《从策略到创意奥美：邓志祥》由会员分享，可在线阅读，更多相关《从策略到创意奥美：邓志祥（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
,1,让 )1J主讲人: 邓志祥 上了天全 二4 |本由和到加汪证2。竞争范 让ITIL站 区。支持点1下 Or人 )“用一个新的观点去看一个旧的东西“Idea是将复杂的东西，变成简单直接的结果和人区这二3玫车转化出一个新的概念。医1熟悉而容易了解的东西，只是以特殊超乎想象的手法3。ldea不过是不同元素的不同组合。三 ER Leii人 ER 光末关司汪远画昌 量3 ITR汪汪人、营销目标 下确定此目标系根据事实。NE可设训人下和信是吾夫人人可 区0人-可信和的后四有Ne 二二证 后， 避风 目标必须与预算相关联。切试图用两毛钱改变世. 和2、广告目标 Te1于尼民二光王克 0 一个有限，但主要“JinE 本下相站13、目标市场 全你知道他们是谁? 无论如何,你的答案一定是错的!因为问题本身就是错的。加00m吉jiRChutou cennae区正确的答案来自正确的问题。4、竞争范围 1这是策略之战除非你知道敌人是谁，和否则你无法打赢。举例而言，它可能是通路，而非沈和争品牌。在这部分，不要太以四TI提供所有竞争者广告活动的资料，试图写出竞争者的策略及沟通方式，再从其广告加以研判，并写下清晰二5、定位 or人)这可能是策略中最重要的一部分。而且也是最难做04eeeil*在此地，1) 、2 之间请加入商品的定位陈述。
