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1、2010 年卡蒂思月饼包装方案据中国社会调查所（SSIC）公布对北京等全国十个城市 2000 位公众如何过中秋的问卷调查，有 53%的被访者表示会去看望自己的领导或工作伙伴，亲戚朋友。如今的老百姓已经不再满足于全家聚在一起吃顿饭这么简单。中秋节的消费趋向有了一些新变化，有人形象地把这种消费观称之为：“月光经济“。自从中秋被规定为法定假日，更加方便了出行购物，拜访亲友，以此大大刺激了消费。一、 市场分析： 随着人们物质生活水平的提高，国家政策的规定，特别是舆论的引导下，人们开始追求更加高尚的方式来联络感情。作为中国传统节日中秋节，月饼已经深入人心，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼
2、品，因此，月饼包装要求具有传统内蕴和现代气息，给人们带来问候的同时，也让人们接受文化的洗礼。二、 产品定位：随着社会的不断进步，人们生活水品的提高，以及品味的提升，此次卡蒂思月饼包装以：高尚脱俗、美观大方、具有较高的品味和较强的文化气息，为基准进行设计；根据不同阶层顾客的消费需求将产品分为：高档（400 元以上），中档（200400 元），低档（60198 元）三种。三、 目标市场：此次推出的产品以“大中型企事业单位的集体消费为主”，赠送客户、领导、发放员工以及亲友。四、 包装创意：从许多产品的成功案例上，我们知道改变产品包装可迅速提升产品销售业绩，从而改变市场竞争态势的捷近之一，而创意设计作
3、为品牌包装设计的生命力，则是取得市场成功的基础。目前市场日前，国家发改委资源节约和环境保护司透露，限制商品过度包装要求（食品和化妆品）国家标准将于 2010 年 4 月 1 日开始实施。据了解，该标准对食品和化妆品销售包装的空隙率、层数和成本等三个指标做出了强制性规定，分别是包装层数 3 层以下、包装空隙率不得大于 60%、初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的 20%。针对饮料酒、糕点、粮食、保健食品、化妆品等过度包装现象较为严重的商品，标准都一对一地进行了指标要求。其中，“包装空隙率”的要求为：糕点不得超过 60%，保健食品不得超过 50%.所以本次月饼的包装主要有简装、纸盒装和 KOPP 单只装等类型，包装成本都控制在商品销售价格的 20%以内。另外，高档月饼盒的材料成分与其他的包装材料成分也是一致的，在宽、厚度和设计方面加大力度。今年的包装还将遵循简约、民俗、中国传统风味和可回收利用的原则，设计出了富贵满堂、福载金秋、爱在深秋、花好月圆等多款值得收藏、具有鉴赏价值的月饼盒。在包装上，严格按限制商品过度包装的国家标准设计月饼礼盒为了使月饼更趋向于物美价廉，公司不会在包装上过多地增加消费者的负担。2010061935957
