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1、义乌创意园项目研究报告目 录一、项目宏观背景二、创意园发展之路研讨三、园区功能规划设想四、义乌创意园招商浅谈五、工作要点分析一、项目宏观背景义乌市政府为全面贯彻落实科学发展观，调整优化产业结构，引导经济增长方式转变，促进我市创意产业快速发展，义乌市政府决定创建义乌创意园。项目由义乌市政府于 2008 年 10 月份正式批准，并开始在工商学院组织实施。该项目围绕“设计改变义乌，小商品从制造走向创造”的主题，通过打造产学研合作平台，吹响义乌小商品创意创新的号角；通过引进创意机构和创意人才，构建良好的创意氛围；通过宣传创意、创新理念，推动义乌形成良好的创意发展环境；通过推动小商品品牌的升级，提升义乌
2、企业和产品的整体竞争力。由义乌制造转变为义乌创造，通过产学研合作平台,把义乌创意园打造成一批创意产业机构和公共服务平台集聚的园区,成为小商品创意引擎、面向世界的义乌创意产业孵化园和义乌城市创新的助推器,从而有力地推动义乌成为国际小商品创造中心。全面建设国际商贸名城，从而向世界证明义乌的发展实力，推动义乌经济快速健康发展。在经济全球化的背景下，经济崛起的中国急需在国际范围塑造国家的文化形象，国家文化战略成为提高国家文化竞争力、提升国家软实力的重要手段，而文化产业将是实现国家文化战略的重要途径。在当前的由美国金融危机引发的波及全球的经济危机正愈演愈烈，国内就业形式严峻，2000 万农民工失去工作，
3、而每年新增的毕业大学生正面临着艰难寻找工作的压力。自主创业成为当今大学生改变求职难而做出的抉择。而国家也不断地号召：由中国制造向中国创造进军的理念。义乌创意园诞生在这样的宏观大背景之下，可以说，是顺应时势，同时也是大势所趋。与其被动的面对国际买家的减少，不如主动练就创造生存发展的内功；这是义乌要建设成为国际商贸名城必然要走的发展之路。将义乌丰富的的小商品资源通过研发、创造，转化为创意产品，通过产业化与市场化的运作，使之转化为全世界都能享受的商品；这样一方面可以产生巨大的经济效益，推动义乌经济的增长，另一方面也将有助于提高义乌企业的创新能力，带动义乌企业往品牌化发展。必将产生巨大的经济效益和社会
4、效益，同时又可以把义乌人开拓进取的精神文化传播到全世界。正所谓：商贸名城焕新机，创意商品成主题。文化兴城战略好，品牌之路要升级。二、义乌创意园发展之路研讨发展工业设计是实现从制造大国向创造大国转变的重要途径,也是实现产业升级和结构调整的必然选择。由于缺乏产品设计理念,中国企业的产品很难赋予品牌以竞争的生命力。因此,全球有很多销量巨大的产品虽然是“中国制造”,但却不是中国的品牌,因为其中缺乏赖以成名的设计。举个简单的例子：如义乌行业发展规模较大的饰品行业，能够在国内外叫得响的牌子。没有几个，除了“新光”集团在这方面做的还不错，那是因为它很早就开始重视品牌化的发展道路，以先进的设计理念，不断进行工
5、艺研发，才能跻身饰品行业强手之林。世界饰品的第一品牌“施华洛世奇” ，其品牌核心价值就是高超的设计以及精湛的工艺，无法复制的高超工艺也确立了其高昂的价格。义乌企业有必要向这样的典范学习。与那些国际跨国企业依靠造型新颖、工艺精细的产品成功赚取的巨额利润相比，义乌的加工型企业拿到手的只是微薄利润。义乌的企业品牌化之路，正处在黑暗中摸索；能否为他们点一盏灯，照亮前方的明路？当传统不再成为优势，创新于是应运而生。义乌创意园的出现，可以说是黑暗中的一丝曙光。对在国际金融危机严重波及下的义乌外贸生产企业，又重新燃起了希望之火。星星之火可以燎原，希望义乌创意园可以将“义乌创造”的火种传递下去，引领义乌新一轮
