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1、服装消费调查报告总结 (精选多篇)第一篇：服装消费调查报告总结1 女装业的发展现状爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，xx 年 1-10 月，全国重点大型零售商场共销售女装5023 万件，比去年同期增长 81，女装销售量占全部服装销量的28，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点： （1）区域特征突出中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重
2、的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。（2）积极寻求个性发展现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，女装企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。（
3、3）紧盯欧美市场欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、target 这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称“世界上最大的百货商店 ”的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着“中国制造 ”。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从 magic 服装服饰博览会、cpd 成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对中国女装的评价也是十分肯定的。纵览中国女装业现状，不难看出中国女装的前景广阔，具有巨大的发展空间。第二篇：服装消费调查报告总结服装消费调查报告
4、总结李亚北 3100303120 朱乐乐 3100303110潘兴海 3100303144 陈礼强 3100303128屠宇嘉 31003031371. 女装业的发展现状爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，2014 年 1-10 月，全国重点大型零售商场共销售女装 5023 万件，比去年同期增长 81，女装销售量占全部服装销量的 28，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。 从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：（1）区域特征突出中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉
5、派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。（2）积极寻求个性发展现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，女装企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之
6、地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。（3）紧盯欧美市场欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、target 这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称“世界上最大的百货商店 ”的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着“中国制造 ”。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从 magic 服装服饰博览会、cpd 成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对中国女装的评价也是十分肯定的。纵览中国女装业现
7、状，不难看出中国女装的前景广阔，具有巨大的发展空间。2. 女性品牌服装的市场与消费趋势分析（1）女性品牌服装的市场分析经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性。（2）消费趋势分析从近
8、年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。质地上，热销的服装“纯度” 将会更高，纯毛、纯棉、纯麻甚至纯丝等会更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服装会大受消费者的欢迎。3. 女性品牌服装的消费者分析（1
9、）消费阶层分析：a)名牌服装消费群：这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到 3% 。 b)中档服装消费层.这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的 60% ，农村人口的 20% ；c)低档服装消费层。主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的 25% ，在农村约占 60%。(2)不同年龄消费者分析经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装
10、的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。主要有以下三种年龄层次的消费者：a) 15 岁-25 岁的青少年女性:这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。b)25 岁-45 岁的中青年女性：这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。这群人
11、是品牌服装的主要消费群；c)46 岁以上中老年女性：这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。4服装市场总结合上面分析，我得出如下结论：1）有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性品牌服装生产企业具有巨大的发展空间和强劲的发展势头；2）由于国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，因而，谁能及时填补此项品牌空白，谁就能赢得国内女性品牌服装的天下并有条件与国外同类服装著名品牌一较高低；3）由于女装产品中各品牌开发的重点在少女装上，中、老年女装缺乏个性，市场
12、空白很大。谁能最大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要，谁就将获得最大的发展空间并取得最大的经济利益；4）地处经济发达地区大中城市 25 岁至 45 岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群;5）位于高端的国际名牌的销售将有所上升，同时，中低档消费开始渐渐向中档消费转变;6）今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，将向自然、舒适、浪漫方向转变。参考文献：1 性别与服装 现代服装的演变东方出版社，霍兰德（美），2014 年 6 月2吴昊、中国妇女服饰与身体革命m 东方出版中心，20143 活中国的姿态敦煌文艺出版社，内山完造（日） ，1995 年12 月4 时装
13、的面貌 时装的文化研究中央编译出版社，珍妮佛克雷克（美）00 年 3 月第三篇：服装消费调查报告关于大学生服装消费调查问卷调查人：纺织 10 李梦菲调查时间 ：2014.10.20一、调查目的通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费观念，进而引导大学生树立正确的消费观，以及向学生服装销售产业提供参考。二、目标群体嘉兴职业技术学院大一新生三、调查方法随机发放问卷四、调查结果及分析（一）对大学生月生活费的研究月生活费每月生活费在 400-600 元的占 30%，600-800 元的占15%， 800 元以上的占 55%。由此可以知道现在大学生生活水平以及他们的购买力。（二）对大学生服装消
14、费金额的研究从调查的结果显示，服装消费金额上，40%的同学在每月的消费在 100300 元之间，35%的同学每月的消费为 100 元以下，25%的同学在每季度的消费在 300 以上。由此可见，同学们再服装上的消费还是比较高的。（三）对大学生购买服装消费行为的研究调查的数据显示，一半同学买衣服在节日打折时，一半同学无所谓时间，这表明，打折活动对大学生购买服装的影响是巨大的，因而开展一些打折活动是必要的，从而吸引更多的学生前来购买。（四）对大学生所买衣服款式的研究调查的数据显示，有 75%的同学喜欢买休闲服饰，15% 的同学喜欢买运动服饰，2.5%的同学喜欢买个性夸张的衣服，2.5% 的同学喜欢买
15、其他类的服饰。此项调查显示大学生对服装风格的追求还是以休闲型为主流，其次是运动服饰。（五）对大学生购买服装的频率的研究购衣次数每周一次占 5%，每月一次占 40%，每季度一次占35%，其他的占 20%。通过此项调查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买一件衣服，反映了大学生的旺盛的消费欲望。（六）对大学生购买外套价格范围的研究购买一件外套的价格范围在 100 元以下的占 10%，在 100-200 元的占 45%，在 200-300 元的占 30%，在 300 元以上的占 15%，此项可见大学生的消费能力是受到生活费的限制的，一件外套的购买力集中在 100-300 元。（七）对大
16、学生购买服装地点的研究调查数据显示，40%的同学买衣服去百货商场，30% 的同学买衣服去品牌专卖店，10%的同学买衣服去就近的市场，20% 的同学买衣服去其他地方。从此项中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，也反映了当代大学生对品牌服装的青睐与消费知识水平。（八）对大学生了解服装情况的渠(更多精彩内容请访问首页) 道的研究了解服装品牌的渠道通过朋友介绍的占 15%，通过杂志的占35%，通过网络的占 30%，通过其他途径的占 20 %，此项调查可见各类服装杂志的宣传及网络对大学生的服装选购有很大的影响。（九）对大学生购买服装时考虑的因素的研究在购买品牌服装时主要考虑款式美观的占 50% ，价格合理的占30 %，质量好的占 10% ，产品品牌的占 10%，此项调查不难看出大学生选购服装最看中的是款式，但受到消费能力的限制，他们不得不考虑价格。五、调查结论综述根据调查问卷及分析，由于受访的大学生的家庭状况不同
