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1、摘 要一国之希望在于人才，人才之根本在于教育，而教育效果的好坏优劣，又与家庭教育有着莫大的关系。家庭教育在相当大的程度上，决定着孩子未来的发展。所以如何教育好孩子，则是每一个为人父母和从事家庭教育的工作者都必须学习的功课。中青研已强大的科研背景为依托，从 2007 年开始和人力资源与社会劳动保障部中国就业培训技术指导中心合作共同推出 “家庭教育指导师职业培训” ，宣传先进的教育理念，普及科学的家庭教育知识，提高家庭教育行业从业人员的教育素质。本文通过对市场营销宏观环境（政治环境、人口环境、经济环境、社会文化环境） 、微观环境（企业环境、竞争环境、供应商环境、中间商环境）的分析，找到中青研的优势
2、、劣势以及机会、威胁。并且通过对该项目的现有的营销方式、价格、渠道和促销的多方面了解和分析，结合市场需求和中青研特色提出了改进的建议和方法。关键词：宏观环境分析 微观环境分析 SWOT 分析 营销策略分析 促销策略分析ABSTRACTThe talented person is the hope of the country and how to become a talented person is decided by education. In addition, the education result is connected with the family education. T
3、o a great extent, the family education decide the childrens future, so how to educate a excellent child became a required course for every parent and every worker who working for family education. According to the scientific research background, the China Youth & Children Research Center(CYCRC) hold
4、 “The guider of the family education” with the Ministry of Human Resources and Social Security of the Peoples Republic of China China Employment Training Technical Instruction Center. The CYCRC develop the project for the purpose of promoting the concept of advanced education; popularizing the scien
5、tific knowledge of family education; improving of jobholders qualities. Through analyzing the macroscopic environment (politics, population, economics, society), and the macroscopic environment (enterprise, competition, supplier, middleman), I find that the strengths, weaknesses, opportunities and t
6、hreats of the CYCRC. And I porpoise some suggestions for CYCRC through I analyze the marketing way, price, channel, and promotion of the project Key words: Macroscopic environment analysis Microscopic environment analysis SWOT analysis Marketing strategy analysis Sales promotion strategy analysisI目
7、录 引言 .12 企业及项目介绍 .12.1 企业介绍 .12.2 项目介绍 .23 市场营销环境的分析 .43.1 宏观环境分析 .43.1.1 政治环境 .43.1.2 人口环境 .43.1.3 经济环境 .63.1.4 社会文化环境 .83.2 微观环境分析 .103.2.1 企业环境 .103.2.2 供应商环境 .103.2.3 竞争环境 .113.2.4 中间商环境 .113.2.5 顾客 .123.3SWOT 分析 .124 中青研策略分析 .134.1 目标市场选择 .134.2 产品策略分析 .144.3 价格策略分析 .154.4 渠道策略分析 .164.5 促销策略分析
8、.17结论 .19参考文献 .20附录：汉字译文及原文 .21致谢 .30北京印刷学院毕业论文1引言家庭是孩子的第一个乃至终生受教的学校,家长则是孩子的第一任乃至终生的老师,家长负有神圣的法律规定的教养责任。与其它形式的教育相比,家庭教育有着其它教育不可比拟的优越性,如家庭教育和家庭生活的统一性使家庭教育永远具有连续性和渗透性。家长对子女的深刻了解和爱,使家庭教育具有极强的针对性和感染性。家庭教育对年轻一代的成长影响极大,年轻一代的生活态度、个性习惯、价值观念、行为规范以及情感模式、生活作风等均会留下家庭教育的深刻烙印。在这方面,任何教育机关都取代不了家庭的作用,也难与家庭影响相抗衡。家庭是每
9、个人最基本的爱与信任感的发展根源。现实生活中,溺爱的、粗暴的家教不知扼杀了多少天才少年,耽误了多少孩子的前程，甚至导致家庭悲剧的发生,同时我们还发现,很多家庭在培养教育孩子上,迫切需要专业人士对其进行职业指导和帮助。中青研及时和人力资源与社会劳动保障部中国就业培训技术指导中心合作共同推出的“家庭教育指导师职业培训”无疑是场及时雨，宣传先进的教育理念，普及科学的家庭教育知识，提高家庭教育行业从业人员的教育素质。确认规范的家庭教育行业的从业标准与从业人员的培训标准。探索新的家庭教育模式，不断适应新时期我国家庭教育的需要。通过充分研究中国青少年研究中心培训中心“家庭教育指导师”培训的市场运营，首先，
10、充分了解我国家庭教育市场的状况。其次，中青研“家庭教育指导师职业培训”项目提出系统的并且有竞争力的营销策划。2企业及项目介绍2.1 企业介绍中国青少年研究中心（简称:中青研）成立于 1991 年 9 月，是共青团中央直属的国有事业单位，中国国家级专门从事青少年研究及相关领域开发的科研和信息服务机构。中青研具有以下主要职能:为国家及有关部门制订青少年政策、法律、法规和发展战略，为青少年工作机构决策和青少年事业的发展，提供理论依据和信息服务；编著、出版青少年研究类图书、刊物；与国内外相关领域的机构和专家、学者进行交流与合作；对青少年工作者及青少年进行培训等。中国青少年研究中心下设健全的科研和信息部
11、门，拥有一批专门从事青少年研究的专家、学者，研究力量雄厚，具有多学科联合研究的优势。经过多年的科北京印刷学院毕业论文2研积累和创新实践，中国青少年研究中心形成了一系列科研品牌，主要有：青年蓝皮书（年度报告）、青年工作蓝皮书（年度报告）、少年儿童蓝皮书（年度报告）、红皮书（预防青少年违法犯罪年度报告）、青年研究文库、少年儿童研究文库、青少年法律研究文库、青运史研究文库、专题研究报告、青年内参、青运史资料编选等。“家庭教育指导师职业培训”主要由下属的培训中心执行。培训中心是以中青研的雄厚科研实力为依托，具备多层次、全方位开发青少年研究及培训的综合能力，主要负责科研成果宣传、转化和应用的职能部门。自成立以来，培训中心一直致力于青少年研究成果的宣传、推广、转化和应用工作，一直致力于是为青少年及青少年工作者提供各类培训和建立研究实践活动基地。经过这几年的建设和发展，培训中心已成为专门组织与策划青少年活动以及开展相关项目培训的专业机构，其 “父母大讲堂” 、 “星星河”体验教育活动等已成为在国内外享有一定知名度和影响力的品牌项目。2.2 项目介绍多年来，老百姓把孩子的教育寄望于政府、学校，甚至是依赖于“学校” ，形成了“择校成为培养孩子的关键”的普遍观点，忽视了家庭父母对孩子的影响。但是近
