《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》(五)

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1、 论 网 络 新 闻 编 辑 规 律(五)第五部分 微观视角： 网络 新闻编辑实务与网络新闻受众的需求对于每个网络新闻编辑来讲，每天面对的将是大量的“ 选稿、改稿、制作标题、编排稿件、组织版面、设计网页、多媒体制作”等具体的编辑业务。而这部分业务与受众的关系最为密切，直接 影响 着受众接受信息的有效度。本部分将着重论述这一 内容 。在论述中，将通过网络媒体与传统媒体对比、网络媒体编辑中现存的一些 问题 、网络新闻编辑内容、形式方面的特点入手，从传受心理互动的角度来审视网络新闻编辑中的“良与不良 ”的状况，以此探寻实现网络新闻编辑良性 发展 的基本 规律 。本部分将包含“网络新闻编辑内容 研究

2、与对受众的迎合与引导 ”与“ 网络新闻编辑形式研究与有效传通局面的形成”两个向度的探讨，并对 “网络新闻编辑中的一些特殊手段”进行了粗浅地 分析 。一、 网络新闻编辑内容研究与对受众的“迎合” 与“引导”网络新闻内容选择上的媚俗化倾向历史 不长的网络新闻，从一开始就表现出较传统媒体更明显的“媚俗化 ”倾向。 “轶闻趣事-一种把复杂问题简单化的手段，不管他是经过挑选的、还是被夸大的，或根本就是错误的-正卷土重来。 ”1 轶闻趣事被网络媒体广泛地采用，更多的时候表现为过度滥用。 我们在网页中可以见到大量的经过装扮的“娱乐绯闻” 、 “奇闻轶事”，网络新闻内容选择正呈现出媚俗化的趋势。1、媚俗化成因

3、： 导致网络新闻内容选择上的媚俗化趋向有多方面的原因，它们是来自受众的“猎奇” 心理、来自广告商的“ 经济 利益” 驱动、来自网络传者的“迎合”心理来自受众的原因： 受者作为个体，按照弗洛伊德精神分析 理论 ，其人格结构分为本我、自我和超我三部分，本我是其最原始的部分，与生俱来，包括以性冲动和侵犯冲动为主的本能冲动。本我由“唯乐原则” 支配，追求享受。正是本我的“唯乐原则 ”因素导致受者心理有着接受媚俗化传播的欲望。 2 心 理学 家理查德.尼斯比特认为：“人类的生物性方面，从其发展历程的大部分时间来看， 生动鲜明的信息一直就是惟一的 学习 途径。 ”3 通过对受众心理的分析，我们发现，受众天

4、生有一种接受“轶闻趣事 ”的心理趋向，正是受众的这一心理偏好，为媚俗化传播提供了前提。）来自广告商的原因： 广告商受利益驱动影响，它需要更多的受众接受自己的广告，从而购买自己的商品。他们以“点击率的多少” 来决定选择何种媒体，投放多少广告费。他们常常以网站的受欢迎程度作为唯一的评判标准，正是他们的这种喜好促使网站为了获取更多的眼球，而不得不调动所有的手段，走煽情化道路。网络传播从而在整体上表现出媚俗化倾向。）来自传者的原因： 正如前文所述的“阅听人商品”的出现，使得作为传者的媒介不得不更多地考虑来自“受众”和“ 广告商” 两个上帝的喜好。 “根据美国作者的归类，延期付酬新闻不仅遭到了即时付酬新

5、闻的排挤，而且，正如这两类新闻的名称所反映出的，读者的数量也越来越少。最终，新闻报道不得不装扮起来，从形式到风格都近似于故事叙述，事实和虚构之间的严格界限日趋消失了。 ”4 媒介为了照顾最大多数的受众，必然会更多地顾及人们共同的爱好与兴趣，针对每个人的“本我” 设定传播内容，这就进一步使文化消费表现为一种“类” 的倾向-倾向软性的、温情的、奇异的内容。正是受众、广告商、传者三方合力形成了当今网络传播的媚俗化倾向。 、媚俗化表现： 国内的一些网站在新闻内容选择上不同程度的表现出媚俗化倾向。笔者随意选取了国内两大门户网站-新浪网、搜狐网任一天的新闻，从中我们可以看到很强的媚俗化表现。 搜狐网 街头

