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1、整合九江旅游优势 构建江西生态旅游大格局党的十一届三中全会至今,江西旅游业逐步由粗放开发期走向发展期,由事业接待型走向经济产业型,以建立重点旅游区线，行游食住购娱六大要素系统配套的综合产业体系为目标的各项建设全面推进,旅游客源市场不断拓展,旅游经济体制和运行机制发生了深刻变化,旅游产业规模明显扩大,产出水平连续登上新的台阶，“红色摇篮,绿色家园”的品牌已成为江西对外开放的良好形象近年来，江西旅游资源丰富,旅游业发展迅速,但同较好的省份比,发展速度仍然较慢,发展水平比较落后江西省的旅游业与周围各兄弟省份相比,仍有较大差距 江西旅游业虽然有了长足的发展和进步,出现了良好的发展势头,纵向比较形势喜人
2、，但是跟周边省市和中部地区其他省份比,形势依旧不容乐观 随着人们环保意识的渐次提升和旅游需求的多元化、深度化发展，生态旅游正成为旅游产业体系的热点，在“鄱阳湖生态经济区”建设中着力推进生态旅游开发，有利于实现生态文明与经济文明、社会文明的高度统一，有利于保护鄱阳湖流域生物多样性，有利于实现经济跨越式发展与可持续发展的统一，有利于实现生态建设与生态文明和生态安全的良性互动。2009 年鄱阳湖生态经济区建设上升为国家战略，省政府顺应国家战略制定了鄱阳湖生态旅游示范区规划纲要、鄱阳湖生态经济区旅游规划、环鄱阳湖五彩精华旅游线路建设详规等多个规划，确立了建设旅游产业大省的发展战略。加大生态旅游开发力度
3、，对于“鄱阳湖生态经济区”建设具有重要意义。九江是鄱阳湖生态经济区的重点规划区域之一，也是我省旅游大市，整合九江旅游优势，大力发展九江旅游业，是建设鄱阳湖生态经济区、构建江西生态旅游大格局的重要步骤。为响应鄱阳湖生态经济区建设和构建江西生态旅游大格局发展战略的全面实施，发挥九江市的潜在旅游优势，挖掘旅游资源的多样性，变为现实的经济优势，推动文化旅游产业的蓬勃发展；发挥景点联动优势，整体推进九江文化旅游的发展。结合九江旅游产业的实际，就整体推进九江文化旅游发展的优势、主要问题进行初步分析与研究。一、九江区域旅游业优势分析九江集名江、名山、名湖、名城于一体，是众水汇聚之地、来商纳贾之地、名人访胜之
4、地、兵家必争之地。九江发展旅游业不但有得天独厚的地理、交通优势，更有极为丰富的自然、人文景观。2009 年，全市接待国内旅游者1503.99 万人次，增长 16.1%；国内旅游收入 110.52 亿元人民币，增长20.7%。其中，接待入境旅游者 22 万人次、旅游外汇收入 7700 万美元，增长25.0%。旅游总收入 115.91 亿元人民币，增长 20.1%；旅游业发展五项主要指标均位列全省第一。1、地理和交通优势九江北临长江，南接庐山，东滨鄱阳湖，曾是中国“四大米市”、“三大茶市”之一。九江不但是周边省市的交通中心，实际上通过京九线也成为整个中东部的交通中心枢纽。地理位置的先发优势必将带动
5、九江旅游业的兴旺发展。2、自然景观优势九江旅游景区分为六大区、二个点、一条线，共计三百多处，其中庐山素以“雄、奇、险、秀”闻名于世, 1996 年，庐山顺利通过联合国世界自然与文化遣产专家的实地考察,12 月 6 日，经联合国教科文组织第 20 届会议，一致通过并批准中国庐山作为“世界文化景观”，列入世界遣产名录。庐山是一座地垒式断块山，外险内秀。具有河流、湖泊、坡地、山峰等多种地貌。山峰有 171 座，群峰间散布冈岭 26 座，壑谷 20 条，岩洞 16 个，怪石 22 处。水流在河谷发育裂点，形成许多急流与瀑布，瀑布 22 处，溪涧 18 条，湖潭 14 处。著名的三叠泉瀑布，落差达 15
