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1、数字出版直面挑战互联网普及以来，中国出版业发生了巨大的变化。近几年，数字出版的参与者风起云涌，其中有终端厂商和服务提供商，有传统出版集团，有盛大、当当这样的互联网企业，还有新兴的数字出版机构，也有中国移动和中国电信等电信运营商。 过去一年里，数字出版领域的大事件层出不穷。 “回顾2012 年，中国数字阅读市场的发展随着参与企业的增加、维权意识的觉醒、终端门槛的降低、国家政策的扶持，渐渐走向成熟。 ”艾瑞咨询分析师严华雯表示。 传统印刷类机构怎样走向数字化经营？已从事数字出版的企业，面临怎样的新挑战和新竞争？数字出版领域的领先企业，如何应对技术平台和商业模式变化所带来的冲击？ 领先企业应对冲击
2、前不久贝塔斯曼并购了全世界第二大出版社企鹅，两家加起来控制了大众图书出版 40%的市场份额。 “说明我们面临的挑战有多么严峻，因为我们是被逼无奈才做这样的整合。 ”贝塔斯曼中国总部 CEO 龙宇表示， “我们的数字化转型以蓝登为例，代表了这个行业的风向标，在北美市场达到 30%份额。 ” 贝塔斯曼最近的畅销书50 度灰在北美地区数字化销量达到 51%。龙宇认为，数字化并不是简单地将纸质的印刷文字转化为信息流，而是涉及到品牌建设和企业形象，更是内容产业对数字化挑战的应战。 方正阿帕比是方正旗下专注于出版技术和服务的企业，处于数字出版产业链中游，为出版社提供数字出版解决方案，同时也为下游渠道商提供
3、出版技术服务。企鹅出版集团也是方正阿帕比的用户。 “我们的定位就是为出版产业上下游提供全方位数字出版服务，为中国差不多 90%的出版社、超过 95%的报社以及全球众多机构用户提供产品和服务。 ”方正阿帕比总经理赫思佳说道， “出版是 苦行业 ，数字出版更苦。希望在 3到 5 年内看到中国数字出版的爆发点。 ” 中文在线是中国最大的数字出版机构之一，拥有大众类出版物 60%的出版权。 “与我们合作的出版机构有 492家，超过总数的 80%，中国有超过 2500 名知名作家，其中有 2000 位是我们的合作方。同时，通过手机、互联网和手持终端，覆盖了 6000 万中国用户。过去几年我们的平均增长率
4、超过 100%。 ”中文在线董事长兼总裁童之磊介绍道。 很多手机如三星、LG、摩托罗拉和酷派等带有英语数字阅读产品，这些都是掌阅科技的数字发行平台。目前已有 110 家出版社进驻，每天可以让 1000 万用户看到 10万本书。 “我们的模式很简单，希望把更多的好书装到用户的口袋里，用户可以随时拿出手机或 PAD 看上面的书。 ”掌阅科技总经理成湘均表示。 雅昌是目前中国最大的艺术品印刷公司，通过艺术品印刷形成全世界最大的中国艺术品数据库。 “通过数据库解决版权问题，将这些数据形成传统和数字出版物，还有艺术衍生品，将来还要打造艺术影像方面的产品。 ”雅昌集团董事长万捷透露道， “以 POD 方式
5、形成数字化产品，从传统印刷行业向内容行业转化，通过创新形成新的文化产业业态和商业模式。 ” 万方公司是国内最早从事中文数据开发的企业，从事相关行业开发已有 20 年。中国科技信息研究所所长贺德方解释道：“就是利用国家财政提供的资金，把中国科研人员从事科学研究需要的在全世界出版的各语种文献采购回来，然后加工成数据库，供国内科研人员检索。 ” 挑战困惑各有所见 上述企业都在数字出版领域处于领先地位，同样面临着新挑战和新竞争。他们在商业模式的创新或经营过程中，面临的最大挑战是什么？ “我们在做数字出版时的最大挑战就是盗版。哪怕收一分钱，用户的感觉都不一样。 ”成湘均说道， “现在获取内容的渠道那么便
6、捷和方便，如果盗版问题不解决，对数字出版和做正版的企业影响是非常大的。 ” “数字出版给所有使用者带来了很大的便捷，但是大部分人不愿意为这种便捷付钱。而且在推动资源共享过程中也有这种倾向，他们认为共享就是无偿的，这种观念是不对的。这种观念蔓延下去，我们这个行业就没有未来。 ”贺德方说道。 龙宇认为，艺术家和内容创造者应该受到激励和善待，造成盗版横行的原因是没有构建出最好的利益格局。 “你卖的本来就不合理，后来被冲垮，这是我们的一个教训。我们在欧美也没有靠卖内容赚到很多的钱，知识产权保护很好的国家，仍然有 90%的盗版。 ”他说道。 中国网络文学收费很成功，中国读者为网络文学付钱，游戏爱好者也为
7、游戏付钱，只要给他们合理的方法去付钱，他们是愿意为此付出的。龙宇谈道：“很多东西需要很早就开始定价。比如为短信付费的用户，如果再为微信付钱，他们就会删除了。 ” “内容不是王，只是王后而已，渠道才是王，你一定要依附到一个大王，我们投资的豆瓣是中产阶级消费群体的门户，他们都是终端形态，要跟这些强势的渠道进行多元合作。 ”龙宇说道。 赫思佳指出：“版权是问题，但不是唯一的问题。 ”中国的出版业不是很大的行业，整体数额很小，每年新闻出版研究院发布的总产值，基本都来自游戏，书报刊这些传统意义上的出版非常小，书籍的出版可以忽略。 赫思佳接着表示：“在中国两年看到的情况，产业链的各方还有一个很大问题就是缺乏合作，每一方都希望自己从头到尾通吃，大家都有很强的防范心理，在这个产业没有起步的时候大家都互相防起来了，不是通力合作往前去推这个行业，这是阻碍中国数字出版发展的很大问题。 贺德方认为，最大的挑战还是在技术方面。传统出版业认为数字出版在国内技术上有优势，这种优势要看跟谁比，跟传统出版比可能有一点优势，跟国际上的趋势相比还有很大的差距。现在很多数字化不是真正意义上的数字化，只是把文本 PDF 化，没有对内容进行深度的挖掘和组合，真正为用户提供便捷的知识分析和统计等服务。
