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1、余 建 荣 沈 愈（景 德 镇 陶 瓷 学 院 设 计 艺 术 学 院 ，江 西 景 德 镇 333403）【摘 要 】在 汽 车 造 型 设 计 中 ，汽 车 前 脸 家 族 化 造 型 设 计 已 是 当 前 汽 车 设 计 的 重 要 趋 势 ，是 汽 车 品 牌 形 象 识 别 概 念 中 表 现 得最 明 显 、最 突 出 的 特 征 ，它 既 是 增 强 品 牌 印 象 外 观 造 型 的 核 心 体 ，也 是 传 承 企 业 文 化 和 品 牌 “生 命 力 ”的 重 要 载 体 ，能 提 升 消 费 者 对 企 业 旗 下 车 型 的 认 知 度 ，扩 大 销 售 量 增 加
2、利 润 。 中 国 自 主 汽 车 品 牌 不 仅 需 要 主 动 的 去 迎 合 市 场 ，同 时 也 需 要 根 据 市 场 需 求 不 断 地 优 化 阻 碍 自 身 品 牌 理 念 传 承 的 脸 谱 造 型 。【关 键 词 】家 族 化 脸 谱 ；汽 车 品 牌 ；传 承【Abstract】In automobile design, the family car modeling has been an important trend in the automotive design, automotive brand image recognition concept was mo
3、st evident, the most prominent feature, can enhance the brand to the user left deep impression, or enterprise culture, an important carrier of the brand “vitality”, also can enhance the consumer awareness of enterprises under the vehicle, so as to expand sales to increase profits.【Key words】Family f
4、acebook; Automobile design; Brand heritage世 界 成 功 的 汽 车 制 造 企 业 都 有 明 显 的 品 牌 特 征 ，这 些 品牌 特 征 是 将 企 业 文 化 和 品 牌 文 化 得 到 传 承 的 重 要 “基 因 ”。 家 族 化 前 脸 是 传 承 品 牌 特 征 的 焦 聚 ，品 牌 特 征 延 续 的 过 程 是 对 汽 车 品 牌 文 化 认 识 和 挖 掘 的 过 程 。脸 谱 是 中 国 戏 曲 演 员 脸 上 的 绘 画 ，用 于 舞 台 演 出 时 的 化 妆 造 型 艺 术 ，用 来 表 达 不 同 人 物 的 个 性
5、和 特 征 。 在 产 品 设 计 中 ，家 族 化 DNA 是 在 表 现 性 格 特 征 的 同 时 ，还 具 有 统 一 性 和 变 异 性 传 承 性 。 在 汽 车 造 型 设 计 中 ，汽 车 家 族 化 脸 谱 是 指 同 一 汽 车 品 牌 下 的 不 同 汽 车 之 间 在 前 脸 的 特 征 表 现 上 具 有 统 一 性 ，同 时 在 特 征 一 致 的 基 础 上 又 存 在 差 异 性 。 家 族 式 脸 谱 或 者 特 征 更 多 的 作 用 是 在 于 增 强 品 牌 力 。 通 过 不 同 时 期 、 不 同 风 格 的 产 品 ， 将 一 个 品 牌 在 这
6、一 时 期 所 表 达 的 理 念 呈 现 出 来 。在 汽 车 造 型 领 域 ，多 数 人 的 视 觉 焦 点 停 留 点 在 整 体 车 型 和 前 脸 造 型 上 ，而 前 脸 造 型 则 是 众 人 观 察 的 焦 聚 。 家 族 化 前 脸 不 仅 是 设 计 风 格 的 集 中 体 现 ，也 在 一 定 程 度 上 体 现 了 企 业 设 计 理 念 的 底 蕴 和 内 涵 。 汽 车 因 品 牌 文 化 不 同 ，致 使 其 外 观 造 型 具 有 不 同 的 特 点 ，而 最 能 体 现 品 牌 差 异 和 造 型 风 格 特 征 的 莫 过 于 集 中 在 其 前 脸 的
7、形 体 变 化 上 。 因 此 ，汽 车 前 脸 是 品 牌 传 承 的 重 要 载 体 。车 型 品 。 因 此 ，在 汽 车 市 场 同 质 化 现 象 严 重 的 今 天 ，打 造 有 品牌 特 征 的 家 族 脸 谱 显 得 愈 发 重 要 。 拥 有 一 个 高 辨 识 度 的 独 特 的 “家 族 式 脸 谱 ”体 现 了 一 脉 相 承 的 品 牌 设 计 理 念 ，是 汽 车 品 牌 成 熟 的 标 志 。例 如 ， 宝 马 的 “ 天 使 眼 ” 和 双 肾 型 格 栅 已 经 成 为 宝 马 品 牌 最 具 标 志 性 的 识 别 特 征 ， 是 宝 马 百 年 品 牌 的
