少儿频道少儿为本_从少儿收视心理特点说开去

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1、少 儿 频 道 少 儿 为 本从 少 儿 收 视 心 理 特 点 说 开 去 杨 群少 年 儿 童 是 祖 国 的 花 朵 ， 是 民族 的 未 来 和 希 望 。 对 少 年 儿 童 进 行 素 质 教 育 ， 已 成 为 学 校 、 家 庭 、 社 会 的 重 要 职 责 。目前, 江西电视台正在积极筹办 少 儿 频 道 ， 努 力 创 造 条 件 ， 争 取 早 日 为 少 儿 的 健 康 成 长 提 供 一 个 “绿色 文化 空 间 ”。 为 此 ， 笔 者 提 议 ， 开 办 少 儿 频 道 ， 要 以 科 学 发 展 观 为 指 导 ， 遵 循 少 儿 观 众 的 收 视 心 理

2、规 律 ， 处 处 体 现 以 少 儿 为 本 ， 从 少 儿 出 发 ， 为 少 儿 服 务 ， 并 根 据 少 儿 的 收 视 心 理 特 点 来 进 行 少 儿 频 道 的 建 设 。少 儿 的 收 视 心 理 特 点 是 指 少 儿 在 长 期 的 收 视 活 动 过 程 中 形 成 的 反 映 其 收 视 行 为 规 律 的 一 种 独 特 现 象 。 笔 者 认 为 ， 它 主 要 通 过 少 儿 的 收 视 动 机 、 收 视 习 惯 、 收 视 兴 趣 和 收 视 态 度 等 几 方 面 表 现 出 来 。收 视 动 机 。 少 儿 观 众 的 收 视 动 机 和 目 的 是

3、其 收 视 行 为 的 内 部 驱 动力 ， 指 推 动 少 儿 去 从 事 收 视 活 动 、 指 引 活 动 去 满 足 一 定 需 要 的 意 图 、 愿 望 、 信 任 、 信 念 等 。 收 视 动 机 是 收 视 行 为 产 生 的 直 接 原 因 。 2002年 中央 电 视 台 在 全 国 进 行 了 第 四 次 全 国 电 视 观 众 抽 样 调 查 ， 其 中 ， 对 青 少 年 儿 童 进 行 了 单 独 问 卷 调 查 。 调 查 结 果 显 示 ， 青 少 年 儿 童 看 电 视 的 主要目的占前三位的分别是，1 3-15岁 “增长见闻” 、 “娱乐消遣” 、 “学习

4、各 种 知 识 技 能 ”， 16-18岁 是 “娱 乐 消 遣 ”、 “学 习 各 种 知 识 ”、 “了 解 国 际 时事 、 政 治 ”， 19 岁 以 上 是 “娱 乐 消 遣” 、 “了 解 党 和 国 家 的 各 种 方 针 政 策 ”、 “了 解 国 内 时 事 、 政 治 ”。 可 见 ， 13岁 以 上 的 青 少 年 对 电 视 节 目 的知 识 性 和 娱 乐 性 极 为 看 重 。 收 视 习 惯 。 调 查 表 明 ， 家 庭 是少 年 儿 童 收 看 电 视 的 主 要 地 点 ， 有74.11%的 儿 童 经 常 在 家 看 电 视 。 因 此 ， 少 儿 的 收

5、 视 习 惯 是 在 长 期 的 家 庭 环 境 中 逐 渐 养 成 的 ， 少 儿 的 收 视 习 惯 实 际 上 就 是 他 们 对 闲 暇 时 间 的 支 配 和 利 用 。 调 查 表 明 ， 少 儿 收 看 电 视 的 时 间 与 其 年 龄 存 在 明 显 的 关 系 ， 年 龄 越 大 ， 看 电 视 越 多 ， 而 且 ， 周 末 收 看 电 视 的 时 间 占 自 由 活 动时间的5 4.1%。在一天中，少儿收 看 电 视 的 行 为 存 在 明 显 的 差 异 ， 在剧 、 动 物 类 节 目 等 ， 这 是 他 们 独 特的 收 视 兴 趣 。 但 在 实 际 生 活 中

