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1、利用海外社交媒体传播“云南印象”云南地处中国西南边陲，民族众多，山高路远，经济社会发展水平相对落后，外界关注度远逊中东部发达地区。因此，在不少习惯传统新闻报道的人眼里，云南可谓一个“新闻贫矿” ，除了被动回应一些负面舆论热点事件以外，可供主动作为和出新出彩的空间并不大。 然而，过去一年多来，新华社云南分社以“新媒体产品源头端策划生产试点”为主要抓手，抢抓“ 起跑线”机遇，围绕经济社会发展、少数民族文化，以及脱贫攻坚等云南跨越式发展新实践，先后在楚雄、大理、昆明、丽江等城市积极开拓海外社交媒体直播报道，让“中国故事”“云南印象” 在海外频频亮相，创下新华社国际传播的多项纪录，也给地方如何利用新平
2、台、新阵地讲好中国故事、传播好中国声音做了积极探索和有力示范。 一、创新海外社交媒体直播 自 2016 年下半年以来，新华社云南分社与总社对外部多次组建专门直播团队，积极探索创新，挖掘云南省丰富的国际传播资源，在脸谱和推特等海外社交媒体平台总共进行了魅力中国：全球最“火” 的节日 云南彝族火把节 中国东西向最长高铁开通，一起感受“中国高铁” 和“中国速度” 在中国浪漫之都与少数民族一起跨年 探访中国最后一个母系社会泸沽湖边的“女儿国” 透过西南小村庄看中国脱贫攻坚战等 36 场手机端英文视频直播。这些海外社交媒体直播时长不一、特色各异，互动性极强，海外总浏览量超过 2200 万，赢得欧美和周边
3、国家网友广泛好评。 这一系列直播立足云南，既展示了以高铁为代表的现代中国形象，又呈现了充满民族风情的传统中国风采，更取得多个突破、创下多项纪录：中国媒体首次 VR 直播、首次在行进中的高铁上直播、首次一站式跨省直播等等。在讲述中国道路和中国方案中，这一系列直播凸显了中国道路自信、制度自信和文化自信，个别直播场次获联合国教科文组织点赞，国际传播效果极为显著。 1.首次推特 VR 直播领跑中国媒体 对很多人来说，2017 年 1 月 6 日或许只是元旦后一个普通工作日，但对中国国际传播事业来说，一项新纪录诞生了。 当日，云南分社和总社对外部一起合作在新华社推特法人账号顺利完成首场 VR 视频直播透
4、过禄劝县小村庄看中国脱贫攻坚战 。直播利用“360 度 VR 相机+ 手机” 的方式，沉浸式展现当地的新旧面貌对比，使 25 万名海外观众身临其境般感受到我国脱贫攻坚的巨大成效，获得广泛关注和点赞。这是新华社首个 VR 无延时视频直播，也使新华社成为首个实现推特 VR 视频直播的中国媒体。 在 VR 视频直播中，观众转动手机或 VR 头盔即可领略 360 度全景，画面选择的主动性和参与感前所未有。与普通视频直播相比，VR 视频直播画面更加开阔，效果更加震撼，浸入感更强，出镜记者与观众的互动更有即视感和现场感。这场关于中国脱贫攻坚的 VR 直播刚一开始即引起轰动。有 40 万粉丝的推特官方“潜望
5、镜” 电视台在直播开始不久即转发并置顶。观看直播的包括外国政府官员、媒体记者和普通海外网友，他们的点赞、评论如潮水般涌入。 “第一次看 VR 直播，太赞了！ ”“如此大规模扶贫，只有中国能做到！”有的则纷纷追问：新华社是怎么做到的？不少人还在直播中不断留言打听直播所使用的设备型号等。 2.高铁直播成脸谱平台年度亮点 沪昆高铁昆明至贵阳段元旦前开通，云南进入高铁时代，也意味着中国“四纵四横” 高铁网正式成形。新华社云南分社和总社对外部多名记者克服高铁内信号极不稳定、车厢空间狭小拥挤等多重困难，以体验式报道尝试在脸谱、推特和优兔三个平台同步直播，首次实现在行进中的高铁上直播和首次一站式跨省直播，正
6、面展现了中国高铁的速度力量、生态意义和高科技应用。 “中国速度”“云南印象” 再次刷新海外观众观感。 这一系列高铁直播及滚动报道共 21 条，总时长约数小时，海外总浏览量超过 570 万次。其中，记者站在列车前的 60 秒直播在脸谱平台就获得 100 多万浏览量，被评为脸谱平台 2016 年“年度亮点 ”。另一场 20 分钟直播的浏览量高达 150 万，同样令人印象深刻。英国广播公司记者沙菲杰米评论说：“真心值得一看！ ”美国作家奥黛丽 费舍尔留言说：“超级棒！我们美国也需要更好的公共设施。 ”印度网友桑杰则说：“真希望成为一名云南人。 ” 3.首次无延时跨年直播收获惊喜 继高铁直播后，直播组
7、日夜兼程，加班加点，在丽江及其周边完成了在中国浪漫之都与少数民族一起跨年新年第一缕阳光点亮世界文化遗产地 带你体验中国少数民族传统婚礼魅力 探访中国最后一个母系社泸沽湖边的“女儿国 ” “下里巴人”的阳春白雪 数百农民雪山下演绎印象丽江等多场直播。系列直播海外总浏览量突破 500 万人次。直播组以创新引领突破，先后实现新华社首次无人机与手机无缝联播、少数民族多样性最突出的直播等多项突破。其中，丽江古城跨年系列直播包揽了新华社元旦当日所有中国新闻在海外社交媒体上的浏览量前五名；相关直播获联合国教科文组织等国际机构点赞和海外网民好评，给直播组送上了新年第一份惊喜。 直播期间主持人根据评论与海外观众
8、实时互动，充满互动性、贴近性、知识性与趣味性。 “中国风采”“云南名片”让海外网友着迷。海外网友纷纷评论：“好想去中国丽江，举办一个纳西婚礼！”在摩梭人直播中，美国堪萨斯网友格兰达罗宾逊说：“女儿国居然是真的？！我们从来没有听说过，我今年一定要去。 ” 4.文化领域海外社交媒体直播展现中国软实力 去年 7 月底彝族火把节前后，新华社云南分社和总社对外部紧密合作，先后在楚雄、昆明等地完成带你体验全球最“火” 的节日 云南彝族火把节 石上刺绣、雕刻翡翠、乌铜走银来来来，一起领略云南独特的文化魅力 陶瓷、中式“芭比娃娃” 制作、普洱茶道 感受中国文化的传统与创意 黑松露、过桥米线、鲜花宴、汽锅鸡云南特色美食攻略等八场脸谱“魅力中国” 手机端直播。
