《华元房产梦琴湾楼盘开盘策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《华元房产梦琴湾楼盘开盘策划书（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、“人居下沙琴湾之梦”2005 华元“梦琴湾”大型广场活动策 划 书同仁广告（中国）有限公司2三大目标全面展示“梦琴湾”的生态水漾生活充分表现“梦琴湾”的人文生活品位尽情彰显“梦琴湾”的建筑艺术理念同仁广告（中国）有限公司3活动名称：“人居下沙琴湾之梦” 2005 华元“梦琴湾”大型广场推广活动主办单位：浙江华元房产开发有限公司承办单位：时 间：二零零五年八月二十六日八月二十八日每天 9:0020：30地 点：浙江展览馆广场右侧同仁广告（中国）有限公司4目 录1 组织机构 62 现场分布 93 亮点活动11“郎才女貌、智勇双全”“梦琴湾”情侣（拍档）挑战赛11“我想有个家”“ 梦琴湾”搭积木创意
2、 DIY 12“梦琴湾剧场”大学生舞台剧汇演13“映像下沙”“梦琴湾”摄影大赛 144 日流程表158 月 26 日流程表158 月 27 日流程表178 月 28 日流程表18同仁广告（中国）有限公司55. 具体工作实施19楼盘宣传 19文艺演出 20游园活动 26“梦琴湾”楼盘 2 期开盘仪式 276. 媒体合作及广告投放287. 仪器设备388. 费用预算419. 附件（效果图）47同仁广告（中国）有限公司6一、组织机构策划部 执行部现场布置组讲解组洽谈组后勤机动组演艺组赛务组游园组新闻组保安组总 指 挥执 行 总 监执 行 部 门（人） 执 行 内 容 人 数同仁广告（中国）有限公司7
3、活动总指挥/总策划：对华元“梦琴湾”大型广场活动的总体把握 1 人执行策划/艺术总监：华元“梦琴湾”大型广场活动的策划、执行负责人 1 人策划部主任华元“梦琴湾”大型广场活动的构思、创意、策划等 6 人现场布置组组长： 对整个活动现场进行搭建、布置及维护等 10 人讲解组（华元售楼部）在楼盘展示区负责带领参观者对楼盘展示区进行参观，并对楼盘相关内容进行讲解3 人洽谈组（华元售楼部） 在洽谈区负责对有意向的购房客户提供售楼签约、相关信息提供及咨询服务8 人同仁广告（中国）有限公司8执 行 部 门（人） 执 行 内 容 人 数后勤机动组组长： 负责活动现场物料的准备、配发、相关车辆安排等 3 人负
4、责活动现场人员调配及不可预知事件的处理等 3 人演艺组组长： 负责中心演艺区演员及演出的协调工作 3 人赛务组： 负责赛务日程安排及道具准备 4 人游园组： 负责对参与者的游戏规则说明及礼品发放 8 人新闻组： 负责新闻稿的撰写及记者的邀请及接待 4 人保安组：下城公安分局、保安公司负责活动现场人员的秩序、安全20 人同仁广告（中国）有限公司9二、现场分布1. 现场布置（分布图）会场以立体楼盘模型为整体布局，将住宅、花园草坪、小区广场和谐的融为一体，并巧妙地将楼盘的各个精妙元素，作为本次推广会的展示区域。使人们在接受信息，感受现场氛围的同时，更有置身“梦琴湾”实景之中的美好体验。整个会场分为：
