雪碧第八届校园歌手大赛计划8－策划

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1、第八届校园歌手大赛计划08年 8月 16日 活动概括1赛 事2活动执行媒体环境34目 录活动概括1 活动背景 活动策略 /目的 活动亮点活动概括活动时间 /区域1雪碧与郑州人民广播电台从 2005年开始合作第五届校园歌手大赛，通过大赛活跃了高校的文化生活，并与省会各高校建立长期友好合作打下基础；2 2005年、 2006年、 2007年大赛的事后调研说明，校园歌手大赛提升了大学生群体对雪碧音乐的认知度，并成为雪碧品牌一年一度的传统节目；3 2008年，第八届校园歌手大赛雪碧继续全程冠名，由 郑州音乐广播主要针对郑州市的青年学生和时尚白领，与雪碧的目标人群一致，同时节目轻松时尚、富有活力，在省会

2、高校以及年轻人群中享有高收听率和知名度；并且经过多年的合作，双方在活动的举办和品牌的理念上达有默契，是良好的战略合作伙伴；活动背景活动时间 2008年 8月 16日 1月活动区域 郑州 /洛阳 /安阳 /开封 /新乡 /南阳活动概括1 2007雪碧校园歌手大赛仅在郑州举行，与 06年同，未能走向河南其他中心城市；2 初赛 /复赛雪碧现场售卖规模较小，未能有效与每所学校的赛事紧密结合；08年改进点1 扩大活动区域，增加洛阳 /安阳 /南阳 /焦作 /开封 5个城市；2 增加消费者促销环节，在活动学校进行集瓶签换礼品活动，并在每场活动中增加最佳人气奖项；3 赛事宣传中增加选手包装宣传，并设置雪碧原

3、创大奖一个，加深雪碧音乐概念；4 活动结束后增加选手校园巡游演唱会，加强雪碧品牌在消费者心中的延续；08年策略 /目的1 相比 07年扩大活动区域，力求达到高于去年 10%的媒体收益；2 在比赛活动中穿插雪碧概念，达到品牌理念软性植入和渗透；3 充分利用 响店等相关音乐渠道，加强赛前 /复赛的活动宣传，配合消费者促销活动，充分扩大影响力度；07年校园歌手大赛的不足点活动概括08年亮点1 增加到 6个城市的电台活动专栏宣传；2 增加海选现场电台 合电台活动专栏，打造活动人气；3 加强和校园广播站的合作，联合网吧和活动区域 响店进行联合消费者促销活动和赛前宣传，4 08年实现场活动总场次达到 22

4、场，其中一场郑州户外海选，两场复赛，一场决赛， 5场赛后巡回演出， 13场初赛，预计比 07年增加 25000人；07年成功点1 使用本地媒体，与雪碧自身媒体有效整合；2 关注大赛前期宣传，电台和校园广播站联合，学生接收度及覆盖度最大化；3 强调初赛 /复赛当天现场参与人数，比 06年增长 14900人；共同点：继续延续 07年成熟比赛赛制07年直接影响人数： 3万人08年场次：初赛 13场，复赛 2场，决赛 1场，户外海选 1场，赛后巡演 5场07年场次：初赛 9场，复赛 2场，决赛 2场，户外海选 1场，08年直接影响人数： 6万人增加 4场初赛增加 5场巡演增加各地初赛 加洛阳 /安阳

5、/南阳 /新乡 /开封5个城市直接影响人数比去年增加一倍活动概括07年 /08年对比活动场次 /区域对比影响人数对比08年消费者促销消费者促销活动加大每 场现场售卖促销规模增加赛前校园消费者促销活动08年活动目标销量： 12000标箱目 录活动概括1赛 事2 赛事进程启动 初赛 复赛 总决赛 赛后巡演 宣传活动 消费者活动赛事进程赛后巡演11月 21日 5日赛事进程9月 18日 11月 20日启动8月 15碧音乐地带设置个性化雪碧彩铃 音乐相关的游戏， 07年雪碧校园歌手大赛视频展播（根据时间段）等消费者促销活动，户外表演： A 8月 7日 4日雪碧原创乐队配合可口可乐演出；B 8月 15日

