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1、澳门求发展三招“会展业的发展是一业带百业的发展” ，这种说法一点也不夸张。会展的确是一个让交通、旅游、商业、餐饮等多方受益的产业，国际上有 1:9 的说法，即与办展会相关的社会收入是其场馆收入的 9 倍。它不但能带动房地产业、宾馆业、餐饮业、交通业、商业、旅游业等相关产业蓬勃发展，还是城市经济的一个重要支柱。 澳门人早就看到了这一点，会展业对澳门经济发展有着重要的意义。 “会展及商务旅客有着高消费及逗留时间长的特点，可推动澳门市场多元化及有助旅游业持续发展。 ”澳门旅游局副局长文绮华表示。无论是政府有关部门还是业界一直都在积极地寻找着会展发展的方向，不断地创造发展的条件，抓住机遇，把会展经济当
2、做城市经济的重要组成部分去发展。作为继博彩业、旅游业之后在澳门崛起的又一个“无烟产业 ”、 “朝阳产业”，会展业逐渐显现产业魅力 对于澳门来说，会展、博彩与旅游是联动性非常强的活动，它们将涉及的行业资源，按照市场规律和顾客需求进行组合，以发挥资源的整体效能，形成一种放大效应，即 1+1+13，产生了更大的经济效益。目前，澳门特区政府也确立了澳门以博彩业为龙头，旅游和会展等服务业为龙身的发展规划。 澳门会展业蓄势待发 澳门回归后，凭着“一国两制” 和自由港的特殊优势，澳门的会展经济不断增长。据统计，2005 年初至 9 月份所举办的会展活动数量为 216 项，较 2004 年同期增长7%。216
3、 项会展活动当中包括 53 项国际性活动、111 项地区性活动和 52 项单一地区活动。其中，于澳门举办国际性活动持续增加，增长率达 71%。澳门以特区的角色推动中国与世界各地的联系，尤其是与欧盟和葡语国家的联系。澳门在旅游和博彩方面的发展所带来的种种机遇，最终将有利会展业的发展。 2006 年 7 月 11 日，在北京举行的 2006 中国(北京)国际商务及会奖旅游展览会上，澳门特区旅游局向内地及世界各地的业者提供了澳门商务旅游的详细资料，并介绍澳门旅游业概况及最新旅游设施和产品，与内地及海外业界交流经验及推广澳门商务旅游业。澳门酒店、度假村、船运、公关公司、会展业及展贸组织的代表皆出席了这
4、次展览。 国家旅游局表示，商务旅游市场具有高档次、高素质、逗留时间长及高消费的特点，能为地区带来可观收益。澳门特区政府致力推动澳门商务旅游业发展，中国(北京)国际商务及会奖旅游展览会正是把澳门商务旅游推向内地，继而迈向世界的最佳台阶。澳门独有的历史背景及中葡文化交融特色给予澳门一种优势。同时，多项大型建设、旅游设施及酒店快将落成，这些将促进澳门休闲旅游及商务旅游的发展。旅游局希望透过参加是次旅游展览会，向内地及国际参展商推介澳门作为一个理想商务旅游目的地。 随后 2006 年 10 月 10 日在泰国巴堤雅举行的第十四届亚洲奖励旅游及大型会议展览上，澳门特区政府旅游局派代表参加该展览，推广澳门
5、商务旅游及介绍澳门旅游业的最新情况和旅游设施。澳门会展界的企业代表与来自亚洲及国际的参展商积极宣传，共商奖励旅游之发展，希望透过是次活动寻找商机。 而在澳门举行的 2006 国际会展产业研讨会上，澳门旅游局局长安栋梁在向大家介绍澳门旅游、文化概况时指出，澳门的商务旅游正在急速发展。面对机遇与挑战，澳门需要更多的经验，还要加强区域的合作，而广州及香港的经验就值得澳门人借鉴。安栋梁同时表示澳门政府将会在会展硬、软件设施上做好配合工作，联合各方的资源吸引更多的商务旅客并增加商务人士在澳门逗留的天数，争取在两至三年将会展业向国际化标准推进。 澳门旅游业飞速膨胀 在澳门回归七年交出的经济增长成绩单中，最
6、引人注目的无疑是澳门旅游业。据统计，澳门游客数量从 1999年的 744 万人次激增到去年的 1871 万人次。2006 年到澳门游客数量超过 2000 万人次。而此后，到澳门旅游的游客数量将以每年 2 位数的速度增长，预计到 2010 年，到澳门旅游的人次将达到 3500 万。其中，大陆的游客占 5060%，香港的游客占 30%，韩国、台湾及其他区域的游客占 1020%。由于大陆的自游行政策和内地消费者的收入持续增加，因此大陆的游客每年都将维持在 5060%的份额。 据澳门旅游局介绍，内地游客对澳门旅游业增长功不可没。1999 年，来澳门旅游的 744 万游客中，仅有 164万是来自中国内地
