节庆旅游发展的思考

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1、00节庆旅游发展的思考摘要与关键词【摘要】节庆是指在固定或不固定的日期内以 特 定 主 题 活 动 方 式 ， 约 定 俗 成 、 世 代相 传 的 一 种 社 会 活 动 。 以 节 庆 活 动 作 为 重 点 的 旅 游 活 动 就 叫 节 庆 旅 游 。 它是利用具有地方特色的文化传统、旨在加强地方吸引力而举办的各种节日、庆典等活动，使旅游者在停留期间具有较多参与机会，以促进地方旅游业发展的一种旅游方式。节庆旅游属于人文景观旅游的一个类型，属于较高层次的文化旅游的范畴，可以使旅游者获得精神上的享受，取得知识和营养。【关键词】节庆旅游 人文景观旅游 文化旅游11目录引言.31.正文.31.

2、1、节庆旅游的特征、分类和作用.31.2、节庆旅游发展研究背景.41.3、中外节庆旅游著名品牌.51.4、我国节庆旅游发展现状.61.5、节庆旅游成功经验71.6、我国节庆旅游存在问题分析.81.7、我国节庆旅游发展机遇与挑战.91.8、我国节庆旅游发展对策.102.结论.113.致谢.114.参考资料.1122节庆旅游发展思考引言节庆旅游是一种综合性的旅游活动，它是以举办目的地的节庆活动为载体，并通过人为的策划作为保证的一种旅游活动形式。节庆活动古已有之，而节庆旅游的概念起源于 20 世纪 60 年代的欧美国家，当时还叫做“节事和节事旅游”或“事件和事件旅游” ；20 世纪 80 年代起国内

3、外逐步兴起了对节庆旅游的相关研究，也出了不少成果。近年来，节庆旅游活动受到各国家和地区政府的重视，现在早已超越了节庆本身和一般旅游形式的功能。因而节庆旅游活动已形成了新的热点，并受到学术界和旅游业界的重视和研究。要进行节庆旅游，要先确定节庆的概念。节庆最初系民俗学的一个范畴，世界各地各族人民在长期生产生活实践中形成的，内容和形式都与当地社会群落及风俗文化密切相关，多是出于纪念、庆祝和祭祀。节庆旅游从某种程度上来说包含于旅游节庆中，前者概念范围比后者要小，后者内容广而深，前者具有特色性及单一性。节庆旅游是指利用具有地方特色的文化传统、旨在加强地方吸引力而举办的各种节日、庆典等活动，使旅游者在停留

4、期间具有较多参与机会，以促进地方旅游业发展的旅游方式。一、 正文1.节庆旅游的特征、类型和作用与其他旅游方式相比，节庆旅游拥有如下特征：（1） 特色性（或称地域性）一个地方要发展旅游，首先要做的就是要明确当地旅游资源的特色，这是开展任何旅游活动都要考虑的，节庆旅游自然也不能例外。不同的国家和地区由于自然及历史文化的不同，各地举行的节庆活动都具有鲜明的特色性（或称地域性） ，这是其他任何地方都无法模仿的。比如海南的“国际椰子节”就是充分利用海南气候暖热湿润、盛产椰子、别称“椰岛”的地域特色开展的节庆旅游活动，再加上其他方面的努力，最终取得了成功。（2） 神秘性在有些节庆旅游活动中会进行一些娱乐和

5、祭祀活动，它们大多会充斥着一种神秘的气息。这些带有神秘性的节庆活动能够满足游客的心理需求，因而得到了广大游客的喜爱。如西方的万圣节、墨西哥的亡人节都是这方面的典型，并且都取得了成功。（3） 体验性节庆旅游另一个很重要的特点就是体验性。节庆旅游项目的观赏过程自然也是游客的参与过程。游客通过对节庆活动的亲身参与，可以感受活动氛围，获得亲身体验，33从而对旅游地及节庆活动留下更深刻的印象。如江苏盱眙的龙虾节就是充分发挥游客体验性并取得成功的实例。外国这方面更多，其中世界著名的例子有巴西狂欢节、西班牙潘普洛纳奔牛节等。（4） 文化性由于节庆旅游属于人文景观旅游的范畴，属于较高层次的文化旅游，这使得节庆