6、8月 16日，举行 2008年第八届雪碧校园歌手大赛启动歌会；邀请 05合媒体资源以期事件最大化； 赛后郑州高校演出； 获奖选手返校巡演； 特邀嘉宾助兴演出 ； 现场幸运抽奖初赛9月 18日 10月 20日复赛10月 21日 日赛前宣传：1 活动宣传校园广播2 活动宣传电台套播3 网吧 /费者促销：1 集瓶签换雪碧礼品2 现场产品促销活动氛围营造1 校园内海报张贴2 校周围 吧促销3 现场活动打造赛中宣传：1 选手档案展示2 电台赛事专栏 消费者促销：1 现场产品促销活动2 现场观众大奖抽取 奖项设置：1 选出 15名选手进入总决赛2 一个最佳人气奖3 一个最佳表演奖总决赛11月 7日 0日赛

7、事宣传：1决赛选手电台作品展播2选手包装消费者促销奖项设置宣传活动宣传方式电台播报海报张贴 /费者促销线上电台 /校园广播站 校园电台和各地电台进行校园歌手大赛活动滚动宣传； 活动进行中赛况全程跟踪报道； 电台 336次总决赛选手作品展播； 洛阳 /安阳 /南阳 /开封 /新乡共计 48期的校园直通车电台宣传； 360次的校园直通车音乐广播宣传； 184期的音乐飞一般冠名； 校园网站的活动信息宣传 活动当地报纸媒体的报道；线下活动 秀选手直接进入初赛； 响店雪碧校园歌手大赛欢乐唱时段； 雪碧品牌包装 2参赛选手，在现场赛事活动中进行雪碧音乐传播 消费者促销：1 集签换礼品；2 购买产品获得 现

8、场幸运观众抽奖；公告栏促销包装： 即饮和拉罐赛事 现场活动赛事当天现场产品促销售卖；赛事现场人气歌手投票，观众将票根直接投入现场选手投票箱，当场唱票，选出最佳人气奖，并在最佳人气奖选手票箱中直接抽取幸运大奖 3名，奖品为联想移动硬盘（暂定），数量 21场 *3=63个决赛现场观众大奖抽取；校园宣传时期消费者活动： 赛事举办院校进行集签兑换雪碧礼品活动（礼品暂定）； 购买产品获得 吧上网券； 将选票印制成瓶颈卡形式，前期宣传中进行买产品参与选手投票，获取现场人气大奖机会； 网吧 /网吧雪碧校园歌手大赛畅饮时刻 ： 每周固定时刻在合作网吧进行上网满 3小时以上免费赠送雪碧一瓶和购买雪碧产品获赠免费

9、上网时段；合作 碧校园歌手大赛欢乐唱时段；宣传活动赛事进程初 赛初赛9月 18日 10月 20日赛前宣传：1 活动宣传校园广播2 活动宣传电台套播3 网吧 /费者促销：1 集瓶签换雪碧礼品2 现场产品促销活动氛围营造1 校园内海报张贴2 校周围 吧促销3 现场活动打造线上： 1 所有开赛学校校园广播进行活动和雪碧品牌广告宣传；2 六城市电台媒体进行活动报名和雪碧品牌广告宣传；3 各个参赛校园网站和当地报纸媒体进行活动报名宣传；线下： 1 提前三周开始在校园和周围网吧 /食杂 /超市张贴活动海报；2 提前 2个月协调各参赛校园团体组织学生参与报名和现场初赛；3 各初赛学校在开赛前两周进行集签换礼

10、品活动；4 开赛前三周在学校周围网吧和 买雪碧产品可获赠 场 ： 1 活动当天现场进行即饮包装和拉罐的售卖；2 现场安排 8名校园促销小姐进行产品促销；3 促销小姐活动当天开始在参赛学校配合校园广播进行活动宣传；4 入场观众发放雪碧 雪碧 活动前三天在校园放置选手密封投票箱，投入产品上的瓶颈套选票即可为自己喜 爱的选手投票，并且在现场抽取获奖选手票箱中的幸运观众大奖三名；赛事进程复赛复赛10月 21日 日赛中宣传：1 选手档案展示2 电台赛事专栏 消费者促销：1 现场产品促销活动2 现场观众大奖抽取 奖项设置：1 选出 15名选手进入总决赛2 一个最佳人气奖3 一个最佳表演奖线上： 1 所有开

