《月湖花城开工典礼方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《月湖花城开工典礼方案（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 鸿基房产月湖花城开工典礼策划方案1目 录第一部分 策划目的02第二部分 策划要求04第三部分 场地设置06第四部分 活动流程11第五部分 物料准备12第六部分 人员管理13 鸿基房产月湖花城开工典礼策划方案2第一部分 策划目的 一、 为品牌夯基石 如果不考虑品牌 NO.1 的缔造，楼盘开工的目的，充其量是一个必然的过程，只要做的风光一点就可以。但基本上是主席台、背景、拱门、气球、礼炮等元素的基本组合，设置和流程也惊人地统一。 “月湖花城”一开始树立的是第一品牌的目标，开工典礼必须也成为典礼的品牌，是后续树立品牌的第一根坚固桩基。 二、让受众享荣誉 切勿让所邀来的宾客只是来捧捧场、过过场，至少
2、在同样的这批受众中，不会感到与其他楼盘开工有什么不同，因此，我们就不能指望别人对我们赋予了厚望的楼盘有什么自发的传播，所以，本次活动的策划首先要让所有来宾感受从未经历的场景与感受，尊荣感由此而生。代表盐城一个阶层的尊贵客人，亦将成为我们第一批有说服力的传播大使。 三、为同仁鼓士气 一场不同凡响的活动，不但影响到宾客，更要影响并激励所有参与项目的员工。从一开始就提醒我们的士兵，我们不是在打常规战，而是一场荣誉战、一场品牌战、一场可以提升每个人战斗力和尊荣感的现代商战。这种临场的感染力和推动力将胜于硬性的制度要求。如果我们自己不能被感染， 鸿基房产月湖花城开工典礼策划方案3又怎能感染我们未来的客户
3、。 四、为传播聚能量 每次活动都会消耗公司的人力、物力、精力等诸多能量，要让这些能量不因活动的结束而散失，唯一的要求就是活动本身要具备更大范围内的传播价值。具备了这种价值，未来的传播则拥有了更强穿透力的能量。此种能量的辐射力将涵盖内外部所有目标公关人群。销售的促进力不言而喻。 鸿基房产月湖花城开工典礼策划方案4第二部分 策划要求 一、够新意 让所有参与者感觉耳目一新，由此引发贵宾对企业的重新认知，为品牌树立尊贵高端的支持人群，继而吸引对项目的高度关注。 二、够大气 针对场地空旷、参与人数较少的两大不利因素，充分利用场地资源和格局，创新组合各基本元素，设计、制造出能够体现大家风范的现场感受。 三
4、、够大派 由于市场、受众的高端定位，无论场景还是流程，都要显示与其定位相匹配的大派感。活动并将对来参与的目标受众产生同样的现场感受。 四、可传播 现场的气氛、效果可被自愿口碑传播，积累的图片、图像资料可被制作成宣传资料，扩大传播面，而所有的图文信息编汇，将成为销售传播的培训教材。 五、可延展 创意、策划、设计、制作、实施、传播等相关工作都须紧紧围绕未来的核心主题和定位。所以此次活动将为后续工作制定标准和范版，使品牌战略得以延展。 鸿基房产月湖花城开工典礼策划方案5 六、不铺张 所有上述要求不必以大投入为条件，讲求创新、实效等原则的同时，注重综合资源的利用，临时性物品的采用、部分物料的重复利用等
5、工作细节。 鸿基房产月湖花城开工典礼策划方案6第三部分 场地设置 一、设置原则及要求 1.为“月湖花城”的开工典礼造势。2.巧妙利用场地的宽度和纵深，不至于显得空旷。3.场地的宽度和纵深恰好可以营造一个大气氛、大环境，尽显名家风范。4.充分考虑到物料的可重复利用，尽可能考虑不浪费。5.手法简单、场面大气、可控制、便于操作。6.车，这对于现代生活和生产日渐重要的工具将被淋漓尽致地应用。 二、设置版块 1.“红”运出墙围墙布置在沿盐马南路一侧的围墙上镶上一段一段红稠带，红稠带呈“W”形状，顶端配上红花。首先保证外围效果的喜庆祥和。2.祥“龙”腾天入口处拱门在庆典现场入口处施放拱门一座，拱门一定要是
6、龙模，即拱门上端雕着两只腾飞的中国龙，这样才能产生“祥龙腾天”的效果。3.“三”阳开泰现场拱门以入口向西为中轴线，以北为主会场和泊车区，以南为 鸿基房产月湖花城开工典礼策划方案7展示区和奠基区。在入口处的右侧连续施放三只气模，每只跨度 15 米，中间的拱门直接面向主席台，两侧的拱门北侧即为泊车位，供泊、取车经过。4.鸿业共“舞”主席台在“三阳开泰”中间一只拱门正对大概 90 米处设置主席台。主席台跨度 20 米，深度 8 米。主席台上铺上红地毯，中间设嘉宾座位，面对左侧设演讲台。5.招财“聚”宝主会场帷幕主席台两侧分别用稠布做围帐，稠布可以有红色、紫色和宝蓝色，三种色彩非规则组合，红色代表喜庆