5、楼盘展示区、经典户型展示区、游园区、中心演艺区、观众休闲区、摄影展区、洽谈区7 个大部分。注：此部分可由 XXXXX 与广州博思堂共同设计完成同仁广告（中国）有限公司10楼盘展示区：在会场周边，形成一个半环型区域，分别陈列“梦琴湾”楼盘的各类售楼信息，售楼小姐沿着环行区域，带领准业主和观众参观楼盘形象展示并进行详细讲解。在楼盘展示区首端，放置大屏幕等离子彩电，播放该楼盘及华元公司的宣传片，并由售楼小姐对其所具有的地理、人文、等优势进行阐释。经典户型展示区：在会场放置某一经典户型的立体展示，以样板房的形式让参观者对“梦琴湾”有更直观的了解。摄影展览区：用于展出“映像下沙”摄影比赛的优秀作品和百姓
6、对展出作品的评选，增加下沙及梦琴湾的人文、自然环境分值。游园区：用来进行各类有奖游戏的主场所，该区域主要具有持续人流量的作用。中心演艺区：以 “小区广场”作为会场的中心舞台，用于各种演绎类节目和亮点活动。观众休闲区：置于会场中心区域，消费者可以凭券享受我们提供的免费咖啡或饮料。洽谈区：这是对有意向购房的客户，专门设置的关于售楼咨询以及与此相关的信息提供的服务台。同仁广告（中国）有限公司11三、亮点活动1 “郎才女貌、智勇双全”“梦琴湾”情侣（拍档）挑战赛活动目的： 从一个独特的社会视角的讨论、评选来推动企业和消费者之间的互动。通过活动评选出的符合楼盘人文气质“才貌双全，合作默契”定位的优胜者。
7、以次来吸引媒体的关注力度，提升“梦琴湾”楼盘品牌知名度和美誉度。参加对象：才貌双全，自信默契的，情侣、兄妹、朋友、同学等男女组合。活动时间：8 月 26 日活动内容：比赛以 PK 的形式，让参赛者通过文学、艺术类、竞技类、合作类项目的角逐，按积分排名决出胜负。活动执行： 1. 8 月 1 日前， 青年时报配合发布大赛通知2. 8 月 2 日8 月 14 日报名及初赛、复赛工作，选出 16 对选手参加决赛。3. 8 月 15 日，确定决赛名单，并于比赛当日进行角逐。4. 大赛角逐出第一、二、三名，分设奖金 2000 元、1000 元、500 元。胜出者有机会成为“梦琴弯”楼盘形象代言人。同仁广告
8、（中国）有限公司122.“我想有个家”“梦琴湾”搭积木创意 DIY活动目的： 为了吸引广大市民广泛参与本次广场活动，增互动，聚集人气，引起媒体关注，并借此宣传梦琴湾，此活动还能吸引观瞻的市民关注参与本次活动。参赛对象：以家庭为单位组队参加，可以是夫妻、情侣均可，鼓励合家欢（即三口之家）参赛，每队不得多于 3 人。参赛人数：限定报名 16 组（以报名先后及报名家庭情况决定参赛组）活动内容：在 20 分钟内用大型积木搭建最具创意、最漂亮的积木房子为优胜，胜者将获得梦琴湾此次活动的礼物，参加者获得本次活动的免费饮料券。活动执行：1. 8 月初， 青年时报等媒体作好大赛通知2. 8 月 20 日，根据
9、报名情况，确定参赛者，并作好分组工作。3. 活动日分别进行比赛，角逐胜负。4. . 大赛角逐出第一、二、三名，分设奖金 2000 元、1000 元、500 元。同仁广告（中国）有限公司133.“梦琴湾剧场”大学生舞台剧汇演活动目的： 为了建立“梦琴湾”和大学生之间的关系，培养潜在消费群，并把大学生的人文气质和“梦琴湾”恰倒好处的融为一体。扩大楼盘在学生群中的影响力，特组织该次“梦琴湾剧场”大学生舞台剧专场。参赛对象：杭城高校的文艺社团，例如浙江大学的“黑白剧社”比赛内容：以 “家”为话题内容，舞台剧为表演形式，大学社团为单位参赛。 要求内容健康，表现丰富，鼓励原创。主办方将给报名的社团提供 5
