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1、老年游客旅游消费影响因素之多元逐步回归分析摘要 文章在走访以及问卷调查的基础之上，着重研究分析了影响国内老年游客旅游消费行为的众多因素，并运用多元逐步回归分析方法探讨了各因素对老年人旅游消费行为的影响程度。结论显示，影响老年人旅游行为的主要有 13 个因素，其中老年人的收入水平、旅游地景点的吸引力是影响老年人旅游行为旅游次数、旅游停留时间和旅游日消费额的共同因素，而收入水平最为关键。 关键词 老年游客；旅游消费；西安旅游；多元逐步回归分析 老年人的旅游消费行为受各种各样因素的影响，其中既有主观的也有客观的。从有关旅游行为学理论和历史经验得知，旅游次数、停留时间和旅游消费金额是衡量一个旅游地旅游
2、吸引力的主要指标。一般说来，游客到某旅游地的旅游次数越频繁，在某地的停留时间越长，所花费的旅游金额越大，说明该旅游地对游客的旅游吸引力就越大。因此，本文选取这三个指标作为对老年人旅游消费行为研究的主要内容，具有一定的科学性与代表性。本文所应用的主要方法是多元逐步回归的分析方法，通过其检验找出影响老年游客旅游次数、停留时间以及旅游消费额的几个最为显著的因素，并得出相关结论。 一、影响因素的确定 根据有关心理学、行为学和旅游学相关理论，我们知道影响旅游者旅游消费行为的因素有很多，但可以把它归纳为两方面，即内部因素和外部因素。其中内部因素包括经济、身体、时间、需要、动机、个性等，而外部因素则包括家庭
3、、社会阶层、外部环境和相关群体等。结合对我国老年人的生理和心理特征分析、我国老年旅游业发展现状，本文研究确定以下一些因素作为影响国内老年人旅游消费的主要因素，即老年人自身的条件，包括身体状况、收入条件、喜欢旅游等；老年人所处的社会环境，包括配偶、儿女的态度、相关群体的影响等；旅游目的地的旅游环境，包括旅游价格、距离、安全性、气候条件、食宿条件、交通、景点吸引力等。 这十三个因素的确定经历了初选筛选确定的基本过程。初选因素的确立是在一般行为学研究的基础上，起初是选了 11 个影响因素。筛选是在走访的基础上进行。在走访过程中，发现很多老年人对儿女的态度、对旅游地的安全性以及气候条件有很大的顾忌，所
4、以在选择过程中，加入了这三个因素，而形成了 14 个因素。在最终征询专家意见的时候，专家提出了三个问题： 第一，应该用老年旅游者的旅游态度代替最初的旅游动机。旅游态度是老年人对旅游的看法，而旅游动机则是旅游愿望。老年人对旅游的看法或者说对旅游的向往意愿，是影响其出游的重要因素。 第二，用配偶状况替代家庭状况，以期与儿女态度相区别，也更科学。配偶与儿女在老年人的出游过程中都起着重要作用。 第三，时间因素对广大老年游客来说都是十分充裕的，应去掉。 这样就最终形成了 13 个调查因素。 问卷中每一因素的影响程度，依五点尺度之李克特量表(Likertseale)加以衡量，由被调查者给予“ 非常重要”(
5、5分)到“非常不重要”(1 分)的评价。 二、问卷的投放 本次调查共投放问卷 800 份，回收问卷 786 份，其中有效问卷 748 份，有效率为 95.29。为了保证调查对象的准确性，在发放问卷之初，加入了年龄询问这一环节(鉴于我国老年人对自己的年龄并不敏感)。为了突出问卷的科学性以及实际研究工作的方便，问卷投放地点的选择遵循两个基本的原则：一个是老年旅游者的旅游偏好；另一个是景点在全国范围内的知名度。在这两个原则的指导下，问卷投放地点包括了西安市的诸多著名景点，分别是：秦始皇陵兵马俑、华清池、大雁塔广场、钟鼓楼、大唐芙蓉园、曲江海洋世界、陕西历史博物馆、西安城墙、碑林、青龙寺、香积寺和翠华
6、山。 各个景点问卷的投放数量考虑到景点的差异性，也不尽相同。主要综合考虑了以下几个因素，即景点游客的流动性、景点游客接待量、景点对老年游客的吸引力和研究工作的方便性。其中大雁塔广场包括北广场、南广场和大慈恩寺，钟鼓楼包括钟楼和鼓楼，以上两个景点因为客流量非常大，所以问卷投放量也较多，分别为 100 份和 80份。秦始皇陵兵马俑、陕西历史博物馆和碑林因其在全国旅游市场的地位，问卷投放量也较多，分别达到了 80 份、90 份与 80 份。西安城墙与华清池都是 60 份，其余的投放量都在 50 份。 三、老年旅游者旅游次数影响因素的逐步回归分析 (一) 回归方程中的引进和剔除变量分析 表 1 显示的
7、是回归方程中引进变量的结果，从中可以看出假设中 13 个影响老年旅游者旅游次数的因素中共有6 个被引入方程，它们是经济收入、身体健康状况、儿女的态度、旅游景点的吸引力、我喜欢旅游和旅游目的地的距离等。由这六个因素分别构成了六个回归方程的模型。 (二) 回归方程的模型摘要分析表 2 显示的是六个回归方程模型的模型摘要，其复相关系数 R 分别是0.659，0.878，0.887，0.889，0.890，0.891；判定系数 R2分别是 0.434，0.770，0.787，0.790，0.792，0.794；经调整的判定系数 R2 分别为0.443，0.770，0.786，0.788，0.791，0
8、.792，拟合优度较理想。 (三) 回归方程的方差分析 表 3 显示的是回归方程的方差分析表，从中可以看出每个模型都达到了显著水平，即 P=0.0000.01，说明回归模型是有意义的。同时，随着变量的逐步引进，F 值呈递减的趋势，说明各因素对老年旅游者旅游次数的影响是逐步减弱。其中身体因素对老年人旅游次数影响最大，其次分别是儿女态度、收入、景点吸引力、喜欢旅游和距离。 (四) 回归方程的回归系数分析 表 4 显示的是回归系数表，从六个模型各变量的 t 检验值及其显著性水平来看，几乎所有变量都达到了高度显著性水平(p0.01)，只有距离因素例外，sig=0.037，但也较为显著。说明“收入 ”、
9、 “身体”、 “儿女态度”、 “景点吸引力” 、“喜欢旅游” 和“距离”六因素对老年人旅游次数的影响是显著的。 从标准化回归系数我们可以看出，老年人的旅游次数与老年人的收入水平、身体健康状况、儿女的支持力度、景点的吸引力和对旅游的喜欢程度都成正比。这是因为收入水平高了，老年人才有更多的资金用于自由支配，才可以选择做自己想做的事情，如参与观光游览、娱乐保健等旅游活动。而身体对老年人来说显得尤其重要，拥有健康的身体是每位老年人所期望的，只有拥有健康的身体才使外出活动成为可能。因此身体条件就成为老年人出游影响最大的因素。老年人由于数十年的岁月积淀，以及独特的心理特征，对感情看的很重，所以他们的家庭观念很重，对儿女也有很大的眷念，另一方面对儿女也有很大的依赖性，且愿意倾听儿女的意见。可以说，在我国，子女
