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1、1、项目背景现代人在社会经济的高度发展中面临着严重的生理和精神多方面的生态失衡，人类创造着远离自然的城市人工环境，对自己的生理、心理产生了很多的负面影响，同时激烈的社会竞争在逐渐摧毁人的身心健康，物欲文化严重侵扰了人的精神生活，使人迷失了精神家园，不能够健康的全面发展，处于一种精神生态失衡状态，这些都迫使人类必须寻找一种对生命的新态度，这就是生态观。人们常常把生态和绿色、环保以及可持续发展等概念等同，而唯我创意科技有限公司认为生态观念比绿色观念、环保观念和可持续观念更宽泛，不单表现在自然、社会领域上，还表现在精神领域上，不能任由物质的洪流摧毁着现代人的人格健康和自我价值的认同，不能任由盲目的物
2、质追求控制精神生活，剥削个性，瓦解个人精神的存在。为此唯我创意科技有限公司倾力打造艺术精英团队，以雕塑艺术的美来滋润人们的心灵，达到物质追求和精神追求的平衡。2、公司简介湖北唯我创意科技有限公司是一家集生产加工、经销批发的有限责任公司，软陶公仔、软陶生态雕塑是湖北唯我创意科技有限公司的主营产品。湖北唯我创意科技有限公司是一家经国家相关部门批准注册的企业。湖北唯我创意科技有限公司以雄厚的实力、合理的价格、优良的服务与多家企业建立了长期的合作关系。唯我创意科技有限公司重视软陶雕塑艺术的传播，产品不仅热销国内市场，而且出口东南亚欧美等地。公司秉承一切以客户价值为中心的经营理念，以“精益求精、创意无限
3、”作为我们的行事准则， “个性张扬、独一无二、真实自我”是我们努力提供给客户的价值，也希望我们的努力能够满足并不断超越客户期望。 3、产品介绍为充分迎合顾客的心理需求，唯我创意科技有限公司推出了各种特色的产品，旨在做到真诚服务顾客，实践“顾客就是上帝”的一贯承诺，现简要介绍产品如下： 明星类产品：该类产品主要是为追星一族所设计的。随着青少年生理和心理需求的不断扩大，他们追捧明星的欲望也越发强烈，从而使得他们不论是在衣着打扮还是在内在气质上都表现出强烈的模仿效应。经过调查显示，他们这种需求真正得到满足的比例是微乎其微的，毕竟要得到心灵满足地快感是要以高额的金钱为代价的。鉴于此，唯我创意公司隆重推
4、出各式明星软陶制品，让广大青少年的追星梦成为可能。 情感类产品：该类产品主要是为感情细腻一族所设计的。由于每个人的性格特征都不尽相同，有的人属于活泼好动型，所以她们善于表达她们内心的情感；有的人则属言语偏少型，她们往往不太善于向外人表露自己内心的情感，所以将她们内心的所思所想所感寄托于可以摸得着看得见的软陶制品上无疑是她们内心情感的最终归宿。 追忆类产品：该类产品主要是为满怀念旧情节的顾客朋友们所精心打造的。每个人都会有过去，也许在那段岁月里有过欢笑，有过泪水，甚至还有过你不堪回首的经历，但是它毕竟已经成为过往烟云。今天的你过着幸福而美满的生活，那么这个时候的你是不是应该回过头来看看那条已经被
5、尘埃覆盖了厚厚一层的儿时旧路，进而去重拾那些足以让今天的你变得这般坚强的苦难经历？只要你有需要，唯我创意公司就会实现你的梦想。4、市场需求 行业前景 随着人们生活水平的提高，人们对生活品位及乐趣的要求越来越多、因此对装饰品、手工、艺术品的需求越来越大、越来越高，对品种、工艺及绿色环保的要求越来越明显，具有个性化，创造性、造型新颖 独特的工艺品越来越受到关注。据我国权威机构对中国工艺品市场的调查，我国家居工艺品市场均占有率不足 5%，而日本达到 98.2%，泰国为 68%，香港为 54%，新加坡为 48%，马来西亚为 47%，而家居品消费率正按 19%的年增长率递增，市场前景无量。我国经济的飞速
