《上海明珠媒介计划(第一部分)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《上海明珠媒介计划(第一部分)（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、爱心智业 上海明珠花园媒介 计 划 南 京 爱 心 智 业 企 业 策 划 有 限 公 司 1上海明珠花园媒介计划2001年 11月 13日2002 年元月 31日爱心智业 上海明珠花园媒介 计 划 南 京 爱 心 智 业 企 业 策 划 有 限 公 司 2一、 媒体选择：1 扬子晚报 置业安家2 现代快报 快报金楼市3 南京晨报 房地产周刊4 金陵晚报 金陵家园5 南京电视台南京楼市6 户外广告 公交媒体、户外广告牌二、媒体选择说明：1扬子晚报是南京地区发行量最大的报纸，C 版为南京市地方版，直接面向南京市民，在扬子晚报上刊登平面广告，对市场和消费者的影响巨大。( 周二、周四置业安家房产版)
2、2现代快报为目前南京地区发行量最大的早报，该报以敢于为老百姓仗义执言的鲜明的大众风格，受到南京地区老百姓的欢迎和同行的关注，房产广告更为老百姓所注重，为南京报界的一批黑马。(周三、周五快报金楼市房产版)3南京晨报是新华日报社主办的一份贴近大众生活的早报，内容广泛，报道及时、生动，受到大众的爱心智业 上海明珠花园媒介 计 划 南 京 爱 心 智 业 企 业 策 划 有 限 公 司 3一致好评，现南京晨报销售量正急剧上升。( 周三、周五房地产周刊房产版)4金陵晚报是南京日报社主办的，拥有“ 三高”读者群体。金陵晚报读者购买力比较强，是耐用消 费品、房产、网络等产品的重要消费群体。(周三、周五 金陵
3、家园房产版。)5南京电视台是目前南京电视媒体中综合收视率最高的电视台， 南京金楼是近期新办的栏目，是南京电视台 6 个频道中唯一的房地产专业信息栏目，是一档由权威专家、知名地产商、强势媒体等联手打造的全新强档权威专档。首播：19:10（教科频道） 21:05（生活频道）21:55（生活频道）次日复播： 9:20（生活频道）12:15（文体频道）6户外广告的特点在于它的直接性、流动性、美观性等等。利用这些优点来展示“上海明珠花园” ，的形象，对报纸及电视广告能起到很好的辅助作用。 （详见以下说明）三、投放说明：由于上海明珠花园近期开盘，选择对南京市场有最大影响的四大报纸房地产专版进行报纸平面广告
4、爱心智业 上海明珠花园媒介 计 划 南 京 爱 心 智 业 企 业 策 划 有 限 公 司 4投放，有利于从不同侧面、不同角度展示“上海明珠 ”的形象。另外根据目标受众群获取信息的特点，特 选择在南京电视台的新栏目南京楼市上投放电视广告，利用该节目准确、迅捷、权威的特点，全方位的发布楼市信息，它将是购房者选家置业的专业 “眼睛” ，是引导理性消费的专业顾问。为了更好地让众多受众了解“上海明珠花园” ，还可以选择户外广告。它是一种美观、静止、大方的广告，可让受众每时每刻感受到“明珠花园”就在自己的身边，户外广告的投入，有利于逐步提升“ 上海明珠花园” 的知名度。另外，户外广告与报纸、电视 广告相
5、比，还具有投入成本较小的优点。四、媒体计划（一）平面、电视广告上海明珠 11月份媒体投放计划日期 星期 扬子晚报 现代快报 南京晨报 金陵晚报 南京电视台南京楼市13 二 彩色通栏（开盘预告）14 三 彩色双通（开盘预告） 彩色双通（开盘预告） 彩色双通（开盘预告）15 四 彩色双通16 五 彩色半版（开盘预告） 彩色半版（开盘预告） 彩色半版（开盘预告）17 六爱心智业 上海明珠花园媒介 计 划 南 京 爱 心 智 业 企 业 策 划 有 限 公 司 518 日 彩色半版（开盘广告） 彩色整版（开盘广告） 彩色整版（开盘广告） 彩色整版（开盘广告）19 一 首播 3 次20 二 彩色通栏 复