6、的创业思潮。创意园品牌发展之路：要将创意园举办成功，必然要走品牌化经营的道路。因为创意园本身是一个项目，具有生命力。要生存下去，就必须产生经济效益。经济效益从何而来？当然是将创意转化为产品，并销售出去。一个好的产品，从研发到生产，再到走向市场，中间走过了很长一段路程。创意园很可能不乏创意成果，但如何把成果转化为效益，走向市场，吸引投资者关注，是值得我们研究的课题。当你想到电脑的时候，你首先想到的是那么当你想到创意这个词的时候，会不会首先想到 义乌创意园如果将义乌创意园打造成一个大品牌、城市地标，我想这一点就不难做到。那如何将义乌创意园品牌化呢？答案只有一个：差异化只有做到差异化，才能使义乌创意
7、园与众不同如何制造差异化？政府目标：推动义乌打造“小商品创意之都” ，进而成为“小商品创造中心” ；“设计改变义乌，小商品从制造走向创造” ；“创意世界实践天堂” 。政府的目标是带有丰富的地缘特性，是通过推动小商品品牌的升级，提升义乌企业和产品的整体竞争力。本身具有一定的差异化，但目标的深刻背景是“义乌”这个城市，是最终目标。而义乌创意园要发展，首先要生存。所以，义乌创意园真正的品牌，应该是：“义乌创意园，新产品的创造源” 。只有当义乌创意园成为义乌新产品的创造源，创意园才实现了真正的差异化，是无法取代的。因此，创意园的发展之路，必须是“新产品的创造基地、研发基地、人才储备基地、大学生社会实践
8、基地、大学生自主创业基地”以及“创意产品的孵化器， ”，产学研与市场相结合，形成良性循环，从而具有很强的生命力。几点建议：义乌创意园发展具体可以从以下方面着手：1.吸引义乌留学生回到义乌创业。通过政府号召，媒体宣传，向义乌的海外学子伸出橄榄枝，引导他们回到义乌创业。2.鼓励大学生自主创业。目前大学生创业已经不在是什么新鲜事，义乌工商学院有近一万大学生，很多学生都已经走上了自主创业的道路。鼓励、引导他们来园区创业，既缓解了社会就业压力，同时又为园区培养人才奠定了基础。3.举办创意设计大赛，吸引国内外人才集聚义乌，并与企业携手，成为创意产业的孵化基地4.进行项目包装，通过一系列的媒体公关策略，达到
9、社会舆论热点的效果，产生轰动效应。与义乌电视台合作，联手打造“设计改变义乌”系列专题电视节目；由政府领导、专家学者出面召开新闻发布会，公布创意园优惠政策，以及政策扶持的具体内容，制造舆论导向；举办第一届义乌国际小商品设计大赛。通过大赛，将义乌的工业设计水平提升到一个新台阶。5.与国内外研发机构建立战略合作关系，合作交流，从而更好地为义乌企业服务，提供高级人才6.与国内外知名科研院所合作，建立动漫、网络游戏等新兴产业研发中心，高级人才培训中心7.举办创意产品文化节。当创意园孵化出第一批研发成果，邀请国内外媒体，以及政府领导、专家学者，举行创意产品文化节，将公关传播达到一个新的高潮。8.开办义乌创
10、意产业联合会，将园区研发机构和个人以及生产企业联合起来，带动创意产品的孵化。9.借助义博会、文博会之机，加大宣传力度，将创意园推向市场，提高知名度。10.专利申报、知识产权保护、法律维权等，施行服务一体化11.针对风险投资基金，推出系列优惠政策，吸引国内外风险投资基金落户义乌创意园，如：黑石、红杉资本、高盛。目前随着美元汇率的波动，国外资本纷纷撤出美国市场，国外热钱正汹涌的流入中国这个被世界经济界看好的国家。因此，如果能利用好这些资本，可以发挥出巨大的效用。三、园区功能规划设想1、 研发中心研发中心主要为义乌企业的产业升级提供技术服务、创意服务、设计研发服务等等。主要引进产品研发、工业设计、平
