幻彩水晶标签_啤酒标签的选择

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1、幻彩水晶标签啤酒标签的选择天 津 科 技 大 学 包 装 与 印 刷 学 院 宋 晓 明 陈 蕴 智图 1 水 晶 标 签中 国 是 世 界 头 号 啤 酒 生 产 大 国 , 也 是 一 个 啤 酒消 费 大 国 , 每 年 的 啤 酒 生 产 量 高 达 2500 万 吨 。 青 岛 、 燕 京 、 华 润 三 大 啤 酒 品 牌 占 据 了 大 部 分 的 市 场 , 世 界 啤 酒 巨 头 直 接 介 入 这 场 市 场 竞 争 , 夹 在 这 些 巨 头 之 间 的 还 有 几 十 家 较 为 小 型 的 啤 酒 生 产 企 业 。 如 此 多 的 供 应 商 在 同 一 个 市 场

2、 里 竞 技 , 竞 争 的 激 烈 可 以 想 象 。 为 了 吸 引 消 费 者 , 树 立 产 品 形 象 , 啤 酒 包 装 扮 演 了 一 个 重 要 角 色 。 各 式 各 样 的 啤 酒 包 装 缤 纷 上 市 , 尤 其 是 啤 酒 标 签 商 下 足 了 功 夫 , 因 此 啤 酒 标 也 经 历 了 一 段 发 展 历 程 : 从 纸 标 签 到 镀 铝 纸 再 到 镭 射 镀 铝 纸 , 以 及 水 晶 标 签 。 目 前 一 些 大 型 品 牌 啤 酒 制 造 商 正 逐 渐 转 向 幻 彩 水 晶 啤 酒 标 签 新 技 术 方 面 发展 。 如 青 岛 啤 酒 就

3、采 用 这 种 标 签 。材 料 光 柱 效 果 相 结 合 , 使 酒 标 产 生 独 特 的 金 属 质 感 ,带 来 全 新 的 视 觉 体 验 。幻 彩 水 晶 标 签 又 叫 镭 射 薄 膜 标 签 , 它 结 合 了 水 晶 标 的 透 明 性 和 镭 射 材 料 的 幻 彩 效 果 , 配 以 人 们 喜 爱 的 色 调 , 带 来 全 新 的 视 觉 体 验 。 由 于 在 灯 光 下 的 效 果 尤 其 特 别 , 所 以 在 夜 场 消 费 的 小 支 啤 酒 上 使 用 更 有 魅 力 , 可 以 有 效 吸 引 消 费 者 的 注 意 力 。 它 在 灯 光 下 呈 现

4、 出 五 颜 六 色 的 衍 生 色 , 可 以 充 分 体 现 啤 酒晶 莹 剔 透 的 视 觉 效 果 。2 幻 彩 水 晶 标 签 的 优 点1) 幻 彩 水 晶 标 签 具 有 透 明 、 强 度 高 、 防 潮 、 不易 脱 落 等 优 点 , 可 以 得 到 很 好 的 标 签 展 示 和 使 用 效 果 。1 什 么 是 幻 彩 水 晶 标 签2) 幻 彩 水 晶讲 到 幻 彩 水 晶 标 签 就 必 须 提 到 水 晶 标 签 和 镭 射材 料 。 2004 年 , 国 内 几 家 啤 酒 厂 先 后 推 出 了 几 款 塑 料 不 干 胶 标 签 , 由 于 塑 料 标 签

5、具 有 透 明 特 性 , 贴 在 玻 璃 啤 酒 瓶 上 有 独 特 的 视 觉 效 果 , 也 有 人 赋 予 该 种 标 签 一 个 美 丽 而 贴 切 的 名 称 水 晶 标 签 。 如 图 1 所 示 。 金 威 啤 酒 在 国 内 首 次 采 用 透 明 薄 膜 标 签 后 , 销 售 需 求 量 跃 然 上 升 。 塑 料 薄 膜 标 签 的 湿 强 性 能 和 物 理 性 能 优 于 纸 标 签 , 贴 在 瓶 身 上 能 增 强 啤 酒 瓶 防 碰 撞 力 , 而 且 持 久 耐 用 , 能 延 长 货 架 展 示 和 夜 场 冰 水 时 间 。镭 射 材 料 最 早 应 用