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12、大量“色情、裸体、奸杀、施暴、奇案、绑架、红杏出墙、婚姻破裂、淫秽、外遇、亲密接触、性感、仇人”等“ 轶闻趣事 ”的元素。 这种媚俗化表现在标题制作方面，极尽煽情之能事，为了增加知名度、提升点击率，不惜用媚俗甚至是恶俗标题来“卖座 ”。 “根据新近公布的 网络 新闻 TOP100 排行榜显示， “藤原纪香的奶 谁能比？” 一文以 7367 的点击数高居榜首。然而点进网而一看，其实是一条极为普通的动态消息：日本某神奇文胸公司为了宣传自己的产品，做了一个调查报告，选出演艺界胸部线条最美的女星。 ”5类似这样“名不符实 ”、 “搔首弄姿”的标题，在网上可随手拈来，诸如“范晓萱的处女 保不住了！” 、

13、 “袁咏仪坦言喜欢张艺谋”、 “王祖贤被当做黄沾的性幻想对象”、 “赵微还想吻刘德华”、 “梁家辉艳福不浅！ ”-乍看之下真是“五光十色”、 “艳光四射 ”，其实多数文章是挂羊头卖狗肉。如林熙蕾：我想和老男人好有味道！的文章，讲得是林熙蕾春节回家与家人团圆的事情，只到文章最后一段才点了一句“蕾蕾自言喜欢成熟男士” 。有的标题更是无中生有，一篇有关“吴镇宇与吴君如合拍电影朱丽叶与梁山伯因宣传片含有不良 内容 而险遭地铁封杀”的消息，被贯以“吴镇宇，没奶 的女人一样摸！” 的标题。这些标题都极尽挑逗之能事，把肉麻当有趣，通过符号的混用和乱用故意造成歧义，给受众视觉上的刺激。如前文所说的一条标题为“

14、范晓萱的处女保不住了！” 的文章，内容其实说范晓萱今年有望以歌手身份跨行当演员，可编者偏偏用“处女”形容这件事，为了造成强效果，干脆将“处女” 的引号也省了。网络新闻内容建构的标准与传受良性心理互动的形成目前 网络新闻中大量存在的媚俗化倾向，提醒传播学者必须要提出相应的预防措施杜绝媚俗传播大面积发生。因此，从传受心理互动的角度，寻找网络新闻内容建构的标准与 规律 就显得尤为必要。笔者认为，为了形成良好的传受局面，网络新闻在内容建构方面必需要处理好“软与硬” 、 “新与旧 ”、 “真与假 ”、 “深与浅”、 “长与短 ”、 “原创与整合”之间的关系，在其间找到一个合适的传播尺度，从而实现最终的传

15、通优化。处理好上述六类关系，首先必须要 研究 受众有什么样的特点？他们有什么样的需求？他们选择网络传媒的动因是什么？是什么决定着他们对传播的满意度？他们对目前的网络传播有哪些不满等 问题 。这些问题的解决对于成功地进行网上发布是至关重要的。网上受众的特点可以 总结 为以下几条：他们是现实的；他们来到网上是为了寻找信息；他们是不耐烦的；他们要以最快的速度找到想找的东西；他们更倾向于浏览而非仔细阅读；他们不喜欢页面过于花哨，这样会使阅读更加困难；他们有时并非为了某一特定目的来到你的网站，这时你的适当引导就能将他们留住。了解受众的这些特点，在网络新闻内容的建构上就更有目标。在“软与硬 ”、 “新与旧”、 “真与假”、 “深与浅” 、 “长与短”、 “原创与整合”的“度” 的把握上就更能有的放矢。 1、满足受众“求软” 的心理与新闻 “软”与“ 硬”的处理：前文提到受众在网络新闻内容选择上偏好“轶闻趣事” 等软性消息，受众的这种“求软” 心理使得网上这类消息占了很大比重，但是，必须注意到，一味地迎合受众的“求软” 心理，不利于网络新闻的长远 发展 。因此，在编辑过程中，要注意在数量、质量上平衡“软新闻” 与 “硬新闻