7、，紫色尽显华贵，宝蓝色象征主题月湖花城。帷幕总高 2.5 米，离地 50 厘米，每条宽度 90 厘米，中间空 20 厘米。6.五福临门奠基仪式传统的奠基仪式都是领导用铁锨铲土。为了表达鸿基房产的大手笔、大气魄，我们预先在奠基处周围扇型展开停放五辆中型铲土机。每辆铲土机配一名操作员，由领导亲自登上铲土机，统一按下启动按纽或发号指令，五辆铲土机同时铲土完成仪式。 鸿基房产月湖花城开工典礼策划方案8 三、设置示意图 鸿基房产月湖花城开工典礼策划方案9 三、各项设置尺寸 1.围墙装饰。围墙每节 6 米，两侧对称各 5 节。需要两条绸布，大概40 米。12 朵绸花，绸花材料不计在内。2.帷幕布置。帷幕绸
8、布分 3 种颜色，红色、紫色和蓝色。共计 300 米。每条规格为 10 米*0.9 米。每节接口处布置小绸花。绸花需要材料不计在内。3.舞台搭建。舞台搭建尺寸为 20 米*8 米，舞台背景尺寸为 20 米*6米。舞台上铺红地毯，面积为 20 米*8 米。4.舞台揭幕。舞台背幕尺寸和背景尺寸相同，分左右两块。上端用红绒布装饰。5.气模。气模 4 座，跨度 15 米，其中一座为龙模。6.气球。需要气球 12 只，平均布置在帷幕两侧。 鸿基房产月湖花城开工典礼策划方案10第四部分 活动流程 一、开工盛典（上午）1.迎宾。2.引位、佩带胸花、主宾就位。3.司仪宣布活动即将开始，请主宾入席。4.董事长宣
9、布盛典开幕。乐队奏乐、礼炮鸣放、舞狮队表演。5.邀请市领导揭幕。6.邀请盐都区领导讲话。7.邀请潘黄镇领导讲话。8.董事长致辞。9.邀请市领导宣布开工典礼仪式开始。操作人员启动桩机，乐队演奏，鸣放鞭炮，舞狮队表演。10.司仪宣布仪式结束。欢送嘉宾离场。 二、纳福净土（下午）邀请永宁寺主持为“月湖花城”全境举行祈福、净土、安宅等富有本土文化色彩的佛事活动。 （流程简略） 鸿基房产月湖花城开工典礼策划方案11第五部分 物料准备1.十辆左右中高档车，供汽车别墅模型用。2.五辆铲土机，供奠基典礼仪式用。3.两辆吊车，供升起主席台背景用。4.一辆可升降小型吊车，供拍摄机位用。有了升降小型吊车，即可拍摄全
10、景、远景等珍贵素材。5.拱门四座，其中一座为龙模。6.红绸带若干。用于布置围墙、帷幕、舞台背景。7.蓝绸带若干。用于不止帷幕、模仿月湖。8.钢管若干。用于将帷幕绷直。9.红地毯地毯若干。用于布置汽车别墅模型、舞台。10.气球若干。用于主席台背景、汽车别墅模型。11.发言讲台一张。用于嘉宾发言、讲话。12.高脚圆凳若干。围成内弧型，供嘉宾就座。13.音响设备、话筒等。14.礼炮若干门。用于庆典时施放。15.插牌若干。用于泊车位命名。16.胸花若干。用于嘉宾佩带。17.迎宾席一张，用于迎接宾客，放置胸花。18.若有其他遗漏，蓝火将及时补充和调整。 鸿基房产月湖花城开工典礼策划方案12第六部分 人员
11、管理 一、设立项目小组 由于离开工庆典不足十天了，时间很紧，为了确保项目的有效执行，充分利用公司的自身优势资源，不铺张，不浪费，蓝火建议迅速成立项目小组，统一领导，项目小组下划分工程部、外联部两大部门，相互协作，齐头并进，共同努力，顺利完成庆典活动。小组只设置两个部门，不宜太多，部门太多容易相互牵扯、互相推委。并且服从组长的绝对领导。 二、项目小组结构图 三、各小组职责 1.组长统一领导，每天都要召开工作会议，交流当日工作进展情况和第二天工作任务。制定日工作计划，安排要紧凑、高节奏。2.工程组组长负责场地的整理；铲土机、吊车的调配；项目小组组长工程组组长 外联组组长工程部组员 外联部组员 鸿基
12、房产月湖花城开工典礼策划方案13现场工程方面物料的准备与布置；电源的协调；各项调试工作。3.外联组组长负责领导的邀请；迎宾小姐、迎宾人员的筛选；舞狮队的确定；媒体的邀请；司仪的邀请；所有物料的采购和制作；下家广告公司的洽谈（指施放气模和搭建舞台等） ；轿车的租赁或外借等相关工作。4.所有准备工作必须在 15 日到位，这样才能有比较充分的时间来应付可能发生的特殊情况，项目小组一切工作都将围绕月湖花城的开工典礼进行。 鸿基房产月湖花城开工典礼策划方案14结 束 语在整个策划推广活动中，重要的是方向和策略的确定，与此同等重要的是有效的执行。对于所有方案，蓝火将坚持一贯以来的工作观点，即可执行。这方面，蓝火将与贵方领导保持广泛、深入的沟通，一个好的开始是建立在双方的精诚合作基础上的。我们相信，只要与时俱进的用心去做，我们的目标必将实现。以上方案，行文匆忙，不当之处，请客户指正。