6、 于 烟 草 包 装 领 域 , 其 独 特 的 全 息 效 果 更 好 地 提 升 了 产 品 的 货 架 展 示 性 。 目 前 , 在 啤 酒 行 业 镭 射 纸 主 要 用 于 酒 标 。 “镭 射 酒 标 ”是采 用 最 新 的 镭 射 材 料 , 按 照 客 户 的 需 求 , 将 印 刷 与标 签 既 有 水 晶 标的 晶 莹 剔 透 , 又 能 够 在 特 殊 的 环 境 下 折 射 出 耀 眼 五 彩 的 光 芒 , 具 备 了 水 晶 标 签 和 镭 射 标 签 两 者 的 优 点 。3) 幻 彩 水 晶 标 签 与 众 不 同 的 包 装 提 升 了 产 品 的 档 次

7、, 形 成 了 产 品 的 差 异 化 包装 , 有 利 于 产 品52P rint World 包装天地2 0 0 8 . 2形 成 品 牌 。4) 防 伪 效 果 好 , 起 到 了 保 护 企 业 品 牌 的 作 用 。水 。 乳 化 基 胶 水 是 环 保 的 胶 水 , 涂 层 比 溶 剂 基 的 胶水 便 宜 , 而 且 没 有 像 溶 剂 基 颗 粒 那 样 穿 透 瓶 子 进 入 饮 料 的 风 险 。 但 是 , 如 果 预 先 贴 好 标 签 的 瓶 子 , 在 灌 装 后 要 进 入 杀 菌 机 , 则 乳 化 基 的 的 胶 水 就 不 太 适 合 。 因 为 在 杀

8、菌 过 程 中 , 乳 化 基 的 胶 水 会 变 白 , 因 此 破 坏 了 透 明 效 果 , 在 这 些 情 况 下 , 就 需 要 采 用 溶 剂 基 的 胶 水 。 为 配 合 高 透 明 面 材 , 选 用 的 胶 水 需 要 具 有 优 异 的 透 明 度 ; 另 外 , 由 于 人 们 在 饮 用 啤 酒 时 , 常 常 会 先 进 行 冰 镇 或 浸 泡 到 冷 水 中 , 因 此 需 要 粘 胶 剂 在 此 环 境 中 保 持 透 明 的 特 质 不 变 色 , 同 时 , 标 签 不 能 起 翘 脱 落 。 即 使 遇 水 , 胶 粘 剂 仍 能 保 持 一 定 粘 性

9、, 不 会 泛 白 。 由 于 目 前 主 要 应 用 为 一 次 性 瓶 体 , 故 一 般 选 用 永 久 性 粘 胶 剂 。最 后 是 底 纸 , PET 或 PP 薄 膜 都 可 用 作 载 体 材 质 。 纸 质 底 纸 的 抗 拉 伸 强 度 要 低 于 薄 膜 底 纸 , PET底 纸 最 为 平 整 、 拉 力 最 强 ; PET 薄 膜 比 相 应 厚 度 的3 幻 彩 水 晶 标 签 的 发 展 历 程 与 技 术 简 介在 啤 酒 贴 标 方 面 , 传 统 湿 胶 纸 标 签 长 期 占 据 着一 统 天 下 的 局 面 , 即 使 是 现 在 还 占 据 着 相 当

10、大 的 市 场 。 传 统 的 啤 酒 湿 胶 纸 标 签 成 本 相 对 较 低 , 但 是 在 使 用 的 过 程 当 中 会 发 生 标 签 遇 水 脱 落 的 现 象 , 而 且 包 装 设 计 无 法 体 现 啤 酒 晶 莹 剔 透 的 感 觉 。 超 透 明 薄 膜 不 干 胶 标 签 的 出 现 正 好 符 合 了 市 场 要 求 。 在 透 明 的 玻 璃 瓶 或 PET 瓶 上 贴 上 清 晰 透 明 的 不 干 胶 标 签 , 产 生 了 晶 莹 通 透 的 无 标 签 效 果 。 透 明 标 签 上 的 高 质 印 刷 图 像 将 一 种 高 档 、 新 鲜 、 清 亮

11、及 年 轻 化 的 形 象 传 递 给 消 费 者 , 使 其 产 生 实 时 购 买 的 意 欲 , 这 是 高 档 消 费 品 得 益 于 引 人 注 目 的 标 签 装 潢 促 进 销 售 的 结 果 。同 湿 胶 纸 标 相 比 , 透 明 标 签 有 以 下 独 特 的 优 势 : 高 透 明 材 质 , 无 标 签 外 观 ; 干 净 整 洁 , 表 现 高 品 质 ; 防 潮 耐 水 , 可 长 期 冰 镇 ; 适 合 高 效 自 动 贴 标 ; 满 足各 种 印 刷 工 艺 及 创 新 要 求 。PP 薄 膜 可 以 更 好 地 固 定 在 标 签 轮 上 , 且 具 有 更

