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1、昕科 USB 保暖鼠标垫营销策划三人行策划小组1目录一 前言 .1二 行业背景及产品介绍 .2（一）行业背景 .2（二）产品简介 .3三 市场分析 .61高校市场 .62企业市场 .73网吧市场 .74居民消费市场 .8四产品定位 .8五 SWOT 分析 .9六营销策略 .10七竞争分析 .13八、广告策略 .13（一）广告标题的设计 .14（二）具体的设计 .14（三）版面设计要求： .14（四）广告方式 .14(五 )成本控制 .161、谈判公关费用 .162、促销费用 .16昕科 USB 保暖鼠标垫营销策划三人行策划小组23网络宣传费用 .174人员调动费用 .17九、市场预估 .19十
2、、结束语 .21前言鼠标垫作为鼠标的伴侣，一直以来都只是被人们作为鼠标的一个附赠品来看待，直到近几年随着电子竞技这项新生产业的兴起，电子竞技外设这个作为电子竞技比赛中一种不可缺少的设备，开始逐渐的被广大游戏玩家所重视。 就目前市场鼠标垫市场情况来看，鼠标垫大致分为以下五种材质分别是玻璃/金属、塑料、合成、布质以及其他材质的鼠标垫。鼠标垫的作用在于辅助鼠标的定位，鼠标垫会使鼠标的使用更加灵活，更加精准。目前市场上的鼠标垫主要有电脑制造商和电脑零售商制作的鼠标垫。再者就是商家为扩大宣传力度，免费提供给消费者的广告鼠标垫。由此延伸出许多广告鼠标垫的制造厂商，再加上鼠标垫广告设计，造就了由鼠标垫延伸的
3、一条产业链。在复杂的市场经济环境下，鼠标垫市场的竞争激烈程度可想而知。然而普通鼠标垫难以满足消费者日益增长的需求，特别是秋冬季节，消费者用电脑的时候经常会感觉手脚冰凉，因而产生了USB 保暖鼠标垫。昕科公司为满足消费者的需求，昕科 USB 保暖鼠标垫营销策划三人行策划小组3特别开发出 USB 保暖鼠 标垫， 拥有自主知识产权专利。为将商品尽快地推向市场，新科公司在全国各地进行了不同形式的宣传与推广，取得了良好的效果。这本营销策划书是为在成都市场推广昕科的保暖鼠标垫而设计，希望能在成都市场，特别是在高校市场有不俗的表现。一行业背景及产品介绍（一）行业背景近几年，市场上出现了一种 USB 保暖鼠标
4、垫。USB 暖手鼠标垫的兴起主要是因为秋冬季节天气变冷，网络上开始流行“天气转冷，注意保暖！”的 QQ 签名，其实我们 的身体添加了衣服保暖之外，还有最重要的就是手的保暖。尤其电脑上班一族，和在校大学生。因为他们长期坐在电脑面前很少运动，所以全身的血液循环不够，特别容易出现手脚冰冷僵硬，手指变得不灵活。从而影响了工作的效率和游戏的情绪。所以时下市场上流行一种 USB 保暖鼠 标垫。（二）产品简介1我 们 进 行 了 市 场 调 研 ，最 终 选 取 昕 科 公 司 的 产 品 进 行 简 单 介 绍昕科 USB 保暖鼠标垫营销策划三人行策划小组4【产品品牌】昕科(专利正品)【产品名称】USB
5、电热 暖手鼠标垫/暖鼠宝【产品价格】15 元【产品款式】情侣 QQ、喜羊羊、维尼熊、机器猫、福猪、黑白猪、海豚、蓝鲸鱼；【产品规格】长*宽*高 22cm*22.5cm*5cm【产品重量】120 克【产品质地】毛绒布+ 发热材料 毛绒面料手感柔软舒适。【产品认证】专利产品 专利号为:200520117453.9昕科 USB 保暖鼠标垫营销策划三人行策划小组52产 品 概 况（1）USB 电 热 保 暖 鼠 标 垫 的 原 理USB 电 热 保 暖 鼠 标 垫 的 原 理 并 不 复 杂 ，在 普 通 鼠 标 垫 上 加 了 一个 毛 绒 布 盖 ，毛 绒 布 里 面 还 藏 了 一 片 柔 性
6、的 发 热 材 料 。通 过 USB 口接 通 5V 电 源 ，红 外 线 发 热 材 料 在 温 度 控 制 元 件 的 控 制 下 会 达 到 并 恒定 在 45 度 左 右 。手 伸 进 毛 绒 布 下 操 作 鼠 标 ，内 部 20CM22CM 的 空间 足 够 鼠 标 自 由 得 驰 骋 。（2）USB 电 热 保 暖 鼠 标 垫 功 能 介 绍实 用 科 学 的 保 暖 功 能 迅 速 升 温 :打 开 开 关 后 迅 速 升 温 ,3 分 钟 超 过 人体 正 常 体 温 ,达 到 37 摄 氏 度 。 保 持 恒 温 :升 温 完 成 后 ,始 终 保 持 恒 定 温度 范 围
7、 40 摄 氏 度 左 右 。长 期 理 疗 增 值 效 应 红 外 线 按 摩 理 疗 :产 品 在 实 现 保 暖 效 果 的 同 时 ,通 过 释 放 的 红 外 线 (辐 射 5.6-20up)有 效 地 按 摩 使 用 者 手 掌 ,使 红 外 线穿 透 人 体 组 织 , 活 化 细 胞 、促 进 血 液 循 环 ,对 于 慢 性 疼 痛 性 和 炎 症 性疾 病 疗 效 显 著 ；同 时 红 外 线 和 热 量 的 有 效 结 合 促 进 脂 肪 燃 烧 ,起 到 减肥 及 美 容 的 疗 效 。消 毒 清 洁 功 能 由 于 使 用 频 率 高 ,时 间 长 ,鼠 标 垫 表 面 细 菌 滋 生 ,极 易成 为 疾 病 的 源 头 .USB 电 热 保 暖 鼠 标 垫 科 学 设 计 ,通 过 长 期 红 外 线 辐射 ,使 消 费 者 在 使 用 的 同 时 时 刻 对
