品牌命名(Brand naming)从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字 ——[美国] 当代营销大师 阿尔· 里斯 《打造品牌的 22 条法则》说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成” ，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励品牌命名程序1、前期调查在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临2、选择合适的命名策略前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。
3、动脑会议在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向4、名称发散由一个字联想到 100 个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是 名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好5、法律审查 由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又 非常好的名称，应先予保留6 、语言审查由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称7、内部筛选在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的 10—20 个名称8、目标人群测试将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的 2—5个名称9、确定名称与客户一起，从最后的几个名称中决定出最终的命名品牌命名的原则1、 合法合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌在 2000 年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。
大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为 Lite，即淡字的英文 light 的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以 Lite 命名的淡啤酒，由于 Lite 是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对 Lite 的商标专用权由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要2、 尊重文化与跨越地理限制由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语 Bat 却是吸血鬼的意思我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。
例如长虹，以其汉语拼音 CHANGHONG 作为附注商标，但 CHANGHONG 在外国人眼里却没有任何含义而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自 high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其 产品特性同时，high sense 又可译为 “高远的见识”，体现了品牌的远大理想可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而 fang 在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候Whisky 是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它” ，所以绅士们自然对它有所顾忌而Brandy 译成“ 白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上” ，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它3、 简单易记忆为品牌取名，也要遵循简洁的原则今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999 、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。
IBM 是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人” 它的全称是“国际商用机器公司”（ International Business Machines），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的 IBM 的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象4、 上口易传播吉普（Jeep）汽车的车身都带有 GP 标志，并标明是通用型越野车，Jeep 即是通用型的英文 general purpose 首字缩写 GP 的发音但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普” 的声音非常容易发音和易于传播5、 正面联想金字招牌金利来，原来取名“金狮” ，在香港人说来，便是 “尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾后来，曾宪梓先生将 Goldlion 分成两部分，前部分Gold 译为金，后部分 lion 音译为利来，取名“金利来” 之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来” 能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。
6、 暗示产品属性有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利7、 预埋发展管线 品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。