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1、内容营销与品牌定位什么是内容营销？内容营销通过持续输出有价值的内容，进而在某个垂直领域将自己塑造成权威。那它和品牌定位有什么区别吗？很多人都有这个疑问。两者是截然不同！定位理念诞生于 1968 年的传统媒体时代，与互联网时代的内容营销从本质上就有所区别。先来明确一下“定位”的概念和功能：定位，是让品牌在消费者心智阶梯中占据最有利的位置，成为某个品类的代表。在消费者产生相关需求时，将这一品牌作为购买首选。定位是通过产品包装、价格、名称以及广告手段让消费者把品牌与某个品类划等号。比如可口可乐=正宗可乐，米其林=舒适轮胎、七喜=非可乐碳酸饮料。但内容营销，卖的是解决方案而不是产品：所谓“有价值的内容
2、”是指针对消费者痛点所提供的解决方案，并非直接销售商品。在这个解决方案里，我们的商品凑巧是其中的一部分。在持续输出有价值的内容过程中，内容创造了点燃品牌与消费者之间关系火花的机会。通过一点一滴地交流，让人们知道我们在那儿，我们关注他们，我们在研究新东西，我们可以提供解决方案。久而久之我们就成为了这个领域的权威。这就是罗振宇所说的第四代交易入口：那些掌握知识且被信任的人，可以引导粉丝的消费行为。举个例子：某位消费者打算为了理财而购买房产，而房产经纪公司所开通的自媒体正巧是一个理财知识的信息源。这就创造了点燃火花的机会。因为消费者的最终目的不是买房而是理财。这个时候你的内容营销策略所提供的解决方案
3、应该是一整套理财方案，而购买房产只是其中的一部分。所以，内容营销是站在用户的角度，从痛点出发，为消费者提出切实可行的解决方案。品牌定位的目的是打标签，而内容营销则是着重打造信息入口。对后者来说，网络媒体是标配，它承担着持续向核心阵地引流的作用：内容营销把有价值的内容当做投资，针对消费者尚未解决的问题提供有价值的内容，坚持运营形成垂直领域的信息入口。虽然过程中会开通很多自媒体渠道，但其核心阵地只有一个，其他自媒体则为引流矩阵。只输出有价值的内容：这也是传统营销和内容营销的区别之一。很多人觉得，我在电视剧里放一个产品包装，这种内容难道不叫内容营销吗？这当然是内容，但不是内容营销。只有输出有价值的内
4、容才是内容营销。这是所有内容营销大师，包括内容营销之父乔普利兹一直在强调的观点。单从影视植入来看，它是一种营销推广的渠道，可以起到加强品牌印象的作用。从这个角度理解：一种是人们千方百计主动寻找的内容，而另一种，则是消费者不想看到的内容。在过去的十几年里，为了改变消费者认知，我们用尽各种手段：病毒视频、软文、事件，使出吃奶的力气吸引消费者的注意。就像定位前言里所讲：“如今，传播沟通本身就是问题。我们已经成为世界上第一个传播过多的社会。”而如今，我们面临的是一个营销手段过多的社会。在这个全是套路的年代里，“无招胜有招”更有效果。放弃手段，真正站在用户角度，用有价值的内容来换取消费者的信任。信任才是硬通货。试想，当单纯的消费者被标题党、奇葩或搞笑视频所吸引，点开后却发现是某企业病毒视频的时候，他会作何感想？以这种方式得到注意力能产生什么？对商者而言，所缺乏的不是注意力，是影响力，而影响力的基础，一定是信任。少一点套路，多一点真诚，从内容营销开始，与消费者成为彼此信赖的朋友吧。橙速科技网络整合营销推广以“高纬信息理论”和 IOP 营销理论为核心体系， “PET”和“5W+F”为营销基础，以 “AISCAS”和“FABE”和 “PDCA”为执行标准，实现客户的高流量和高转化率。