10、00 元补贴经费。比赛执行：1、8 月 1 日之前跟各个高校团委或学生会取得联系，把比赛宣传单和报名表分发到各个在杭高校。2、8 月 12 日之前，收集各个高校的报名表格，统计参赛人数，安排当天比赛流程。3、8 月 16 日，根据参赛剧社的表演，筛选出 8 个优秀的舞台剧，参加决赛。4、大赛角逐出第一、二、三名，分设奖金 2000 元、1000 元、500 元。同仁广告（中国）有限公司144.“映像下沙”“梦琴湾”摄影大赛。活动目的：为了大力推广这一优秀楼盘的同时提升华元房产品牌效应，特组织本次“视觉下沙梦琴湾摄影大赛” 通过本次比赛作品的展出，对下沙地区的居住环境优美、空间布局合理、交通状况
11、状况理想等优点完美的展现给杭州的消费者，刺激消费的同时，提升“梦琴湾”楼盘以及华元房产的品牌知名度和美誉度比赛内容：参赛作品均为摄影作品，以“发觉下沙之美”为主题，要求所有参赛作品的取景均来自杭州下沙地区。 （可以采用光学相机和数码相机，但不允许使用图片处理软件进行照片处理）鼓励媒体摄影记者参加。活动执行：1. 8 月 1 日前青年时报发布大赛预告。2. 8 月 20 日前将作品寄往主办单位处3. 主办单位评选出优秀作品，并于活动当天展出。4. 大赛角逐出第一、二、三名，分设奖金 2000 元、1000 元、500 元。同仁广告（中国）有限公司15四、日流程表8 月 26 日 周五（9：002
12、0：30）活动内容场地 时间段楼盘宣传 亮点活动 文艺演出 游园活动 摄影展执行方中心演艺区 9：009：50 开幕仪式 穿插文艺演出华元房产、楼盘展示区 9：5011：30 宣传片讲解、楼盘整体介绍华元房产售楼部中心演艺区 11：3012：00 文艺演出12：0015：00 午休时间 播放华元房产“梦琴湾”宣传录音（根据人流情况，楼盘展示讲解、洽谈照常进行）华元房产售楼部楼盘展示区 15：0016：10 宣传片讲解、楼盘整体介绍在游园区内，分阶段进行。在摄影展览区内，连续展出华元房产售楼部同仁广告（中国）有限公司16中心演艺区 16：1017：30 “郎才女貌、智勇双全”“梦琴湾”情侣（拍档
13、）挑战赛穿插文艺演出17：3018：30 休息时间 播放华元房产“梦琴湾”宣传录音（根据人流情况，楼盘展示讲解、洽谈照常进行）楼盘展示区 18：3019：00 宣传片讲解、楼盘整体介绍华元房产售楼部中心演艺区 19：0020：30 “郎才女貌、智勇双全”“梦琴湾”情侣（拍档）挑战赛模特时尚情景剧、文艺演出在游园区内，分阶段进行。在摄影展览区内，连续展出同仁广告（中国）有限公司178 月 27 日 周六（9：0020：30）活动内容场地 时间段楼盘宣传 亮点活动 文艺演出 游园活动 摄影展执行方楼盘展示区 9：0010：10 宣传片讲解、楼盘整体介绍穿插文艺演出 华元房产售楼部中心演艺区 10：1012：00有奖问答，文艺演出12：0015：00 午休时间 播放华元房产“梦琴湾”宣传录音（根据人流情况，楼盘展示讲解、洽谈照常进行）楼盘展示区 15：0016：10宣传片讲解、楼盘整体介绍华元房产售楼部中心演艺区 16：1017：30“我想有个家”“梦琴湾”搭积木创意 DIY穿插文艺演出在游园区内，分阶段，全天进行。在摄影展览区内，连续展出17：0018：30 休息时间 播放华元房产“梦琴湾”宣传录音（根据人流情况，楼盘展示讲解、洽谈照常进行）楼盘展示区 18：3018：50 有奖问答在游园区
