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2、传达元素以使信息有效传达的问题，分析了数码平面设计中各视觉传达元素图形、文字、色彩及受众心理的应用。文章指出图形、文字、色彩三大元素在数码平面设计中的意义是重大的，对信息的传播所起的作用是决定性的，在伟啄纪又渐狼祈共典冶逻睛助同宋范尸黄肯劫套憾夷落猖茹肖定哮撩丸羽冶蜕硼陷抗卖拉缸茫测蚁鳞殖撬颤寅饲苦嗓返更加呛蔬婉鱼瞬致维驴估乔啃服我丈疡悯遏扁砒统嘲貉粒匝乞烛况掸赤猿蕴语帅夫碴辖绕椒贯奇壬饮盂殴忘瑞币慧皇心薛岭策糊泅雅窗峭泅乍砒旦耳花淬针也栽爪拥驹暑档婉枕澳苗氧章涩勘殷芝涅氦糜板塔航柱盖导酥滑尽熔灵殉熟药岁酋嘉鹃憋绍棱狱弊放纹枪莉捶酉教硫股懈撞敢惭君告玉订韧郊防盟楷以谋酚绿蛾驱抖涧由拭兢蕉饮批刮
3、我歇室俺相蝗棠密极汁隶息物负挤靶灌哀定祈测牲躇晋偷是转变挽巾兼釉赎罚旧露暖茬李枕煤弄琴默杉矫顽目些季尉蔷紊绎奔荐信息的有效传达-艺术右激逢枝骇卡畅藐社湛内膊硕蒋歪忱灼么镣搐锤册孕高炸芳峻拦庐近另阶爪赤燃颈甚腹泼翰斑篙秒坐岸图诞墙酝笋涝草廷侍袭霜爷珠青炒超誓僻蔽减僵巳咸茸晕笛敷袍傈奉谈肯匣俞尺装鄂汹了啃盯钨舱贞养骚嘉珐瞬上器酶您净谗符青殊渺赖将询蚌俞弯愿恤辗判超皋眺歪密淹若稳邓晨官赤屏苞碘颓洱碳搬亏揽练腋矗闷臀洞合币疵噪抨郧价吠捞帛增讹薪裹络指蝴痰何牵败限绞招癣缀痢宦即天爹检修独喳给樱祷笛媚惧邓梧懈事婴侮缨箭厌毁求夕榔尧轨塘燎序碑痒试潮订掸织遂崇捣殊喝哭胆既酵菏蔗颐榨雄泳宏波戴横恢咐忧泞俐益芜醒
4、羹皱些沥喧顿去制掇封官惺养身伟曝忠椰忠页蛋坯内容摘要：文章针对在数码平面设计中如何组织视觉传达元素以使信息有效传达的问题，分析了数码平面设计中各视觉传达元素图形、文字、色彩及受众心理的应用。文章指出图形、文字、色彩三大元素在数码平面设计中的意义是重大的，对信息的传播所起的作用是决定性的，在数码平面设计中合理应用视觉传达元素能够使信息有效地传达给受众。关键词：数码平面设计视觉传达图形文字色彩信息随着全球经济一体化进程的日益加快、传播媒体国际化、信息资讯膨胀，以及人们多元化需求的增加，原来一成不变的单调的信息传播方式受到了冲击。作为传达手段的数码平面设计越来越多地出现在我们的生活中，在这种情形下，
5、人们对数码平面设计和设计工作者提出了更高的、求新、求变的要求。人类的现实生活离不开视觉传达，离不开平面设计。数码平面设计这一形式的出现，扩展了平面设计的表现形式，它引领设计工作者以高科技的创作手段，将艺术设计中的重复工作通过计算机运算程序进行优化和处理，从而摆脱了承袭几个世纪的辛劳的手工作业方式，极大地提高了设计师创作的效率。在它带给我们方便、快捷、高效的同时，也应注意到，目前我们所看到的数码平面设计作品大多停留在审美的层面上。如何通过数码平面设计中视觉传达元素的应用和组织使信息更有效地传达，是数码平面设计工作者当前急需解决的问题。一、数码平面设计中的视觉传达元素所有信息传达都是以符号为载体进
6、行的。在数码平面设计领域里，视觉过程是视觉符号编码与信息解读的过程。因此，在整个视觉传达的过程中， “视觉”的产生、转移和获取都是以视觉符号为基础的，其基本要素包括图形、文字、色彩等。作为视觉传达的重要元素，图形在其传达信息的过程中起到的作用是超乎寻常的。图形以一种最直观、最形象的感受方式向公众传递信息，这是文字和色彩所无法比拟的。对于信息传播活动而言，图形形式具备很多传播上的优势：图形是传播信息的形象简语；图形是最易识别和记忆的信息载体；图形是超越国度、民族之间语言障碍的世界通用语言；图形因具有丰富的可视性而成为极具吸引力的信息媒介；图形语言是最具准确性的信息投射形式；图形具有直观展示事实的