6、发展，使国民收入不断提高，使大多数人都具备了自主创业的经济基础，也都有独立创业的愿望。据资料显示，21 世纪的中国，平均每 100 人中就有 12-13 个人在进行自主创业。创业者很大程度上代表了这个时代新经济力量的未来，折射出了这个时代的经济变迁，也反映出创业者对创业项目越来越大的市场需求。陶街创意工作室的推出，正好顺应并引导了时代的潮流，满足了创业者的根本需要。由于市场竞争的激烈，使现在创业者所需要的项目，市场空当越来越小。因此，创业项目领先的技术和创新的商业操作模式成为了商业竞争的核心。唯我创意科技中心所开发的系列创业项目，正是充分把握了创业市场的脉动，以项目技术为核心，以持续项目创新和
7、经营模式的创新作为企业竞争的根本，现推出适合于小本创业的优质项目，产品不仅具有深厚的民族文化底蕴，而且充分揉合西方的艺术特色，东、西文化有机地交融在一起，产品高雅华美、格调清新，形象传神逼真、栩栩如生，颇具时尚和浪漫感觉，充分迎合了现代人的审美情趣和审美意识，引领了时代潮流，最终引领消费市场。 目标客户1、圣诞礼品赠送圣诞节快到了，您也可以给我们提供照片，告诉我们您的想法，专业的雕塑会按照您的要求设计一款独一无二的圣诞款式。把圣诞公仔送给您的朋友，一定会给对方一个惊喜的！2、结婚礼品，结婚纪念品很多新婚夫妇都把照片送来，制作一款穿礼服婚纱的照片，作为纪念。这种软陶人物，颜色持久性强，会永久保存
8、下来，具有珍藏价值。即使结婚多年，每当看到那个将时间定格的刹那，心中总有说不出的温馨回忆。所以这些软陶公仔的名字也很好听， “求婚” 、 “百年好合” 、 “金玉良缘” 、 “新婚燕尔” 、 “和你一起慢慢变老” 、 “甜蜜蜜”等。3、商务礼品想晋升职位，给领导送点什么好呢？想谈成一笔生意，送给对方老板什么礼物好呢？送钱，太露骨了，如果遇到清正廉洁的领导可就死定了；送烟酒，如果领导不爱抽烟喝酒，那岂不是送错了？再说烟酒可是有害健康的啊!还是送软陶公仔好，送礼就送个高档的、时尚的、个性化的礼物，领导看了这礼物，肯定会说：“没见过，真不错，还做的很像，有意思” ，哈哈，说不定你的仕途从此就平步青云
9、了。送给生意上的老板，说不定会为自己带来一个大订单，攥笔大钱啊。西装公仔、商务休闲公仔等，每款作品作工精细，面部相似度高，是您送领导最好的礼物。4、送父母，送家人孝顺的子女，拿来爸爸妈妈的老照片，虽然照片已经泛黄，但老人们当年的样貌和风采还是非常清晰，软陶公仔让老人们突然变得年轻，找回了青春岁月。而表现家庭主题的“三口之家” 、 “全家福” 、 “野餐” 、 “乐融融”等，刻画的都是最具纪念意义的瞬间，让人永久难忘，沉浸在家庭的天伦之乐中。5、生日礼物朋友生日送什么？老爸老妈生日送什么？相信每个人都会遇到这样的问题。百余款生日款式，让顾客可以根据自己的需求，提供照片订制个性卡通雕塑。由于卡通雕
