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1、市场调研关于大学生中情侣装市场情关于大学生中情侣装市场情况的调查2 / 14况的调查关于大学生中情侣装市场情况的调查3 / 14目录关于大学生中情侣装市场情况的调查。1 摘要 .31.1 调研主题 .31.2 调研方式 .31.3 结论 .32 引言 .33 抽样方案 .33.1 抽样方法 .33.2 样本容量 .33.3 抽样误差 .34 资料收集 .35 数据分析 .36 结论和建议 .37 局限性 .3附件： .31 调查问卷 .32 参考资料 .3关于大学生中情侣装市场情况的调查4 / 141 摘要1.1 调研主题大学生已是一个正在逐渐成熟的人群，恋爱在所难免，是否购买情侣装就成为一个
2、可以调查的问题。因此为了对情侣装市场首先有一个大概的了解，同时也为了降低难度，我们小组决定缩小范围，只对大学生进行调研，力求通过对大学生中情侣装市场的调研，达到对情侣装整体市场的一个大致了解。1.2 调研方式在调研方式的选择上，我们小组通过简单随机抽样的方式，选出了北京 3所高校。然后根据 3 所高校在校人数的比例，采取等比例分层抽样的方式，选出每所大学应该调查的人数。然后，根据这个人数与此所高校的宿舍数目比例，随机选出应该调研的目标宿舍，包括男生宿舍和女生宿舍。1.3 结论大学生群体对情侣装有偏好，有购买意愿，却因为选择太少没有满意的，导致大多数人想买却没得买；因为他们感觉情侣装太过高调，惹
3、眼，有的时候虽然买了，却不会经常穿。另外，大学生表示，购买情侣装的时候，只要款式好看，品牌等其他的因素无所谓。而且，他们表示价格在 100 到 200 之间是能接受的，过高或者过低都会影响情侣装的销售量。还有就是，女性比男性对情侣装更加偏好，并且他们了解衣服的主要渠道就是逛街时看到，而实际购买的时候主要采取的是网购或者到专卖店购买。2 引言谈到国内的服装市场，要想在竞争中轻松获胜其实很简单：做别人想不到的服装生意，做没有竞争对手的服装生意。这个生意是什么呢？男装品牌至少要有 30 个品牌店，女装品牌更不用说，更是达到了上百个，休闲装是 40 多个，童装最少也是 40 个，运动装就更不用说了。唯
4、独只有情侣装，市场几乎还是一片空白。现行的几个品牌也都只是几个小品牌，还没有任何一个情侣装品牌能够真正在国内占据到领先地位。即使我们常说的情侣装第一品牌蓝天麦子情侣装，所占的市场份额也不尽如人意。这就是我国国内情侣装市场的现状。专家指出：情侣装虽然已经不是什么新鲜词语，但在中国的发展还处于萌牙阶关于大学生中情侣装市场情况的调查5 / 14段，未来五年内，将拥有数千亿元的销售空间。在如此广阔的空间背后,市场上却没一个叫得响的品牌,这是情侣装在品牌时代的遗憾。据权威机构调查分析，情侣服装有接近 500 亿的市场容量，服装品牌名目繁多，但大多数企业看重的是女性、儿童等大众消费群体，作为一大突破口的情
5、侣装市场却上有人问津，成为潜力巨大的市场盲点。另外，情侣装作为情侣之间诉说爱和快乐的一种很好的方式，受到很多人的喜爱。情侣装还分不同季节，不同质地，不同场合的组合方式，分运动装、休闲装、潮流型多种风格，市场潜力巨大。虽然情侣装市场潜力巨大，然而企业具体去实践的时候，结果却不尽如人意。为了了解情侣装市场的真实情况，以及人们选择情侣装时所看重的因素，我们决定进行着一次的市场调研。而同时为了降低难度，还能达到这个目的，我们小组选择在校大学生作为目标群体。因为在校大学生基本上所有人年龄都在 18 到 24 岁之间，而且情侣装的主要目标客户就是在职工作的年轻人以及在校大学生，选择这个群体符合情侣装的目标