12、佳 的坚 韧 度 , 满 足 高 速 贴 标 要 求 。 底 纸 的 平 整 度 直 接 影响 胶 水 涂 布 的 平 整 度 , 也 就 影 响 到 标 签 的 透 明 度 。这 里 还 需 要 强 调 的 是 不 干 胶 材 料 的 涂 布 要 求 。 拥 有 了 优 异 的 底 纸 、 粘 胶 剂 和 面 材 之 后 , 涂 布 过 程 也 是 决 定 不 干 胶 最 终 质 量 是 否 优 异 的 关 键 。 涂 布 越 均 匀 , 胶 水 的 平 整 度 越 理 想 , 标 签 整 体 透 明 效 果 越好 。幻 彩 水 晶 标 签 是 采 用 薄 膜 镭 射 材 料 ,的 需 求

13、, 将 印 刷 与 材 料 光 柱 效 果 相 结 合 ,按 照 客 户使 酒 标 产生 独 特 的 金 属 质 感 , 带 来 全 新 的 视 觉 体 验 。 由 于 在灯 光 照 射 下 呈 现 出 五 颜 六 色 的 斑 斓 色 彩 效 果 尤 其 特 别 , 可 以 充 分 体 现 瓶 装 啤 酒 晶 莹 剔 透 的 视 觉 效 果 。 借 助 镭 射 标 签 , 青 岛 啤 酒 成 功 地 塑 造 了 产 品 新 层 次 的 品 牌 形 象 , 提 升 了 产 品 的 档 次 , 塑 造 了 产 品 的 差 异 化 包 装 , 同 时 良 好 的 防 伪 效 果 也 起 到 了 保

14、护 企 业品 牌 的 作 用 。4 未 来 前 景啤 酒 标 签 目 前 面 临 两 大 问 题 : 技 术 问 题 。 由于 塑 料 标 签 采 用 的 是 不 干 胶 , 和 啤 酒 厂 普 遍 采 用 的 湿 标 贴 标 方 式 还 有 较 大 的 不 同 , 普 遍 采 用 塑 料 标 签 还 需 时 日 。 成 本 竞 争 力 是 重 要 因 素 。 由 于 纸 标 在目 前 对 薄 膜 标 签 的 应 用 有 两 种 ,另 外 一 种 是 冷 胶 标 。一 种 是 不 干 胶 ,过 去 的 20 年 大 量 使 用 , 构 成 了 成 熟 的 产 业 链 , 每 套和 普 通 不

15、干 胶 标 签 一 样 , 水 晶 啤 酒 不 干 胶 标 签也 是 三 层 结 构 。 外 层 是 一 个 透 明 的 薄 膜 , 透 过 一 层 透 明 的 胶 水 与 底 纸 粘 接 起 来 。 按 照 应 用 领 域 和 具 体的 要 求 , 每 层 可 使 用 不 同 的 材 料 。纸 标 的 价 格 很 少 超 过 一 角 钱 , 而 不 干 胶 由 于 材 料 价格 高 , 还 没 有 普 及 到 整 个 啤 酒 行 业 。经 历 了 从 普 通 纸 标 、 镀 铝 纸 、 铝 箔 标 、 镭 射 镀 铝 纸 , 到 透 明 水 晶 标 、 镭 射 水 晶 标 的 发 展 , 薄 膜 标 签 在 啤 酒 包 装 业 铺 开 之 后 , 商 业 成 本 必 定 相 应 下 降 , 随 着 各 种 新 技 术 新 外 观 的 开 发 , 其 市 场 应 用 亦 将 越 来 越 广 泛 。 相 信 随 着 人 们 消 费 水 平 的 日 益 提 高 , 幻彩 水 晶 标 将 会 带 来 酒 行 业 包 装 更 多 的 革 新 。首 先 是 面 材 , 通 常 采 用 50 60 m 的 聚 丙 烯 或聚 烯 烃 薄 膜 , 具 有 极 好 的 透 明 性 , 由 于 在 生 产 过 程中 经