上海比昂企业发展有限公司 (2)

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1、 关于比昂企业发展的建议(2010-01-28)背景为了使比昂企业得到更好的发展,解决内部组织分散,企业文化作用不大,业绩有待提高等一系列问题,建议成立:上海比昂集团发展有限公司一、 比昂的释义:比-比翼齐飞昂-昂首向前二、 企业精神:振奋 求实 创新 振奋- 振作精神、振作斗志、齐心协力求实- 说实话、办实事、求实效创新- 勇于探索、开拓新市场;同心协力、提高执行力、提高盈利能力三、 当前的主要任务:1、梳理组织结构2、加强内部管理3、明确战略定位4、拓展经营业务四、 产业定位:比昂装潢、比昂健康二大板块五、 两大产业的战略定位及经营拓展方向:比昂装潢以拓展新业务为主攻方向; 比昂健康以扭亏

2、争赢为近期目标。六、 组织机构及岗位设置(草案)七、 关于业务拓展的设想:1、关于装潢 经营理念:环保、节能拓展方式:在原有业务基础上做进一步的市场开发,拓宽业务范围,做专、做精。如:老建筑新装、养老机构等装修业务;拓展人员:大力开发兼职业务人员,内部设计师兼业务,实施项目执行。可成立 2-3 人的项目小组,研发、开发可控项目。2、关于健康 经营理念:宣传健康理念 推广健康方式 提高健康指数 广告语:与其在此等候,不如主动出手;-对产品与其固定守候,不如流动追逐;-对商家健康过好每一天;- 对客户将健康宣传车、大众卫生健康报、养生居组合运作,前二者着重突出“新媒体”的概念,以广告投放收入为主;

3、后者着重于打造养生实体,以开发经营收入为主。具体实施如下:A 将比昂公司旗下的观光巴士、健康生活宣传车和大众卫生报, 扩大广告力度和广告收益的策划;B健康宣传车方面:由现有的“自主经营、车载商品售卖为主、广告投放为辅”转变为以“整合资源、广告投放为主、车载商品售卖为辅”的经营模式。1、技术研发:外观功能研发。使其具有更强的视觉感受,合理实用的内部结构,使其可以具备各类市场环境,用途的使用;特色饮品开发。设计一、二种具有自己特点的时令健康养生饮品(要别突出“健康养生”这个主旨) ,让人们关注它,逐步形成依赖型消费,使之成为,最受欢迎的服务载体;要在饮食的受众群体上有所扩大,要老少皆宜(要改掉现有

4、客户以儿童为主的现象) 。2、广告开发:充分发挥流动宣传车的媒体投放优势。可与成熟的广告代理公司进行合作,发放广告代理权。(一) 、健康宣传车如何进一步提升商家的关注度,成为商家看好的形象品牌宣传的载体。首先理清如下几个问题:1、车子有哪些地方可以做广告?2、怎样制造特色,特色在哪里?3、盈利方向?4、目前的受众群体是那些?5、目前车子流动的范围?宣传区域划分和利润的划分? a、吸引关注度: 建议在费用适当降低的前提下,可用耳熟能详的健康饮食企业去打响知名度,如,可考虑申请世博会赞助商中食品类、健康类的企业;(要在广告经营模式上,制造“抢手效应” ,不能让一个商家太长时间的包租,这样会有滞于广

5、告额的提升) ;b、扩大宣传度:强调在为客户做宣传广告的同时,一定不能忽视自己的特色和自己的广告,可考虑在车上始终配有自己时令性的品牌饮料、免费发放健康宣传手册或清凉油等小物件;c、客户选择:客户的类别上要有严格甄选,不能自降身价,在突出客户品质的前提下,可适当放宽客户类别;d、工作团队:工作人员首先招聘对象设立门槛,以大学生、4050 人员为主;加强上岗前培训,服务礼仪和服务形象、销售技巧要在培训中提升。 (二) 、 大众卫生报要注意丰富内容,栏目设计要明确受众群体,要有特色,要有品牌栏目。1、针对周二版的免费发放的形式,可以“傍大款”借势造势, “与名人同行,提升品位” ,可以夹带在周二版的申江导报中一起派发,扩大报纸的知名度;切不可发到楼堂馆所、小区信箱,这样可能会缺少品味。2、利用电脑信息资料库,锁定部分人群,有目标性的免费派送,扩大报纸的认可度;针对派发对象,内容一定要具有针对性;3、报纸一定有自身特色,可考虑设置明星栏目,健康、养生主题栏目,用定期的、有针对性的文章来吸引客户持续关注报纸;把要投放广告的位置留下,没有商家的广告,就投放公益广告,例如世博倒计时等。(三) 、观光车按照现有成功模式扩大市场投放及销售。

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