大学生消费行为调查分析总结报告

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1、 大学生消费行为调查分析总结报告 前言 随着社会经济的飞跃发展 大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于大学生年纪较轻 群体特别 有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面 他们有着旺盛的消费需求 另一方面 他们尚未获得经济上的独立 消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后 都对他们的消费有很大影响。因此 关注大学生消费状况 把握大学生消费的心理特征、行为和结构 培养和提高他们的消费观念和理财能力 引导在校大学生最终走向健康消费成为一个重要的课题。 那么我们孝感学院的消费情况、消费理念又是怎样的呢 带着这样的问题 我们在校园内选取了大三女生进行了调查。关注大学生

2、消费状况 把握大学生消费的心理特征、行为和结构 引导在校大学生走向健康消费。 一 调查目的 大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视 作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加 奢靡攀比之风日益增长 其消费结构和消费能力是否合理发人深省。我们既是以此为出发点 以问卷调查及采访等形式进行 “大学生 大三女生 消费结构调查与分析”为课题的社会实践 其意义和目的在于 1、通过对部分学生的实地调研及调查、研究、分析 2、调查孝感学院大三女生消费水平 消费行为以及消费心态 3、分析孝感学院学生消费的合理性与成熟性 4、研究出促进孝感学院学生形成科学、健康、理性的消费观的应对之策。 二 问卷及采访概况 1

3、问卷的补充 本次问卷共 95 份 有效问卷 95 份 有效率 100%。发放的针对对象为孝感学院大学三年级女生。 针对本次问卷 可以发现问卷涉及不全面 因此对问卷进行有效而全面的补充。 补充的内容主要包括 大学生生活资金的来源状况 通讯及网络的消费额 衣服鞋帽及首饰化妆品的消费状况 生活支出 理发、就餐 电子产品拥有状况 发展学习费用支出及其消费态度。针对补充内容 在全校随机调查 100 大三名女生。进行进一步的调研。 2 问卷的内容 问卷内容包括消费行为及消费观念 问题内容大致包括月消费额及伙食费 餐饮、服饰、鞋帽的消费地点 通讯工具及电子产品的种类及品牌 娱乐项目、旅游次数和消费观。 3

4、采访的内容 采访采取随机形式 其内容是对问卷内容的补充 采访问题大致包括生活费的来源状况 服饰鞋帽及化妆品的费用 电子产品的费用 发展学习费用及消费态度。三 数据统计与采访的分析 1 大学生消费结构分析 1大学生消费结构总体概况 统计结果表明 消费总额主要集中在 400-700 元。其中有 60%的同学月消费集中在 400-700 元27%集中在 400 以下 每月的平均伙食费为 308.68 元,占总消费的 55.64%。除此之外大学生的消费集中在买衣服 化妆品 及通讯网络费方面。每月大学生平均用于买衣服的费用在 100 左右 化妆品30 左右 通讯网络费集中在 50 左右。由此看来 我们身

5、边的大学生的消费还算合理。2恩格尔系数 1857 年 世界著名的德国统计学家恩思特 (恩格尔阐明了一个定律 随着家庭和个人收入增加 收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小 这一定律被称为恩格尔定律 反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。其公式表示为 恩格尔系数%= 食品支出总额 /家庭或个人消费支出总额 100%根据联合国粮农组织提出的标准 恩格尔系数在 59%以上为贫困50-59% 为温饱 40-50%为小康30-40% 为富裕 低于 30%为最富裕。 从以上数据可看出 伙食费支出在 400-700 之间居多 占总体的 55.6%恩格尔系数较高。以恩格尔系数来看属于温饱的范围内 这与大学生本身