7、的；而在去年的 1871 万游客中，却有1046 万人从内地来。这均得益于中央政府为支持澳门发展而制定的开放内地部分城市居民赴澳“个人游” 政策。2003年 7 月 28 日，广东省的四个城市居民率先被允许以个人身份游澳门，而不必跟随旅行团。现在，内地开放居民赴澳“个人游” 的城市增加到 43 个，截至今年 4 月底， “个人游”政策共为澳门带来了 1150 万人次的访客，其在澳消费额接近300 亿元人民币。 澳门能够取得如此漂亮的业绩也得益于其执著的研究精神和雄厚的接待能力，澳门为转型会展旅游业，在两年前便开始着手实施建设计划。坐落于路凼城的澳门大型会展中心，以及相当数量的星级酒店亦将在两年
8、内落成，目前澳门拥有 70 家酒店，20.808 间客房，而十年后，澳门的酒店数量将比现在提高两倍。 展望未来，澳港两地以至珠三角地区的交通运输将进一步加强，促进三地旅游客源互动，区域整体的旅游业竞争力将得到提高，有利粤港澳共同打造“珠三角” 国际旅游品牌，对于三地旅游业持续发展具有重大的意义。澳门将运用自身地理位置和其他优势，将有更大的能力吸引来自世界各地的团体来澳举行不同类型有质素的会议和展览。 澳门博彩业良性发展 澳门特区行政长官何厚铧表示，如今澳门博彩业存在着一些竞争，竞争大了，市场的占有率必定有所改变。博彩业的“饼” 已造大，博彩业市场的竞争可以长达十年、十五年，甚至是三十年。目前，
9、看不出澳门将来会有机会多发一个新的博彩牌照，相信在长远的时间仍会处于“三+三”的局面，这一格局不会造成六个经营者中有五个出现亏本的恶性局面，因此政府对博彩业的良性发展是十分乐观的。正因为澳门博彩业的良性发展，为澳门旅游业转型提供了良好的背景。为了迎合内地消费者旅游消费趋向度假和家庭式旅游的多元化需求，改变以往单一依靠博彩业来拉动澳门旅游的措施，澳门积极发展旅游娱乐中心、度假中心、商务、会展等非博彩业，迎合未来的新趋势。澳门拥有世界级的文化遗产和浓厚的休闲气氛，2005 年 7 月，“澳门历史城区” 作为世界文化遗产被列入世界遗产名录 ，加上澳门近期有多项旅游设施相继投入运作，澳门的旅游业逐渐呈
10、现多元化发展的趋势。澳门旅游业者预期，澳门在未来 5 至 10 年内，博彩业和非博彩业的比例将降为5050，而拉斯维加斯用了 30 年的时间，将这一比例调整为 4060。 何厚铧称，由于澳门有本身的市场优势，政府既容许开放式的竞争，又不会像拉斯维加斯般发出几十个博彩牌照，在这种情况下，政府会摸索一条令博彩业在相对稳定情况下竞争的道路，令未来几十年，澳门经济可以保持竞争力，并成为整个珠三角地区、以至亚太地区的博彩、旅游和会展中心。 如今澳门已经建立了新型的产业互动发展模式，在会展与旅游、博彩的互动发展中，旅游、博彩是会展发展的基础，旅游、博彩业的繁荣必将为会展活动提供更为完善的服务，加速会展业的
11、发展。会展业的进步可以优化社会资源的组合，带动其他行业更快的发展，也为旅游业带来更多的客人、更多的消费，延长客人的逗留期，增加旅游业淡季时设施设备的利用率。以会展来弥补旅游淡季损失，同时以旅游、博彩来促进会展产业发展，形成良性互动，推动澳门会展旅游的健康发展。 Tips：澳门会展旅游专职机构 为了让澳门的会展业、旅游业和博彩业放大经济效应，在 2006 年 4 月，在落成的澳门会展奖励游研究及信息中心，澳门特别行政区政府筹备成立了一个会展专职机构。该机构将帮助澳门参与国际会议的投标活动，以吸引更多海外实体及会议计划者选择澳门作为他们的会展奖励游目的地。该专职机构酝酿了三四年的时间，早前成立过一个三四人负责该机构的研究工作的专门小组。他们先后到过香港、上海、广州、澳洲、拉斯维加斯等世界会展国家和城市考察，了解他们的会展架构及设施，尤其是商务旅游的具体操作。 同时，该机构还鼓励、赞助业界的人才培训，支持澳门企业参加国际知名会展，为澳门会展业提供更多的服务。协助为大型会展提供酒店、交通工具等服务，为本地及国内外参与会展的机构提供足够的资讯，配合有关会展配套设施在澳门的投资。该机构希望今后可以充当一个增进会展业界与政府沟通的中介机构，统筹可用的资源，使资源达到优化配置。
