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1、第 1 页互联网广告策划方案互联网媒体策划方案媒体目标：达到向目标客户迅速扩散的目的推广期：20*年7月20日至12月31日营销目标：树立甘肃移动在学生消费群体中的知名度，在学生群体中建立较好的口碑目标受众：甘肃的移动覆盖面广，复合大众化的消费群体，而每年的开学季，学生是主要消费群体，需求比较旺盛，此次“甘肃移动”主要是提高口碑和销售额为主，目标受众就是广大的学生。行业产品竞争：目前“甘肃移动”最大的两个竞争对手就是中国联通和中国电信。大学生的消费行为具有结构多样化、追赶时尚潮流、消费差距大和阶段性强的特点。大学生市场是个极具潜力但又亟待开发的市场,要更好地开发这个市场必须分析他们地消费行为特
2、点,才能抓住市场。讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在消费时，大学生们首先考虑的因素是价格。这是因为中国的大学生，经济主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，所以我们的推广就要围绕让学生感觉到“有所值”。传播内容：主要包括活动的五个内容，终端活动、预存话费送话费送话费促销活动，校园一卡通活动、校园WLAN、动感地带3G网乐包传播载体：移动电视、微博、论坛（例如：天涯、猫扑、飞天等一些比较大型的论坛）、各大门户网站、贴吧（例如：百度贴吧）LED户外屏（可停驻在校园人比较密集的地点，
3、例如食堂、水房、校门口都可安装）另外可以做标牌广告，例如学校的篮球场，足球场，我们都可以根据本次活动做相对于的标牌广告。各阶段的传播口号：（切合学生习惯）校园WLAN：校园第 2 页时代，还不用WLAN？你OUT了？校园一卡通：校园一卡通，我的数字化校园时代！动感地带3G网乐包：动感地带3G网乐包，新学期我就要不一样的精彩！预存话费送话费促销：你来消费，我来买单！你的地盘听你的！篇二：网络广告策划书网络广告策划书姓名：马红月学号：081524019班级：08工商管理目录序言-3策划书正文-3摘要-3策划目的-4策划目标-4SWOT分析-4网络广告投放-8网络广告发布-8网络广告预算-10序言从
4、最近几年的形势来看，广大本科应届毕业生与不少社会人士所组成的考研大军一直成为社会所关注的热点。面对愈发激烈的社会就业竞争压力，考研不再是一味的追求学术的探究，而成为很多毕业生谋求更好就业岗位的途径。但是，在调查中显示，目前的考研生源大部分是异地报考，而每个招研究生的院校考研的指定参考书都是不一样的，广大考生尤其是跨地区的考生，在本科就读的地区根本就买不到相关的考研参考资料，所以考生都是在网上购买参考资料，考研书籍及各类相关的考研参考资料在网上销售成为一种流行。显然，例如在淘宝网、当当网、卓越网、亚马逊网等可以看到有些网店的生意红红火火，而有些网店的生意冷冷清清，无人问津。究其原因是什么呢？无疑
5、，店主的网络广告营销是其影响因素之一。在一般情况下，当进入网络的时候，都是点击最具吸引力的广告。如何设计一个具有吸引力的考研资料销售的网络广告，策划书的正文将进行详细阐述。策划书正文一、摘要电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具第 3 页有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个广告内容节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的节点。当然，信息应用是最简单、最基本
6、的一层。在这个层次上，店主可以通过利用Inter来发布信息，并充分利用网络优势，与外界进行双向沟通。在这个应用层次中，不需要对店主信息技术有太高的要求，只是最基本的使用，比如：通过发E-mail与消费者进行沟通、交流，定期给客户发各种产品信息邮件、产品推荐邮件、电子刊物等，加强与顾客的联系；建立网店主页，将一些有关产品、服务的介绍放在上面，辅之精美的图文，供访问者浏览。(转载于:.zaIdian.在点网)从商业环境上来看，网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，基于此，综合网络广告的策划分析，进行了财务预算评估，确定策划是可行的。二、策划目的扩大网店的点击率，改善网店生意，提高网店交易收益。三、策
7、划目标广告投放时间先设定为六个月1、前期：保证利润，避免亏损2、后期：保持与各大网站建立良好的合作关系，扩大广告的投放范围。四、SWOT分析1、优势1网络广告是多维广告。传统媒体广告是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，这样大大增强了网络广告的第 4 页实效性。2网络广告拥有最有活力的消费群体。互联网用户72集中在经济发达地区，64年龄在18到35岁之间，58受过大学教育。3网络广告制作成本低，速度快，更改灵活。网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以
