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1、啤酒节活动策划方案一、活动主题酷热盛夏冰爽到底煌族啤酒狂欢节二、活动目的：通过对夏季旺销商品啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出酒店时尚元素、活跃社区文化生活的概念。三、促销活动形式：地点：酒店各个包厢及卡座、酒店外大门口扎舞台商品促销组织：(1)促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。(2)以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买 XX 啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。(3)展卖商品以各品牌为标准单位
2、，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，免费试饮。(4)活动展卖品牌：采购部商定四、活动方案1、活动期间以酒店内为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出2、闭幕式酒店承办，厂方协助。3、主题：啤酒狂欢夜4、主体广告语：酷热盛夏冰爽煌族5、买得多，实惠多6、啤酒箱堆积造型山。五、活动日期2017 年 X 月 X 日-X 月 X 日六.海报 DM1、海报时间：活动之前(10 天)2、海报规格：4P，80G 铜版纸(出一期)3、海报拍照时间截止为 7 月 12 日4、海报商品：食品部 20 个，非
3、食品部 10 个，生鲜部20 个，设封面为啤酒专版。5、共须金额：2300 元设计：责任跟进：五、场景设计A、外场景布置：1、舞台背景(长高=14 平方)灯布文案：参考广告语-共须金额：2、水牌背景(长 2m高=3 平方)背胶文案：参考广告语-共须金额：3、拱门字体：(长高=平方)灯布布置：拱门上文案：煌族啤酒狂欢节-共须金额：B、内场景布置：1、吊期：(长高=平方)KT 板双面文案：参考广告语布置：一、二楼收银台 5 张啤酒街 5 张中堂 10 张空中吊挂到位时间：7 月 12 日-共须金额：2、啤酒街主题主题：以四个品牌啤酒堆头为主布置：空中吊挂吊期到位时间：7 月 16 日-责任人：六、
4、工作安排1、双龙拱门数量：1 座规格：跨度 15m文案：酷热盛夏冰爽到底煌族啤酒狂欢节布置：大门口之间夸放到位时间：7 月 16 日-责任人：收货部2、舞台搭成数量：1 座规格：跨度 18m-10m背景文案：酷热盛夏冰爽到底煌族啤酒狂欢夜位置：大门口 FA 发郎商铺外到位时间：7 月 24 日 16：30 时-责任人：用品部、防损部3、音响数量：1 套规格：两主音箱、两后备中音箱配套：无线话咪安置：供舞台使用到位时间：7 月 26 日 17：30 时-责任人：收货部4、采购部事宜-供应商大型现场促销活动邀请洽谈-特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈-场内场外活动场地安排分配相关洽谈七、 “啤酒节”
5、大型活动细节活动时间：7 月 11 日至 7 月 18 日活动主要内容：(1)7 月 17 日-25 日“啤酒大买卖”(2)7 月 25 日“啤酒节”闭幕式活动内容：第一个主题内容A、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的优惠政策世纪4、 “啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动B、啤酒传说，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩C、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技D、歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。刘
6、经理负责事项：1、联系、组织演出人员及主持人-须金额：400 元2、整个活动现场导演。食品部负责事项：1、安排、确定场内广告促销宣传2、提供现场供应的酒水饮料3、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料(企划部配合完成)收银部负责事项：1、卖场内广播宣传防损部负责事项：维持现场秩序策划部负责事项：会场效果布置采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配啤酒大买卖：第二个主题内容活动主题：由多家啤酒公司合成啤酒一条街活动时间：2017 年 7 月 11 日至 7 月 18 日活动内容：买赠、试饮、“啤酒节”闭幕式第三个主题内容活动主题：由一家啤酒公司冠名活动
7、时间：7 月 18 日晚 7：008：30活动形式：晚会总指挥：李经理活动内容：一、开奖二、啤酒传说三、啤酒表演四、啤酒知识抢答五、各种饮啤酒竞技六、啤酒品评七、趣味游戏活动 1：开奖活动 2：啤酒传说(以下两种形式)1、由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等2、舞剧的形式活动 3：啤酒表演、啤酒舞(文娱表演)活动 4：现场酿酒表演活动 5：斟酒表演(由厂方提供节目)活动 6：啤酒知识抢答，请现场顾客参与活动，答对的奖啤酒一瓶。活动 7：啤酒竞技超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。比赛规则：1)选出 10 名顾客参与，分为两组，每组 5 人。2)每位选手桌前各放 3 杯啤酒。3)选手均
