一时之计，最终能长期支撑公司提高利润的因素，还是销售的增长。c. 一家公司想提高自己的销售，一共有 4 种方法：卖更多的产品或服务 提高价格 卖新的产品或服务 收购其他公司。d. 在欧奈尔的 CAN SLIM 理论中，牛股的季度销售额也应该至少有 25%的增长（同比）；或者，在过去三个季度中的销售额持续上涨（环比）。数据分析a. 通过长城年度和季度增长率的数据，我们可以看出，长城的销售增长非常强劲。b. 通过比较，我们也可以看出长城在行业中几乎是一枝独秀。2 净利润增长率（Net Profit Growth Rate）关于净利润增长率a. 如果净利润上涨了 20%，每股收益却只上涨了 5%，这样的公司就算了。b. 如果一家公司利润