10、塑是当前世界上最流行的个性化、时尚化的精美工艺礼品，所以选择“唯我陶娃娃”无疑是您最正确的选择。6、送女朋友心里有暗恋的女孩，不敢说出来怎么办？女朋友过生日送什么好呢？圣诞节快到了，送给朋友什么礼物好呢？我和我女朋友相恋2年了，送一个什么礼物给我女朋友，最好能代表我们俩永久的爱情呢？送送“唯我陶娃娃” ，送礼就送个高档的、时尚的、个性化的礼物，你问我爱你有多深，雕塑代表我的心，每款卡味雕塑都是独一无二的，这也代表了爱情是不可替代的，是永恒的！唯我创意科技有限公司卡味雕塑工作室经过几年不断的创新，研发出几百款时尚男女软陶公仔，每款都充满了创意十足的卡通味道，是您向您爱的人表达爱意最好的礼物。5、
11、竞争分析5.1 同类型竞争企业目前经营软陶公仔定制方面业务的网上推广店很多，在像淘宝这样的交易平台上可以找到很多这样的店铺，不过软陶工艺质量各不一样。真正比较大的品牌有一些，如乐思陶，还有北京陶工馆等这样一些品牌，在软陶技术推广，软陶技术培训等方面都有很大的业务发展，他们有很多加盟实体店和网店。不仅发展快速，而且资金雄厚。随着软陶行业的不断热门，不断发展，还会有很多这样的软陶公仔网上定制店会像雨后春笋似的冒出来。需要注意的是，唯我需要在业务量增加的同时，多注意自己服务和质量，同时注重推广，这样才能在同类型企业中发展迅速。5.2、SWOT 分析S 优势：（1）产品类型多样化，富有创新性，且运营成
12、本低廉易操作；（2）切实做到以顾客的要求为前提，精心打造各式人物形象，满足了顾客不同层次的心理需求；（3）公司做到以项目技术为核心，以持续项目创新和经营模式的创新作为企业竞争的根本，推出了适合于小本创业的优质项目，产品不仅具有深厚的民族文化底蕴，而且充分揉合西方的艺术特色，东、西文化有机地交融在一起，产品高雅华美、引领了时代潮流。W 劣势： （1）单位售价较高，一般不适合在校学生一族购买，无疑相对于其它类型的企业来说消费群体有所局限；（2）就规模方面而言，人力资源不是很雄厚，产品销售渠道偏窄，导致公司产品的推广力度不够。O 机会：（1）虽然软陶新兴行业层出不穷，唯我公司可凭借当前已有的目标市场
13、作根基，继续扩大知名度，从而为公司带来更大的消费群体。T 威胁：（1）随着人们对于个性化及创新思维的不断追求，大量软陶行业及手工作坊业纷纷涌现，人们出于对新兴产品的好奇心，从而驱使他们产生了购买其它产品的欲望。这时势必导致唯我公司销售量的减少；（2）工艺品的质地复杂多样，比如水晶工艺品，彩陶工艺品，紫砂艺品，黑陶工艺品等。这些品牌的出现必然干扰了唯我公司正常的营运轨道。校园事件活动主题塑个性，铸自我，唯我创意校园营销赛，秀出你自己！活动目的、意义和目标软陶是一种很有趣、很神奇的手工艺材料。德国雕塑家 19 世纪创造出这种材料，由于它具有高度延展性和可塑性，充分满足人类的创造欲望，很快风靡了整个
14、欧美地区，后经日本、台湾传至中国。在如今写真集，大头贴已毫无新意的今天，个人主义风潮已悄然漫延。送礼送创意！送礼要送惊喜！为此，唯我创意科技有限公司倾力打造儿童、单人男 、单人女 、情侣 、婚纱 、 全家福等各种软陶工艺品牌，凭借自身强大的开发，设计，生产能力，打造出百余新颖别致，时尚前卫的个性款式，满足了消费者在不同年龄不同消费层次上的需求。本次校园事件营销以“塑个性，铸自我，唯我创意校园营销赛，秀出你自己！”为主题，组织各院参加这次活动，旨在激发在校大学生的创新思维。同时借此机会大力推出唯我公司产品，使消费者和公司的利益达到共盈。组织架构关于宣传前期宣传活动当天宣传 活动流程时间及地点安排竞赛方式奖项设置 资源需要人力资源：
