《网络营销》题库及答案

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1、网络营销题库试卷及答案一、选择题（每小题 1 分，共 20 分）1、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素 的是（ C ）A 消费主体 B 购买力 C 购买环境 D 购买欲望2、 （ A ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。A 网络社区和网络礼仪 B 网络社区和虚拟市场C 虚拟市场和网络礼仪 D 网络社区和网络消费者3、目前国内的商业 Internet 服务商基本有 3 种发展模式，提供纯粹的网上信息 的网站属于（ C ） 。A IAP+ICP B ISP+ICP C ICP D ISP+IAP4、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分 4

2、个阶段。以下那个顺序是正确的？（ D ）A 成长期、介绍期、成熟期、衰退期B 衰退期、介绍期、成熟期、成长期C 衰退期、成长期、介绍期、成熟期D 介绍期、成长期、成熟期、衰退期5、Internet 对企业营销影响最大的是对（ B ）的影响。A 企业采购渠道 B 企业营销渠道 C 企业管理 D 企业运输渠道6、将凋查问卷的 HTML 文件附加在一个或几个网络站点的 Web 上，由浏览这些站 点的网上用户在此 Web 上回答调查问题的方法是（ A ） 。A 站点法 B 电子邮件法 C 随机 IP 法 D 视讯会议法7、网上间接调查方法有（ A ） 。A 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数

3、据库B 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站D 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料8、网络营销就是 （ B ）A 营销的网络化 B 利用 Internet 等电子手段进行的营销活动 C 在网上销售产品 D 在网上宣传本企业的产品9、建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（ D ）A 销售服务性站点 B 信息手册性站点C 娱乐驱动性站点 D 在线销售性站点10、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ B ）收取一定的交易费用。A 买方 B 卖方 C 买卖双方 D 免费11、由于网络信息更新及时

4、、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可 以保证信息的（ B ） 。A 准确性高 B 实效性强 C 便于存储 D 方便性12、 （ B ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为 大众化的信息。A 免费商务信息 B 低费用的信息 C 标准信息费的信息 D 优质优价的信息。13、下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（ D ） 。A 域名是企业在网络上的地址体现B 域名相当于在网上的一种企业商标C 企业可以同时申请多个域名D 网络上可能存在两个相同的域名14、通常网络广告是以 ( A )，嵌在网页中，用以表现广告内容.A 图象文件 B 数字文件 C 文字文件 D WEB15

5、、下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ C ）A 旗帜广告的发布要注意页面的选择， First View 是最受青睐的页面位置。B 即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。C 具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告。以更扩大其站点的影响力。D 小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。16、使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（ D ） 。A 解码 B 编译 C 加密 D 解密17、常用的搜索方法有 （ A ）A 分类目录和按关键词检索 B 按关键词和网站检索C 按关键词和类目检索 D 关键词和相关网页检

6、索18、逻辑操作符的优先级不同，一般的优先级为（ B ） ，因而在组合使用逻 辑操作符时应考虑他们的顺序规则。A AND 优先 NOT 优先 OR B NOT 优先 AND 优先 ORC NOT 优先 OR 优先 AND D OR 优先 NOT 优先 AND19、下面哪一项不符合网络整合营销理论。 （ D ）A 营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。B 网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。C 产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。D 网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一

7、性和双向沟通20、商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的 场所间隔和时间间隔则需要通过（ B ）来进行沟通。A 商流 B 物流 C 资金流 D 流通21.网络营销产生的观念基础（A ）A.消费者价值观的变革 B.网络的普及 C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D.充分考虑企业的利益22. 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（B ）A.有形商品 B.在线服务C.无线商品 D.硬件商品23网络营销定价的特点是全球性、低价位和（ C ）A.商品主导 B.企业主导C.顾客主导 D.政论主导24、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定