6、状况有关 自身没有更多的收入来源 资金来源主要来源家中 消费受父母制约。此外也受限于孝感市本地的消费水平和物价水平 并与自身的食量和喜好有关 可反映整体消费支出概况。 3衣服鞋帽首饰 根据随机问卷得到的结果 有 56.6%的人在每月衣服鞋帽上的花费在 100 元左右。据前面的统计 每人平均每月生活费是 539 元 除去每月平均 300 元的伙食费 服装鞋帽的开销占了近一半。这说明大学女生 大三女生 对于个人外表形象非常重视 每月会花大量时间和金钱用于改造自己的“ 形象” 。而有 48.55%的人选择在南门和“一条龙”购置衣物 他们给出的理由是便宜、样式多 这又反映了作为在校大学生 消费水平不会

7、太高 比较注重价格和款式 追求时尚。但同时也有 33.33%的人选择在专卖店买衣服 这也是一个较大的群体他们认为专卖店的商品有档次、质量好、有保证、样式简洁大方 可以看出大学生中有部分群体已经有了较高层次的消费水平。还有 18.52%的人在武汉或者网络购物 这又说明了现在大学生的消费领域的扩展 已经不仅仅局限于本地消费。 4化妆品 在采访中我们发现有 80.49%的同学每月在该方面的花费在 050 元的范围内 其中 2030 元的最多 护肤类和清洁类所占的比重接近 70%化妆类只有 16%不到 从这组数据可以看出我校的大三女生在个人护理方面的消费水平处于中下水平 对于护肤关注较多 而化妆方面不

8、太重视。其实作为身处在如此商业化和信息化社会的女大学生 尤其是即将步入社会的大三女生 拥有一定的化妆工具和掌握一些化妆技巧是十分必要的 因为时下工作中画些淡妆是女性职业道德的一个体现 也是对于别人的尊重。学校应该多向女大学生做好宣传 帮助女生更好的塑造个人形象。各个商家其实也可以抓住这个机会向女大学生免费宣传化妆技巧等 提高她们对这方面的重视 制造商机5通讯及网络费用 根据随机问卷得到的结果 ,在拥有手机的同学当中 每月通讯及网络费用为 050 元的同学约占总人数的 56.89%。 通讯及网络费月花费高于 100 元的占12.06%。对于这部分人 按照每条短信 0.1 元 话费每分钟 0.3

9、元计算 月平均支出在 250元以上 就意味着每天要打十几分钟电话或是发几十条短信 显然 这些不是都有必要的。通讯及网络费月花费在 50-100 元占 31.03%这个比例也相对较大。如果我们把通讯及网络费月花费 0-100 元这个范围综合 这个比例就是 87.92%也就是说八成多的大三女生每月通讯及网络费不超过 100 元。通讯及网络费月花费不超过 50 元又近 5 成。这个数据是较合理的 大三女生正值准备实习或兼职找工作的时期 通讯网络消费的水平也正印证了我们的调查数据。考虑到目前的手机网络的普及率 大家这方面的消费还是比较的合理。 6生活资金来源 其实出这个问题之前 答案就在我们意料之中了

10、 不过九成以上的被调查者资金主要是由父母或家庭提供这个数据还是说明了一切 这种情况是当代中国大学生的普遍情况。很多社会因素我们无法改变 但是我们需要关注的是 很多人居然认为这是天经地义的事 即使做家教 也不是为了减轻父母的负担 或是尽早经济独立 大家经济独立意识之差可见一斑。 7学习费用 支出方面 在经过调查分析后 我们发现 被访者学习费用支出 每月0 50 元有 42 人 占 85.71%。50 100 元有 3 人 占 6.21%。100 以上 有 4 人 占 8.16%。注 其中 1030 元有 24 人 占 57.14%。3050 有 10 人 占 23.81%。大部分大三女生在学习费

11、用上的支出比较少 其中还包括考级报名费用 在购买学习资料以及补修方面等发展自身上的花费更是较少 并且只有 4 人花费在一百元以上。这表明大部分大三女生消费结构不够合理 学习方面的费用非常少 精神文化消费相对滞后 对于发展性、智力性消费比较轻视 原因是大学生消费观中存在失衡性消费与虚荣的“时尚消费”的并存。这种消费观念已明显偏离了学生消费的正常轨迹 由此会造成精神生活缺乏动力从而使大学生消费走向非理性化的发展趋势。 8电子产品消费 从调查中可以得知 拥有电脑者 43 人 占 43.3%拥有数码相机者 18 人 占 18.9%拥有 MP3、MP4 者 80 人,占84.2%拥有优盘或移动硬盘者 3

