《腾讯手机QQ新品发布会比稿－策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《腾讯手机QQ新品发布会比稿－策划（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、开创沟通新模式户传递 “ 手机 新沟通模式实现 ” 等新闻点。营造舆论声势，打造行业影响力，扩大使用用户规模，提升该产品在业界、用户乃至全社会中的地位，实现产品价值。时间： 2011年 11月 2日左右地点：北京规模： 100势1. 经过几年市场培育， 3. 用户已习惯在 离开 . 会1. 手机 . 3. 年轻人具有追逐潮流，敢于尝试的心态，手机 社会、终端合作厂商、手机年青用户人对手机视频、 3聊等竞品，在手机视频、 手机视频、 市场上推广从头开始，基础薄弱。我们的挑战在：如何吸引终端合作厂商、手机年青用户关注手机视频、 塑造一个自由、开放手机聊天新形象； 强化传播，终端合作厂商、手机年青用
2、户了解产品应用价值； 利用年轻一代追赶潮流的心态。我们策略思考：从需求、竞品、产品核心价值寻找发布会传播主题深刻洞察用户和终端合作厂商的需求；挖掘竞品的弱点、找寻差异化；梳理 用时尚的方式传播 求洞察：手机用户需求即是终端合作厂商支持手机 青白领、大学生他们个性张扬的 80后、 90为主： 满怀抱负，信心十足， 对未来充满期待的新一代年轻人 他们乐于通过高速网络享受 们聊： 聊工作 聊生活 聊爱情 聊友情 借网络创意地表现自己，表达感情， 希望走在时代前端， 渴望自由，拒绝一成不变。然而 ,在移动运营商各自为战和 3他们有着种种不满与抱怨 : 都 3机聊天与 2本还以打电话、发短信为主 ? 牛
3、气的 不给力！ 传说中 3似没有几个人在用、能用！ ?网络生活唯一不变的就是改变 ，但实际上总是充满束缚和限制核心需求洞察看看我们的对手，有哪些不足 ?竞品弱点手机视频、 限于各移动终端，沟通受阻竞品 可视电话 聊功能特点 3一对一、一对多弱点 仅限移动、联通内部 3,果系列使用仅限语音对讲产品特点功能价值产品独特利益点手机 机 、C 多终端畅享音频沟通跨平台，多3享 由视频沟通跨平台多终端畅享自由视频沟通独特利益点随时随地视频聊、语音聊，畅享自由沟通手机 音聊，畅享自由沟通发布会主题方向核心需求洞察网络生活唯一不变的就是改变 ， 但实际上总是充满束缚和限制竞品弱点手机视频、 限于各移动终端，
4、沟通受阻备选主题 :沟通终极革命“沟通从此改变”内涵释译主题大气、高远，突出手机 造出一种全新沟通方式，一场沟通的全新变革，为用户创造新价值，勇于引领时代变化。“沟通”： 突出手机 从此改变”： 表达出对新品先进性有 100%信心，彰显市场领导者的霸气；同时吸引来宾、媒体的兴趣，有深入探究的冲动 。方向二、从用户使用价值方面提炼主题：全新沟通、精彩无限内涵释译：“全新沟通” : 强调新品创造出一种全新沟通方式，创造新价值。“精彩无限”： 手机 点限制、无网络制式限制、相对于竞品，少终端限制，可随时随地创造无限精彩的3针对竞品弱点进行差异化诉。备选主题：沟通无极限发布会策略： 氛围营造：强势登场
5、、体验改变、引起兴趣 ; 渗入手机 化产品价值 ; 通过互动活动体验提升参与度； 鼓励终端合作厂商、媒体支持手机 动基调互动的时尚的体验的领先的互动的发布会流程迎宾接待：手机 验者 机 破限出世腾讯领导致辞：全新沟通 ， 改变世界总监讲解：手机 改变你我嘉宾访谈：手机新品 、 改变行业情景剧表演：手机 爱恋 0距离趣味抽奖：手机 欢乐无限自由提问：解答媒体 、 终端合作商问题14:0017:3014:3015:0015:3016:1017:0014:50迎宾接待：手机 将手机 造氛围形式 ：1、企鹅公仔欢迎来宾；2、 2台 ，来宾输入本人 机 好友，向“贵宾”发出视频连接请求，贵宾向“手机 验