6、旅游必然带有鲜明的文化性。文化是包括节庆旅游在内的所有旅游活动的灵魂，它是旅游地能够吸引旅游者的原动力。比如江西龙虎山开展的“龙虎山道教文化节”就是充分挖掘龙虎山道教文化的典范。（5） 经济性旅游活动和其他经济活动一样，经济性都是必须要考虑的因素，节庆旅游作为旅游活动的一种，自然也不可能例外。不过由于节庆旅游拥有特定的主题、且在特定时空范围内举行，因而更能以独特的形象吸引大量游客，并产生轰动效应，从而提高旅游地知名度，促进当地乃至区域经济社会发展。由此可以看出，节庆旅游带有极其强烈的经济性，能够对经济的发展产生巨大的影响。节庆旅游可分为如下几类：（1）文化类即以文化为主题的节庆旅游活动。如前面

7、所说的海南“国际椰子节” 、盱眙“国际龙虾节” 、德国慕尼黑和中国青岛的“国际啤酒节”都是。除此之外，如“那达慕大会”等传统民俗活动、 “电影节”等艺术活动及“龙虎山道教文化节”等宗教活动，均可归入这一类。世界博览会也是这类节庆旅游活动的一种。它是节庆旅游活动中最为常见的类型。（2）政治类包括劳动节、国庆节以及各种大型政治事件。这一类在节庆旅游中也占重要地位。比如在每年的“十一”黄金周期间，我国的各个城市及经典游客流量均大幅增长。而在北京奥运会、上海世博会期间，我国更是吸引了大量的国内外游客。（3）科教类科教类节庆旅游主要是一些名校（以大学为主）的校庆活动。相对来说，这一类节庆旅游活动所占份额

8、较小，但一些久负盛名的中外名校校庆同样也是重要的旅游项目，同样能给所在地带来较多旅游者和经济收益，并且能提高该校的知名度。（4）体育类体育类节庆旅游活动也是节庆旅游活动的一个重要的组成部分。每当奥运会和世界杯足球赛这两个世界最大的体育盛会期间都会有大量游客如潮水般涌向举办国，大大促进了举办地旅游业及其他各项相关产业的发展。即便是一些规模较小的体育竞赛，也能对举办地起到促进消费、带动旅游业发展的效应。节庆旅游有以下作用：（1） 拉动各项产业发展，促进当地经济发展节庆旅游有一个重要的特点是涉及面广，它涉及交通、住宿、餐饮等多个方面，可以促进旅游业及各项相关产业整体发展，促进相关产业进行结构调整，减

9、少污染，改善就业，以满足旅游业整体发展需求，产生乘数效应，从而对经济产生更大积极作用。除此之外，节庆旅游还有提高旅游地竞争力的功能。通过与其他节庆活动的竞争以及节庆活动的营销，有利于战胜竞争对手，从而推动经济发展。这对于当地经济的发展也是大有裨益的。（2） 塑造旅游地形象节庆旅游与其他旅游产品相比，可以在更长时间内引起旅游者关注，甚至在一段44时间内成为公众的焦点，从而使旅游地的形象迅速提升。另一方面，节庆活动如果能取得成功，长此以往甚至能成为旅游地的象征、当地民众的精神寄托以及当地人民的骄傲。同时，节庆活动有利于增强当地民众的文化使命感，使他们自觉保护、传承民族文化或地方文化以及民间工艺。从

10、这个角度来看，节庆活动非但不会破坏当地的传统文化，反而使当地传统文化得以流传下去。（3） 促进社会全面发展节庆旅游项目丰富多彩，要求多方面配合，对社会经济方面要求很高。举办节庆活动能够推动当地经济发展，还能培养当地社会综合协调能力，同时还能培养一批管理人才，为当地经济社会发展提供非常好的机遇。这是因为，举办一次成功的节庆活动需要各个方面多层次的人配合协调、交通畅通、优质且高标准的服务餐饮和舒适的食宿接待。2.节庆旅游发展研究背景节庆旅游活动早已有之，而系统性的研究起始于 20 世纪 80 年代。在这近 30 年里，国内外都对节庆旅游有不少研究，也出了不少成果。节庆旅游受到各级地方政府及旅游界的

11、重视，其功能越来越大，已经超越了节庆本身和一般旅游形式的功能。因而，节庆旅游引起了学术界及旅游实业界对其的重视及研究，也形成了新的热点。节庆旅游活动作为我国旅游业的重要组成部分，在促进城市旅游发展，提升城市形象和城市知名度进而带动整个城市的发展方面扮演着越来越重要的角色。节庆旅游活动克服了旅游的季节性这一局限，节庆活动的举办可以弥补城市旅游业淡季供给和需求不足的情况。近年来，全国各地举办节庆旅游的浪潮越来越高，其种类繁多，数量巨大都是空前的。节庆旅游方式融合了体验性、参与性与趣味性，更能吸引游客，代表了现代旅游的一个新的发展方向。一方面，节庆旅游活动的总体发展呈现出遍地开花的趋势，数量、层次越