12、6 人 占 37.9%消费其他电子产品者 4 人 占 4.2%。 根据以上数据可以看出 大三女生的电子产品消费比较合理 在电脑、数码相机、MP3 等电子产品方面的购买者较多 其中 电脑和 MP3,MP4 所占比率较大 而 MP3、MP4 占有率则高达 84.2%。他们选择购买这些电子产品会用于娱乐或者学习 属于偏理性化的消费行为如果能充分利用的话 则可以激发学习兴趣 提高学习效率。 9娱乐消费 宅时代的宅娱乐 根据调查及数据显示 大三女生在课余时间在 “去网吧上网”花费最多。其中 95 份问卷中 有 58 人不约而同将其放在首位。一方面 上网属于大众娱乐且费用便宜 在大学生消费能力可承受范围之

13、内 。另一方面 在互联网时代 产生不少“网虫”。我校大三女生多为 80 后 比起去郊外游玩等户外娱乐方式 很多人更愿意在网上寻找乐趣 沉浸在虚拟的网络世界里。作为一个大三的女生 经过三年时间的磨砺 早已经失去了对大学生活的新鲜感和激情 许多人更喜欢独自呆着 这也符合现代大学生强调自我的个性。 受调查者在“唱卡拉 ok”项花费次多。这与 “唱卡拉 ok”的花费有关之外 也与我校的具体环境有密切相关。 再次为“ 去电影院2 大三女生消费理念 、数据分析 1、前期问卷调查及本组补充调查 都将范围界定为我校大三女生。从以上图中可以看出 选项 D“平时节约 碰到很喜欢的东西就出手大方”占 40%的比例

14、选项 B“和大部分人保持一个消费水平”占 32%选项 A“节约为本，东西能用就行”也占 23%的比例。而选项 C“过优越的生活 重视品牌和档次”只占 5%2、在关于对商家营销促销活动的态度上 选择 C 选项“一般”的人数最多 其次依次为 D 选项“喜欢” 、B 选项“不喜欢” 、E 选项“很喜欢” 而 A 选项“很不喜欢”却占最少的比例。在补充调查中 有 79.8%的受调查者对于这一点作了补充说明 很多人认为对于商家的营销促销活动“ 如有需要 要抓住机会” 。 3、在补充调查中 受调查者、受访者应小组成员要求 对自己的消费观作了评价 69.3%的人认为自己“适时消费、明智消费” 。 、由上面的

15、数据分析 可以得出以下结论 1、合理消费仍唱主角。 从调查结果看 讲究“适时消费 明智消费”仍是大三女生主要的消费观念。受限于大学生的消费实力 53.3%的大三女生在选择除电脑、mp3、mp4、手机等耐用消费品时 最注重的是价格合理 其次是质量问题。在选择耐用消费品时 82.4%的学生首先关注的是消费品的质量。学校附近的各种餐馆、理发店、超市等远比距离学校远一点的各种餐馆、理发店、超市等受青睐 42.1%的人为其作了解释“ 便利、便宜” 。 根据调查显示 生活资金完全由父母支出的学生占 68.3% 做兼职补贴生活费的学生占 31.7%。大三女生中 多数人每月的生活资金固定 大部分人的生活资金在 400-800 元之间 家境较好的一般也不超过1000 元 而这些钱主要是用于支付饮食和日常生活用品开销。由于消费实力有限 大大三女生们在花钱时往往十分谨慎 力求“价格合理” 她们会尽量选择一些价廉物美的商品。79.8%的大学生遇见促销的商品只是“如有需要 抓住机会 ” 大多数的人并没有被商