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1、 学号： 0912224057文字在平面设计中的应用学院名称： 美术学院 专业名称： 视觉传达 年级班别： 09 级 2 班 姓 名： 张春燕 指导教师： 许培光 2013 年 4 月河南师范大学本科毕业论文河南师范大学本科毕业论文1文字在平面设计中的应用摘要：在现代平面设计领域中，文字作为有一种愈加有效的构成元素，已经不再是平面设计传播中的附属载体，仅仅承担着传达信息的作用，而是作为一种更加独立的审美客体，把视觉符号、色彩统一为合一的单元体。文字在平面设计中有其一定的应用原则，在强调其信息传达的正确性和表现形式的合理性的同时，我们更关注文字视觉传达的艺术性，即文字如何以静态的语言、抽象的符号
2、，传达着现代化的审美感，寻求和创造更加个性化、风格化的视觉语言形式。同时探讨文字自身的编排过程以及与其他构成元素的组合运用，不同形体文字在平面构成中的不同表现方式及情感体验。关键词：文字 平面设计 艺术性 应用表现Text in The Application of Graphic DesignText in the modern plane design field, as a kind of more effective elements, already no longer is an affiliated with the carrier, in the plane design on
3、ly bear the role of conveying information, but as a kind of more independent aesthetic object, the unity of visual symbol, color into the cell body. Text in the graphic design has a certain application principle, the emphasis on the correctness of the information and the rationality of the form at t
4、he same time, we pay more attention to text the artistic quality of visual communication, how the text in a static language, abstract symbols, convey the modern aesthetic sense, seek and create a more personalized, stylized forms of visual language. At the same time discusses the compiling process a
5、s well as the text itself and other elements combination, different words in different forms of planar form and emotional experience.前言在近现代，中国大陆以外的泛汉语系国家和地区最先成功地在平面设计中应用书法元素，如日本、香港、台湾等。而随着中国的对外开放和加入世贸组织等向国际化走进的步伐，在平面设计领域中也出现一些优秀的设计师，他们立足于本民族的文化特色，同时大胆融入现代设计理念，开始在平面设计中重视文字这一构成元素，从而使中国传统文化得以在平面设计中得到延伸
6、和发展。同时，伴随着多媒体等技术在设计领域中的广泛应用，字体设计在视觉平面设计中起着越来越重要的作用。视觉平面设计中文字赋予其韵律和节奏感，发挥文字视觉语言的表现力度，是关系到视觉传达设计中信息传播实际效应的重要因素。面对新的形式与需要，字体设计在其原有美的规则的基础之上，必河南师范大学本科毕业论文2须有所创新变化。一、文字在平面设计设计中的应用原则平面设计的自然要素作为基础性视觉语言，包括设计插图要素、色彩要素和文字要素，它们互为统一，构成平面设计基础性视觉语言的整体。平面设计中的文字要素主要包括主题、广告语和补充说明文字。在霍尔戈马蒂斯看来，文字是既是平面设计传播中的附属载体，是图形的延伸
7、，在设计和传播过程中有其功能性的一面，而又体现着独特的风格特色，包含着特定的文化内涵及设计者的感情思维。当文字作为平面传播过程中的载体发挥其功能性作用时，其设计必须做到两个方面，一是文字信息传达要准确，二是文字表现形式要合理。（一）文字信息传达的准确性文字的主要功能之一是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，提高文字的可读性，给人以清晰的视觉印象，因此文字设计要做到有风格独特和个性鲜明，设计中的文字应减少繁杂冗长,且易于受众接收,因为设计的最终目的是为了能够有效地传递信息,是因为需要而设计，而不是为了设计而设计。文字在平面设计中应当主题明确，言简
8、意赅，使人一目了然。(二)文字表现形式的合理性文字在平面设计中的安排要考虑到全局的因素，不能给人视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉秩序上的混乱，作品的整体含义和气氛就会被破坏。而字体设计也应服务于内容、服务于人们的视觉生理，这样才能符合于平面设计信息传达功能效率的特点。文字设计应力求艺术性与合理性相结合，避免单纯地追求形式唯美而让人难以辨识。对作品而言，每一件作品都有其独特的风格，在这样的前提下，一个作品板面上各种不同字体的组合，一定要具有符合作品整体风格的倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种字体自成风格，各行其是。除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调之外，也可以从方向