6、 ， 少 年 儿 童 的 收 视 行 为 大 多 为 家 长 所 左 右 。 据 央 视 索 福 瑞 媒 介 研 究 公 司2003年 5 0月 的 一 份 收 视 率 调 查 数 据 显 示 ， 少 儿 收 视 时 间 投 入 最 多 的 5 个 节 目 类 别 分 别 为 ： 电 视 剧 （平均每 天 收 看 51分 钟 ） ； 少 儿 节 目 （ 平 均 每 天 收 看 12分 钟 ） ； 新 闻 （ 平 均 每 天 收 看 11 分 钟 ） ； 专 题 （ 平 均 每 天 收 看 7分 钟 ） ；综艺 （平均每天收看6 分钟） 。可见， 少 儿 虽 然 有 明 显 的 收 视 兴 趣

7、， 但 在 现 实 生 活 中 ， 家 长 的 收 视 兴 趣 在 有 意 无 意 间 影 响 了 少 儿 的 收 视 选 择 ， 带 动 了 少 儿 的 “被动” 收视行为。收 视 态 度 。 收 视 态 度 是 指 少 儿 观 众 对 待 所 收 看 电 视 节 目 的 栏 目 、 节目 或 人 物 的 稳 定 心 理 倾 向 。 包 括 认 知 、 情 感 和 意 向 。 他 们 对 电 视 的 态 度 一 旦 形 成 ， 一 般 不 太 容 易 改 变 。1、对节目总体与中央台节目的满 意 度 和 评 价 。 调 查 显 示 ， 各 年 龄 段 的 观 众 对 中 央 台 节 目 的

8、满 意 度 均 比 对 其 他 电 视 节 目 总 体 高 。2、对少儿节目的评价。目前的 少 儿 节 目 ， 如 中 央 台 的 大 风 车 、 东 方 儿 童 等 均 采 取 板 块 化 的 节 目 编 排 方 式 ， 即 一 个 30分 钟 的 节 目 由 3个小板块构成，7 9.4%的孩子表示认 同 这 种 板 块 化 的 节 目 编 排 方 式 ， 认 为 这 样 的 少 儿 节 目 内 容 丰 富 多 彩 。 这 也 符 合 少 年 儿 童 的 心 理 发 展 特 点 ， 即 年 龄 越 小 的 儿 童 ， 注 意 力 集 中 的 时 间 越 短 ， 注 意 力 越 容 易 转 移

9、 。 研 究 表 明 ， 5 岁 的 儿 童 可 以 连 续 集 中 注 意 力 15分 钟 左 右 ， 7 0 岁的约2 0分钟，1 02 岁的约2 5分 钟 ， 12岁 以 上 的 约 30分 钟 ， 但 注 意 力 本 身 不 是 一 成 不 变 的 东 西 ， 它 会 随 动 画 城 栏 目 四 位 主 持 人 在 主 持 节 目傍 晚 及 晚 间 时 段 ， 少 儿 的 开 机 率 相对 较 高 ； 在 长 假 期 （ 寒 暑 假 、 “五 一 ”、 “十 一 ”等 黄 金 周 ） ， 少 儿 的 收 视 时 间 相 对 平 时 增 加 了 50分 钟 。 据 估 计 ， 少 儿 每

10、 天 的 收 视 时 间 约 128分 钟，周末可达1 72分 钟 。 少 儿 每 次 专 注 收 看 电 视 的 时 间 约 达 63分 钟 ， 而 男 孩 收 看 电 视 的 时 间 及 自 由 活 动 时 间 略 高 于 女 孩 ， 农 村 孩 子 每 天 收 看 电 视 的 时 间 明 显 高 于 城 市 孩 子 。收 视 兴 趣 。 收 视 兴 趣 是 指 少 年 儿 童 在 长 期 的 收 看 电 视 节 目 过 程 中形 成 的 一 种 积 极 的 认 识 倾 向 ， 它 推 动 少 儿 去 探 求 新 的 知 识 ， 发 展 新 的 能 力 。 少 儿 的 收 视 兴 趣 与

11、成 人 明 显 不 同 ， 成 人 收 视 选 择 排 列 前 三 位 的是 新 闻 类 节 目 、 电 影 、 电 视 剧 和 文 艺 晚 会 。 少 儿 则 是 动 画 片 、 儿 童少 儿 频频频 道道道着 年 龄 、 兴 趣 、 理 解 力 而 改 变 ， 尤其 对 年 龄 较 小 的 儿 童 。 因 此 ， 不 断 变 化 的 板 块 式 的 少 儿 电 视 节 目 能 够 锁 住 少 年 儿 童 的 注 意 ， 达 到 较 好 的 收 视 效 果 。3、对节目主持人的评价。1 997 年 的 调 查 结 果 显 示 ， 少 儿 观 众 喜 欢 “大 姐 ”型、 “阿 姨 ”型 、

