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1、关于房县生产企业名牌创建工作的战略思考录入时间：2009-5-11 点击次数：1605 一、创建名牌产品的意义、目的1、意义名牌指具有较高知名度和市场竞争力的商标、产品，是企业科技水平、管理水平和核心竞争力的综合体现，名牌的总体水平是一个国家或地区经济实力和国际竞争力的重要标志。实施名牌带动战略包括了名牌的创建和培育，以及运用名牌树立我省地区和产业的品牌形象，带动产业及产品结构调整的全过程，对提高产品质量总体水平、企业开拓市场能力和产业整体素质具有重要作用，也是我县优化产业结构和企业组织结构，优化社会资源配置，增强经济发展后劲的重要途径。随着我国加入世贸组织以后国内市场全方位对外开放格局的形成
2、，进一步强化竞争意识和品牌意识，全面实施和加快推进名牌带动战略，具有十分紧迫和重要的意义。名牌产品是企业科技水平、管理水平和核心竞争能力的综合体现，反映着一个国家、一个地区的经济实力和科技发展水平。大力实施名牌战略，对建设鄂西北生态城市，实现我县“十一五”发展规划目标有着积极而深远的意义。我们要充分认识推进实施名牌战略的重要意义，进一步增强实施名牌战略的责任感和紧迫感，切实把实施名牌战略工作列入重要议事日程，加强政策引导和扶持，加大对名牌的培育力度，推动工作落实，实现“名牌强县”的目标。名牌是科技创新、体制创新、管理创新和文化创新的结晶。在经济全球化和信息化迅猛发展，世界统一大市场日益形成的今
3、天，名牌已不再是纯粹的标识，而是先进生产力和竞争力的重要体现。实施名牌战略已成为增强国家经济实力、提高国际竞争力、提高人民生活质量水平的必然选择。 因此，实施名牌带动战略是实践“科学发展观”重要思想，提高我县综合竞争力的一项重大举措。我们要从实践“科学发展观”重要思想的高度，充分认识实施名牌带动战略的极端重要性。 2、指导思想 以学习实践科学发展观为指导，按省市县三级经济会议的部署，以提高我县综合实力和国际竞争力为目标，以企业为主体、市场为导向，通过综合运用经济、法律、行政、市场等手段，集中力量培育、保护、扶持和发展一大批拥有自主知识产权的名牌商标、名牌产品，带动全县企业质量水平、技术创新能力
4、和管理水平全面提高，紧紧围绕县委县政府提出的“大项目、大招商、大交通、大旅游”的思路。促进产品结构、产业结构和企业组织结构优化，与实施大企业集团带动战略、信息化带动战略和“走出去”战略结合起来，提高全县经济的整体素质和产品市场竞争力。3、基本目标力争经过至 10年的努力，在工业、农业和服务业形成一大批在国内具有明显市场竞争优势的湖北名牌和国家名牌产品以及原产地理保护产品。二、我县在创建名牌产品中的问题。目前，我县名牌战略的实施虽然取得了不少成绩，但与日新月异、高速发展的科技进步还有很大差距，与先进城市相比也有较大差距。1、企业规模偏小。大部分企业以小作坊形式存在规模较小，产品生产难以形成系列化
5、，竞争力较弱，市场占有率相对低。2、研究开发费用不足。对于一个名牌产品来说，质量是最重要的问题。而提高产品的质量，就需要企业的技术开发、技术改造、技术创新和技术进步，与之相对应的就是企业的研究开发费。我县企业研究开发费用基本没有，研发费用是企业开展科技活动、进行产品开发的基础。我县企业对于研发费的投入还远远不够。 3、宣传广告费用较少。广告宣传对创名牌发挥着巨大的作用，在名牌战略中占有非常重要的地位。名牌是高知名度、高美誉度和高占有率的品牌，没有广告宣传，一个品牌要实现 这“三高”是很难想象的。我县企业广告费用很少或没有。 另外，有部分部门与企业对品牌理论认识不足、对产品形象设计理论了解不深以
6、及高水平的质量管理人才还较少等，也都是实施名牌战略、开发名牌产品方面的问题。三、着眼房县经济发展新起点，高效推动名牌战略的实施全面推进名牌战略的实施，必须着眼房县经济发展的新起点，坚持以企业为主体，加强政府引导和部门推动，营造浓厚的名牌战略工作氛围。推动名牌战略工作，必须着眼可持续发展，实施“名牌提升工程”，通过“以质取胜战略”、“技术标准战略” , 深化名牌战略的实施，进一步加快“鄂西北生态旅游城市”品牌经济发展，提高我县的综合竞争力，推进“质量立县”工作深入开展。（一）政府部门在实施名牌战略中应做到：1、保护名牌、促进名牌。高质量的产品和服务是基础，只有从思想上重视，不断进行科技创新，扩大
7、市场占有率，推进名牌带动战略，提高名牌经济效应。加大打击假冒名牌产品行为的力度，切实保护好名牌产品的声誉。政府有责任、有能力、有义务为企业创建名牌建立公平的竞争环境。政府支持企业实施名牌战略，最重要的不是减税让利、不是行政干预，而是创建一个平等、公平有益于优胜劣汰的竞争环境。完善各种法纪规章、制定相应的奖励办法和采用相应的措施，为名牌健康发展奠定良好的基础。2、宣传名牌。政府要向社会广泛宣传名牌的意义，使企业增强名牌意识，调动各行各业创立名牌的积极性和主动性，在现代社会中，企业所面临的外部经济环境是竞争者众多、市场空间广阔。在这种环境下，企业创名牌仅靠其他推广手段如人员推销、营业推广、公共关系
