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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 3儿童广告语言特点一、针对儿童家长的广告语言注重理性和感性传达的综合运用,而针对儿童的广告以感性传达为主儿童作为儿童产品的使用者,并不具备购买能力,他们对产品也缺乏辨别能力。家长作为儿童产品购买的决策者和购买者,出于对孩子的关爱和责任感,对要购买的产品的选择慎之又慎。从这一情况出发,针对儿童家长的儿童产品广告常常围绕亲情、温情、爱子之情进行广告语的创作,以增强广告语篇的感染力。另一方面,针对儿童家长也非常注重家长关注的产品理性信息的传达,在广告语篇中加入对产品功能、性质、特点等方面的介绍,从而增强广告语言的理性劝服
2、能力。二、儿童产品广告语言的修辞特征广告语言从语体上来讲属于文学性的语言范畴,为了提高广告语言的艺术魅力,从而提高广告语言对广告传播对象的劝服力和感染力,在广告语言的创作中经常使用各种修辞手段。少年儿童是儿童产品的使用者,他们在儿童产品的购买中有着极其重要的影响。少年儿童的语言系统处于发展和完善时期,他们更加欢迎形象、生动、直观、易于理解、易于记忆的语言沟通方式。因此,修辞手段的儿童广告语创作中非常常见。下面,笔者将选取以儿童为诉求对象的广告语篇,对儿童广告语言的中常用的修辞方法分析。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 2 / 3拟人拟人的修辞手法可以使语言
3、更加具象、更加生动。在儿童广告语中使用拟人的修辞手段,通常是把广告当中本来没有生命的产品或事物比拟成具有人的思维、感情、动作的人性化个体。对于儿童来说,不会说不会动的产品和事物远没有拟人化的形象更有吸引力。因此,在儿童广告语创作中,拟人是一种非常常见的修辞方法。押韵使用押韵可以使语言的节奏感和美感,读起来朗朗上口,便于记忆。在儿童广告中,经常把广告语言用押韵的方式进行处理,使广告语言具有欢快活泼的节奏。例如宝宝金水的广告语,“洗啊洗啊洗澡澡,宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡,没有蚊子没虫咬。 ”这则广告语用押韵的修辞手法,整篇广告语节奏感极强,配合音乐,朗朗上口,很多小朋友把广告语当作儿歌来传唱
4、,押韵的广告语言取得了很好的传播效果。比喻比喻是指将一事物描述成和其有相似之处的另一事物。在儿童广告中,比喻修辞的应用把产品描述成和产品有共同特点的另一事物或形象,使儿童在广告语言中能够获得对产品更加直观的印象和感受。例如雪馥儿童护肤品广告的广告语:“雪馥儿童护肤系列,纯净、柔和、全心呵护,恰似妈精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 3 / 3妈的温柔。 ”对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔,用“妈妈的温柔”来比喻儿童护肤系列,直观形象的说明了护肤品对孩子的全心呵护和带给孩子的舒心感受。反复反复的修辞方法指的是在语言的具体应用中,为了强调某种含义、突出某种情感,对某些词语、句子或者段落等特意进行重复使用。在儿童广告的广告语篇中,常常反复出现有关产品的名称、特性,或者是某种含义等的词语句子,以重复多次出现的方式引起儿童的关注,刺激儿童对广告产品的记忆。广告是语言的艺术,语言是广告信息传达的基本手段。儿童广告由于传达目标群体的特殊性,广告语篇具有其特殊的语言特征。对儿童广告的语言特征进行分析,既可以增强广告信息传达的效果,又为社会语言学的研究增添了新的内容。
