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1、 企业画册设计 27 条设计经验总结 品牌画册设计不只是注重画册的摄影设计和印刷而且更观注画册所要承担企业或产品同目标受众的沟通重大任务最大的体现企业或产品的个性形象与优势形象所以画册设计公司的品牌画册设计是要充分了解企业或产品的品牌文化进而分析画册针对的目标对象与市场现状以企业形象标准为基本再进行深入而全面的企业或产品形象设计表现最后再辅以感性的摄影与优秀的印刷工艺来完成品牌画册设计任务我在洛阳广告公司干了 10 年了就自己的经验谈谈企业画册的设计知识点企业画册策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程我们深谙借助策略制造畅销商品之道摒弃了大多数设计公司毫无目的地为设计而设计的
2、做法在专业策略指导下从客户需要出发结合市场科学分析使设计有的放矢帮助企业和产品从硝烟弥漫的商战中脱颖而出 画册根据当地的人文习惯文化用途等不同它的叫法也略有所不同在我们洛阳画册客户大致称呼如画册样本宣传册产品说明书宣传单招商手册楼书等等 企业画册设计设计经验一大小的对比 大小关系为造形要素中最受重视的一项几乎可以决定意象与调和的关系大小差别少给人的感觉较沈着温和大小的差别大给人的感觉较鲜明而且具有强力感 企业画册设计设计经验二明暗的对比 阴与阳正与反昼与夜等等如此类的对比语句可使人感觉到日常生活中的明暗关系初诞生的婴儿最初在视觉上只能分出明暗而牛狗等动物虽能简单识别黑白可是对彩度或色相却无法轻
3、易识别由此可知明暗黑和白乃是色感中最基本的要素 企业画册设计设计经验三粗细的对比 字体愈粗愈富有男性的气概若代表时髦与女性则通常以细字表现细字如果份量增多粗字就应该减少这样的搭配看起来比较明快 企业画册设计设计经验四曲线和直线的对比 曲线很富有柔和感缓和感直线则富坚硬感锐利感极具男性气概自然界中皆由这两者适当混合平常我们并不注意这种关系可是当曲线线或直线强调某形状时我们便有了深刻的印象同时也产生相对应的情感故我们常为加深曲线印象就以一些直线来强调也可以说少量的直线会使曲线更引人注目 企业画册设计设计经验五质感的对比 在一般人的日常生活中也许很少听到质感这句话但是在美术方面质感却是很重要的造形要
4、素譬如松弛感平滑感湿润感等等皆是形容质感故质感不仅只表现出情感而且与这种情感融为一体 我们观察画家的作品等常会注意其色彩与图面的构成其实质感才是决定作品风格的主要因素虽然色彩或对象物会改变可是作为基础的质感是与一位画家之本质有着密切的关系是不易变更的若是外行人就容易疏忽这一点其实这才是最重要的基础要素也是对情感最强烈的影响力 企业画册设计设计经验六位置的对比 在画面两侧放置某种物体不但可以强调同时也可产生对比画面的上下左右和对角线上的四隅皆有潜在性的力点而在此力点处配置照片大标题或标志记号等等便可显出隐藏的力量因此在潜在的对立关系位置上放置鲜明的造形要素可显出对比关系并产生具有紧凑感的画面 企
5、业画册设计设计经验七主与从的对比 版面设计也和舞台设计一样主角和配角的关系很清楚时观众的心理会安定下来明确表示主从的手法是很正统的构成方法会让人产生安心感如果两者的关系模糊会令人无所适从相反地主角过强就失去动感变成庸俗画面 戏剧中的主角人人一看便知版面中若也能表现出何者为主角会使读者更加了解内容所以要有主从关系是设计配置的基本条件 企业画册设计设计经验八动与静的对比 一个故事的开始都有开端说明转变和结果一座庭院中也有假山池水草木瀑布等等的配合同样的在设计配置上也有激烈动态与文静部份 扩散或流动的形状即为动水平或垂直性强化的形状则为静把这两者配置于相对之处而以动部份占大面积 静部份占小面积并在周
6、边留出适当的留白以强调其独立性这样的安排一般用来配置于画面四隅的重点因此静部份虽只占小面积却有很强的存在感 企业画册设计设计经验九多种的对比 对比还有曲线与直线垂直与水平锐角与钝角等种种不同的对比如果再将前述的各种对比和这些要素加以组合搭配即能制作富有变化的画面 企业画册设计设计经验十起与受 版面全体的空间因为各种力的关系而产生动态进而支配空间产生动态的形状和接受这种动态的另一形状互相配合着使空间变化更生动 我们要建造假山庭园时很注重流水的出口因为流水的出口是动感的出发点整个庭园都会因它而被影响谈到版面构成原理也一样起点和受点会彼此呼应协调两者的距离愈大效果愈显著而且可以利用画面的两端不过起点
7、和受点要特别注意平衡必须有适当的强弱变化才好若有一方太软弱无力就不能引起共鸣 企业画册设计设计经验十一图与地 明暗逆转时图与地的关系就会互相变换一般印刷物都是白纸印点字白纸称为地黑字称图相反的有时会在黑纸上印上反白字的效果此时黑底为地白字则为图这是黑白转换的现象 企业画册设计设计经验十二平衡 走路踢到大石头时身体会因失去平衡而跌倒此时很自然地会迅速伸出一只手或脚以便维持身体平衡根据这种自然原理如果我们改变一件好的原作品的各部份的位置再与原作品比较分析就能很容易理解平衡感的构成原理 企业画册设计设计经验十三对称 以一点为起点向左右同时展开的形态称为左右对称形英文名为 symmetry 应用对称的
8、原理即可发展出漩涡形等等复杂状态 日常生活中常见的对称事物确实不少例如佛像的配置或日本神社中神殿的配置等等对称会显出高格调风格化的意象 企业画册设计设计经验十四强调 同一格调的版面中在不影响格调的条件下加进适当的变化就会产生强调的效果强调打破了版面的单调感使版面变得有朝气生动而富于变化例如版面皆为文字编排看起来索然无味如果加上插图或照片就如一颗石子丢进平静的水面产生一波一波的涟漪 企业画册设计设计经验十五比例 希腊美术的特色为黄金比在设计建筑物的长度宽度高度和柱子的型式位置时如果能参照黄金比来处理就能产生希腊特有的建筑风格也能产生稳重和适度紧张的视觉效果长度比宽度比面积比等等比例能与其它造形要素产生同样的功能表现极佳的意象因此使用适当的比例是很重要的 企业画册设计设计经验十六韵律感 具有共通印象的形状反复排列时就会产生韵律感不一定要用同一形状的东西只要具有强烈印象就可以了三次四次的出现就能产生轻松的韵律感有时候只反复使用二次具有特征的形状就会产生韵律感 企业画册设计设计经验十七左右的重心 在人的感觉上左右有微妙的相差因为右下角有一处吸引力特别强的地方考虑左右平衡时如何处理这个地方就成为关键性问题 人的视觉对从右上到左下的