6、5 米。匡庐奇秀甲天下，庐山奇特瑰丽的山水景观具有极高的科学价值和旅游观赏价值，庐山一直作为江西省品位最高、市场影响最大的旅游区，是江西省着力推出旅游品牌龙头。九江森林面积 86 万公顷。“国家级”森林公园三个、“省级”四个，森林覆盖率达 76.6%。“依山傍水、森林怀抱”，如此奇丽的景致，也成为动植物的首选之地，九江高等植物近3000 种，昆虫 2000 余种，鸟类 170 余种，兽类 37 种。庐山山麓鄱阳湖候鸟保护区，是“鹤的王国”，有世界最大的白鹤群，被誉为中国的“第二座万里长城”。九江城郊方圆数百公理的范围内有 400 多处景观、景点；“国家级”风景名胜区二处、“省级”风景名胜八处。
7、众水汇集的地方，一江一湖一山，赋予其其他城市无法企及的灵秀。 3、人文资源优势九江经历了中国千年的历史熏陶，拥有着浓厚的文化背景和大量的古城建筑。古城中烟水亭、浔阳楼、琵琶亭、浪井、能仁寺等建筑和遗迹现今仍有保存。庐山更是中国历代鸿儒云集、群贤毕至的文化圣山和中国南北文化及东西方文化的交流中心。各类文化、各种思想，在这里各抱庐山地势、相互依存、共同发展，先后使庐山成为古代中国山水诗田园诗的策源地、诞生地。千年学府白鹿洞书院，位于江西九江庐山五老峰南麓的后屏山之阳。书院傍山而建，一簇楼阁庭园尽在参天古木的掩映之中。与当时的岳麓书院、应天府书院、嵩阳书院并为“四大书院”。 庐山上的牯岭镇上建造了大
8、量欧式风格别墅近千栋，有“万国建筑博物馆”之称，虽历尽风云变幻，现仍存有十六个国家的各式别墅共 636 幢。山上有城，成为庐山一绝，其他名山名胜很难像庐山这样把自然和人文风景如此和谐地统一起来。二、九江区域旅游业当前所存在的不足整合九江旅游优势的目的，就是要充分利用、整合各景点的旅游资源，发挥旅游资源的最大利用价值、挖掘旅游资源的潜在价值空间。当前，九江旅游资源整合、景点联动上面临的主要问题有以下几方面：1、旅游资源统筹配置，整合度不高九江旅游业，据统计有大大小小 500 多个旅游公司团体参与竟争，由于政府引导不够，各景区的管辖部门单打独斗，互不衔接，未从根本上形成整体效应和规模效应。由于历史
9、的原因，全市各地的旅游资源分属文物、园林、宗教、林业等部门，在发掘、整理、保护和利用等方面各自为政，难以形成统一部署，再加上全市旅游发展总体规划的缺位，行业协会的作用没有发挥出来，导致出现行业内滥价竞争，各自为战，没有发挥整体统一的资源优势，景点相互隔离、缺乏旅游精品等现象，严重破坏了九江旅游形象。同时，还存在简单地认为旅游仅仅是旅游部门、旅游企业的事情，商贸、餐饮、住宿、娱乐、交通等旅游周边行业没有与旅游业发展形成联动机制，大旅游环境尚未形成。2、旅游产品优势发挥不够九江良好的自然资源和厚重的文化内涵未进行系统包装，现有的文化类旅游景点大都属于观光型，仅靠景区、景点的门票收入盈利。旅游服务项
10、目、服务内容、服务活动不完善，服务设施还不配套、开发深度还不够，直接造成游客的逗留时间短和消费指数低，就如陶渊明墓、白鹿洞书院、观音桥、白居易草堂这类在中华文明史上具有重大影响的宝贵文化遗产，也一直无法成为知名度高、美誉度好、吸引力大、竞争力强的九江文化旅游亮点和热点。3、旅游发展眼界不宽，品位不高九江旅游改革开放以来经过几十年来的发展，仍没形成有足够规模的旅游品牌公司，相当部分景点还是粗放式开发、原始性展示，仍处在“就旅游抓旅游”思想圈内,没有形成吸引游客“眼球”的亮点，没有得到高品位的开发利用，旅游产品的开发还存在进一步完善、丰富和提升的空间。相比上海北京街头金发碧眼的外国人摩肩插踵的景象
11、，九江国际旅游市场至今未能成功开发；相对于九江景点巨大的文化底蕴，却缺少属于自己的文化传统表演艺术，对九江文化旅游缺乏生动形象的宣传；接待软硬件水平的不足，导致全国性的大型组团活动很难展开，这都对九江生态旅游发展造成了影响。4、对九江区域景点的保护还存在不足九江区域的景点数量众多是九江旅游的一大特色，但由于历史原因和政府资金困难等原因，对这些景点的保护和管理上存在一些不足。一些具有九江特色的物产风情文化资源逐渐衰退和消亡。许多著名的老字号名店难觅踪影，长江水戏、都昌傩舞、能仁寺佛教音乐等一批曾经享有盛誉的物产、风味和艺术逐渐濒临绝境。部分景点保护区基础设施落后，景区遗址遗迹存在损毁现象，对文物