12、“小 朋 友 ”型、“动 物 角 色 ”型 的 主 持 人 ， 对 男 性 主 持 人 、 年 龄 较 大 的 “爷 爷 奶 奶 ”型 主 持 人 喜 爱 程 度 相 对 较 低 。 2002年，以 大 风 车 的 小 朋 友 主 持 人 为 对 象 的 调 查结果显示，6 5.5%的儿童表示喜欢，18.5%的儿童表示还可以，7 .7%的儿 童 表 示 不 喜 欢 。 可 见 ， 少 儿 观 众 喜 欢 儿 童 型 的 主 持 人 ， 愿 意 和 他 们 自 然 、 平 等 的 沟 通 ， 而 不 喜 欢 有 太 多 的 成 人 腔 的 主 持 人 。4、对电视广告的评价。对商业 广 告 ，

13、少 儿 观 众 接 触 的 频 度 为 “基本不 看 ”和 “很 少 看 ”的 比 例 是 75.5%， “有 时 看 ”、 “经 常 看 ”和 “必 看 ”的 比 例 为2 4.5%；对公益广告，他们接触的 频 度 为 “基 本 不 看 ”和 “很 少 看 ”的 比 例是 67.3%， “有 时 看 ”、 “经 常 看 ”和 “必看 ”的比例为3 2.7%。此外，在中 途放弃收视的主要原因上，8 3.7%的 观 众 （ 包 括 青 少 年 观 众 ） 认 为 是 节 目 中插 播 的 广 告 太 多 ， 这 给 我 们 的 广 告 部 门 提 出 了 值 得 深 思 而 又 急 待 解 决

14、的 问 题 。了 解 了 少 儿 的 收 视 心 理 特 点 ，为 我 们 进 行 少 儿 频 道 建 设 提 供 了 科 学 的 参 考 依 据 。 因 此 ， 我 们 在 开 办 少 儿 频 道 时 ， 在 频 道 定 位 、 栏 目 设 置 以 及 创 作 和 编 排 节 目 时 ， 应 注 意 以 下 几 点 ：1、 在 频 道 的 定 位 上 ， 以 知 识 性 、 娱 乐 性 为 重 点 ， 满 足 广 大 青 少 年 观 众 的 收 视 目 的 ； 并 且 加 大 娱 乐性 节 目 的 力 度 ， 逐 渐 培 养 少 儿 观 众 对 少 儿 频 道 的 兴 趣 。2、在频道的播出

15、时间上，多考 虑 少 儿 观 众 的 收 视 习 惯 ， 将 中 午 （节假 日 ） 、 傍 晚 、 晚 间 列 为 少 儿 观 众 的 黄 金 时 间 段 ， 将 重 点 节 目 放 在 重 点时 段 内 播 出 ； 并 根 据 少 儿 观 众 周 末 收视 时 间 较 长 的 特 点 ， 除 日 播 节 目 外 ， 将 重 点 栏 目 放 在 少 儿 观 众 收 看 较 多 的 周 末 ， 以 达 到 更 好 的 教 育 效 果 。3、在开办的节目类型上，以动 画 片 、 儿 童 剧 、 动 物 类 节 目 等 少 儿 观 众 最 喜 爱 的 节 目 类 型 为 主 ， 以 满 足 少 年

16、 儿 童 的 收 视 兴 趣 。4、在少儿节目的编排上，应继 续 考 虑 少 年 儿 童 注 意 力 容 易 转 移 的 心 理 特 点 ， 在 每 个 节 目 中 设 置 一 些 小 环 节 ， 采 取 板 块 化 的 节 目 编 排 方 式 ， 以 不 断 引 起 他 们 的 注 意 ， 达 到 教 育 、 启 迪 的 作 用 。5 、 在 少 儿 节 目 主 持 人 的 培 养首 届 中 国 动 漫 节 开 幕 式 动 漫 大 家 庭9、由于现在的电视频道增多， 少 儿 观 众 收 看 电 视 的 时 间 有 限 ， 一 些 针 对 少 儿 观 众 的 好 的 节 目 应 提 前 预 告 ， 多 进 行 节 目 宣 传 ， 使 其 对 少 儿 观 众 产 生 更 大 的 影 响 。10、 创 作 一