6、证”身份后，主人欢迎其参加活动。主人穿企鹅公仔装3、来宾签到后，在身上贴上一个“通行证”4、签名板设计成多个手机 宾在手机 场每排设臵成 1排为 、，每桌台卡编号模拟 ： 领来宾体验区感受新产品企鹅公仔签字板（仅示例）暖场片：手机 步宣传产品，使来宾有感性的认识。形式：收集公司领导、协会领导者、合作伙伴、用户对手机 福为内容，剪辑成 动仪式：手机 破限出世形式 在手机 花破空而出。寓意： 手机 创沟通新模式。腾讯领导致辞主题 ：全新沟通，改变世界内容： 阐述手机 条件允许下，可实时电脑 过现场投影到屏幕，简短致辞，突显隆重与新意。总监讲解主题 :手机 变你我内容：具体从技术、功能、应用技巧、用
7、户使用感受，说明手机式 :合作伙伴致辞：手机 变行业注：嘉宾人选待确定后，提供进一步策划内容：以权威的第三方或终端合作伙伴，阐述手机 移动终端、 3整个行业所造成的改变，以如何结合终端进行开发利用。形式 :结合 机 恋 0距离剧情：现场上演一出为工作分隔两地的情侣，表演他们通过 通过手机 们在群里家人 后郎新赶往结婚路途因交通受阻，通过手机 现形式： 把产品融入剧中，男女演员通过现场视频（电脑 机 表演他们的爱情，通过电脑视频直接投影到大屏幕上，让来宾现场欣赏。 在情侣争吵、结婚祝福等环节时，现场来宾通过手机 参与有奖 ： s 、 者终端合作厂商赞助手机推荐二、趣味抽奖：手机 乐无限目的： 通
8、过抽奖，进一步增加对新品的认识。形式： 机 线后，第一个与手机视频，送上祝福的，就得奖， 3个名额 ; 另手机不支持手机 加手机 抢楼抽奖，缝 8楼（第 8个发消息者）或者 28楼为获奖者 奖品参与有奖 ： s 、 者终端合作厂商赞助手机物料体验区：迎宾接待区产品体验区舞台区嘉宾座位区示图现场摆放供体验的手机、电脑、 来宾体验手机 国大饭店、喜来登长城饭店、北京国际会议中心30东方君悦酒店 北京东方君悦大酒店地处北京的繁华闹市王府井，拥有这座悠远文明古都典型的人文环境和现代商务氛围。多功能厅配备最先进的会议科技和完善的设备，可承接各种 各样高水准要求的会议、宴会及社交活动。31中国大饭店 坐落
9、于北京外交及金融地区的中心，是首屈一指的豪华酒店之一，北京商务酒店行业旗舰。32北京喜来登长城饭店座落于中国经济文化的中心 ,北京的心脏 南侧为农展馆 ,北侧为中国国际展览中心 ,从饭店到机场 ,秀水街 ,天安门广场和故宫只有 25分钟车程 京喜来登长城饭店 33北京国际会议中心北京国际会议中心位于北四环路与京城中轴线交汇处 亚运村内。距首都机场 20公里，与奥运村咫尺相邻。北京国际会议中心以承办接待国际国内大型活动为主营项目。总建筑面积 6万平米 ,其中高档、舒适、功能设备完善的大中小型会议室 41个，展厅面积 4万平方米 , 设施齐备，能为参加会议、展览的客人提供食宿全方位服务。主持人推介
10、：鲁豫 中国香港凤凰卫视主播、主持人。 被媒体称为“东方奥普拉”，担当凤凰卫视 鲁豫有约 主持人。 主持风格：亲和、自然、锋芒的，处处表现出的是机敏和智慧发布会传播推广思路11月 2日10月 28日1. 预热期2. 高潮期 (发布会 )预热发布会，为发布会高潮作铺垫11月 3日 日3. 强化期发布会邀请媒体、终端合作厂商、用户参加，活动成为社会热点后续持续宣传，强化认识、巩固效果预热期媒体建议传播重点 对发布会的预告，引起关注标题 手机 自有媒体 腾讯科技社会媒体 中关村手机网、手机中国网、手机之家网自有媒体其他媒体推广重点手机 有媒介结合邀请的媒体， 360度进行传播自有媒体广告进行告知，吸引到专题深入了解；现场微博直播，第一时间进行报道；点 ：手机类垂直网站，潜在用户集中，传播迅速、重点深入专业报道线 ：报纸综合详细报道面： 电视媒体普及上市信息邀请的参会媒体，以网站为主、结合电视、报纸，点、线、面立体进行覆盖：一、自有媒介平台窗 请名单手机网站 太平洋电脑网、腾讯手机频道、91手机娱乐门户网、中关村手机网、手机中国网、手机之家网、报媒 京华时报、新京报、北京晨报电视 央视、北京电视台媒体发稿建议1、手机网站报道（软文） 小编 外星人已经阻止不了手机 2、深度报道 (手机网站专题 ) 手机厂商深度剖析手机 3、大众媒体软文（电视