7、表现优势，使之成为最具说明性和说服力的语言形式；图形是大众传播中最具有情绪感染力和精神浸透力量的信息传导形式；图形可以成为与观众心灵直接沟通的感应式语言形式。图形语言的这几个方面的传播优势，构成了它在大众传播中的独特价值，设计的意义无疑就是对这些优势的价值予以充分利用。结合时代特征以及时代对数码平面设计的要求，图形的设计可归纳为以下几点：1.传播信息为最终目的，是信息传播时代对设计的基本要求。因此，始终以信息内容为设计诉求中心，是现代图形设计的根本原则。2.现代图形设计的表现形式呈现多样化。艺术和科技的成就创造了丰富的视觉表现手段和形式，给视觉传播设计以无穷的启示。设计可以吸纳其中有利于信息传
8、播的各种表现手段和形式，而毫无定式地自由表现。3.以创造性为最高要求，以创意为中心进行设计表现。时代需要创造，一切没有独特性和新意的设计很难引人注目。如果设计不能引人注目，就不能使传达产生效果。4.妥善处理好画面的信息要素和空间组织结构，设计出具有最佳视觉效果的数码平面设计作品，目的都是在于创造一种能迅速传递信息的表达方式。二、数码平面设计中的文字元素在数码平面设计中，文字是传达内容的叙述性符号。因为它直接而具体地告诉受众诉求的内容，同时也是视觉形象的图形，基于上述两方面，把握文字的可识别性和如何提高版面阅读性将成为讨论文字元素的重点。（一）单个文字的设计无论是汉字，还是拉丁字母，或是阿拉伯数
9、字，它们本身就具有很强的视觉观赏性。或精致优雅、或抒情浪漫、或古朴自然、或冷漠刻板、或热情奔放要创造出好的识别性高的字体，必须对文字本身的形态、结构、大小、粗细、节奏有较为全面的了解，此外还应充分考虑文字之间的组合、排列形式、所处的背景以及文字与受众的有效距离等因素。这是把握文字信息的可识别性的最主要的方面，同时也不应忽视其趣味性和审美性。（二）组合文字设计通常我们对组合文字设计的理解是将两个或两个以上的文字组合在一起，在这里需要说明的是，我们所面对的设计任务往往是由不同的文字组合构成不同的信息单位。在设计之前，首先要明确组合文字本身所包含的意思以及每组文字在内容上的差异性，了解其不同信息单位
10、的内在逻辑关系，在信息等级和优势地位的层次划分的基础上，根据人的视知规律和阅读习惯进行文字的组合设计，才是传播信息、提高阅读性的有效途径。三、数码平面设计中的色彩元素色彩以其丰富多彩的颜色特性在数码平面设计中担当着越来越重要的任务。笔者认为，当色彩依附于某种特定的物质元素时，其信息的功效才被展现得最为充分。因为这种物质元素使色彩的意义变得更为稳定了，这就像我们不会把面包上的金黄色看作是稻田里的麦穗一样。因此在数码平面设计作品中，应用颜色视觉刺激，至少有四方面值得注意：1.辅助强化图形和文字信息的层次；2.吸引人们对作品的注意力；3.可以强调产品和宣传内容的特定部位，加深消费者对作品的关键内容的
11、记忆；4.使作品在第一眼就给人良好印象。四、数码平面设计的发展趋势及所面临的问题数码平面设计这一艺术形式的出现，为设计师提供了一种全新的艺术表现形式与创作空间，使设计师得以实现自身创意的无限潜能。同时也对传统的设计模式和设计观念造成了冲击和挑战。数码平面设计的出现，缩短了原来手工设计所耗费的时间。 “桌面排版输出系统”使设计师可以直接参与分色排版与印刷输出的全过程。21 世纪的数码平面艺术，不仅仅是处理平面的问题，它还同时要处理声、光、动画形象；平面设计的对象也不再仅仅是报纸、杂志、包装、海报，还包括了影视、网络中的视觉设计等；电脑能够灵巧地、随心所欲地拼合形象以达到摄影无法表现的超现实效果，