8、 文 化 传 承 ， 自1933 年 推 出 第 一 款 使 用 这 种 格 栅 造 型 的 宝 马 汽 车 BMW303， 从 此 之 后 宝 马 一 直 把 这 一 传 统 传 承 了 下 来 ， 并 且 成 为 了 宝 马 外 形 设 计 的 设 计 理 念 ， 从 宝 马 1 系 到 豪 华 车 宝 马 7 系 的 车 头 都 有 一 对 “ 肾 ”。 “ 双 肾 型 格 栅 ” 造 型 早 已 经 成 为 了 宝 马 的 代 名 词 ， 缔 造 了 家 族 脸 谱 中 的 经 典 ， 宝 马 汽 车 将 这 一 特 征 保 持 了 70 多 年 ， 即 使 在 激 进 如 VISIO
9、N 的 概 念 车 上 ， 宝 马 仍 然 保 留 了 这 种 双 肾 形 中 网 的 造 型 ， 可 见 宝 马 对 于 这 一 家 族 脸 谱 有 着 绝 对 深 厚 的 感 情 ， 将 会 将 这 种 文 化 传 承 一 直 延 续 下 去 。直 瀑 式 中 网 在 别 克 汽 车 历 史 上 是 一 个 非 常 著 名 的 设 计 元 素 ，被 称 为 long tooth。 而 long tooth 也 就 是 我 们 今 天 常 说 的 直 瀑 式 中 网 ，其 历 史 可 以 追 溯 到 20 世 纪 30 年 代 别 克 推 出 的 世 界 上 第 一 辆 概 念 车 别 克
10、Y-JOB，该 车 采 用 了 许 多 超 前 的 设 计 元 素 ，其 中 就 包 括 细 长 的 竖 条 格 栅 。 20 世 纪 90 年 代 ， 为 了 迎 合 中 国 市 场 ，别 克 君 威 在 引 进 时 舍 弃 了 直 瀑 式 中 网 直 到 新 君 威 上 市 ，直 到 2008 年 新 君 威 上 市 ，采 用 了 别 克 家 族 的 标 准 脸 谱 ， 之 后 的 新 君 越 、 新 凯 越 、 昂 克 雷 、 林 荫 大 道 以 及 全 新 GL8 都 采 用 了 经 典 式 直 瀑 格 栅 ，重 新 延 续 了 别 克 家 族 式 前 脸 ， 今 天 的 直 瀑 式
11、设 计 造 型 是 别 克 的 经 典 回 归 ， 是 别 克 品 牌 悠 久 历 史 的 重 新 复 兴 。凯 迪 拉 克 于 1999 年 推 出 的 一 款 Evoq 的 概 念 车 ，成 为 了 凯 迪 拉 克 钻 石 切 割 设 计 风 的 起 源 。 随 后 推 出 的 CTS 车 型 就 是 凯 迪 拉 克 以 钻 石 切 割 为 品 牌 设 计 方 向 的 量 产 示 范 作 品 。 设 计 界 称 这 种 大 胆 的 设 计 风 格 为 Art and Science， 之 后 凯 迪 拉 克1 家 族 化 脸 谱 设 计 是 汽 车 品 牌 成 熟 的 标 志汽 车 作 为
12、 工 业 与 艺 术 的 完 美 融 合 ，代 表 了 当 今 最 先 进 的 科 技 典 范 。 优 秀 的 汽 车 设 计 引 领 着 时 尚 ，是 最 前 沿 的 先 锋 理 念 的 体 现 。 在 我 们 看 到 的 闪 烁 着 耀 眼 的 光 环 车 辆 的 背 后 ，殊 不 知 凝 聚 了 多 少 设 计 师 的 心 血 和 灵 感 。 在 汽 车 设 计 中 最 为 困 扰 设 计 师 的 是 家 族 脸 谱 的 设 定 ，自 主 品 牌 汽 车 设 计 至 今 仍 然 被 这 一 问 题 所 困 扰 。 但 汽 车 工 业 极 为 发 达 且 拥 有 悠 久 历 史 的 西 方
13、 汽 车 品 牌 则 在 这 方 面 有 着 深 厚 的 积 淀 ，其 成 功 的 家 族 脸 谱 设 计 可 以 让 消 费 者 即 使 抹 去 车 标 也 能 够 一 眼 认 出 其 所 属 山东工业技术Shandong Industrial Technology161Shandong Industrial Technology山 东 工 业 技术第 8 期 2013 年推 出 的 SRX、SLS 赛 威 、SRX 66 号 公 路 纪 念 版 ，都 无 一 例 外 的带 有 家 族 特 征 的 钻 石 切 割 风 格 ，成 为 人 们 心 中 独 一 无 二 的 凯 迪 拉 克 家 族
14、式 脸 谱 。品 牌 有 一 个 定 位 和 指 导 性 的 规 范 。 因 为 汽 车 造 型 设 计 的 根 本 任 务 就 是 表 达 汽 车 的 品 牌 文 化 ，构 建 品 牌 的 造 型 基 因 和 文 化 基 因 。 在 设 计 上 ，针 对 汽 车 前 脸 设 计 要 有 一 个 稳 定 、清 晰 的 家 族 化 的 概 念 ，关 注 设 计 概 念 的 演 化 、品 牌 基 因 与 风 格 变 异 ，从 而 树 立 自 己 的 品 牌 元 素 。 同 时 ，对 于 品 牌 元 素 的 嫁 接 使 用 要 具 有 创 造 性 ， 从 企 业 理 念 、 文 化 传 承 以 及 企 业 价 值 观 的 高 度 来 重 视 汽 车 的 家 族 化 脸 谱 的 设 计 方 向 。 在 汽 车 脸 谱 的 塑 造 上 应 该 积 极 地 关 注 和 遵 循 世 界 主 流 趋 势 ，不 仅 需 要
