2008 年度国家体育总局体育哲学社会科学研究项目奥运会报道与中国国家形象塑造的研究立 项 编 号 ：1274SS08092课题负责人：万晓红武 汉 体 育 学 院2009 年 9 月2课题组主要成员：何国民 武汉体育学院张钢花 武汉体育学院田智会 武汉体育学院王雪莲 武汉体育学院曾兰平 武汉体育学院肖胜文 九江学院外国语学院杨万杰 武汉体育学院I摘 要自第23届洛杉矶奥运会实现实质性的盈利以来，现代奥运会已经成为发达国家调整发展方向和改变国际形象的重要筹码，也成为发展中国家提升国际地位和塑造国家形象的重要契机本研究站在政治传播学、跨文化传播学以及消费社会学等多维视野中审视奥运会报道对于国家形象构建的重要价值，通过文献资料、深度访谈、问卷调查、框架分析等研究方法，就中外奥运会报道特别是北京奥运会报道与国家形象塑造的传播策略、传播手段与传播效果进行了较为全面的分析研究，梳理总结了我国既往奥运会报道积累的经验以及存在的误区；以北京奥运会报道作为具体研究个案，就“北京奥运会报道与中国国家形象塑造”这一议题，选择了中国武汉8+1城市圈的9个城市进行抽样调查，对1000多份调查问卷的统计分析结果表明：北京奥运会，中国媒体报道的开放、多元与宽容，通过文化信息和价值观念的对外投射和相互交流，产生了强大的“文化吸引力” ，激发了他国的认同感，构建起中国与他国之间积极友好的身份认同关系，显现了中国在国际社会公共空间的成长和进步，塑造了一个和平崛起的大国形象。
在此基础上总结了奥运会报道策略，并针对今后大型赛事报道如何更好地塑造国家形象提出了建设性意见：争取报道的话语权，努力“发出自己的声音” ；树立国际传播理念，以文化交流取代对外宣传；正确理解体育精神，并在奥运会报道中始终贯穿这一精神IIIII目 录一、导论 .........................................................................................................1（一）研究背景 .........................................................................................................1（二）研究意义 .........................................................................................................21.研究奥运会报道与国家形象的建构，能提升我国政治传播学的文化内涵与学术价值 ......................................................................................................22.以北京奥运会报道为样本的奥运会报道研究，将极大地丰富我国体育新闻学传播的理论与实践 ...................................................................................4二、文献综述 .................................................................................................5（一）国内研究 .........................................................................................................51.奥运会报道与国家形象构建 ............................................................................52.奥运会报道与政治传播 ...................................................................................63.奥运会报道与文化传播 ...................................................................................7（二）国外研究 .........................................................................................................81.奥运会与市场的关系研究 ...............................................................................82.奥运会和电视媒体之间的关系 ........................................................................83.北京奥运会开闭幕式的研究 ............................................................................8三、研究方法 ...............................................................................................10（一）研究视角 .......................................................................................................101.议程设置视角 .................................................................................................102.政治传播学视角 .............................................................................................103.跨文化传播视角 .............................................................................................124.消费社会理论视角 .........................................................................................14（二）研究方法 .......................................................................................................141.文献研究法 .....................................................................................................142.深度访谈法 .....................................................................................................153.问卷调查法 .....................................................................................................154.框架分析法（Framing Analysis） ..................................................................15四、研究结果与分析 ...................................................................................16（一）奥运会报道与国家形象塑造的关系 ............................................................161.奥运会报道的传播特点 .................................................................................16IV2.奥运会报道在国际传播中的特殊地位 ..........................................................173.奥运会报道对于国家形象塑造的重要作用 ..................................................21（二）中外奥运会报道与国家形象塑造的比较研究 ............................................221.中外奥运会报道与国家形象塑造的传播策略比较 ......................................222.中外奥运会报道与国家形象塑造的传播手段比较 ......................................263.中外奥运会报道与国家形象塑造的传播效果比较 ......................................30（三）既往奥运会报道对中国国家形象塑造的经验及误区分析 ........................331.中国媒体既往奥运会报道中的经验总结 ......................................................332.中国媒体既往奥运会报道中存在的误区 ......................................................363.既往奥运会报道造成的国外公众对于中国的误读及其原因分析 ..............38（四）经典案例分析：北京奥运会报道与中国国家形象塑造的传播效果研究 ...............................................................................................................................401.调查方法与受众样本特征 .............................................................................402.受众在北京奥运会期间与媒介的接触情况 ..................................................433.受众对北京奥运会报道的认可度与期望值分析 ..........................................444.北京奥运会报道对塑造中国国家形象的议程设置效果分析 ......................47（五）体育新闻传播与国家形象塑造之关系研究 ................................................491.体育新闻传播在国家形象塑造中的角色与地位 .........................................。