《位置感知营销时代》由会员分享，可在线阅读，更多相关《位置感知营销时代（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、位置感知营销时代据国外媒体报道，虽然广告主们一直在构想利用实时地理位置数据吸引顾客的可能性，但直到 Foursquare 和 Gowalla 等应用程序兴起，位置感知营销才突然变得热门起来。移动营销协会的一位主管迈克尔贝克尔说：“这个市场不仅庞大，而且还在增长，在利用移动设备吸引消费者进行购买的活动中，地理位置将发挥日益重要的作用。”广告主们在地理位置服务上投入了不少金钱。据说 Brightkite 对本地促销的收费是10 000 至 20 000 美元。似乎每周都会有一家顶级企业成为 Foursquare 的新合作伙伴，其中包括星巴克和 MTV 电视台。贝克尔说，广告主们感到满意，因为位置感
2、知广告的效果相当好。一项研究显示，在手机上看到地理位置感知的广告后，近 50%的用户会“采取行动”。而看到短信广告和网页展示广告会采取行动的用户分别只有 37和 28。但是，这是不是因为位置广告显得很新奇呢？在网页展示广告刚刚出现的时代，广告主们也对它的效果很满意，因为当时用户还对浏览网页不太熟悉，他们会点击任何吸引了他们的注意力的东西。那么，位置感知广告的效果是否也是由用户的新奇感所致呢？贝克尔承认，新奇感可能有些影响，但随着时间的推移，广告主会制作出更具有吸引力的广告。而且地理位置只是移动营销的多种因素中的一个。广告主也会考虑到消费者的年龄，手机的类型，甚至一天中不同时段等因素。贝克说：“地理位置本身并非互动的目的。它更可能是这样一种信息：可以为用户体验提供语境，也可以为消费者带来更具相关性的互动，” 据市场研究公司 ABI Research 最近的报告，到 2015 年，美国广告主将在位置感知营销中支出 18 亿美元。ABI Research 的一位主管尼尔斯特罗瑟说：“并不是每一位广告主都关心地理位置。实时位置对餐馆和酒吧非常重要，但对 NBC 或可口可乐公司就没有那么重要了。”斯特罗瑟说，还有很多公司不太愿意进行位置营销。这是因为它们经验不足，担心这种营销形式会让消费者感到不满。 他表示，公司能否学会合理适度地使用位置信息，未来几年非常关键。