6、客户，并且可以大大降低调研的成本。通过对调研结果数据以及网上所得二手数据的分析，可以对情侣装市场有一个更加具体更加详细的认识。3 抽样方案3.1 抽样方法利用简单随机抽样法，抽取北京三所高校；然后用等比例分层抽样法确定每所高校的样本数；最后再用简单随机抽样法，确定所要调查的男（女）宿舍数。3.2 样本容量按简单随机抽样时，在把握度为 95%，即置信度 t=1.96 时，绝对误差为 P =5%，取方差达到最大的比例，则全市大学生的样本量应为n0=t2*P*Q/ P21.96 2*0.5*0.5/0.052=385(人)以 2006 年数据为据。2006 年北京市在校大学生总数为 98.8 万。但
7、考虑到大学生整体认知的相似性和调查成本，随机抽取了 3 所大学（北大，北外，中财，总计 12 万大学生）进行调查，根据各高校人数的不同，具体分配如下：北京大学=3854.7994 12=154北京外国语=3855.136412=165中央财经=3852.1621 12=66关于大学生中情侣装市场情况的调查6 / 143.3 抽样误差根据二手资料测算，抽样平均误差 =0.0255，并且根据抽样平均误差测算出来了样本容量。4 资料收集资料收集方面，做问卷调查之前，我们小组成员首先询问了一些情侣，他们大部分人都表示对情侣装还是很有好感的。并且我们也把询问调查所得的结果记录了下来，以便于后面的数据分析
8、结果进行对比。再对这个情况有了一个大致了解了之后，我们开始进行实际的问卷调研。我们分为三次分别到选中的三所学校去分发问卷。之后，对问卷的数据进行了分析整理。在这之前，我们还在网上查找了相关资料，了解到了中国目前情侣装市场的大概情况以及未来的发展趋势，这对我们小组工作的开展提供了很大的动力。并且，通过获取网上二手资料，了解到了抽样平均误差，对我们小组的样本容量计算起到了必须的作用。总的来说，就是，我们采取了询问法和问卷调研结合的方法，一手资料和二手资料同时获取并分析总结的形式进行了资料的收集工作。5 数据分析关于大学生中情侣装市场情况的调查7 / 14关于大学生中情侣装市场情况的调查8 / 14
9、上面四幅图分别是大学生对情侣装的喜爱程度、情侣装受大学生的欢迎程度、大学生购买情侣装的意愿还有就是购买之后的穿着意愿，从上面可以看出来，相当大一部分人还是很喜欢情侣装的，并且具有购买意愿，而且表示购买之后还会穿着。上图是对大学生是否购买过情侣装的分析，可以看出来，虽然情侣装深受大学生欢迎，并且他们具有购买意愿，但是真正买过的却不到总人数的 30%。可以看出来，虽然情侣装的市场潜力巨大，前景广阔，但是目前的市场状况却不甚令人满意。需要对这一原因进行深入分析，找出问题根源，进而满足市场需求。关于大学生中情侣装市场情况的调查9 / 14从上图可以看出来，购买情侣装而不穿的人大多数认为情侣装太过高调，
10、惹眼，不愿意经常穿。只有很少部分的人认为意义特殊或者是不好搭配而不穿。关于大学生中情侣装市场情况的调查10 / 14在对大学生不买情侣装的原因分析里面，从来没有买过情侣装的人群里，除了其他这个方面（从问卷的回答上看， “其他”这个选项都是没有男朋友或者是女朋友） ，除了“认为情侣在一块感情好就行了，穿不穿无所谓的” ，有相当大一部分都是感觉选择太少，没有满意的，只有很少一部分人觉得价钱不合适。因此，如果要进军情侣装市场，就是要瞄准选择“选择太少，没有满意的”这一群体，满足他们的需求，只有满足的市场需求，才能占领市场，并且在此次基础上，才能进一步拓宽市场。根据大学生购买情侣装时看重哪些方面的分析，可以看出来，绝大多数人表示，如果购买情侣装，首先看重的是款式，而对其他诸如价格、颜色、品牌、质量、购物环境等因素不是很在意。这也正进一步说明了，上面所说的大学生不买情侣装的原因，是觉得选择太少，没有满意的。而在具体的款式方面，绝大数的人表示，钟情于休闲型