6、播 2 次、首播 3 次21 三 彩色双通 彩色双通 彩色通栏 复播 2 次、首播 3 次22 四 彩色通栏 复播 2 次、首播 3 次23 五 彩色双通 彩色双通 彩色通栏 复播 2 次、首播 3 次24 六 复播 2 次、首播 3 次25 日 复播 2 次、首播 3 次26 一 复播 2 次27 二 彩色通栏28 三 彩色通栏 彩色通栏29 四 彩色通栏30 五 500 字软文 彩色通栏 彩色通栏上海明珠 12月份媒体投放计划日期 星期 扬子晚报 现代快报 南京晨报 金陵晚报 南京电视台南京楼市1 六2 日3 一 首播 3 次4 二 彩色通栏 复播 2 次、首播 3 次5 三 彩色通栏 5
7、00 字软文 彩色通栏 复播 2 次、首播 3 次6 四 复播 2 次、首播 3 次7 五 彩色通栏 彩色通栏 复播 2 次、首播 3 次8 六 复播 2 次、首播 3 次9 日 复播 2 次、首播 3 次爱心智业 上海明珠花园媒介 计 划 南 京 爱 心 智 业 企 业 策 划 有 限 公 司 610 一 复播 2 次11 二 彩色通栏12 三 500 字软文 彩色通栏 彩色通栏13 四14 五 彩色通栏 彩色通栏15 六16 日17 一 首播 3 次18 二 彩色通栏 复播 2 次、首播 3 次19 三 500 字软文 彩色通栏 复播 2 次、首播 3 次20 四 复播 2 次、首播 3
8、次21 五 彩色通栏 复播 2 次、首播 3 次22 六 复播 2 次、首播 3 次23 日 复播 2 次、首播 3 次24 一 复播 2 次25 二26 三 彩色通栏 彩色通栏27 四 彩色通栏28 五 彩色通栏29 六30 日31 一 彩色通栏 彩色通栏 彩色通栏 彩色通栏 首播 3 次上海明珠 2002年元月份媒体投放计划日期 星期 扬子晚报 现代快报 南京晨报 金陵晚报 南京电视台南京楼市爱心智业 上海明珠花园媒介 计 划 南 京 爱 心 智 业 企 业 策 划 有 限 公 司 71 二 复播 2 次、首播 3 次2 三 500 字软文 彩色通栏 复播 2 次、首播 3 次3 四 复播
9、 2 次、首播 3 次4 五 彩色通栏 复播 2 次、首播 3 次5 六 复播 2 次、首播 3 次6 日 复播 2 次、首播 3 次7 一 复播 2 次8 二 彩色通栏9 三 彩色通栏 彩色通栏10 四11 五 彩色通栏12 六13 日14 一 首播 3 次15 二 复播 2 次、首播 3 次16 三 500 字软文 彩色通栏 复播 2 次、首播 3 次17 四 复播 2 次、首播 3 次18 五 彩色通栏 复播 2 次、首播 3 次19 六 复播 2 次、首播 3 次20 日 复播 2 次、首播 3 次21 一 复播 2 次22 二 彩色通栏23 三 彩色通栏24 四25 五 500 字软
10、文 彩色通栏26 六27 日爱心智业 上海明珠花园媒介 计 划 南 京 爱 心 智 业 企 业 策 划 有 限 公 司 828 一29 二30 三 彩色通栏 500 字软文31 四（二）户外广告户外广告的特点：1、大多数消费者每天都有户外活动，户外广告有不可忽视的传播作用；2、户外媒体的覆盖面大；3、是报纸、电视媒体广告的强力补充；4、户外广告具有最完美的表现力；5、户外广告具有最灵活的运作方式；6、户外广告相对投入较低。户外广告之一：公交媒体：1、车内媒体：挂牌 10025cm选择线路：2 路线路特点：2 路流动区域广，全程经过新街口、洪武路、太平路、北京东路等重要干道，广告受众覆盖面很广。爱心智业 上海明珠花园媒介 计 划 南 京 爱 心 智 业 企 业 策 划 有 限 公 司 92、车身媒体：全车喷涂选择线路：16 路、33 路穿插运作线路特点：16 路、33 路为黄金线路，人流量大，在这两路车上投放广告，对树立“上海明珠花园”的整体形象有很大帮助。户外广告之二：户外广告牌选择特点：1、全天候发布；2、与消费者接触率高；3、美观；静止、大方。4、投入较少，成本小。
