大众媒介与图书排行榜

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1、大众媒介与图书排行榜摘要：大众媒介发布的图书排行榜对图书市场具有风向标作用，而媒介的运行机制、受众定位、媒介形态等自身因素对其图书排行榜的功能定位、评价体系、上榜书目等方面具有一定影响。 关键词：图书排行榜；大众媒介；传播效果 近年来，随着我国出版业的发展与繁荣，图书排行榜作为行业的风向标，日益受到读者、大众媒体及出版界的高度关注。目前，我国图书排行榜已出现于图书报刊等传统媒体及网络媒体等多种形态的大众媒介上。 一、国内几家重要媒体图书排行榜的比较 目前，我国较有影响力和代表性的媒体图书排行榜有光明日报的“光明书榜” 、 新京报 的“书香榜”、新浪网的图书排行榜等。 1.光明日报的“光明书榜”

2、 光明日报的“光明书榜” 创办于 2008 年。该榜评选图书秉承的理念是：强调主流价值和影响力，注重图书的思想文化价值、学术价值和社会价值。书榜分为“月榜”和“ 年榜 ”，每月推荐 10 本新书，在年终再评选出 10 部年度图书。 光明日报每月有两期报纸各安排一个整版刊登书评，推荐 35 部上榜图书。这些书评往往由专家、学者或者作者自己来撰写，也有的是通过记者对相关人士的专访来呈现。相比其他媒体的书评， “光明书榜” 的书评更有深度，篇幅也较长。从推荐的书目和书评的内容来看，高品质和权威性是“光明书榜 ”的主要特征。但从书榜的类别来看， “光明书榜”的种类略为单一，仅有每月推荐榜和年度总榜，且

3、榜单没有分类。 2.新京报的“书香榜” 相对于“光明书榜 ”， 新京报 的“书香榜”比较接地气，其榜单以各图书大厦和网上商城的销售量为标准。因此，所荐图书均是市场上的畅销书。 “书香榜” 的榜单分为 7大类：总榜、小说榜、非小说榜、学术榜、经营榜、生活榜和儿童榜。作为“厚报” 的都市报纸 新京报 ，由于版面的原因，它的“书香榜 ”无论是在榜单种类或是内容上都要比“光明书榜” 丰富得多。每周出一次排行榜，每类榜单列出排名前 10 的书目名称、作者、出版社和定价等内容。总榜除了展示这些信息之外，还会对上榜图书的热度趋势、是否第一次上榜的情况进行标注。但是“书香榜” 的书评文章则简要得多，每期只配置

4、一篇书评文章“榜说” ，即根据此次上榜图书的内容及排名进行点评，分析其上榜原因，以对读者的选择进行引导。 3. 新浪网的图书排行榜 新浪网读书频道推出的图书排行榜比起前两者则要复杂得多，目前共有三种类型的图书排行榜，一是基于一种综合评价体系的“好书榜” 。所谓的综合评价体系，即根据“网上书店及开卷图书销售数据占比 40%、专家意见占比 30%、新浪编辑部意见占比 30%”而生成的指标体系。每月出榜一次，包括总榜、文学好书榜、社科好书榜、财经好书榜、生活好书榜等五个榜单。二是基于销售数量的畅销榜，三是基于点击率的点击排行榜。销售榜和点击榜从发布周期来看都有日榜、周榜、月榜，这两者的榜单类别也非常

5、丰富，除了小说、原创、人文历史、生活、经管类的榜单外，新浪网的读书频道共有 8 个子频道，每个频道都有基于自身类别的销售榜和点击榜。 除了榜单种类的丰富性外，新浪网书榜的信息含量也是非常丰富的。除了书名、封面、出版社、定价、主要内容等基本信息外，作为网络媒体，新浪网最吸引人眼球的莫过于对图书内容的超链接，不用上书店直接就可以看到图书的部分内容。新浪网的图书榜还有各种各样的专家点评意见及编辑推荐理由，但是新浪网的书评相对而言是比较简单的，而且它的相关链接往往放置在不甚醒目的位置。实际上，新浪读书频道的整个编辑方针都基于“排行榜” 。它的内容设置主要遵守了两个原则，第一是内容分类，第二就是“排行

6、”。因此，打开新浪读书频道的每个页面，都有不同种类的排行榜，引导读者在浩如烟海的网络阅读世界中遨游。 二、媒介因素与图书排行榜特色的关系 通过对上述几家媒体图书排行榜的了解，可以发现排行榜会受到其所在的媒介的相关因素的影响而具备自身的特色。本文所讨论的图书排行榜的特色是其功能定位、评价体系、上榜书目、呈现方式及影响力等方面特点的总和。具体而言，媒介自身因素对图书排行榜特色的影响主要表现在以下三方面。 1. 运行机制 大众媒体自身的运行机制是影响图书排行榜特色的重要原因。它会直接影响到图书排行榜的功能定位与评价体系的制定标准。 光明日报作为一家中央党报，它更注重的是政治性与服务性，商业化的色彩并

7、不浓重。因此， “光明书榜”的功能不在于告诉读者哪些书现在是市场上的“畅销书” ，而是要通过书榜来引导读者阅读弘扬主旋律、高品质、有内涵的好书，从而提高广大人民群众的文化修养。因此， “光明书榜”评选的标准往往是由专家或资深编辑等专业人士根据图书本身的内容和品质做出的判断和推荐，而不是它的销售量。 光明日报在发布榜单时，从内容上看它更注重引导读者来阅读上榜书籍，因此书评成为它的主要传播内容，而榜单反而放置在不太重要的位置上，也从未出现某部书籍重复上榜的现象。 新京报作为一家市场化的都市报，它的“书香榜”与“ 光明书榜” 相比，商业化的取向是非常明显的。 “书香榜”推荐的书籍大多都是时下比较流行

8、的读物。其榜单以北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、涵芬楼书店、三联韬奋书店、万圣书园、开卷公司、亚马逊网上书店、当当网上书店、北发图书网销售数量为标准。每期“书香榜”发布的内容除了依据销售量所制定的排行榜外，还有相应的点评。这些点评本来可以让读者摆脱“排名” 的束缚，相对独立地来选择自己所需要的书目，但遗憾的是目前的点评批判性的内容较少，以销售量为基础的“排名” 仍是影响读者选择的主要因素。 新浪网作为一家上市的新媒体公司，体现的也是典型的市场化媒介组织的运行机制。所以新浪网大部分的排行榜基本也是以“点击率 ”和“畅销量”这些市场化指标为依据的。唯一例外的是它的“好书榜” ，采用了综合评价体系，这一评价体系是“商业性与服务性 ”的结合。但遗憾的是， “好书榜” 并未占据新浪网的重要位置，实际影响力并不大。因此，新浪网的这一操作更类似于自我的品牌包装，并不注重能否对读者产生实质性的影响。