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1、在老胡同掘金的连锁主题餐厅韩桐、袁宝和陈洋这三名北京 80 后小伙子将随处可见的串串香生意做得风生水起，餐馆的名字叫 8 号苑，在北京的 80 后人群中有着很高的知名度，仅仅两年时间就开了三家店，拥有 7000 多名会员，一个月的流水达到五六十万，还曾在央视的一家创业类节目中得到了雷氏照明创始人吴长江的 300 万元投资。 餐厅像学校 2009 年 2 月，在朋友那里得知西单后面的新建胡同有一个店面出租，小时候来回穿梭于那一片儿的韩桐就来了精神，觉得很亲切，就租了下来，想开个餐馆。他专门请来好几拨父辈的有着多年老北京开餐馆经验的朋友帮忙设计，结果人家连门都不进，直接告诉他， “我不能帮你设计，
2、这里太偏，开不起来，帮你就是害你。 ” 但这位“80 后 ”没被老辈儿的经验吓倒，盘算一下租金不算贵，自己努努力应该可以。 没什么餐饮经验的韩桐做起火锅店，小店不过几十平方米，只有 16 张桌子。连韩桐在内，店里的员工也不过寥寥几人。 “当时我们没做任何宣传，唯一做的就是印了些传单，发了不到两个小时就被城管看到，800 多份传单没收了；去大众点评网投广告很贵，索性就没做。 8 号学苑大部分靠一传十、十传百的口碑宣传。第一个月只是朋友来，但幸运的是第一个月没赔钱，还盈余几千元。到七八月就开始排队了，来捧场的都是80 后 ，所以我就觉得做80后怀旧主题这事可以做。 ”韩桐说。 由于自己也是“80
3、后” ，韩桐深深地喜爱小时候居住过的老北京胡同。为了让很多年轻人重温旧梦，在“8 号苑”的第一家店的进门处韩桐贴了很多小时候的奖状，餐桌前的白墙也弄成手绘墙，任凭顾客自己画。 此后生意逐渐火爆， “8 号苑” 竟然顾客每天排队。韩桐把一起租下的另一间门面也启动了，开一家叫做“8 号学苑” 的新店，这次韩桐要做的是更纯粹的“80 后”校园主题，整体布局是学校课堂风格，进去吃饭叫服务员要叫老师；埋单的收银台那儿是一个大黑板，上面有校规、测验题、课程安排；餐桌是课桌的模样，只不过中间挖空了放电磁锅；椅子都是课桌椅那模样的；餐厅整体布局也是课堂的风格，白墙绿漆；餐具是“80 后” 小时候的那些搪瓷缸、
4、搪瓷盘。 “其实 8 号苑只是一个怀旧的雏形，我们计划当时机成熟之后开一家主题餐厅，只是不知道要主打老北京的主题，还是 80 后的主题。 ”袁宝说。三人在这个问题上进行了长时间的思考，通过对市场进行分析，他们意识到做老北京主题饭馆 8 号苑没有任何优势可言，因为老北京涮肉馆太多了，更不乏像东来顺、南门涮肉等老字号。而做 80 后怀旧餐馆则不同，首先这个主题在北京还没有人做，最主要的是三人本身就都是 80 后，了解这个群体的所思所想，他们知道爱玩爱闹的 80 后在毕业以后面对社会压力有着很深的怀旧情结。 “我们当时就决定为所有的 80 后创造一个集体怀旧的地方，而这个最能凝聚回忆和人气的地方非校
5、园莫属。 ”韩桐说。 只接待“80 后 ” 韩桐的店之所以能在偏僻的胡同里让顾客心甘情愿地等着排队叫号，最吸引人的不只是装修，而是上课式吃饭的方式。韩桐把新店的经营模式打造成上课形式，吃饭必须进行预订。除此之外，韩桐还规定， “8 号学苑” 会员必须是“80 后 ”， “70 后”、 “90 后”都不能进。这个规定可不得了，一下得罪了经常光顾“8 号苑” 老店的顾客。 韩桐回忆，五月份新店_张时，老店门前排队几十人，新店这边只坐了两桌，但就是不让老顾客进，气得老顾客直骂他。尽管不停地跟人家解释，但是韩桐就是不妥协，到了门的生意怎么就不做呢？韩桐认为， “当时我就是想做纯粹的适合80 后的店，如
6、果放开两不靠， 70 后觉得幼稚， 90 后不理解，就相当于一群喜欢邓丽君的人中突然出现了嘻哈乐，会破坏气氛，所以我觉得做就做纯粹。 ” 来这吃饭的顾客都会参加一个考试，考试卷子正面是考生的信息和试题，反面就会有一个值日生的表格。如果愿意来店里兼职，填好这个表就有可能开始当“班干部” 的体验。 “这家店里就没有服务员，都是班干部，这些人全都是有工作的员工或学生，业余时间帮店里兼职。为什么不请服务员，因为服务员都是外地的，而且岁数也小，不理解80 后 ，无法交流，所以我们这边都是班干部制 。他们有时间就跟班长协调排班，按时过来。别的餐馆都怕过节，但我的不怕，一过节我的值日生们都来了。 ”和这些“
7、班干部” 在一起，韩桐丝毫没老板的架势，就像个大班的孩子一样来来回回走动，看着同学们吃着火锅，玩着游戏。 作为餐馆的基本功能是就餐，菜品的质量才是一家餐厅存亡的关键，8 号苑除了有秘制的串串香之外，还有招牌的“灭火器 ”和土豆泥等小菜，人均消费 40 元左右，现阶段对大多数 80 后来说是一个聚会就餐的理想选择，但是未来的路是越走越宽还是越走越窄还需要很多的摸索。 韩桐总是说自己的“80 后” 主题概念，感情多于商业。采访当中，不停有顾客订位，他直呼其名，貌似多年的哥们。挂了电话他得意地表示，这都是来这里吃饭吃出的朋友。时间长了，韩桐就成了“8 号学苑” 的头儿，时不时地带着大家出去玩。目前“
8、8 号苑” 系列餐厅已经有 7000 名左右的会员。如果只在店里搞活动，一次才能容纳几十个人，但是一次“课外活动 ”就会影响几百人甚至上千人，玩着玩着后来都成为好朋友了，也因此更加深了对“8 号学苑” 的感情，经常带朋友来吃。 每次这样的一个校外活动一个月就会花费四五千元，关键还得担责任。为了安全，每次活动韩桐都得踩点 2 次，把一切安排好了。在“8 号学苑” 的墙上贴着很多他们夏天玩漂流的照片。除了校外活动，韩桐还组织了课外兴趣小组，通过消费积分，积分抵钱， “学校” 也拿出一部分来组织课外活动，比如足球、篮球、棋牌等。顾客中有很多文艺骨干，可以任意在手绘墙画图，上面有“80 后” 喜欢的蓝精灵、一休哥，还有栩栩如生的变形金刚。 “这些人太有才了，让大家在这里展示才能，搭建一个平台互相认识，资源互相共享，这就是80 后的一个出口和平台，也是一个线下的 SNS社区。 ”韩桐说。