8、影响（D） A、网络广告设计主题不明确B、网络广告设计缺乏吸引力C、网络广告字节数过大 D、以上都对 25、交换广告与交换链接的主要区别在于（A ） A、双方交换的通常是标志广告 B、双方交换的是各自的 Logo C、双方交换的通常是自己的旗帜性广告 D、双方交换的是各自的热点广告 26、Dell 公司直销模式的精华在于（C ） A、零库存 B、按供给定制 C、按需定制 D、按库存生产27、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是（B ） A、部门报告 B、专门性报告 C、一般性报告 D、行业报告 28.软营销与强势营销的主要区别在于( D ) A.软营销的主要手段是传统广告和人员

9、推销B.软营销的主动方是企业C.强势营销更遵守网络礼仪D.软营销的主动方是消费者29.供应链管理简称为( C ) A.ERP B.CRM C.SCM D.SFA30.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（C ）产品A.软件产品 B.无形产品 C.象征、符号和概念 D.有形产品31、国内搜索引擎市场上排名第一的是（A ） A、百度 B、新浪爱问C、google D、雅虎 32.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（B ）A.市场不确定性大大减少 B.企业营销环境变差 C.改变了中间商的作用 D.市场更趋自由化33.以下哪个属于区分定价策略（A ）A.个人化定价策略

10、 B.渗透定价 C.捆绑销售定价策略 D.心理定价策略34. 网络广告是一种（ C ）的信息信息传播方式。A.推式 B.拉式 C.推拉互动 D.被动35.在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是（ D ）A.数字产品无耐用和不耐用之分B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争C.使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略D.导致很多厂商频繁地升级产品36、根据邮件列表内容的一般原则可知（D ） A、邮件列表需要主题 B、要有邮件列表名称 C、邮件正文是核心内容 D、以上都对 37、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（B ） A、零价位策略 B、差别定

11、价策略 C、竞价策略 D、捆绑定价策略 38、企业开展博客营销的一般原则是（D ） A、正确处理个人观点与企业立场的关系 B、博客文章应该注意保密 C、博客文章必要的声明 D、以上都需要处理好 39、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（D ） A、产品质地 B、文字的表述 C、图片的设计 D、声音的配置 40、在网络广告中，CPC 指的是 （B） A、每千人成本 B、每点击成本 C、每行动成本 D、按业绩付费 二、判断（每小题 1 分，共 10 分）1、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。 （）2、品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。 （）3

12、、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。 （ ）4、在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。 （）5、网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务环境下中间商将面临消亡.（）6、不同类别的网站，在内容方面的差别不是太大。 （ ） 7、网站建设中药尽量使用图片，并且图片越大越好。 （ ） 8、服务器托管即购买一台服务器放到当地的电信，网通的机房，可以实现不间断的高速接入 Internet,并可获得一固定的 IP 地址。 （ ） 9、主机托管是多个用户共享一台服务器，虚拟主机是用户独享一台服务器。 （ ） 10、当前，我国网络媒体的受众已经超过了传统媒

13、体的受众。 （ ）11、在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从 而产生相应的法律关系。（ ）12、网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。 （ ）13、网络商务信息一般不采用电子邮件方式发布。 （ ） 14、许可 E-mail 营销不需用户事先许可就可以给用户发送电子邮件广告。 （ ）15、邮件列表是互联网上最早的社区形式之一，用于群体之间的信息交流和发布。 （ ） 16、建立网站的关键是定位，即在市场中确立自己的位置。 （ ） 17、通过搜

14、索引擎推广实现网站访问量增加的目的。 （ ） 18、网络营销中，商品只要价格低，不需要考虑品牌形象的定位。 （ ）19、网站推广是网站建设完成之后的长期工作。 （ ）20、对网站内容进行详细规划和网络应用时提高网站浏览率的重要途径。 （ ） 21、随着网络营销的发展，直接销售渠道将会完全取代间接销售渠道。 （ ） 22、当前我们常说的四大媒体是指网络、电视、电台、报纸。 （ ）23、重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。 （）24、一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。 （）25、营销组合最基本的手段来自四各个方面：产品、价格、分销和促销，简称 4P 组合。这种组合适用于所有的营销方式。