12、来越多，规模、内容越来越大，形式越来越活泼。另一方面，节庆旅游活动的个体发展上仍然存在着很多问题，表现为有一些经过多年发展，成为很有知名度的大品牌，但也有不少节庆旅游品牌或昙花一现，或屡败屡战。3.中外节庆旅游著名品牌节庆旅游发展至今，已经产生了许多影响广泛、久负盛名的节庆旅游品牌。在我国，影响较大的旅游节庆活动有黑龙江哈尔滨的“国际冰雪节” 、辽宁大连的“服装节”、山东青岛的“国际啤酒节” 、潍坊的“国际风筝节” 、曲阜的“国际孔子文化节” 、河南洛阳的“国际牡丹节” 、安徽黄山和江苏苏州的“国际旅游节” 、盱眙的“中国龙虾节（现已发展为国际龙虾节） ”、泗洪的“螃蟹节”上海的国际电影节和华

13、东出口商品交易会、海南的“椰子节” 、广东广州的“广交会” （全名中国进出口商品交易会） 、深圳的“荔枝节”等；国外的著名节庆旅游品牌更多，慕尼黑啤酒节（青岛的啤酒节其实是受它影响创立的） 、在国外举办的各项国际电影节（如威尼斯电影节、柏林电影节、戛纳电影节等） 、墨西哥的“亡人节” 、巴西的“狂欢节” 、西班牙的“奔牛节”以及西方许多国家的“万圣节”等都是著名的节庆旅游品牌，在国际上声名卓著。4.我国节庆旅游发展现状改革开放以来，随着我国打开国门，旅游业也从基本停滞走向快速发展，实现了从“事业型”向“产业型”的转变。旅游业整体的发展繁荣也推动了节庆旅游的产生55和发展。20 世纪 90 年代

14、以来，随着“青岛国际啤酒节” 、 “哈尔滨国际冰雪节” 、 “洛阳国际牡丹节” 、 “山东曲阜国际孔子文化节” 、 “大连服装节” 、 “潍坊风筝节”等一系列旅游节庆活动的开展，节庆旅游在中国迎来了第一个高潮；而进入新千年以来，随着国民经济的进一步发展，旅游业进一步飞速发展，节庆旅游迎来了又一个高峰，诸如“中国盱眙国际龙虾节” 、 “龙虎山道教文化节” 、 “深圳荔枝节” 、 “南京梅花节” 、 “黄山国际旅游节”等节庆活动如雨后春笋般涌现。节庆旅游在推进区域旅游业发展、提升旅游地形象及知名度从而带动地区乃至国家社会经济发展中的作用越来越大。由于各地举办节庆旅游的积极性越来越高，节庆旅游快速发

15、展的势头还将会持续下去。据不完全统计，全国共有各种节庆旅游项目 5000 多个，它们大多都有丰富的文化内涵、有力的促进了区域经济社会的发展，在塑造旅游地形象、提高知名度、完善基础设施、带动消费、促进旅游业及其相关产业发展等方面都起到了很大作用。比如说，江苏省淮安市下辖的盱眙县以小龙虾出名，从 2001 年起，盱眙县每年夏天都要举办中国龙虾节（现已发展为国际龙虾节） ，迄今已举办 12 届。每年龙虾节期间，盱眙县都要进行许多丰富多彩的活动，比如喝啤酒、吃龙虾比赛，龙舟比赛，各种文艺演出等。每年夏天龙虾节期间，盱眙县都能吸引大量国内外客源。龙虾节举办以来，到盱眙来演出、旅游观光、文化采风、品尝美味龙虾的名人成百上千。盱眙县作为一个本不出名的县城，凭借中国龙虾节一炮走红，不仅在国内打出了招牌，还在国际上留下了一定影响度，足见节庆旅游队塑造旅游地形象、提高知名度、带动各项相关产业发展方面的巨大作用。节庆旅游以它巨大的发展潜力带动着旅游地经济社会的发展，这一作用不容轻视。不过，我国的节庆旅游起步较晚，经验不足，加上主题、布局、规模等种种内外部原因的限制，我国节庆旅游也面临着不少问题，这有待于通过进一步发