11、面设计、空间设计、品牌策划、新闻策划、游戏动漫、音乐创作、影视广告、管理培训公司等个人及机构。2、 创意作品展示中心主要功能是为新创意、新产品提供一个发布平台，可以举办各种展览：创新产品展览会、艺术作品展览。此外还配备会议中心，可以举行新闻发布会，商务活动提供了良好环境3、 人才培训中心主要功能为采取多种多样的合作办学模式，联合国内外著名的培训机构、研发机构，开展高端人才的培训，建立人才体系，为企业及研发机构输送高端人才。4、 综合服务区主要功能为园区提供一个良好的服务环境。服务包括：园区管理，清洁，安全，绿化，维修等一系列常规服务。此外还包括商务服务，物流服务，工商服务，法律服务，金融服务，
12、投融资服务，咨询服务，政策申请，人才交流，创意孵化，专利申请，知识产权相关服务等等。5、 创意交流区主要功能是为园区内的人才提供一个学术交流平台，可以共同探讨新思想、设计新思路，研究国内外最新的科学技术动态，营造良好的学术氛围。6、 知识产权交易中心主要功能是作为一个产学研的合作交流平台，创意产品的推广与销售中心，自主知识产权的展示与交易中心。提供客户洽谈中心、信息中心，为创意孵化、知识产权评估、技术转让、专利保护，促进产学研一体化发展，提供一个良好的发展环境。四、创意园招商浅谈1、 预热阶段：新闻造势，媒体宣传，活动筹备目 的 时 间 活动主题阶段一 引发社会关注 “设计改变义乌”系列电视节
13、目阶段二 提高社会影响 “爱创才会赢”义乌首届国际创意大赛阶段三 全面告知 招商政策新闻发布会阶段四 正式启动 签约仪式2、 招商政策出台在招商政策上予以优惠的政策支持，对获得国内外各类奖项的项目及个人给予政策、资金支持，扶持大学生创业，以及留学生回国创业。3、 招商目标群体定位4、 意向登记阶段：对符合创意园入驻要求的机构、个人进行入园预约报名登记，做好前期蓄水工作5、 入场标准出台：设立一定门槛，为创意园的良好发展奠定基础6、 甄选阶段：对不符合创意园要求的报名者予以淘汰7、 签约入驻阶段：召开签约仪式，召开新闻发布会。8、 筹备义乌市创意产业联合会9、 借助义博会或文博会开幕之际，举行创
14、意园开园揭幕仪式：义乌创意园开幕仪式，暨义乌创意产业联合会成立揭牌仪式，暨义乌创意园培训中心揭牌仪式，邀请各级领导、国家大型院所，专家学者，国际商贸城经营户代表，企业代表，各路媒体莅临开幕仪式。规模盛大，群众参与。以大学生自编自排的节目作为演出节目，活泼新颖。10、 积极推进创意产业孵化，对园区内首个孵化项目，给予创业资金奖励、扶持，并进行专题报道。为创意产品项目与风险投资商牵线搭桥，促进产业孵化。11、 努力将创意园打造成“国家大学生创业示范基地” 、 “科技孵化先进试点” ，将“义乌创意园”创造成城市品牌，与“义乌国际商贸城”共同成为义乌的城市品牌，为义乌建设“国际商贸名城”的宏伟目标做出
15、卓越贡献。五、工作要点分析1、 工作人员培训工作：我们的培训工作包括公关策略、媒体关系、政府接洽、公共政策和事务、难题和危机管理、客户拜访及接待工作培训、商业洽谈培训、投资者关系、员工沟通、领导来访安排，以及发言人培训等内容2、 活动筹备工作：确定各项活动起止时间组成活动小组，分配任务，责任到人。确定广告内容确定媒体，以及时间、版面所有资料整理归档，由专人管理3、 “爱创才会赢”义乌市第一届国际创意设计大赛开赛筹备工作4、 与义乌电视台联手打造“设计改变义乌”系列专题电视节目筹备工作5、 园区功能规划工作6、 “浙江大学现代工业设计研究所义乌培训基地”筹备工作7、 义乌创意园政策新闻发布会筹备工作8、 入驻签约仪式筹备工作9、 人才培训中心成立筹备工作10、 义乌创意产业联合会成立筹备工作11、 义乌创意园开幕仪式筹备工作12、 创意产业孵化促进工作 13、 创意产品文化节筹备工作（最好在文博会时举行） 创新，创意，创未来 ENDING