11、赛学校校园广播复赛选手小档案专题宣传；2 六城市电台媒体进行赛事跟踪报道和雪碧品牌广告宣传；3 各个参赛校园网站和当地报纸媒体进行的赛事跟踪宣传；线下： 1 提前两周开始在校园和周围网吧 /食杂 /超市张贴复赛选手宣传海报；2 鼓励各参赛院校进行各参赛院校选手包装宣传，并评出 08雪碧最佳宣传奖 2名；3 在复赛学校在开赛前两周进行集签换礼品活动；4 开赛前两周在复赛学校周围网吧和 断学校周围歌时刻；现场 ： 1 活动当天现场进行即饮包装和拉罐的售卖；2 现场安排 8名校园促销小姐进行产品促销；3 促销小姐活动当天开始在参赛学校配合校园广播进行活动宣传；4 入场观众发放雪碧 雪碧 观众入场前将

12、票根投向密封的选手投奖箱，现场评出最佳人气奖， 并在获奖选手投票箱中抽取幸运观众赛事进程复赛总决赛11月 7日 0日赛事宣传：1决赛选手电台作品展播2选手包装消费者促销奖项设置线上： 1 所有开赛学校校园广播决赛选手小档案专题宣传；2 4天， 24次 /天的总决赛选手歌曲滚动展播；3 六城市电台媒体进行赛事跟踪报道和雪碧品牌广告宣传；3 各个参赛校园网站和当地报纸媒体进行的赛事跟踪宣传；3 奖项设置： a 一等奖 1名，二等奖 2名，三 等奖 3名，其余为优胜奖；b 单项奖：最佳人气奖、最佳舞台表现力奖， 碧原创歌手大奖；c 所有主办院校颁发“最佳组织奖”奖牌线下： 1 提前两周开始在校园和周

13、围网吧 /食杂 /超市张贴决赛选手宣传海报；2 鼓励各参赛院校选手组织进行选手拉票活动，雪碧给以物料赞助；现场 ： 1 活动当天现场进行即饮包装和拉罐的售卖；2 现场安排 10名校园促销小姐进行产品促销；3 促销小姐活动当天开始在参赛学校配合校园广播进行活动宣传；4 入场观众发放雪碧 雪碧 观众入场前将票根投向密封的选手投奖箱，现场评出最佳人气奖，并在获奖选手投票箱中抽取幸运观众；6 并抽取幸运观众大奖；目 录活动概括1赛 事2活动执行3 活动内容 活动院校 赛程赛制 执行要求 奖品设置活动执行参赛对象郑州、洛阳、开封、新乡、安阳、南阳在校大学生比赛形式流行歌曲独唱为主，原创、乐队、伴舞为辅报

14、名办法校内选拔、学校推荐、户外海选、电台热线参赛办法自备伴奏带、乐器以及舞群比赛地点承办高校礼堂或操场（不少于 1000人）初赛人数 20人 /场复赛人数 50人 2场决赛人数 20人 场 活动内容地区 承办高校 参与高校郑州 农大、升达、轻院、华北水院、航院省会所有高校洛阳 河南科技大学 洛大、高专、师院开封 河南大学 开封大学新乡 河南师范大学 新乡师专、新乡医专安阳 安阳工学学院 安阳师范学院南阳 南阳理工学院 南阳师院、南阳医专 活动院校08年活动场次： 22场；覆盖院校： 39所；预计影响人数： 39万人次活动执行 赛程日期 活动安排 地点8月 16日 启动仪式 6日 9日 华北水院、航院、旅游学院、郑大9月 23日 9月 26日 信息职业学院、科技职业学院、华信学院、中医学院9月 21日、 28日、 10月 11日、 12日、 19日安阳工学院、河师大、南阳理工、河科大、河大10月 25日 10月 26日 复赛 升达、轻院、农大11月 1日 总决赛 郑州电视台演播厅11月 12日 16日 获奖歌手巡演 郑州 5所高校注：以上比赛日期确定，日程安排以实际执行为准活动执行 各高校事先通过