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1、广西广电网络八周年庆暨 2012 年下半年度整合传播推广方案工作总结年级：2009 级 学生姓名： 学号：在榜样传媒集团新榜样广告有限公司实习期间，很荣幸的参与了广西广电网络八周年庆暨 2012 年下半年度整合传播推广大型广告活动的策划，真真切切的体验到了专业大公司在大型广告活动中的策划、提案、活动执行等工作的进行。作 为一名实习生能有这种学习的机会真的感到庆幸。本次广告策划活动是以广西广电网络成立八周年为契机，规划 2012 年下半年度整合营销传播活动，以期确立企 业品牌优势地位， 带动业务销售发展。公司在准 备提案之前，在内部进行了多次的会 议，目的是确定用什么方式打动客户。在 经过了多次
2、的会议讨论研究之后，确定了要立足体验客户的角度思考问题，为客户创造利益的大方向，找出客户最急切要解决的问题是什么，我们要用什么样的广告活动来为客户解决存在的问题。在经过详细的市场调查 和二手资料的分析之后，我们找到了突破点。广西广 电网络成立已经八周年，经历了八年的磨砺，成绩突出，在全国广电网络系统名列前茅，目前正在全力推进上市，争取成为 全国我个民族自治区中第一家上市的文化企业。同时南宁成为三网融合第二阶段试点城市，这些对于广西广电网络来说既是机遇越是挑战。因此，广西广电网络需要有一场声势浩大的整合营销传播运动。在活动中培养客户的品牌意识，提升品牌影响力及企业竞争力已经不仅仅是广西广电网络自
3、身的大事件，更与他的客户、竞争对手、公众、政府、地方社会同样相关。这是一个机会！这将是一场企业品牌带动客户品牌全面提升的运动！在让广西广电网络认识到现实中存在的问题之后，如何以广西广电网络成立八周年” 为契机，进行一场声势浩大的整合 营销传播运动的任务自然而然的要我们这种专业团队来完成。我们要告诉他们应该怎么做，在这方面我们是专家。我们对广电网络以往的宣传方式进行了收集研究，得出的结论是：广电网的产品宣传仅仅停留在告知的层面，而从整个品牌的层面上来讲，广西广电网络缺乏品牌形象及品牌诉求方面的宣传。在这些之后我们进行了活动方案的讨论,首先是传播目标的界定。经过公司高层和策划、设计师们开会研究之后
4、，把“家庭用户”作为本次广告活动的沟通核心对象。广电网络为千万家庭带来的是“幸福家生活”，最终提出了一个富含情感的年度沟通主题，欢享新视界，幸福家生活。在主题确定之后，年度主题主画面创意设计就要开始进行了，这部分的内容就要落实到创意部门，我实习所在的部门就是创意部，因此这部分的工作大部分我都亲身的参与进去。在广告活动策划期 间， 创意部门大大小小的会 议开了很多次，都是 围绕着年度的推广主题来制订主题画面，作为实习生我也在这个过程中不断学习，也尽自己的能力来为项目做贡献。开头脑风 暴会议时我勇于表达出自己的想法，认真的填写创意简报还有思维导图。最终经过激烈的 讨论之后， 围绕着“家” 的概念，
5、确定了以家庭场景为基点，承载“家”所必备的元素，即家人、电视、沙 发等。画面的主色调以浅蓝色为主。在年度主题画面确定之后，就是产品 业务宣传策略及画面创意的研讨了，开会讨论得出的方针是：广西广电网络的业务“ 三网融合 ”功能十分的强大，含有高清视界、3D 电视时移电视、互动影视，游 戏天地、家庭 KTV、在线阅读，电视银行、在线彩票、 电视购物、电视课堂融合了手机、电话、电视的功能， 还新增了宽带的业务 ，产品的同质性越来越高，因此产品的宣传必须从概念上占领制高点。根据产品功能提炼出的口号为：“ 电视可以这样看”， “电视可以这样用” ，“电视可以这样玩”。但是在广 电宽带 的业务的宣传上遇到
6、了一些难题，因为宽带业务的市场已经被中国电信、中国联通、中国移动等占据了大部分的市场，要怎样找出突破点来进行宣传显得至关重要。针对这个棘手的问题部门负责人召集了大家对广电宽带的问题单独的开了头脑风暴会，我们实习生也都参加了，开会前客服通知我们每个人填写一份创意简报，都围绕自己的想法组织好语言，还要在网上搜寻与自己想法有关的图片，方便大家了解。在会上，大家都十分的积极，大家轮番的发言，每次发言之后，部门负责人和创意总监都会根据大家所提出的观点进行评论，解读优缺点。 轮到我发言时，我的观点是广电宽带在上网速度和价格上都很难与其他成熟的宽带业务来比较,如果按照常规的宣传方式来比价格比网速就很难推广开
7、来，要想得到消费者的认可就必须从产品和服务为消费者带来的利益点出发，因此广电宽带必须找出自己与众不同的优势。总监也表示要扬长避短， 寻找差异化优势，一定要凸显广电三网融合的集多功能于一身的特色。在这个高质量的会议之后， 创意总监提取出了“ 一根神奇的线”的概念，展现的是宽带上网、高清 3D、互 动电视，一线搞定的理念。在所有的年度主画面及产品业务画面宣传概念都确定之后，设计师们开始了画面的设计，在 这个环节了我负责 帮助设计师寻找设计的素材，做专业设计的公司就有专业的素材网站，我严格个按照设计师的要求协助他们设计，从中学习设计方面的知识。年度主画面及产品业务画面设计的同时，还有年度活动的规划，
8、围绕着提出的理念进行各种同步的活动、还要有合适的营销手段，最后是传播平台的确立。在 这个部分策划中，提出了情感营销和体 验营销的方案，其中有硬广和软文广告的宣传， 还配合公益活动和情感互动活动同步进行来达到宣传的目的。而在传播平台的选择上则配合了榜样传媒本身优势来开展，榜样传 媒旗下有影视公司，能配合活动做各种影视宣传， 软文投放也利用榜样的优势资源“榜样杂志” 。在各种概念的提炼，宣传方式和宣传画面的确定，综合了各方面的优势，利用可利用的资源之后，广西广电网络八周年庆暨 2012 年下半年度整合传播推广方案策划算告一段落。在这次广告策划和执行等各方面工作的进行中，我深深的感到本人的眼界还需提高，对于社会资讯的吸收还有所欠缺，策划和广告 设计理论 知识也不够丰富。每次面对不同类型的设计和策划，我都需要 查阅大量的资料，所以工作完成的时间相对较长。 庆幸我还是个实习生我可以边工作边学习，多看策划和设计类书籍进行理论补充，运用学校学习到的知识结合现实的工作来使自己不断提升，正所谓生命不息学习不止，从事策划和设计类的工作决定了我们必须眼界广阔，在今后的时间里我还需要不断的学习积累。2012 年 9 月 16 日