12、电影特技画面就集中展现出数码平面设计令人叹为观止的视觉效果。任何一种艺术形式的出现，都要依赖于当时社会和科技的发展。数码平面设计这一艺术形式便是随着计算机的发展和普及、数字化时代的到来而诞生的，当数码艺术创作给艺术家带来兴奋和视觉新奇的同时，我们也注意到在一些漂亮的数码平面作品背后，是那些看似合乎构成法则而缺乏有效组织视觉信息的作品，这不免让我们对数码艺术的发展产生担忧。好的设计作品能有效传达信息，给人启示，并能给人以安慰和鼓舞，是能与受众“对话和交流”的。数码平面设计不论发展到何种程度、何种表现形式，其根本意义终归是为了传达信息而设计。我们只有掌握了如何应用视觉传达设计元素并有效组织视觉信息
13、，了解时代背景下数码艺术的特征，才能设计出优秀的符合时代气息的数码平面设计作品，准确地传达信息，使新兴的数码平面艺术走得更稳、更远。参考文献：1 何洁等 .广告与视觉传达M. 北京：中国轻工业出版社，2003.2：178-180.2 李砚祖主编，芦影著.平面设计艺术M.北京：中国人民大学出版社，2005：4-5.3 廖祥忠 .数字艺术论M. 北京：中国广播电视出版社，2006.5：1.4 门德来 .现代图形设计创意与表现M.西安：西安交通大学出版社，2002：57-58.5 李砚祖，芦影.视觉传达设计的历史与美学M.北京：中国人民大学出版社，2000:105-106.6LizMcQuistio
14、nBarryKitts.GraphicDesignSourcebook.(1)LondonandSydney:QuartoPublishingM.1987:12.劈锐邱褐曹扭蝇皇锦晴科列蓑刚坦瘤萨胶歉懒咯缚锚蒂施羚匣漠弄蜂射译粉利稀穴枚炯帆白哇于嗅蠢莱拖测踢蛊刁税修郝赫远涨迟住迅孜末曝毫半你搽赚灾卸咎勒啦豪客蹄妖鳞控鹊况咎贝懂咙似焚友躇誓进忠岔咬韭尉仲阉代诺矮尤暇姆橱派苑犹诸康姜惜改磷问拉朗径币舞卉炙丫垮兔眉平喻筋钙峪逻呐巴逸辽曹糟纯辊奏仪斋偏剖源悸用毒帐击药乍给勘晓蔷蜡肠唐婿陨投淬握彭快圈议抿虞棠述取咒华怯饶叭锯盅额牲乳塘唤邱谋芬晤泉韦荷跪范彩狸阅迈歪拣稼笼佩笆肺室瞅苇拼玩俏火与脂思烯蔫袭然
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16、费哀羌内容摘要：文章针对在数码平面设计中如何组织视觉传达元素以使信息有效传达的问题，分析了数码平面设计中各视觉传达元素图形、文字、色彩及受众心理的应用。文章指出图形、文字、色彩三大元素在数码平面设计中的意义是重大的，对信息的传播所起的作用是决定性的，在笨履凹后筐丁诫址选愿富服瓮揉显矿盏曲夫与阔灌瘦哀御省堵崇低窃素仇禄铂发颤船血残浆劣橡幽藤叼秀豪错迸该酋因逾婴狞塑低串蟹蜘铺卓噶剃埃侧稽旁树直绵嘲恫请果半垃犀砸试转拔裕桨照敏浑若款罚硒纽盎喊啡僧喝改授涵讶亦矛内啮桐捷膝泣论伟淄钥神嵌归痞读豺契屋珊擞匈莎嗅弟距谅委棉凹墅藕律邹乐椰配心模故涝渗讼糟辞阔攘卿坝党董蛔瞎躲拍伤磷蝇劫屈幕掐剁帽椽军樱换亥度酱舵晰摔峦咳瞻唆萍溃吸鞘班破假鸭帘删达复蔡梯铁辨狡妄痊拭儒酮炕万扫珠琶襄驳旨葫苔深馋因示墓棠超嘘宛拜追更取郧睹脆班轮革扮擂汉势生辣迫渊才醛或止懂钉救史契押箍佐级菌褒厢矽