9、性、文字的色彩方面来达到整体基调的效果。二、文字在平面设计领域中的组合运用完整的平面设计应该是文字要素与其他构成要素的和谐统一体，应该和谐构建平面设计各构成要素之间的关系，使文字与图形、色彩以及设计者的创意思维密不可分、融为一体，达到整体视觉效果的尽善尽美。（一） 、点、线、面的组合运用平面构成中的“点”所占面积不同，形状也有所差别，这种从面积、位置的双重角度河南师范大学本科毕业论文3的移动轨迹便形成了一句话或一段文字，这种从静态到动态的变化使画面产生了运动感。在视觉传递过程中，文字形成横向的线条状时会产生一种运动张力的无限可能性，纵向线条状则会产生沉稳之感，弧形状则是柔和回旋的感觉，画面中几
10、种类型的线条重复交织，使其产生节奏感和感召力。平面构成中， “面”的主要作用在于突出主题，通过各个侧面的安排使张力得到限定，引导艺术受众的视觉焦点到画面的主体部分上去。（二） 、文字中字体“基调和谐”的组合运用。和谐的字体能够给人一种舒适愉悦之感，在平面设计中，和谐字体的组合可分为：风格相似、大小相同、明度相同。对于设计师而言，每一件作品都应由其独特的风格，每一幅作品的总基调应该是整体与局部的协调，同时又在统一中有着巧妙的变化，使之产生对比鲜明而又和谐一致的变化。往往会有一些作品风格过于统一，尽管能给人以和谐的舒适感，但也会让人产生类似于画面过满而不透气的感觉，缺乏灵动性。在有图片的版面中，文
11、字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素， 则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。三、文字视觉传达的艺术性（一）视觉美感在视觉传达过程中，文字作为画面形象的重要因素之一，具有传达情感的功能，因而设计师必须以独特的创意思维，对文字进行图形化处理和编排，使文字具有视觉上的美感，能够满足人的审美需求和提高人的审美品位。在文字设计中，美的规则不仅仅要求把握局部，同时对笔形、结构以及整体设计有独特的需求。如何协调字与字、笔画与笔画之间的关系，强调韵律和节奏感，创造出极具感染力和表现力的设计，是字体设计的首要内容。优秀的字体设计发挥其机制，让
12、人记忆犹新。例如改变字与字之间的距离、字体的风格，增加个别字体的尺寸，这就就能在视觉上增添整个画面的层次感和节奏感；当有多重段落时，就要注意主次和轻重，以及在内容表达方面的重要程度等。（二） 、富于创意文字在平面设计中的运用以表达作者主观感受为主，依赖于设计者的设计功力和对文字设计火候的把握，以及自身情感表现的欲望强烈程度，没有激情的文字表现是苍白无力的，这就要求设计者的创新观念和大胆构思，而反过来，创意是设计者思维水准的表现，是人的主观情感作为设计主体的体现，也是评价一件作品好坏的重要标准。文字设计的创造性同样有助于增强其艺术性的表现。文字之所以在平面设计中举足轻重，是因河南师范大学本科毕业
13、论文4为他的表现形式变化各异，相对于间接地、象征的图形的传达方式来说，文字的传达方式是直接的，例如文字广告中的主题、广告语和补充说明文字，在这些视觉元素的传达过程中，要根据主题要求，突出个性特色，创造出与众不同的形象，给人以别开生面的视觉感受，同时表达设计者的意图及情感表现。设计时，从文字的形态特征与组合上进行探求，不断修进、反复琢磨，使其外部形态和设计格调都能唤起人们视觉上的审美愉悦，满足人们特殊的精神需求。（三） 、文字图形化文字图形化是使一幅作品具有较强视觉冲击力的有效方式之一。平面设计中的文字既是画面的语言，也是图形构成的一部分。设计者充分发挥其形象思维，巧妙安排文字的重叠、重复、视幻
14、或透视放射、渐变等表现形式，使之产生特殊的效果。文字图形化处理使文字形象更生动、更有趣味、更具有可读性和视觉冲击力，从而使画面形成强烈的视觉传达效应，增强作品的感染力，完成视觉的传达过程。四、文字在平面设计领域中的表现任何设计活动都无法离开特定的社会文化背景独立进行，民族传统文化精神是整个设计思想的重要源泉，只有在设计活动中真正、充分地体现出民族传统文化精神才能让设计作品产生愈久弥新的生命活力。民族文化传统所包含的内容非常丰富，而民族文字则是其中最为重要的组成部分之一。作为中国设计师，要认真学习中国传统文化，了解其内涵，发掘其精髓，努力从我们祖先留下的艺术瑰宝中寻找现代艺术设计所需要的灵感和素
15、材。（一）汉字字体在标志设计中的个性化运用。汉字在标识设计中起着至关重要的作用。古代的象形文字的传情达意，给现代的设计师很大的启发。文字的意象化设计，赋予文字更多的是表情和性格。以国际平面设计大师靳代强的一幅作品为例：为中国银行设计的行徽。该标志整体简洁流畅，极富有民族感和时代性，并且内在的包含了中国古钱天圆地方之意，中间一个巧妙的“中”字，突出了中国银行的招牌：另一幅作品：重庆的城市形象标志，巧妙设计“庆”字，使标志形象看似两个斜肩并进的人，取“双重喜庆，以人为本，携手并进”之意。2010 年上海世界博览会是一次国际化的交易平台，其标志以汉字“世”为创意原型，并结合 2010，表明中国想要办
16、一次属于世界的博览会，图形化的“世”字，犹如三个并肩前进，预约前行的家庭，也可以抽象理解为你、我、他的广义人类，同时显示出这次博览会和谐、合作、交流、共进的主题。河南师范大学本科毕业论文5（二）书法水墨元素在平面设计中的运用。中国书法在其发展的过程中逐渐成为了中华民族传统文化中最有代表性的图腾符号，而我们通常所说的设计是一种造物活动，确切地讲，是一种文化上的创造活动，而书法作为中国传统文化中的重要门类，其反映出来的民族文化精神也正是中国现代平面设计所需要的。于是，书法艺术便顺理成章地成为了中国现代平面设计中不可或缺的重要元素。这是弘扬民族文化传统的需要，同时也是确立民族设计风格的选择。当前，中国书法文化元素在现代平面设计中的应用已被越来越多的艺术设计者所接受和认可。为了让中国传统文化更好、更自然地融入
