《都说美国电影靠衍生品赚钱，具体是怎么做到的》由会员分享，可在线阅读，更多相关《都说美国电影靠衍生品赚钱，具体是怎么做到的（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、电 影 衍 生 品 产 业 链 中 供 应 商 ， 渠 道 商 和 设 计 方 是 怎样 合 作 的 ？先 说 好 莱 坞 ， 一 组 数 据 即 可 显 现 电 影 衍 生 品 在 好 莱 坞 的 消 费 张 力 。2012 年 ， 美 国 消 费 者 花 费 了 12 亿 购 买 了 迪 士 尼 的 公 主 造 型 娃 娃 ，全 球 则 有 29 亿 。 愤 怒 的 小 鸟 衍 生 品 ， 全 球 产 生 18 亿 美 金 的 消 费 额 。 赛 车 总 动 员 每 年 1 亿 美 金 ， 全 球 达 到 20 亿 收 入 。图 ： 取 自 玩 具 总 动 员 的 巴 斯 光 年 塑 料
2、人 物 玩 具 ， 这 款 迪 士 尼 玩具 总 动 员 的 产 品 十 分 常 见 。在 好 莱 坞 ， 授 权 衍 生 品 的 基 本 准 则 如 下 ： 被 授 权 方 在 指 定 的 品 类 内 生 产 和 销 售 产 品 特 许 承 销 商 在 规 定 范 围 内 生 产 、 分 配 产 品 电 影 产 权 与 体 育 、 音 乐 、 电 视 、 大 学 等 知 名 品 牌 展 开 竞 争 被 授 权 方 希 望 在 品 类 和 地 域 上 有 排 他 性 通 常 授 权 协 议 会 要 求 为 每 一 个 卖 出 的 产 品 提 前 支 付 专 利 费 类 似 游 戏 机 产 品
3、授 权 会 有 多 至 两 年 的 提 前 期 ， 用 于 游 戏 设 计 和 编 程电 影 衍 生 产 品 的 交 易 要 点 ： 好 莱 坞 大 制 作 通 常 会 由 50-100 个 授 权 开 发 出 500 款 以 上 的 衍生 品 衍 生 品 能 够 继 续 延 伸 到 视 频 点 播 /DVD 销 售 等 领 域 电 影 衍 生 品 的 版 税 为 售 价 的 318%， 大 部 分 都 在 8%14%之间 好 莱 坞 主 要 制 片 商 每 年 的 衍 生 品 版 税 收 入 能 达 到 200 万 美 金图 ： 迪 士 尼 的 玩 具 总 动 员 游 戏 摆 在 纽 约 沃
4、 尔 玛 超 市 的 显 著 角 落 。图 ： 这 是 最 不 常 见 的 电 影 授 权 产 品 ， 因 为 这 是 一 件 赌 博 用 的 设 备 ， 只 适用 于 赌 场 等 场 所 。说 回 题 目 ， 电 影 衍 生 品 产 业 链 中 供 应 商 和 设 计 方 通 常 是 一 家 。 这 类 公 司的 运 转 模 式 ， 是 找 片 方 拿 到 电 影 元 素 授 权 ， 设 计 好 方 案 ， 待 确 定 后 下 达 到 工厂 。 待 出 货 后 ， 有 两 种 方 式 可 以 选 择 。 一 是 片 方 采 购 这 些 电 影 衍 生 品 ， 一 部分 糅 进 营 销 ， 用
5、 来 做 活 动 ， 剩 余 拿 去 院 线 铺 陈 ， 入 驻 院 线 内 售 卖 衍 生 品 的 店面 。 对 于 供 设 方 而 言 ， 更 持 久 经 营 的 方 式 是 ， 占 据 部 分 甚 至 垄 断 衍 生 品 的 出货 渠 道 ， 由 供 设 方 自 负 盈 亏 ， 卖 多 少 算 多 少 ， 给 片 方 一 定 比 例 分 成 。那 拿 到 大 量 的 库 存 ， 供 设 方 如 何 变 现 ？ 成 为 多 元 化 的 渠 道 商 ， 是 这 类 公司 寻 找 出 路 的 一 条 必 经 之 道 。 线 上 与 各 大 电 商 打 通 平 台 、 线 下 与 常 规 渠 道
6、 ，进 驻 院 线 内 的 衍 生 品 售 卖 店 ， 交 取 一 定 入 驻 管 理 费 ， 而 未 来 ， 甚 至 可 以 占 领屈 臣 氏 、 7-11 等 一 些 生 活 便 利 连 锁 店 。图 ： 西 游 降 魔 篇 的 部 分 衍 生 品 。 （ 哥 哥 特 别 喜 欢 无 定 飞 环 戒 指 。 ）图 ： 周 星 驰 带 上 本 片 衍 生 品 无 定 飞 环 拍 照 留 念 ， 明 星 能 配 合 到 这 样 的 程度 非 常 难 得 。电 影 衍 生 品 ， 在 中 国 电 影 工 业 流 程 上 基 本 还 是 缺 失 的 一 环 。 源 于 市 场 仍处 于 培 育 期
7、 ， 中 国 人 并 没 有 喜 欢 一 部 电 影 就 顺 带 购 买 它 衍 生 品 的 习 惯 。 这 个市 场 的 空 白 ， 需 要 由 家 长 带 儿 童 这 一 类 观 影 人 群 体 ， 以 及 爱 好 成 人 动 漫 的 群体 所 激 活 。可 问 题 就 在 此 ， 中 国 一 面 没 有 日 本 美 国 那 样 氛 围 充 足 、 底 蕴 浓 厚 的 动 画史 ， 没 有 好 的 代 表 作 ， 而 近 些 年 随 着 电 影 市 场 大 热 ， 中 国 动 画 也 呈 现 一 幅 頽态 ， 新 的 动 画 片 只 能 在 自 家 园 里 小 打 小 闹 ， 拿 不 出 手 。 毕 竟 ， 衍 生 品 的 制 作， 基 本 基 于 动 画 电 影 而 产 生 。事 实 上 ， 在 好 莱 坞 看 来 ， 仅 仅 20%的 电 影 才 适 合 做 衍 生 品 呢 。