12、的数量、存在地、文物的保护与开发现状缺乏足够的梳理和清点。三、九江区域旅游业发展的一些建议如何实现景点联动、整体推进，有效整合全市旅游资源，实现由旅游景点的建设向旅游城市的发展跳跃，为构建江西生态旅游大格局带好头，是我们需要全面规划和思考的一篇大文章。通过调查研究，九江如何在现有的旅游资源开发利用的基础上，真正实现相关景点的联动和互动，整体推进九江文化旅游的发展战略工作应该从以下几方面去开展：1、科学规划，统筹规划做好旅游规划，是发展九江区域生态旅游的首要环节。只有在科学的规划指导下，才能有序展开，顺利达标。要尽快制定总体规划和文化、旅游、城镇建设、新农村建设等各类单项发展规划，用规划去指导各
13、项建设。在制定规划的过程中，从区位选择入手，结合鄱阳湖流域生态旅游资源分布状况，坚持市场导向原则，寻找生态旅游景观、设施与服务在空间和资源上的最优配置。要注重提高规划的科学性、前瞻性、开放性和权威性。要注意县区之间、乡镇之间规划的整体性、互补性与协调性；要坚持眼前与长远、局部与全面、经济功能与社会生态功能、实用价值与观赏价值、国外经验与民族传统、现有水平与发展潜能的有机结合。总而言之，要充分体现历史、传统、文化、特色、生态和环保。特别是就九江而言，山水彰显特色，要切实做好山水规划的这一特色。通过构建九江区域生态旅游产品大格局，整合革命红色生态旅游、森林绿色生态旅游、湖泊蓝色生态旅游和文化古色生
14、态旅游，全面提升我省旅游产品的档次，带动“鄱阳湖生态经济区”的全面发展。2、大力推出具有轰动效应的精品项目精品项目是高质产品体系的核心，项目精品化是旅游区示范性的重要支撑。九江旅游产品开发要体现特色，强化精品意识，就必须实施名牌战略-庐山是九江品位最高、市场影响最大的旅游区，对本地旅游业具有很强的品牌导向和辐射带动作用，要着力推出庐山精品，打造环庐山旅游休闲文化景观带，需要山下、山上互动，加强沟通、协调与配合，充分发挥“庐山”品牌效应，有效整合宣传、营销、人才、投入等各类资源，形成以精品为龙头，以名牌为重点，互相促进，优势互补，相得益彰，共同发展的格局。旅游部门要积极举办并组织参加国内外各种旅
15、游博览会、交易会促销有会，与国内外旅游界建立起广泛稳固的合作关系。要切实改进宣传手段和途径。充分利用互联网和公共媒体来加强宣传促销，体现精品意识，整体意识。3、强化市场意识，创造市场开发拓展 旅游产业是“点子”产业、“注意力”经济；项目策划好、创意高，就能激发游客的兴奋点，就会有卖点。要以资源为基础，以市场为导向，突出各县区旅游特色，注重旅游客源市场需求，以长远眼光高起点、高标准打造软硬环境，强化创造旅游市场的意识，积极向外寻找旅游空间，加强沿海发达省份旅游市场开发，并积极开拓国际旅游；激活旅游产品的市场潜力，充分运用现代市场营销的策略，对产品进行包装，让产品散发出市场魅力，激活市场。通过国内
16、国际两方面的共同努力，国内重点开拓京、沪、惠、宁杭汉和南部沿海经济发达地区市场；国际大力拓展港澳台、东南亚和日本等传统市场，积极开发欧美等新市场，形成多元化的国际市场格局。突出重点，分步推进，在发展中提高，在提高中发展，实现经济、社会、环境的统一，促进九江旅游业的发展和江西生态旅游大格局的建立。4、新老齐动，整合九江旅游优势九江旅游给要从新景点上找到突破，开辟新的景点，为此带动景点的“升级换代”和“更新改造”，并带动一些相关文化休闲，特色景点的开发和利用。通过做大做强生态旅游产业，带动其他相关产业的大发展，同时又在其他产业的快速提升中赢得生态旅游产业更快的发展速度和更大的发展空间，探索出一条“一业带多业、多业促一业”的绿色经济发展之路，最终形成一业为主、各业共赢的循环经济发展格局。由于九江历史文化和宗教的源远流长，加上山水特色的衬托，必然会打造出旅游特色景点的新生资源，比如东林大佛景区的建设等，可以通过创新宣传，将文化与旅游相结合，为九江地区新景点的建设铺开道路，这样就能进一步促进九江旅游协调有序地向前发展。