8、根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容，这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。4网络广告具有交互性和纵深性。交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统的媒体信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多更详细的信息。5网络广告能进行完善的统计。“无法衡量的东西就无法管理”网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。6网络广告可以跟踪和衡量广告的效果。广告主能通过Inter及时衡量广告的效果，通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主
9、可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。网络广告的投放更具有针对性。通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据篇三：网络营销广告策划书综述：随着物质生活水平的提高，人们越来越追求精神上的满足，陶瓷欣赏就极大的满足了人们的要求，因此陶瓷业可谓是蒸蒸日上。中华民族有着悠久的历史，和灿烂的文化。中国黄河流域文化不管从思想内涵，还是高深的学术造诣，及完整的价值体系，影响着一代又一代的中国人，并形成了具有自己特色的文化体系。黑陶文化可称第 5 页得上是中华民族渊源流畅的文化长河中
10、，孕育的一颗璀璨明珠。人类历史发展中最辉煌的篇章。被当今社会各界誉为“土与火的艺术，力与美的结晶”的黑陶文化是影响早期中国思想内涵及文化体系形成的伟大因素，起着推动人类历史发展的重要作用！黑陶文化是黄河流域文化，是广泛性的文化，具有深远影响，黑陶以历史底蕴深厚和文化内涵丰富等特点，构成中华文化体系的重要组成部分。黑陶制作工艺在我国代代相传，从古至今从未间断。从生活用品的盆盆罐罐，到装饰等工艺品，都取得了很大的发展，黑陶技艺渐臻完善。被誉为“土与火的艺术，力与美的结晶”的馆陶黑陶的再现，标志着中国制陶工艺达到历史颠峰的同时，也向后人展示了制陶由实用性转向审美要求的历史过程，黑陶文化跨越时空的对接
11、，续接了馆陶人的一个梦想。它受到了广大群众的亲睐，其实相对于这个景点，白洋淀还有着自己的优势红色旅游的旗帜，但是游客量却不如它。主要是因为我们处于北方，靠荷花来吸引游客的时间远没有三水荷花世界的长。因此我们要在比别人短的时间内达到并超过对方的游客量，并且开发出新的旅游特色和项目，进行可以一年四季的旅游，让南方的游客到白洋淀享受不一样的荷花池，这样可以极大地扩展白洋淀的游客量和知名度。除此之外，我们应该做到不仅是国家认可的5A级景区，而且是全国和全世界都认可的5A级景区，成为家喻户晓的白洋淀，最著名最受重视的红色景区。想要做到这些我们更应加快自己的步伐加强景点的宣传力度，将游客的范围从主要的河北
12、省扩展到全国以至世界，从而让每个人都知道红色旅游景点的白洋淀，有来观光的想法和行动。这也正是这篇关于白洋淀的网络策划书的目的和核心。目录第一部分：项目单位介第 6 页绍（一）企业名称及简介（二）品牌名称（三）详细地址第二部分：市场分析一营销环境分析（一）陶瓷器市场总体规模及消费态势（二）市场上居于主要地位的陶瓷品牌二消费者分析（一）消费者的总体消费态势（二）馆陶黑陶的消费者分析三产品分析（一）馆陶黑陶产品特征分析（二）产品的品牌定位分析四企业和竞争对手分析（一）企业在竞争中的地位（二）企业的竞争对手（三）企业与竞争对手的比较第三部分：网络广告战略说明一广告目标市场战略二广告表现策略第四部分网络
13、广告实施计划一广告目标二广告活动时间三广告活动区域四广告活动内容五广告的预算分配第五部分：广告效果预测与评估一：评估概述二：广告效果评估方式第六部分后期回馈一自我评价二小组成员策划书正文第一部分项目单位介绍一企业名称及简介：河北省馆陶县黑陶厂1987年成立，占地八千四百亩，坐落于冀北南大地邯郸的东大门馆陶，东依卫运河畔，西傍陶山秀色，是镶嵌在黄河古道龙山文化方向地上的明珠，失传五千余年的龙山文化（又名黑陶文化）再次重现风采，经过与中国艺术研究院中央工艺美术学院中国漆画协会河北省陶瓷研究所等单位的共同研发，集古今陶艺漆陶的陶艺公司，数十年来，是龙山文化被国人所了解，产品遍及北京上海深圳厦门北戴河等十几个城市，并在各地兼有办事处，随改革开放，打入国际市场，漂洋过海，远销东南亚欧美等十几个国家。第 7 页二品牌名称：陶山黑陶三地址：河北省邯郸市馆陶县第二部分：市场分析一营销环境分析1.陶瓷器市场总体规模及消费态势改革开放30年来，中国陶瓷器市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。陶瓷器市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目，随着人们生活水平的提高，人们对陶瓷器的需求越来越高，仅20*年对20*年对比，需求就增加一倍！需求对比。