8、，很难将一个品牌变为名牌。而广告宣传具有信息传递快、覆盖范围广、能够反复宣传等特点，能够迅速有效地提高品牌的知名度、塑造独特的品牌形象，提升品牌的美誉度，从而极大地促进产品销售，提高占有率。鼓励名牌产品生产企业加大品牌宣传力度，提高名牌产品在市场和用户心中的形象和信誉。在城区设立专门宣传名牌产品的广告宣传栏，鼓励新闻媒体加大对名牌产品的宣传力度，积极报道我县名牌产品企业的先进经验和成果。要充分利用全国质量月、“315”消费者权益日的宣传活动，搭建我县名牌产品的展示平台。要编辑名牌产品宣传画册，将我县的名牌产品推向全国。3、引导科学消费。实施名牌战略是一项艰巨而复杂的系统工程，涉及政府、企业、消
9、费者等方方面面，需要各级部门密切配合联动，加强全社会的高质量生活观念，提高消费者自我保护意识和能力，坚决抵制假冒伪劣产品，为名牌产品占据市场，打下良好的群众基础。 4、要深入实施以质取胜战略。积极指导企业根据国家颁布的卓越绩效评价准则，树立全新的质量理念，追求卓越绩效，不断实现管理创新，努力提高现代化管理水平和质量保证能力，为名牌产品的培育奠定坚实的基础。到2015年，我县力争推动 16家重点企业，特别是参评中国名牌、国家免检产品的生产企业导入该评价准则。5、要加快实施技术标准战略。引导全县广大企业积极参与国家标准化活动，组织 3家以上企业开展“标准化良好行为企业”的认定工作。鼓励企业积极采用
10、国际标准和国外先进标准，重点企业采标率达到 80以上。引导企业积极参与国家标准、行业标准的制修订工作，不断提高企业的技术标准创新水平6、要深入实施名牌提升工程。根据国家产业结构调整方向，以高新技术产业、先进制造业、现代农业和节能、环保产业等产品为重点，以中国名牌产品、国家免检产品培育指导目录为导向，通过“房县名牌产品质量奖”、“湖北省名牌产品”、“国家免检产品”、“中国名牌产品”多级推动的方式，进一步加大名牌产品的培育力度，深入实施名牌提升工程，积极引导企业做大做强。到“十一五”末，我县要力争“中国名牌产品”达到 12个，“湖北省名牌产品”达到 10个以上，“国家原产地理保护产品”达到 3个以
11、上。7、进一步做好名牌申报服务工作。县政府建立实施名牌战略联席会议制度，及时协调、解决名牌申报过程中遇到的困难和问题。各镇乡（街道）要对辖区内产值 300万元以上企业进行摸底排查，并及时督促符合条件的企业参评名牌。县工商部门以及镇乡（街道）对未注册商标的企业，要主动介入，积极引导、督促未申请注册商标企业尽快申请注册商标。县质监、工商部门要积极发挥职能作用，全方位、多渠道地为企业提供“一站式”服务，帮助、督促企业改进薄弱环节，并指导企业完善相关申报材料的编制。县统计、税务、环保等部门要按照年度名牌申报名单统一开具相关证明材料，对需上级确认的，要“一条龙”帮助企业做好相关确认工作。8、要加强市场的
12、整规工作。县直有关部门要通力合作、密切配合，积极开展稽查执法保“名优”活动，联手名优企业打击假冒侵权行为，切实保护名牌产品生产企业的合法权益，促进形成优胜劣汰的市场机制。9、进一步健全完善奖励制度，近年来，我县积极争创名牌产品，鼓励企业开展技术创新和管理创新。并实施品牌带动战略，县政府制定出台了企业创名牌奖励办法，对获得中国名牌产品、省级名牌产品的企业将分别给予 10万元、3 万元的奖励。2008 年我县华盛豆制品厂、神武山珍食品有限公司等 3家的产品先后荣获了湖北省名牌产品称号，并获得了奖励。（二）企业实施名牌战略应注意做到：企业是市场的主体，也是实施名牌战略的主体。名牌战略只有靠企业的力量
13、才能完成，也只有企业自身才能创造出真正意义上的名牌产品。 1、创新意识和发展意识是实施名牌战略的重要取向。要有强烈的名牌意识，不断增强自主开发和创新能力，现在国内外企业发展的竞争已进入了品牌竞争时代。必须随着市场的变化 , 及时更新换代 ,充分发挥自有品牌的品牌效应。严把质量关 , 控制成本 , 提高生产率 , 降低劳动成本、拓展新市场 , 提高管理能力 , 使企业不断升级换代，保持产品竞争力，来创造和维持竞争优势。2、坚持走集团化道路，发展规模经济。立足支柱和优势产业，以骨干企业为龙头，投入优势力量，重点培育、扶持几个优势产品，使其发展成为在国内、国际市场上都具有广泛影响的规模大、竞争力强的名牌产品，企业集团为名牌的产生提供了沃土，只有把企业集团的规模经济、资源、市场、技术、人才、管理等优势真正发挥出来，才能更好的塑造品牌，显示竞争优势。3、企业善于经营和培育名牌。市场经济条件下，“酒香不怕巷子深”的年代已经一去不复返了。有了名牌产品，还要有好的经营策略。要对名牌产品进行精心包装和宣传，不断提升名牌产品的社会知名度和影响力。要采取正确的市场营销策略，不断扩大名牌产品的销售业绩，使名牌产品的知名度最大限度地转换为经济效益。要适时进行名牌升级，努力推动企业产品由地区名牌升级为国家名牌，由国家名牌升级为世界名牌，不断增加名牌的含金量和竞争力。房县质监局局长 王玉军