8、用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒 1 箱参与奖 10 名，各奖啤酒 3 瓶活动 8：酒王争霸赛：请现场顾客参与活动。比赛规则：1)请出 10 位选手(分两组进行比赛，每组 5 人)2)每位选手的任务是：1 分钟内谁喝地最多3)最快者为当晚的酒王设奖：酒王：奖啤酒 3 箱优胜奖：奖啤酒 1 箱参与奖：设 8 名，奖啤酒半箱活动 9：啤酒品评(请现场顾客参与活动)规则：1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评活动 10：击鼓传酒：请出八位顾客参与活动。游戏规则：1)工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓2)每位参与者桌前摆 2
9、杯啤酒3)鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局4)击鼓十次后，比赛结束5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖设奖：优胜奖：奖啤酒一箱鼓励奖：奖啤酒半箱参与奖：奖啤酒两瓶活动 11：蒙眼喝交杯酒：请出现场顾客参与活动游戏规则：1)请出 6 对情侣或朋友参与活动2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为 8 米远3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者设奖：优胜奖：奖啤酒 2 件(每人 1 件)参与奖：奖啤酒 1 件(每人半件)活动说明：1、由
10、各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。2、由行销课进行各场次次序安排。3、活动期间每晚由一啤酒品牌承办啤酒之夜外场促销活动，以舞台为中心，外场促销售卖为主要形式、穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出等活动，将外场夜市气氛充分调动。4、卖场内食品、生鲜区、美食街等课配合夜市进行相应的促销活动。九、节后工作1、现场卫生清理2、活动经费结算3、活动工作汇报与评估十、以上费用海报：共须金额：2300 元舞台背景灯布：共须金额：126 元水牌背景背胶：共须金额：54 元拱门字体灯布：共须金额：31 元吊期(双成 KT 板)：共须金额：456 元主持人：共须金额：400 元总计：336
11、7 元策划：企划部 2017-7-10 审核：营运部审批：总经办一、活动思路：20XX 年 XX 月 25 日通过举办第 XX 届 XX 啤酒节活动聚集人气，达到推广品牌目的，让参与客户建立口碑传播，建立潜在消费基础。二、活动内容：活动主题：三大战役之“啤酒狂欢夜”活动口号：一次 XX、永久朋友活动时间：20XX 年 XX 月 25 日下午 6 点半XX 月 6日晚 9 点半(过时不候)活动地点：XXX 总部参与对象：所有市民三、活动部署：1、门票派赠提前两日(XX 月 22 日、23 日)在特定场所免费派赠门票：(1)附近中学、中专、职中、夜校;(2)附近娱乐场所(电影院、夜总会、酒吧等);
12、(3)附近居民区、商业区;2、场景布置(现场造势)(1)现场悬挂活动宣传横幅、灯柱旗;(2)现场插放活动宣传彩旗;(3)现场放置充气公仔、大型喷绘;3、媒体推广(1)邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“XX 为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题;(2)制作广播专题广告碟，展厅、旗舰店门口播放;(3)播出时段：全天候播放;四、活动内容：活动 1：啤酒知识抢答，请现场客户参与活动，答对的奖啤酒一瓶;活动 2：啤酒竞技-超级酒仙赛：请现场客户参与活动;比赛规则：1)选出 10 名客户参与，分为两组，每组 5 人;2)每位选手桌前各放 3 杯啤酒;3)选手均用嘴咬纸
13、杯子，看谁最快饮完;设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒 1 箱，参与奖 10 名，各奖啤酒 3 瓶;活动 3：酒王争霸赛：请现场客户参与活动：比赛规则：1)请出 10 位选手(分两组进行比赛，每组 5 人);2)每位选手的任务是：1 分钟内水喝的最多;3)最快者为当晚的酒王;设奖：酒王：将啤酒 3 箱;优胜奖：将啤酒 1 箱;参与奖：设 8 名，将啤酒半箱;活动 4：啤酒品评(请现场客户参与活动)比赛规则：1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评;活动 5：击鼓传酒：请出八位客户参与活动比赛规则：1)工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓;2)每位参与者
14、桌前摆 2 杯啤酒;3)鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;4)击鼓十次后，比赛结束;5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可或参与奖;设奖：优胜奖：将啤酒一箱;鼓励奖：将啤酒半箱;参与奖：将啤酒两瓶;活动 6：蒙眼喝交杯酒：请出现场客户参与活动游戏规则：1)请出 6 对情侣或朋友参与活动;2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为 8 米远;3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走进一步，8步后击长鼓交杯;4)结果决出优胜奖及参与奖，优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者;设奖：优胜奖：将啤酒 2 箱(每人一箱);参与奖：将啤酒一箱(没人半箱)。
